互联网从原子到比特改造传统经济的几点看法_互联网经济论文

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      上世90年代中期，尼葛洛庞帝（Negroponte）的那本著名的《数字化生存》（Being Digital）在中国一纸风行时，中国人第一次了解到比特王国在侵占原子的世界。信息技术高速发展的今天，个人、机构或企业对于数字化时代的生存之道有了切身的体验。物质的波粒二象性是指微观粒子有时候会显示出波动性，有时又会显示出离子性，这从本质上造就了两个世界：原子世界和比特世界。伴随着网络和数字化浪潮，比特世界正在崛起，且正在重塑整个社会经济。

      观察之一：比特世界的崛起

      互联网的发展首先是一个技术扩散的过程，其真正意义上的商业化是从1997年开始的，1999年以后电子商务在全球兴起并开始迅速发展。互联网向经济和社会领域的扩散是以互联网的TCP/IP协议为核心的，这组技术用100多个协议的规则安装在服务器和通信设备上，向各个领域进行扩散和应用，形成了一个开放的、社会化的网络体系。这个网络规则体系是Vint Cerf设计的，对今天的社会经济产生了重大影响。今天，不管是来自于经济上或者是制度上的冲突，都与TCP/IP协议有关。

      例如版权的冲突，实际上跟TCP/IP协议和规则的扩散存在着矛盾关系。TCP/IP要求一个免费的、开放的、去中心化的、全球化的、要求对等连接的规则体系，这跟传统版权领域里面的产权制度产生很大的冲突。

      今天，信息越来越以一种免费的形式在存在。比特世界是一个分享的规则体系，渗透到经济生活的各个方面，它的所有权是很难界定的。所以当生产和消费合一的时候，当内容生产和消费更多地强调是免费的交换和对等的互联的时候，内容的产业的发展和版权的保护就在底层上是跟互联网的规则体系发生冲突。

      在互联网的快速发展中，互联网技术和TCP/IP规则体系驱动经济和社会的发展，例如数字电影、数字音乐等相关的内容产业；同时也在对原有的已经存在的这些制度构成一些挑战和冲击。

      观察之二：互联网如何驱动传统经济转型升级

      技术对经济或者是产业的重构是按照技术改变商业，商业改变社会生活的路径来展开的，基本上十年到十五年一个周期。在中国互联网技术进一步商业化经过了几个阶段：

      1.技术扩散阶段：上世纪40多年的互联网发展中实际上是一个技术的扩散过程。

      2.模仿阶段：2000年以后在中国发生了一个商业化浪潮，大型的商业性质的互联网公司纷纷创立。这个阶段的互联网公司主要是模仿世界知名的的互联网公司，例如搜狐和新浪模仿Yahoo，百度模仿Google做搜索引擎。

      3.社交化的发展阶段：微博和微信这样社交化平台开始出现，并进一步商业化，形成了一个独立的互联网平台。互联网生态体系开始向传统的经济或者是线下经济渗透，这也是020的过程。

      十几年的互联网的普及和使用，已经形成了一个我们称为互联网经济和经济体的形态。在中国的互联网发展中，用户数量、智能终端、互联网的零售市场都超过了美国，互联网在中国的发展取得了全球领先的地位。隐藏在这个现象的背后本质是整个中国社会人口的高度的互联网化。

      中国的网购人群有3亿人，而英国、法国、德国、意大利四国人只有2.7亿人。巨量的人口被互联网连接起来会产生巨大的网络的协同效应，连接造成了生态经济或者是平台经济的共创，产生重大经济的影响力。

      如果比较美国和中国的零售业，我们可以看到一个非常有趣的现象，中国的零售业开始超越了美国，其实这些就是来自于互联网的重要支撑。美国经过了150年的商业发展形成了非常完善成熟的商业体系，所以美国的消费者已经习惯利用过去传统完备的商业体系获取服务。反过来在中国的商业基础设施非常落后，尤其在三线或者是四线城市，无法进行大量的高质量的商业服务，但互联网可以把这样的空缺弥补掉。所以我们也可以猜测，将来更大的驱动力引擎不是来自于一线城市而是三四线城市的新的消费者。由于中国有比较大的人口基数，由于三四线城市的数字产业的消费其实是被压抑的，所以未来这个领域会发生很大的变化。

      

      

      

      观察之三：工业经济视角VS网络经济视角

      原子世界和比特世界是两种不同的世界观。前者关注我们怎么样通过互联网和数字技术改造原来的产业，例如新闻、电影或者是音乐；后者认为新的互联网的平台经济会重新建立一套新的生态系统，有新的消费者、用户和价值网络，加上基于数据驱动的一些应用，会变成一个巨大的新的存在。这两种世界观和价值观在现实世界相互冲突，一些人始终会站在过去工业经济的角度看世界，而另外一些人会站在互联网的角度看世界。

      数字内容更多会从后者看世界，今天新的创业者和开发者实际上都在摆脱原有的体系，在一个新的领域快速地成长。这是一个新的分工和体制组成高度协作的经济体系，而不是过去的中央控制型的状态。这种高度协作的经济体系是由完全市场化的规则驱动的，带来的效益在中国也是过去的计划经济所无法达成的。

