摘要：随着我国经济社会的不断发展，社会各阶层都取得了巨大效益。而国有企业作为时代前进发展的首要动力，不能忽视其对社会进步方面所发挥的作用。国有企业的宣传工作，最主要的目的是服务于企业的长远发展，它是树立企业形象，是企业能够发展进步的重要因素。屹立于市场经济浪潮的企业，主要原因是因为有完善的宣传体系在背后做支撑。因此宣传工作在企业的发展中不可忽视。本文首先指出企业宣传工作创新模式开展的必要性，其次提出几点宣传工作开展中的不足，最后列举了宣传工作的创新模式的主要途径，希望对相关人士有所帮助。
关键词：企业；宣传；创新
在企业的发展中，宣传工作占据着不可或缺的作用。从企业的长远发展角度来看，对于宣传工作的深化和落实，必须严加强调。宣传工作的有效开展，可以使企业树立良好的形象和口碑，也使员工对企业的认同感进一步加深，员工在企业实际生产中的积极性能够得到大大的提高。企业宣传工作的宣传过程，从很大程度上来说也是企业提升自身文化软实力的过程。企业的发展壮大，都有其特定的优势，或是产品的口碑，或是管理的创效，或是员工的凝聚，或是创新的优势，在经过沉淀和累积之后，均能形成企业的核心文化，而宣传工作正是推广企业核心文化，促进企业不断发展壮大的重要手段，除此之外，通过宣传工作的不断创新和发展，再与互联网科技创新技术的相结合，对企业的长远发展非常有益。
一、国有企业宣传工作创新模式开展的必要性
企业，尤其是国有企业，是我国国民经济稳步发展的一股关键力量，企业的效力不断加强，与我国特色社会主义建设的初心不是违背的。通过企业的宣传思想工作，能够开展各种各样的形式、丰富多彩的内容，以及多层次的宣传教育活动，使得每位员工了解企业所处的社会环境，明确任务，调动其积极性，以便能够在企业发展过程中发挥作用。企业宣传工作能够增强员工团结的力量，这些都会将企业的长远发展进一步加强。
宣传工作是企业竞争的核心力量，它对于企业的当下效益和未来的发展来说，都有着无可替代的作用。对于国有企业来说，由于其特殊的管理模式和参与市场竞争的不完整性，宣传工作与一般企业存在一定的差别，宣传工作更多的与党建工作相结合，所以，宣传工作如何在国有企业中充分发挥优势，为企业的未来发展建设出更有实践意义的价值，在宣传工作的模式上，有待进一步创新。
二、当前国有企业宣传工作开展中存在的不足
1.国有企业宣传工作理念相对滞后
与其他的领域相比较，在国有企业发展的过程中，一些国有企业忽视了对于自身文化理念建设、宣传组织的活动和工作方式的创新，与自身的发展速度难以协调，尤其是在新时代，面对新情况或是新问题的时候，一些工作处理方式不符合企业宣传工作的方向，而且一些落后的宣传媒介由于特定的原因，比如内部报纸、期刊等的存在，浪费了大量的资源，而且受众面比较狭窄。加上国有企业不断参与市场竞争，对于自身核心的文化理念塑造的缺失，企业的宣传工作与生产经营工作结合的针对性比较弱，最终对企业宣传工作的有效开展造成不利因素，影响了企业的宣传工作的开展。
企业的经济随着社会的发展也取得了巨大效益。不管是在企业环境方面，亦或是在企业制度方面，都在发生着翻天覆地的变化。因此，保持宣传工作方式的持久创新是提升企业宣传工作效果的唯一途径。但是从实际情况看来，企业中很大一部分员工在开展工作的时候，采取的仍然是比较滞后的方式。对于新媒体设备的运用比较匮乏，这样长久以来就会对企业宣传工作开展的效率造成不利影响。
2.企业重视度有待加强
在实际工作中，企业的核心是生产经营，无论是企业的普通员工，还是企业中的高层领导，都没有非常重视企业的宣传工作，这是企业宣传工作无法正常开展的首要原因。而企业领导对宣传工作的重视程度恰恰决定了企业宣传工作是否能够顺利开展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从实际情况来看，企业由于国内市场经济的迅速发展和经济一体化的不断扩散，其所面临的各种竞争日益强烈，这样就造成无法对宣传工作的必要性产生正确的认识。加上现在越来越多的中国企业走上世界，国家“一带一路”战略的逐步落地，企业宣传工作的重要性更是不言而喻。
