摘要：随着我国经济的快速增长，企业的发展成为当今关注的话题。对企业来说，新闻宣传工作关系到企业发展战略的顺利推进，关系到企业管理水平的提升，关系到企业的和谐稳定。搞好新闻舆论宣传是做好领导工作的基本方法和重要手段，是培育企业文化的重要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的窗口。本文拟从做好企业新闻宣传工作的重要性入手，探讨做好企业新闻宣传工作的途径。
关键词：新时期；企业；新闻宣传；发展思路
引言
在国有企业中，新闻宣传工作对于促进企业科学发展起到了举足轻重的作用，它不仅仅对企业对外形象起到一个宣传作用，更是为企业内部稳定发展奠定了坚实地基础。新时期，面临着巨大的挑战和困难，我们应该审时度势、开拓创新，不断地完善企业新闻宣传工作内容和体制，充分发挥部门职能，促进国有企业平稳、持续发展。
1新时期企业新闻宣传工作的作用
有效的实施新闻宣传工作，能够带动企业管理和企业创新的建设和发展。其一，新闻宣传工作做的到位，能够调动企业员工的积极性与热情。其二，新闻宣传能够进一步提高员工对企业经营理念、准则与价值观的进一步了解，对员工的作用如晨钟暮鼓。其三，新闻宣传可以激发员工对企业方针与目标的热情与投入。其四，新闻宣传工作的深入发展，会推动企业的前进与完善，同时会提高工作人员的思想素质与精神面貌。新闻宣传工作是提高企业管理至关重要的途径。
2新时期企业新闻宣传中存在的问题
2.1引导作用缺失，难以推动宣传水平的提高
江泽民同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”企业的新闻宣传工作者必须有这样的认识和理念。在企业的长期发展过程中，企业员工的思想、凝聚力、信念都与新闻宣传工作的作用紧密相连。以往的企业管理者将各种形式的报告会、民主生活会、座谈会作为管理员工的途径，而对新闻传播途径重视不够，缺乏报刊、广播、网站等传播载体的投入，使企业管理现代化建设发展受阻严重，且宣传多出于传播者个人的弹性把握，不易发挥集聚力量，难以推动企业新闻宣传水平的提高。
2.2企业新闻宣传队伍整体素质不高
企业新闻宣传工作要真正发挥职能作用，就必须拥有一支高素质的专业队伍。而现实工作中，大部分宣传工作者都不具备这样的条件。首先，大部分国有企业新闻宣传部门缺少专业的工作人员，宣传工作也都是由行政、内勤等部门来完成的。因此，在新闻写作能力、写作技巧方面都有所欠缺，也没有足够的精力去做深入地研究，从而导致写出来的新闻稿件就像是应付差事，缺少深度和吸引力。其次，由于企业的新闻宣传工作得不到领导和广大职工群众的重视与支持，部分宣传工作人员失去了工作热情，不愿意主动地工作，认为“干与不干一个样”。因此，企业宣传工作人员的整体素质直接影响到了企业新闻宣传工作的效果。
2.3宣传的方式太陈旧，影响企业的宣传效果
企业只有在大量的宣传中才能取得更多的成就，才能不断前进，但是有些企业主要依靠纸质媒体，宣传手段太过陈旧，根本起不到作用。并且，新媒体具有动态实时更新的独特优势。但是，一些企业眼光短浅，不愿意在新闻宣传上花钱，不更新系统，设备陈旧。光靠传统的传播方式，既没有宣传效果，也扩大不了宣传广度。
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3新时期企业新闻宣传工作的发展思路
3.1增强全局意识，提高舆论导向性
企业新闻宣传的着力点应该是企业的经营理念、发展状况以及改革方针等方面，让强大的舆论阵地充分的服务于企业的发展，促使企业变得更加强大。要有发展的眼光，不能只顾眼前的利益，对舆论进行正确定位，充分整合内外部资源，例如：河南邮政新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作，整合媒体资源，创新宣传思路，提升策划水平，强化宣传效果，为河南邮政改革发展营造了良好的内部和外部舆论氛围。河南邮政结合新闻媒体“走基层、转作风、改文风”活动，邀请新闻单位深入邮政企业基层，宣传邮政普遍服务中的典型人物。先后对感动洛阳人物张建武、确山县投递员孔继满等一批爱岗敬业、无私奉献的邮政员工进行了宣传报道，在社会各界引起强烈反响。
