基于搜索引擎优化技术与模板引擎技术的网站优化策略，本文主要内容关键词为：技术论文,搜索引擎优化论文,模板论文,策略论文,引擎论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2008年底，中国的网站数目已经达到287.8万个。Netcraft 2009年公布的最新月度互联网调查报告中指出，全球网站数量已经接近2.25亿个。除了一些知名的门户网站外，绝大部分网站都不为网民所知。因此，如何能让网站的信息被用户发现，或者能够将网站的信息快捷准确地推送到广大的互联网用户群体中，是各网站经营者普遍关注的问题，也是各网站成败的关键。尤其对于一些建立时间不长或者影响力比较小的网站，从信息采集和信息推广上都存在很大不足，虽然很多单位将一些具有价值的情报信息发布到其门户网站上，但由于推广做得不够，这些信息很有可能被互联网用户遗漏。这些网站除了进行传统的宣传和推广以外，进行搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是一种最为直接的手段。通过总结各类搜索引擎抓取网页的规律，以及对网页进行索引和排名等技术，可以对网站页面进行合理优化，提高网站在各搜索引擎中的排名，从而提高网站的知名度。
1 SEO概述
SEO主要就是通过对网站的结构、标签、排版等各方面进行优化，使各搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分和较好的排名。因为一般情况下，搜索结果在10页以后的信息经常都会被淹没在浩瀚的信息中。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，中国的SEO行业从2003年才正式起步，但发展迅速[1]。
SEO相比传统的营销推广而言，具有成本低、周期短、目标客户群体定位更加准确等特点。SEO技术分为白帽（Whitehat）和黑帽（Blackhot）两种[2]。顾名思义，黑帽技术指专门用作弊手段取得排名的SEO方法。常见的黑帽技术有[3]：跳转页面、门页，垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词，等等，最典型的黑帽搜索引擎优化是，开发网络抓取软件，直接从互联网上抓取网页搭建网站，然后在这些网页上放上Google Adsense。黑帽所用的技术是搜索引擎明确禁止的，一旦使用过黑帽技术的网站被搜索引擎发现，排名将会大幅度降低甚至删除域名，因此网站使用黑帽技术提高排名，无异于是饮鸩止渴。白帽技术是指那些使用正规方法优化网页，并使其容易让搜索引擎发现的技术。使用白帽技术是正规网站的必经之路，虽然不能短期快速增长流量，但是，如果长期坚持，一旦网站有了稳定流量，网站就会逐渐走向成熟，并且会对搜索引擎的依靠度降低。本文就是基于白帽技术提出的网站优化方案。
2 基于SEO的网站优化方案设计
SEO贯穿网站开发和维护的全过程，涉及网络策划人员、软件开发工程师、界面设计师、内容管理员、网站维护人员等多种角色的配合工作。本文提出一套基于策划层次、基于开发层次、基于界面设计层次、基于内容维护层次的整套网站SEO解决方案，贯穿网站生命周期的各个环节。
2.1 基于策划层次的SEO
1）选择合适的域名。拥有自己独立的域名，能够树立网站的信誉。在选取域名的过程中，最好能够选择便于用户记忆的关键词，同时，域名不要过长，否则难于记忆。
2）虚拟主机策略。与其他网站共享一台虚拟主机，如果共享同一IP地址的某一网站被搜索引擎惩罚，将连累其他网站也无法登录到搜索引擎。因此选择虚拟主机服务的时候，需要对该主机的使用情况进行了解和选择，经济条件允许的情况下，尽量使用独立的主机。
3）栏目设计。栏目设置是否合理是网站成功的一大关键因素。从搜索引擎的角度看，单一的目录结构为最佳。因此，对于规模比较小的网站来说，最好不要超过一级子目录，而对规模大一些的站点来说，不要超过三层子目录。
2.2 基于开发层次的SEO
