摘 要： 新浪微博用户越来越多，广告在微博平台上投放和形式对企业来说有着举足轻重的影响。本文的核心与重点，主要分析新浪微博的广告现状，论证出新浪微博网络广告目前所面临的主要问题，从而提出建设性的改进建议和对策。
关键词： 新浪微博 广告 形式特征
一、研究背景和目的及意义
1.背景
（1）新浪微博用户日益增多
不仅在新浪微博上注册的用户越来越多，而且月活跃度也在增加。在2017年5月16日，新浪微博发布2017年第一季度财报，截至3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。
（2）企业客户加大了在微博平台上广告投放力度
较之前来说，企业加大了在微博平台上的广告投放。第一，从用户在使用该社交平台的角度来看，面对的广告甚至是垃圾广告可以说是无处不在。第二，从新浪微博季度财务来看，一季度微博的品牌广告和中小企业广告营收均快速增长。其中品牌广告营收同比增长89%，中小企业和自助广告营收同比增长97%。这也推动微博一季度广告营收达到11.7亿元，同比增长80%。
2.目的及意义
（1）广告行业
对于广告业来说，研究新浪微博的广告形式特征，有助于该行业了解到最新的网络广告发展现状以此来预测未来网络广告的发展形势，形成一定的理论研究体系，推动广告业的发展。
（2）企业客户
对于企业客户来说，知道目前在新浪微博平台上的各种广告形式及其效果可以更好地选择适用于该企业的广告传播方式，来达到宣传其产品的良好效果，减少无效的广告投放。
（3）新浪微博
对其自身，知道其平台上广告传播形式的问题和弊端，有利于解决相关问题，有助于微博广告的良性发展。
二、新浪微博的传播特征
普通的微博用户在信息传播的早期多是无目的性和无对象性的，所以微博既有单向传播的特点,又具有了大众传播的特点。同时网络媒体和传统媒体也与微博互为媒介,互取资源。
三、新浪微博平台上广告现状及问题分析
1.微博广告的现状
大量当年的大V用户，开始卖各种各样的产品，整个微博成了中国新经济的聚集体。
1.1直播现象。文字、图片甚至是短视频，都不能像视频直播一样，让人们获得在现场的即刻场景体验。直播具有实时性和聚集性，颠覆了以往信息传播的方式，促使生产和消费变得更加简单。
1.2网红现象。“网红”是最近非常热潮的互联网现象。在粉丝超过100万的意见领袖中网红所占的比例也相当大。网红市场已渐渐形成了一条产业链，并不单单是一个人在活动，背后是一个团队、一个品牌的推动。
2.微博广告的问题
2.1流量变现难。虽然新浪微博现在用户众多，一些微博号的粉丝数量庞大，但仍面临一个很大的困难：许多用户并不会为微博服务买单。
2.2寻找目标客户被动。
微博中最能直观体现受关注程度的就是粉丝数量。企业并不能主动寻找到目标客户人群。
2.3内容更新过快。微博产生新内容的速度过快，投放的广告很有可能没有被浏览到就被淹没在大量的信息当中。
2.4受众人群饱和。微博用户的人数已经基本到了一个峰值阶段，进一步开发效果难以实现，新鲜期过去以后，有不少用户已经不再使用微博。
2.5效果评估匮乏。企业的微博营销并没有有效地效果评价方法。微博平台上充斥着各种各样的虚假信息，比如 “水军”使得单看粉丝数量或者转发次数不能反映实际效果。
2.6专业化团队不足。现在微博上的广告无论从形式还是内容上都缺乏创造力，用户难以被吸引，专业化的团队不多，难以有一个好的创意形式。
四、政策和建议
如何改善微博广告的问题和使微博平台上的网络广告效益最大化成为我们应该关注的问题。针对这些问题提出以下几点建议：
1.新浪微博平台的合理监管
应该对各种虚假注册进行打击，对一些内容抄袭现象、大量的“水军”进行监管，努力营造一个更干净的平台氛围，才能做到可持续发展。
2.建立完整的微博营销团队和系统的微博营销体系
首先，建立专业的营销团队；其次，制定微博营销整体方案，；然后，实际的方案执行，这一部分会面临到更具体也更具复杂性的现实营销环境； 最后，微博营销效果评价与反馈，粉丝数量并不能完全反应真实的营销效果。
3.微博营销手段多元化
（1）运用情感形态广告亲近消费者。（2） 建立微博账号链接。（3） 巧妙运用名人效应。
六、结束语
本文阐述了新浪微博的发现现状，分析了新浪微博目前广告的现象和问题并给出了相关建议，旨在推动相关社交平台上网络广告的发展，使企业能够更加精准地投放广告，促进经济的发展。
参考文献：
[1]圣卡西.新浪微博2017年Q1财报 http://www.yxdown.com/news/201705/352742.html，2017-05-17/2017-09-16
[2]陶镁君.基于新浪微博平台下的网络广告研究.湖北工业大学.2012
[3]周晓莉.中国当代微博广告研究.山东大学.2012
[4]邹霞.新浪微博广告的形式和营销技巧.广告在线.2014年第8期
[5]翟晨肖.浅析新浪微博的“再发展”战略.西部广播电视.2017-03-05
[6] 程潇乐.曾倩.基于社会网络分析的微博广告研究.经营管理者.2017-06-05
[7]席琳.我国广告监管研究.吉林大学博士毕业论文.2017-06-01
论文作者:胡丽云
论文发表刊物:《科技中国》2018年1期
论文发表时间:2018/7/18
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