刘俊洁[1]2003年在《现代奥运会商业化运作问题之探讨》文中提出自1984年洛杉矶奥运会采用纯商业模式经营奥运会以来，奥运会商业化运作问题一直被视为奥林匹克运动的重要问题，也是一个颇有争议令世人关注和讨论的热点问题。笔者采用文献资料法、数理统计法、对比法等研究方法力求对现代奥运会商业化运作这一问题进行比较全面、系统的探讨，并在此基础上提出了解决奥运会商业化运作负面效应的对策与建议。目的在于为新世纪奥运会更成熟、合理的商业化运作和奥林匹克运动今后的健康、协调发展提供理论和实际参考借鉴。 全文共分为五个部分： 第一部分主要是对现代奥运会商业化运作有关概念的理解与界定。此部分在前人研究的基础上，对奥运会商业化运作这一概念进行了诠释，并将商业化运作的奥运会与纯商业性体育比赛进行了区分，为全文做了基本铺垫。 第二部分是对现代奥运会商业化运作的发展过程与原因进行阐述和分析。本部分在参考和引用大量文献资料和数据的基础上，对现代奥运会商业化运作的发展过程与原因进行了较为详尽的阐述和分析。 第叁部分主要研究现代奥运会商业化运作的主要表现形式。作为竞技运动最高形式的现代奥运会，现代体育商业化的各种形式在这里都得到了集中的反映。但本部分主要研究对奥运会经济产生重大影响的主要表现形式：如出售电视转播权、出售奥运会专用标志、出售门票、出售各类纪念品等。为第五部分作铺垫。 第四部分重点分析现代奥运会商业化运作产生的正、负面作用与影响。奥运会商业化运作的积极影响一直受到人们的高度重视，而它所产生的负面作用与影响却很少引起人们的注意。针对这种现象，本部分不但分析了现代奥运会 ＃迄巨出硕士学位论文 牡忧不y ＊．＼引”ER’S卫压引S一商业化运作的正面效应，还重点分析了现代奥运会商业化运作的负面作用与影响。以使人们对其有一个客观、全面、清醒的认识。 第五部分是控制和解决现代奥运会商业化运作负面效应的对策研究。在本部分中，笔者不仅对控制和解决奥运会商业化运作负面效应的必要性和可行性进行了分析，而且还提出了新的改革对策。
商勇[2]2006年在《现代奥运会商业化运作的因素分析》文中进行了进一步梳理本文从奥林匹克运动自身发展和世界经济发展两方面对现代奥运会步入商业化运作的原因进行了分析,揭示了现代奥运会商业化运作的客观必然性及内在必要性。
刘俊洁[3]2003年在《试析现代奥运会商业化运作的负面效应》文中提出奥运会商业化运作使奥林匹克运动得到了空前的发展,但是,愈演愈烈的商业开发和对商业利益的过度追求也产生了一定的负面效应,给现代奥运会和奥林匹克运动带来了一系列难以克服和解决的问题。采用文献资料法、访问座谈法等,对奥运会商业化运作所产生的负面效应进行了全面、客观的探讨与分析,并就如何解决问题提出了几点对策。
李金耀[4]2007年在《奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销》文中提出2008年奥运会将在中国举办,这将为中国企业利用奥运走向国际市场提供了难得的机遇。奥运市场是一个独特的国际市场。从第一届现代奥运会起,奥运市场营销已经开始,奥运赞助完全商业化以来,激发了更多的企业通过利用奥运这个国际市场的平台,在奥运市场上系统有效的营销,最终走向国际市场,涌现出了像可口可乐、叁星等这样成功的国际企业。国外对奥运赞助市场的研究较早、成果较多,而且国外企业在体育赞助营销方面也已经有了相当成熟的模式。但国内由于各界对奥运市场的认识和关注时间较短,对奥运市场和赞助营销的研究较少。近些年来,虽然也有一些企业在奥运赞助市场上进行过尝试,但终因不知道如何利用市场规则进入奥运市场进行之有效的营销,投入虽多却收效甚微。同时,奥运会以后还要继续开,中国将会有更多的有潜力的大型企业参与奥运市场赞助进行国际营销,奥运市场规则还要继续发挥作用,因此中国企业当然还需要尽快全面系统掌握奥运市场赞助规则。