目前，网站数据大都由网站后台上传，审核后发布供互联网用户浏览。发布方式有两种，一种是通过动态页面浏览，采用ASP，PHP，JSP，.NET等程序动态生成，它们的大部分内容来自于与网站相连的数据库，其访问URL中通常出现“？”，“＝”，“％”等符号。另外一种方式是，通过网站后台发布系统，直接通过模板引擎技术生成静态页面，即在后台增加一条数据，审核发布成为静态页面，互联网用户访问的是模板引擎发布的静态页面，而不需要动态访问数据库内容。
由于大多数搜索引擎的抓取程序都无法解读符号“？”后的字符，这就意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因而被互联网用户搜索到的机会也大为降低。因此应尽量将网站发布的内容静态化，或者采用URL重写技术。
2.3 基于界面设计层次的SEO
1）网站布局设计。网站结构是SEO的关键，应该迎合搜索引擎的抓取习惯，即从左到右、由上及下的抓取习惯，因此在这些地方出现关键词是有利的。网站结构比较差的是首页Flash开屏、图片导航、整站图片等。
2）优化网页元素。首先，网页代码中的标题、关键词和网页描述对搜索引擎来说非常重要，其在HTML语言中形式如下：
〈title〉标题〈／title〉
〈meta name＝“keywords”content＝“关键词”〉
〈meta name＝“description”content＝“网页描述”〉
这些需要界面设计人员通过标签的方式预留在模板中，内容维护人员上传内容的时候提供关键词，从而自动插入到页面相应位置。
其次，对于界面设计人员来说，由于使用一些界面设计工具，经常会误操作产生一些空链接，过多的空链接会给搜索引擎优化带来不利影响。因为搜索引擎的爬行器漫游到站点并沿链接前进，遇到无效链接时，它就会停止前进。因此，必须确保HTML结构良好，所有链接都按照预期工作。
再次，网页上一般都会出现图片，对于网站上重要的图片需要加上ALT属性。对于那些用于排版的图片，可使用空ALT属性（alt＝“ ”）。对于链接图片的ALT文字，其关键词应为被链接网页的关键词，而非本页的关键词。
3）CSS＋div技术的使用。利用Table对网页进行分割，是目前大多数中小型网站采用的方式。近两年来，一些大型商业网站纷纷采用了CSS＋div技术对网站进行了改版，采用CSS技术，能够使得网页制作不需要使用大量的Table表格嵌套，减少冗余代码，提升网页加载速度，符合W3C标准[4]，并且由于样式放在CSS里面，这样搜索引擎在抓取时就不会管CSS，只需要采集静态页面里的内容就可以了，提高了抓取效率，对搜索引擎的爬行器友好度高[5]。
2.4 基于内容维护层次的SEO
1）为页面确定关键词。合适的关键词，能够让用户快速定位到网站，这是进行网页优化的基础。除了给首页增加关键词以外，网站内容维护人员在上传内容的时候，需要为更新的每一篇内容选择合适的关键词，以便直接通过搜索引擎找到该内容，而不仅仅是通过首页导航点击进去。
研究表明，关键词密度在2％～8％时有益于网站的排名[6-7]，因此，内容维护人员确定好关键词以后，应该尽量提高关键词密度。比如关键词为“青年教育”的网页，网页的内容中尽量不要出现“青少年教育”等字眼，而应该把这些词汇都统一为“青年教育”，关键词分布应遵循“无所不在，有所侧重”的原则[8]。需要注意的是，过度使用关键词则会造成关键词堆砌，很可能被搜索引擎归入恶意行为，从而遭到惩罚[9]。
2）友情链接。Google的PR技术就是建立在外链的基础上的，外链指标是数量和质量，质量好的外链是SEO外部因素中最为重要的。
3）向搜索引擎提交网址。向各大主要搜索引擎提交网址，不要使用软件或自动提交服务。
3 基于模板引擎技术的网站优化方案
3.1 模板引擎技术介绍
尽管采用URL重写技术也能够解决动态页面难以被搜索引擎收录的问题，但是出于访问效率等因素综合考虑，动态数据静态化发布为越来越多的内容管理系统采用。而通过模板引擎技术实现动态数据静态化，是目前网站开发的趋势。各种开发语言都有基于自己的模板引擎，基于Java的模板引擎有[10]：Velocity，FreeMarker，Jamon，等等。这些模板引擎技术各有千秋，本文采用了应用非常广泛的FreeMarker来实现网站内容的静态发布。