      观察之四：互联网创造O2O网状互动交易结构

      传统的经济产业的交易模型是按照现状交易的，所以从内容的生产、制作再到发行一定有批发和零售的环节，中间人的存在导致了生产商和消费者之间的匹配是有错位的。这种错位造成了巨大的库存和浪费，阻碍了市场的发展。

      基于互联网经济平台来生产或者发展内容，是把消费者放在中间的，所有销售生产和制造都是按照消费者的模型来发展的，在新的模型下是以一个网状的形式来存在的。驱动经济发展和数字内容产业发展的主要的动力来自于消费者、用户和新的一代的人群。

      商业的变革导致了市场的控制权发生了重大的转移，消费者成为商业系统的中心，其实任何的商业领域、任何的经济领域都在发生这件事，包括数字内容产业。过去经由一些大的企业创造和生产内容的中心化时代正在让渡给由消费者来创造内容和主导整个市场活动的时代。所以，生产了什么东西和消费者消费了什么东西在过去是高度重叠的，但是到了这个时代生产商生产的东西和消费者要的东西是有巨大的错位的。

      电子商务生态系统，是在垂直工业经济体系外的增量崛起。中国的电子商务在2013年达到了1.85万亿的交易规模，社会商品生产交易总额达到23.8万亿，相当于在中国前四个省的社会消费品零售总额。这个数据并没有被纳入到原有的工业体系的统计体系内。

      电子商务促进了中国近千万的就业，也扩展了一个新增的消费，带动了网络零售额40%的新增消费。互联网在形成一个黑洞的效应，与互联网越近的行业，受到的影响越大。中国有6亿在线互联网用户，以80后、90后为主的三、四线城市的用户变成电子商务最活跃的人群。

      观察之五：商业基础设施正在升级到O2O模式

      通讯领域在发生重大的变化，OTT（越过运营商提供服务）在大量扩散，微信这样的应用其实对三个运营商造成了巨大的影响和冲击。媒体传播领域也正在发生巨大的变化——被快速地比特化。

      更重要的是互联网对经济和社会影响的背后是整个社会经济基础设施的重建。过去我们所依赖的大的电力、交通运输、银行、超市等工业经济的体系，正在让渡给以高速的宽带、云计算、智能终端和现代物流体系所构建的信息经济的基础设施。这套基础设施背后在催生数字内容产业的发展和扩张。没有这套基础设施的扩张，是无法构建一个有竞争力的、成熟的、完善的数字内容的产业。

      信息基础设施催生数字内容产业的发展和扩张。阿里巴巴的理财产品产品余额宝，用九个月的时间形成5000亿的基金规模，由8100万人购买，它的背后是小额多笔高频次的买卖，依赖高速的、处理能力非常快的云计算系统。

      阿里云计算成为数据时代支撑经济发展的战略性基础设施。例如《昆塔传奇》，完全是用云计算来演算的，内存使用是阿凡达存储能力3倍。如果要创造一个比特世界的好莱坞的话，基于高运算能力基础设施的数字内容或者是电影的制作，中国已经具备基于基础设施的能力。

      观察之六：互联网改变传统产业价值链分布

      互联网使得广告营销的行业中发生了重大的变化。2013年，百度的广告年收入超过了中央电视台的总收入，这是一个里程碑式的事件。2013中央电视台年广告收入为280亿，而百度达到了320亿，一个发展了14年的互联网公司超过了一个发展50年的公司，而且是国家电视台。

      阿里巴巴最近推出了互联网产品——“娱乐宝”，消费者可以用100块以保险的形式投资一份电影产品。这种投资众筹的形式，消费者就是投资者。未来不再是制作方、生产方来主导市场的时代，而是由消费者在各个环节互动中产生新的经济生态的时代。

      娱乐宝这样的产品只是一个初步的尝试，未来还将有更多的创新和尝试，其实它的宗旨和思想就是让消费者进入到数字电影音乐的中心区，没有大师或者人人都是大师。不再是有几位中心人物可以控制市场，未来会有更多的人控制市场，或者说不叫控制市场，是要联结在一起共同创作、协作、对等和开放。互联网可以把比特的世界连接起来，构成一个新的产业，并打破传统行业的分类，借互联网生态系统和平台进行跨界的融合。例如娱乐宝的发行可能会使游戏和电影内容会发生同构，市场营销上发生重叠和营销效应。

      这是可以预见的未来数字内容产业发展的崭新形态，而这种崭新形态的发展速度会超过大家的想象。在这样的一种生态体系下，更多的制作者或者是开发者、消费者都会由一个网络连接起来，而不是由大机构控制，小的局部的主体会非常有活力和创造性，可能有一些非常小的单元快速地成长为大的商业的主体。这可能是我们愿意观察到的数字内容产业新的未来。

      

      

      

      4G，一个魔幻现实的O2O时代已经来临

      站在现在看未来十年，我们面临的环境将发生重大变化，4G、高宽带技术和可穿戴技术的发展和扩散，将使得互联网已经变成了人类的基本习惯。当这样一个“器官”武装到人身上的时候，人对电影和数字内容的需求跟人本身的存在是一体化的，不再是分离的。人会借由这样的技术工具，无缝地跟技术联结在一起。接下来的十年是很难预测的十年，当互联网连接到每一个人的时候，当每个人都变成了数字内容创造者的时候，世界的变化将是更加剧烈的。

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