3.2加强培训，造就高水平的新闻宣传队伍
面对目前我国信息技术飞速发展，信息的传播途径更加多种多样，人们越来越渴望得到更多新闻消息的新背景以及挑战与机遇共存的新形势，企业迫切需要一批作风优良、业务精通、立场正确以及纪律严明的新闻宣传工作队伍。所以，要加大力度，加强对新闻工作者的业务方面的培训。改变他们不良的观念，懒散的工作态度以及不够专业的业务素养。新闻工作是一项专业性很强的职业，新闻工作人员要具备参透新闻工作自身的特点和规律的本领，需要不断学习强化理解能力，学习习惯，不断的探索与总结专业知识，扎实扎实学好相关的理论知识，打好坚实的群众基础，努力成为商业新闻宣传的顶级人才。提高对新闻宣传工作人员理论知识与业务水平的教育力度。通过对新闻宣传工作人员理论学习与实践锻炼，使他们能够有正确的舆论原则，具备鉴别是非与敏感的政治嗅觉的能力，在有突发情况或其他问题出现时，能够快速地采取有效措施，确保新闻宣传工作开展顺利与高效。要有针对性的对新闻宣传工作人员进行业务方面的教育，突出重点，泯灭固有的传统的思维模式和写作习惯，不断的培养创新精神，以此来增强自我的写作能力和提高综合水平。
3.3新闻宣传工作的创新
创新新闻宣传内容。企业要想在稳定前进中求发展，新闻宣传工作人员就要拥有着眼全局的视野，以“三贴近”为原则，即贴近人民、贴近生活与贴近实际，充分利用企业工作人员的关注重点与热点，对这些内容进行重点介绍与宣传，来革新新闻宣传内容，为全体员工办实事，办好事，办出特色，办出水平。另外，要对企业的新战略、新目标与新产品等进行大力宣传，让企业的品牌价值、声誉、效益都得到可观的提高。同时，要保证新闻宣传内容始终保持最高价值，而不是明日黄花，即保持“现在进行时”的宣传状态，如此以来，企业员工才会高度关注，新闻宣传效果才能有质的飞跃。第创新新闻宣传思路。以“宣传出战斗力和生产力”为中心，新闻宣传人员要深入探索宣传工作的理念和规律，进而创造革新新闻宣传工作的思路。这样不但使企业的实际生产需求得到了满足，而且顺应了新时代的发展趋势，达到了消除冲突、增长士气，激发斗志等目标
结语
企业的生存发展以及改革创新离不开新闻宣传工作，企业精神文明的创建更离不开新闻宣传工作，新闻宣传工作在企业中的地位举足轻重，不容小觑。所以，企业的领导者与管理者必须明了新闻宣传工作的重要程度，要增强大局观念，提升舆论导向性，树立企业名声和品牌，重视培训与再教育，全面打造综合素质一流的新闻宣传人才队伍，让新闻宣传工作有个坚实的根基，全面做好企业新闻宣传工作宣传内容、思路、工作方式与途径的改革与创新，对新闻宣传工作进行合理的分配与调整，全面顺应新背景与新形势。如此一来，企业会形成一个统一的整体，团结一致，积极向上，企业会有更好的社会和品牌形象，使企业的发展更加持续、永久与健康。
参考文献：
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[2]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的助推[J].新闻传播，2015（8）：157-158.
[3]王雪峰.做好新闻宣传工作的一些思考[J].西部经济，2016（30）：15-16.
论文作者:马亚运
论文发表刊物:《基层建设》2018年第29期
论文发表时间:2018/11/17
标签：新闻论文; 宣传工作论文; 企业论文; 舆论论文; 工作人员论文; 新时期论文; 员工论文; 《基层建设》2018年第29期论文;