关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作；创新
引言
电力企业在我国的发展中占据着重要的地位，尤其是在我国进行改革开放、加入世贸组织的大背景下，电力企业的发展越来越受到严重的威胁，竞争日益严重，很多电力企业想要在同行业中脱颖而出就必须要创新方法。通过新闻宣传的形式，可以在很大程度上提高电力企业的知名度，为企业发展树立良好的形象，因此，新闻宣传的方式越来越广泛的运用于电力企业中。
1电力企业新闻宣传工作的意义
1.1找准企业宣传工作的定位
对电力企业进行宣传，必须要根据电力企业的发展特点，以及电力企业的未来发展规划进行设置，必须围绕着电力企业的中心定位来进行。电力企业是具有服务性质的企业，在进行新闻宣传时必须突出电力企业的服务性质，围绕着服务大局来进行。电力企业中电力的传输、电网的构建以及电气设备的建设，都需要民众在一定程度上的支持，尤其在现阶段竞争环境日益严峻，竞争压力逐渐加大的形势下，必须要加强新闻宣传工作，要通过新闻的宣传来为电力企业的发展奠定良好的基础。
1.2新闻宣传要服务电力企业发展的重心
电力企业发展的重心就是实现利益发展的最大化，在当前市场经济发展越来越好的形式下，实现利益的最大化已然成为很多企业的重点发展目标。在用新闻进行电力企业的宣传时，要不断的以提高电力企业发展的效益最大化为基准原则。新闻宣传时，要努力提高宣传工作的时效性，不断的以提高电力企业的服务能力和电力企业工作的时效性为切入点，从而宣传出电力企业的工作实效，让广大观众更好的了解电力企业，为电力企业树立良好的企业形象。
2新媒体环境下电力新闻宣传工作创新策略
2.1充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。
2.2要在观念上创新
在进行电力企业的新闻宣传时，要改变传统的宣传模式，不能够将电力企业的新闻宣传工作当做一项可有可无的任务来完成，而是要根据电力企业切实的发展现状，根据当前电力企业组织的文化活动和重大的工程项目来安排和宣传。要摒弃传统的宣传方式，也就是只抓住电力企业的一个方面来进行报道，这并不能给观众展现一个完整的企业形象，因此需要从全局的角度出发来考虑问题，拓宽思考问题的思路和领域，加强电力企业宣传工作的积极性和有效性以及开放性。而且在开展新闻宣传时，要注意多方面听取意见，不要按照领导者自身的想法一味的开展追求，要善于集思广益，做到精益求精。
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2.3掌握新媒体下新闻的编辑特点
新媒体环境下，大众的素食信息倾向非常严重。对于长篇大论和“一本正经”的新闻题材，鲜有人问津。所以新媒体时代，新闻的编辑特点是短小精悍，丰富有趣，图文并茂。通常情况下，人类在阅读文字的过程中要在头脑中生成画面，从而对文字进行理解。如果在新闻中加上图画，则能够加速读者对信息的理解，从而提高获取信息的速度。这样的新闻也就具有了很高的可读性。所以，电力新闻宣传工作人员要对新媒体的特点进行深入的研究，从而让自己的新闻能够借助新媒体的特点来更好地进行宣传。
2.4迎合大众的新闻读取口味和习惯
大众对新闻的要求可谓重口难调，电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩是新闻情有独钟呢。除上述之外，电力企业还要加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。所以，电力新闻宣传工作人员要了解大众阅读的口味，从而在新闻编辑过程中迎合其口味，进而提高新闻的可读性。在这个快节奏的时代，大众获取信息的主要途径是手机，读新闻的时段主要是起床之前、睡觉之前、如厕之时、等车之时、等电梯之时等等。这些时间的共同特点是时间非常短，可能是三五分钟而已。这就需要电力新闻编辑人员用三到六幅图画和简短的几行文字来编辑新闻，从而让读者可以在这些碎布块时间有效读懂电力新闻。所以，单利新闻宣传工作人员要了解大众的阅读习惯，然后通过提升自己的新闻编辑能力来提高新闻质量。
2.5要在方法上创新
新闻报道必须选择有效的报道方式，只有这样才可能更普遍的为大众所接受。因此要在新闻报道时，将传统的新闻报道方式和现代化的新颖的报道手段有效的结合起来，通过网络、电视、报纸、广播等多方面的继续宣传，通过这样的方式来实现新闻报道的时效性和价值性、准确性以及生动性。要善于关注实事，追踪党和国家对于电力企业相关的政策和措施的报道，让我们在了解企业的方针政策时，更多的了解企业未来的发展趋势和动向。
结语
综上所述，新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。
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[4]李江伟.从四个方面做好企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2016，19（10）：21-22.
论文作者:高岸柳
论文发表刊物:《基层建设》2018年第29期
论文发表时间:2018/11/17
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