FreeMarker是一个免费的模板引擎组件[11]，它使用纯Java编写，是一个Jar包。通常由Java程序准备要显示的数据，由FreeMarker根据模板描述生成包含这些数据的页面。FreeMarker将设计者和程序员视为具有不同专业技能的不同个体，即界面设计人员和程序员是分工劳动的，界面设计人员只需要在HTML中加入一些特定指令，这些包含FreeMarker指令的文件就称为模板，FreeMarker会在页面输出时，用程序员开发的Java对象中对应的数据模型替代这些代码。数据模型由程序员编程创建，向模板提供变化的信息，这些信息来自于数据库、文件，甚至在程序中直接生成，模板设计者不用关心数据从哪儿来，只需使用已经建立的数据模型。
3.2 模板引擎技术在SEO中的应用
以实现增加新闻为例，其中新闻由标题、关键词和内容描述几个属性组成，来说明利用模板引擎技术实现SEO的方法以及动态数据静态化的方法。
首先，界面设计人员在模板中相应位置加入FreeMarker指令，编辑新闻页面的模板content.ftl：
内容维护人员在发布某条新闻的时候，输入标题、关键词、内容等数据，并被存储到数据库中，审核后将会触发静态化数据的Java对象。该Java对象根据这条新闻的唯一标识，从数据库中获得该新闻的所有信息，并将这些信息封装到对象ArticlePo中。接下来，需要将该对象和模板结合起来，发布成静态页面，如以下代码所示，其中aInfo是对象ArticlePo的一个实例，包含一条新闻的信息：
模板中的标签将会被aInfo对应的数据替换，生成静态页面，访问该新闻的时候，则不需要再进行数据库的访问操作，直接访问生成的静态页面即可。
4 SEO实例
笔者负责开发的北京市科学技术出版社网站（www.bjkpress.com.cn），又名“贝壳阅读网”，经SEO策划和改造后于2009年8月初上线，新网站改版运行以来，发现无论在网站排名还是网站流量等方面，都有了显著的提高，为提高网站知名度发挥了重要的作用。
4.1 网站排名分析
通过中国网站排名（www.chinarank.org.cn）分析网站的排名情况，发现“贝壳阅读网”在短短3个月内，较改版之前，网站排名提高30几万，图1是2009年11月12日得到的统计结果。
图1 中国网站排名网排名分析
通过世界网站排名ALEXA（www.alexa.com）分析网站排名情况，发现“贝壳阅读网”（改版前）2009年8月初排名6982498，截至2009年11月初，综合排名提高到3788346。就全国地方科技出版社网站在ALEXA的排名情况来看，“贝壳阅读网”由原来的11名提高到现在的第4名[12]。
4.2 网站流量统计监测
对于网站的优化情况好坏的评定，最大的衡量指标就是网站的流量，“贝壳阅读网”改版后短短几个月内，网站流量陆续成倍增长，对于网站品牌的提升起到了非常好的效果。其间，几家图书机构与其联系，有意与“贝壳阅读网”进行业务合作[13]。
为了更好地监测网站流量以及网站访问情况，除了网站定制的统计外，该网站还采用了雅虎的量子横道统计对网站进行检测，通过第三方检测工具反映网站的访客情况、IP来源分析、搜索引擎来源分析、关键词分析、被访页面分析、访问地区分析，等等，及时地检测了访客的兴趣点，辅助管理员对网站内容进行调整，大大提高了网站的访问率。
在这些流量中，通过对其访问来源进行分析，大部分数据来源于搜索引擎，直接输入域名的访问仅占25.23％，如图2所示。
图2 访问来源分析
5 结束语
本文通过总结各种SEO方案，提出基于策划层次、基于开发层次、基于界面层次以及基于内容维护的整套解决方案，从网站生命周期的各方面协同工作，对网站进行各个层次的优化，并将该方案运用于“贝壳阅读网”中，在短期内大大提高了该网站的流量，提高了该网站在国内和世界网站中的排名，给北京市科学技术出版社带来了更多的合作机会和广告业务。
收稿日期：2010－01－07
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