广东科技学院 广东东莞 523073
摘要：随着时代的变革，传统艺术逐渐向新媒体艺术转变。我们要能够将新媒体艺术与技术相融合，更好地传播民俗节庆文化。高等教育是文化传承的一种重要途径。作为高等教育者，高校的新媒体艺术教学力求从文化内容、艺术形式和科学技术等多方面进行改革创新，在传承和发扬民俗文化的同时努力提高新媒体艺术的核心竞争力。
关键词：新媒体艺术；民俗节庆文化；高校教学
一、新媒体艺术概述
新媒体艺术是传统艺术形式的一种转变。它不仅保留视觉艺术的图形、文字、色彩，还融合了影音、界面及交互性于一体，是一种人机结合地新的艺术形式。随着科技地快速发展，互联网和移动设备的普及，新媒体成为日常生活中必不可少的一部分。艺术的媒介也逐渐增多，数字媒体设备的普及性在很大程度上促进传统视觉艺术的转变。新媒体时代的变革更加方便人们获取信息和改变欣赏艺术的一种方式。作为一种新兴的艺术形式，从网络到自媒体，从手机 APP 到VR虚拟现实、到AR增强现实。新媒体艺术凭借多渠道传输、多平台展示、多终端推送等技术优势已成为当代艺术流行的一种主流趋势。在传统文化的传承和保护中，新媒体也发挥高效的传播效应，其更大的潜能也需挖掘与实践。
二、高校新媒体艺术教学的现况
对于目前的新媒体艺术而言，传统的专业艺术训练是远远不够的。例如软件操作（PS、AI等）和专业艺术训练（美术基础、装饰图形等）是一种基础性地教学。传统艺术教学如何向新媒体转变？需要我们改变教学方式。一方面是引进更多先进的教学仪器设备；许多高校也在引进一些先进的专业设备，比如VR设备的引进、眼动仪设备的引进等。先进设备的引进是新媒体艺术的基础。上课的方式多元化将是一种转变的趋势。另一方面是需要更多地培养学生的艺术美感，增加艺术审美性，作品才有更多地艺术文化底蕴。如何使新媒体艺术作品更便捷地传达给观者，是教育者需要去挖掘和培养的素质。
新媒体艺术具有技术性、文化性和艺术性等多样性。技术性是新媒体创作的基础，文化性是其内容表达的重点，而艺术性表现为外在的呈现形式。多媒体技术的推陈出新为受众带来极具感官刺激的科技体验，但同时技术作为一种可以被复制和转移的对象是理性的、机械的，是功能化的表达。没有融入艺术气息及文化内涵的技术表达是美中不足的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一方面，为了避免技术层面带来的同质化问题，最切实可行的方法是渗透文化；另一方面，有别于西方艺术的功能化、合理化表达，中国的艺术有着感性、温和、自然的特征，我们的设计教育应当研究中国传统艺术来寻找适当的教学方法。
三、东莞民俗节庆文化在新媒体艺术教学中的价值研究
东莞民俗节庆文化是广东地区十分宝贵的民俗文化内容，在新媒体艺术发展日新月异的背景下，将新媒体艺术应用到东莞民俗节庆文化传承与推广中，能够让东莞民俗节庆文化大范围传播，为复兴中国传统民俗文化形成新的驱动力。当前，东莞民俗节庆文化传承与推广正在如火如荼地进行中，受到了广大群众的好评与支持。
（一）新媒体艺术之于东莞民俗节庆文化
新媒体对东莞民俗节庆文化的传播与发展有着重大的影响，主要表现在以下方面：一是增加了东莞民俗节庆文化的推广渠道；二是打破了地域限制，开拓了东莞民俗节庆文化的推广空间；三是增加了东莞民俗节庆文化的受众群体；四是有利于促进文化的融合，增强民族认同感。新媒体通过计算机信息技术把平面的文字、绘画图形转变为交互动画或虚拟实验等动态形式，并通过在网络交互平台上的展示，实现传统民俗艺术形式的高效、优质、生动的再现，为东莞民俗节庆文化的传播提供了新的视角，从而达到保护、传承和推广的目的。
（二）新媒体艺术教学中东莞民俗节庆文化的传承
现今知识文化的力量越来越重要。在艺术设计中越来越多的设计者意识到设计的民族性和地域性特色是关乎设计作品成败的关键。设计前辈们通过自身行动作为表率号召更多青年设计者研究本国自身传统文化。从设计中不断彰显优秀的文化，通过对题材广泛、内涵丰富的民俗文化资源合理恰当的整合使用，才能达到独特的设计效果。提取民俗文化的精髓在新媒体艺术设计中合理运用可以发扬设计作品的民族性、增强设计中的文化性和提高设计中的艺术性。
第一，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化品牌化综合传播。利用新媒体艺术的传播优势，可以将东莞民俗节庆文化打造成为品牌，扩大东莞民俗节庆文化的影响力。利用新媒体的技术支持，通过微博、微信、网站等方式对东莞民俗文化这个品牌进行跨地域传播，向全国宣传。制作出标识、VI设计一系列及电商，H5，APP等设计方式进行宣传。
第二，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化传播活动。例如：东莞木鱼歌、东莞木偶戏、东莞龙舟竞渡、莞邑醒狮艺术、东莞卖身节、东莞中秋灯会等，让更多的民众了解这些节庆文化并能够参与其中，感受民俗节庆文化的热闹氛围。
第三，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化展示。民俗博物馆能够收藏民俗、展示民俗特色、研究民俗节庆文化。伴随着东莞民俗节庆地区城市化脚步的推进，传统民俗文化的传承可以通过民俗文化博物馆实现。民俗文化博物馆可以利用新媒体艺术展示不同形式的民俗文化。如，通过新媒体视频的形式播放东莞木偶戏，像舌尖上的中国一样去推广，受到更多全国甚至全球人们的关注。
论文作者:魏静颖
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第8期
论文发表时间:2019/5/6
标签：节庆论文; 东莞论文; 艺术论文; 媒体论文; 民俗论文; 文化论文; 民俗文化论文; 《建筑模拟》2019年第8期论文;