摘要：结合农场发展的实际情况可以看出，许多农场都过于注重经济建设工作，而忽视了精神文明建设工作的重要性。没有定期开展宣传思想工作，而且思想工作的内容和形式存在过于单一和枯燥的问题。基于此，如何加强宣传思想工作就成为了各个农场现阶段的基本工作任务之一。基于我国已经进入媒介融合发展的时代，本文重点从新兴媒体的运用角度展开分析，研究充分发挥宣传思想工作价值的可行方案。
关键词：新兴媒体；宣传思想；创新方案
新兴媒体是一个相对性的概念，主要是指除了传统广播、电视及报纸等媒体之外的一种媒介传播形式。新兴媒体具有信息传播速度快、传播范围广的特点，能够让信息传播者与接收者之间进行实时的互动交流，这符合农场新时期宣传思想工作的基本要求，值得推广应用。
一、农场在宣传思想工作中的现存问题
农场的精神文化建设工作重点就在于对政治思想的科学宣传，然而，目前在实际的宣传思想工作当中，还存在许多难点问题需要解决。具体可以从以下两个方面展开分析：
1、工作观念问题
宣传思想工作大多是由农场的政工团队来完成的，不过，目前许多农场都存在没有定期对政工团队进行培训教育工作的情况，导致政工人员的工作思想观念较为落后，无法满足农场在新时期的基本发展建设需求。比如，很多员工仍然沉浸在传统的学习和工作模式当中，主要的信息收集渠道依旧来源于看上级文件、开会议、读报纸等传统方式，这就使得实际的宣传思想工作的内容和形式无法吸引基层员工的工作注意力，影响了宣传工作价值和意义的充分发挥，是现阶段各个农场在精神文化发展建设过程中需要解决的主要问题。
2、宣传方式问题
基于时代的不断发展进步，信息技术的应用优势逐渐突显出来，许多地区在开展政治思想宣传教育工作时，也开始研究如何通过网络新媒体技术拓宽宣传渠道。目前，农场应用新兴媒体的方式主要以微信公众号平台为主，其他媒体形式如博客、微博、网络期刊、数字广播等运用较少，导致一些信息的传播不够广泛和深入。其次，就农场的微信公众号平台运营情况而言，其内容缺乏深度和广度，主要是消息报道以及党务文稿的传播，内容相似度高，虽然天天更新但是趣味性太差。同时，想要运用新兴媒体来加强宣传思想工作，就必须要加大资金技术投入，引进计算机工作设备，这就给一部分农场带来了经济压力。
二、科学运用新兴媒体优化宣传思想工作的方案
想要充分发挥出新兴媒体的应用优势，就必须要从宣传教育的角度出发，提高员工对应用新兴媒体重要性的认识，以及提高他们操作新兴媒体进行宣传工作的能力。同时，要做好对媒介传播过程中的监管工作，确保精神文明建设工作的有序运行。
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1、宣传教育环节
宣传教育工作的重点主要分为三个方面：一是必须改变对新兴媒体的“傲慢与偏见”，树立运用新兴媒体加强宣传思想工作势在必行的观念。新兴媒体的影响力已经走进人们的生活，改变着人们的思维方式、语言习惯甚至生活习惯。比如，人们目前对手机的依赖程度极高。就农场的基本宣传思想工作而言，新兴媒体已经成为宣传工作必选的“第一媒体”。农场必须充分认识这种现实，顺应新形势，积极采取新的工作方法和内容，使民主党派的思想宣传建设适应党员发展及时代发展的需求。
二是坚定运用新兴媒体提高工作人员开展宣传思想工作的信心，正确把握新兴媒体的双刃性，扬长避短。以改革创新的精神，推进新时期农场宣传思想工作，为农场经济发展提供强大精神动力。
三是要积极引导广大职工群众提高认识。思想政治工作的目的是引导广大职工群众统一思想，同时，要起到表达职工意见、维护职工权益的表率作用。这可以通过日常定期开展文化思想活动的方式来吸引基层职工群体的注意力，通过丰富多彩的活动形式，还可以增进职工之间的情感交流，营造良好的内部工作氛围，从中突显出政治思想教育工作的重要作用。
2、创新研究工作
新兴媒体的运用关键就在于创新，传统的宣传思想工作大多数以组织开展会议的方式举行，形式较为单一。而利用网络技术则可以将相关思想内容制作成趣味微视频、PPT等形式，可以在手机、平板等移动设备上在线观看，符合人们新时期的阅读习惯。同时，传统媒体在目前仍然有着较高的影响力，农场在加强宣传思想工作的环节中，必须要研究如何将新兴媒体与传统媒体的应用优势有机结合起来，以此来全面提高工作的质量和效率。这还需要农场结合自身的经济发展情况，拟定科学的工作方案，完善基础设施建设。并应当积极建立网络工作平台，总结以往宣传思想工作的经验，分析出工作的优势及不足，明确下一步工作的主要方向。此外，还可以利用网络渠道及时收集党和国家在新时期的领导方针政策，以此为指导，全面推动宣传思想工作的顺利开展。
3、科学监管机制
新兴媒体是一把“双刃剑”，运用得当，它是推进农场各项工作稳步运行，提升管理水平的“助推器”。反之，新兴媒体也会成为滋生谣言、推波助澜的“散播器”。因此，农场在实际运用新兴媒体加强宣传思想工作的过程中，必须要建立健全的监管机制。首先，应当做好人员管理工作，对政工人员进行培训教育，确保其具备符合农场发展的思想素质和工作能力，发挥思想带头作用。同时，管理工作要注重人性化设置，定期进行优秀员工的评选工作，给予一定的奖励，从而真正解决基层员工工作态度不积极的问题。其次，管理工作需要从净化网络环境方面入手，对发布的视频、文件等内容进行严格的审查，避免在宣传过程中给员工形成错误的思想观念。
结论：现阶段，虽然有一部分农场正在利用网络平台展开思想宣传教育工作，但是实际的工作内容和形式缺乏合理性和创新性。这就要求农场应当定期组织开展宣传教育工作，明确新兴媒体的应用优势及不足，并着重于提高政工人员的创新意识。同时，农场应当充分利用严格的监管机制，规范内部的工作流程。尤其是要确保政工人员在宣传思想工作上，能够准确传达党和国家的政治思想方针，推动农场各项工作的可持续健康发展。
参考文献：
[1]徐大林.运用新媒体做好企业宣传思想工作研究[J].中国军转民,2016(10).
[2]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视,2017,9(17)：43-44.
论文作者:王洪霞
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/20
标签：工作论文; 农场论文; 思想论文; 媒体论文; 教育工作论文; 形式论文; 新时期论文; 《基层建设》2020年第1期论文;