本文在评述了国内外研究现状的基础上,系统地总结出了奥运赞助市场规则体系,并指出了企业在奥运赞助营销中的不同阶段如何合理地选择与使用赞助市场规则达到国际营销的目的,最后结合目前中国企业在体育赞助营销中的问题提出了几点建议,为中国企业在2008年乃至以后的奥运会上借助奥运营销走向国际市场提供了实际可参考的依据。论文的创新点主要包括:(1)比较系统地总结出奥运赞助市场规则体系的内容。在前人研究基础上第一次系统性地总结了奥运赞助市场规则体系的全部内容,包括奥运赞助的市场准入规则、产权规则、电视转播权规则、分配规则、竞争规则等,尤其对1984年洛杉矶奥运完全商业化以来的历届奥运会上的赞助市场规则创新性内容进行了归纳,并第一次尝试从博弈论的角度对赞助市场规则的形成原因进行了解释。(2)尝试从奥运赞助市场规则的角度来研究中国赞助企业的奥运营销行为。
张守元[5]2007年在《厦门国际马拉松商业化运作的现状及发展对策研究》文中提出厦门国际马拉松赛事已经成功举办了五届,组委会从第一届就确定对赛事进行商业化运作。由于马拉松比赛的辐射力、渗透性和举办城市交融性,以及北京马拉松的相对成型的经验,加之我国特定的国情、省情,非常有必要对厦门马拉松赛事进行综合性研究和评价。基于此,本文选择厦门马拉松商业化运作方式作为研究对象,采用文献资料法、对比分析法和逻辑分析法通过对厦门国际马拉松赛事五年来商业化的运作进行系统性分析。首先对厦门马拉松赛事的商业化运行现状进行研究分析。其次、选择了最能体现商业化本质的因素进行分析。同时,考察和借鉴了国内外马拉松赛事的经验和教训,并结合厦门特定的市场环境,对厦门马拉松赛事商业化运作中的深层因素进行了挖掘,得到如下结论。厦门国际马拉松赛事商业化运作的现状是:1、厦门国际马拉松赛事经过五年的商业化运作,主要采用了赛事协定和以出售冠名权与授予权开发为主,基本达到了“政府倡导,市场运作,不花政府一分钱”的商业化运作目标;2、厦门国际马拉松赛事五年来拥有的市场价值明显提升,但其市场价值的挖掘潜力尚存较大的空间。拥有的市场资源价值与市场开发价值之间仍有很大的差距,市场开发仍有很大的空间;3、厦门国际马拉松赛事在产品的开发中走竞技体育与大众健身、休闲体育相接合的路线,并结合它们衍生资源进行联合开发。厦门国际马拉松赛事商业化运作中的不足:1、厦门国际马拉松赛事商业化运作缺乏长期规划,并且在运作中对赞助商的权益、回报等方面缺乏相应的保障措施;2、宣传力度与它实现“国际知名,国内一流”的目标相差甚远;3、未能发挥厦门的地理优势,缺乏对“亲情”马拉松的市场开发与规划;4、未能发挥厦门是着名侨乡优势,没有对捐赠资源进行开发。根据本研究的现状与不足,厦门国际马拉松赛事商业化运作的对策是:1、对赛制进行改革,设置适合自己赛事特点的竞赛项目;2、与国内其它城市的马拉松赛事进行联姻,进行资源的整体规划与重组,统一进行马拉松市场的开发与运作;3、引进国外着名马拉松赛事运作方面的人才,学习、借鉴先进的赛事运作的理念,进行市场的全面开发;4、充分发挥厦门地理位置与侨乡的优势,进行市场资源的开发。
张文桥[6]2007年在《奥运会商业化发展阶段的特征研究》文中研究指明现代奥运会发展的历史中充满着商业化和非商业化斗争的历史,商业化在现代奥运会投资过程中的发展历史是曲折的,总体发展趋势是由小到大、由弱到强。商业化对现代奥运会的发展壮大起着巨大的推动作用。