国有企业宣传工作模式创新存在不足的状况，一方面这是因为企业的领导层对其不认可，从而缺少必要的资金支持和环境发展。另外，由于宣传工作无法在短期内就形成显著的效果，就通常会让企业在追逐经济效益的同时，忽略了宣传的工作，无法对此产生深刻的认识，而仅仅认为是一种形式。有些企业认为宣传工作不能对企业的实质性发展产生有利影响，这都将严重影响企业宣传工作和创新的顺利开展，甚至阻碍企业的健康发展。
三、国有企业宣传工作模式和创新的主要途径
1.创新企业宣传工作的观念和模式
思想观念在一定程度上决定着行动和结果，因此，企业想要在创新方面大力发展宣传工作，第一步就需要创新观念。创新观念是企业实现宣传工作的根基。宣传工作者要摒弃传统观念，汲取先进的理念，坚持以人为本的观念，并与宣传的工作相结合起来，共同发挥作用。面对企业员工所发生的新情况，思想上的新问题要进行全面的了解并掌握，具体问题要具体分析，从而采取更加针对性的措施来解决，只有这样才能显著提升宣传工作的水平。
现阶段，企业宣传工作模式的滞后，严重导致了创新模式的优化，因此，想要解决上述问题，最根本的方法就是探索并分析宣传工作创新上所存在的问题，并不断优化和完善相关的具体内容。若想要为企业未来的发展做长远打算，并维护当前的利益，就要从根本上做到对企业宣传工作模式的创新。目前，企业发展与宣传工作的开展仍然面临着许多棘手的问题，因此要不断优化工作机制，并结合企业的实际情况不断改革，从而满足企业的基本需求，促进企业的健康发展。
2.创新宣传工作方法，拓展平台
报刊、电视等传统媒体暂时还没有完全退出我们的生活，其范围覆盖面比较广，发展比较成熟，受众人群较多，因此占据了长久的宣传主要阵地。随着信息技术的发展，新媒体的出现为我们当今世界的生活和学习都提供了极大的方便，为此我们要不断创新出符合当今情况的方式方法，来促进宣传工作的顺利开展。运用当今主流的微信公众号、微博等多媒体渠道，进行大面积的宣传。同时要加强正确的引导方向，避免负面效应的发生，不能只注重表面的转换，而是宣传工作的高度升华，从而能够把企业的宣传工作落实到位。
3.创建科学化的绩效管理体系
国有企业应该讲绩效管理体制引入宣传管理工作，促进宣传工作转型升级中，建立科学的绩效管理模式，例如分级分类的绩效管理模式，并建立严谨的绩效考核制度，促进企业宣传工作者的积极性。
对于新式媒体的强烈冲击，企业应当学会转换思维，运用适当的措施来重新激发旧版传统媒体的活力，根据实际要求进行优化改版，此外，还能突出相比较新式媒体而言更为官方、更为权威的优点。不断优化宣传工作的模式和内容，能够使企业清楚地认识到社会发展的形式，因而才能加强宣传工作在企业中所占据的关键地位。通过结合我国的实际情况，针对不同问题提出不同解决方案，从而为企业发展提供无限的动力。
四、结语
综上所述，宣传工作在企业的发展中占据着不可或缺的地位，尤其是在改革开放以来，宣传工作所发挥的作用也越来越重要。当前的经济形势下，市场竞争越发激烈，而企业由于种种因素的限制，其宣传工作仍存在着一些问题。因此，企业要想在竞争过程中站住脚跟，就必须将宣传工作的模式与创新摆在重中之重，从而为企业树立良好形象，凝聚员工的精神力量，促进企业健康发展。
参考文献：
1.杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技.2016（12）
2.姚春梅.浅谈如何做好新形势下国有企业宣传思想政治工作[J].经营管理者.2016（46）
论文作者:杨玉生
论文发表刊物:《基层建设》2019年第12期
论文发表时间:2019/7/22
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