李宏斌[7]2008年在《现代奥运会的伦理困境及其化解》文中研究表明现代奥运会是工业文明时代的产物,体现着工业文明的文化特质,和工业社会的各种文化元素有着千丝万缕的联系。从现代奥运会的兴起上看,科技带动下的生产力的提高为其提供了必要的物质条件;文艺复兴、宗教改革和启蒙运动叁大文化思想变革为其扫清了思想障碍;资产阶级的教育改革实践为其奠定了现实基础。从现代奥运会的发展上看,科技使奥运会获得了巨大的托升力;商业使奥运会获得了雄厚的经济支撑;文化使奥运会成了文化传播和生产的重要主体。不难看出,现代奥运会的产生与发展离不开科技、经济、思想等其它社会文化的支撑,正是借助于它们的力量,现代奥运会才逐步走向繁荣。但是,也正是这些文化的强力渗透,使奥运会陷入了哲学的、道德的、伦理的和逻辑的困境之中而成为人们反思和批判的对象。从总体上看,现代奥运会的伦理困境主要表现为科技理性与人文精神的紧张、道德理想与功利追求的冲突、文化自主性与文化工具化的矛盾等。科技理性与人文精神的紧张主要表现:技术和人谁是主体?成绩和健康何为贵?技术优先谁之公平?技术本身能解决兴奋剂问题吗等。道德理想与功利追求的冲突主要表现:奥运目标和商业目标谁最根本?商家的利益和他人的利益谁优先?奥运举办权以什么为标准?荣誉和金钱哪个更重要等。文化自主性与文化工具化的矛盾主要表现:是排斥政治还是获得政治的支持?是坚持体育文化一元价值观还是多元价值观?是坚持国际主义还是民族主义等。奥运会遭受到的科技、经济、文化困境,在直接的意义上构成了对奥林匹克主义精神的伤害,而在归根结底的意义上则造成了对人的伤害,其实质就是奥林匹克运动的异化,具体表现为:“权力异化”、“技术异化”、“观念异化”、“金钱异化”等。奥运会的异化现象,使奥林匹克运动发展方向背离了奥林匹克的价值目标。造成奥运伦理困境的原因是多方面和多层次的。人类文化价值悖论是其深层的文化根源;不同文化形态的强力渗透是其现实社会根源;竞技运动自身的矛盾运动是其客观根源。奥运会异化的产生使得奥运会在发展过程中隐藏着巨大的危机,但同时也预示着奥运会未来发展的无限生机。从危机到生机转化的关键就是要寻找到奥运会实现突破所依赖的动力、契机和方向。化解奥运伦理困境,首先要对奥运会的伦理困境和异化现象有正确认识。其次,要以新的价值观——生态体育价值理念引领现代奥运会的发展。再次,要有有效的具体措施。奥运会承载着人们的自责、不安、焦虑、忧患一路走来,它更多是承载着人们的自信、坚毅、激情、期盼一路走下去。生态体育价值观引导下的奥运会在未来的发展道路上将凝聚着人心,引领着时代,召唤着世界!
吴健, 常生[8]2009年在《论奥林匹克运动商业化》文中提出运用文献资料、归纳综合、逻辑分析等研究方法。认为商业化的存在是古奥运会衰落的诱因之一;现代奥运会的商业开发可分为萌芽阶段、初级阶段和中级阶段;现代奥林匹克运动商业化运作高度重视奥林匹克的产品设计,创造了独特的营销策略;奥林匹克运动不可能完全脱离经济而独立存在和发展,它同样受到社会发展客观规律的制约;现代奥林匹克运动商业化运作的主要模式需要重新审视和创新。
黄仕美, 彭庆元, 李世翔[9]2002年在《试论现代奥运会的商业化发展过程与市场价值》文中研究指明现代奥运会巨大的形象资本与全球影响 ,以及它在经济全球化中蕴涵的巨大的市场商机 ,构成了现代奥运会的市场价值 ,成为经济发展的助推器。现代奥运会巨额的资金需求与极具经济价值的全球性体育文化品牌 ,使现代奥运会商业化发展成为可能与必须。本文分析了 2 0 0 8北京奥运会对我国经济的利好影响 ,以及通过奥运会商业化发展过程的简略回顾 ,提供了一个现代奥运会商业化发展过程的基本轮廓
黄小波[10]2008年在《现代奥运会（夏季）项目设置的初步研究》文中提出论文采用文献资料法和综合分析法等研究方法,对现代奥运会项目设置概念进行解释;在回顾奥运会项目设置发展历程的基础上,将其分为战前和战后两个阶段,从自身因素,社会因素加以分析;从各竞赛项目所占比重、男女项目发展对比、项目的权威性和代表性等方面分析了奥运会项目设置现状,并剖析了项目设置中存在的问题;分析了奥运会项目设置的基本趋势,论述了对奥运会项目设置的一些思考和观点,最后提出结论与建议。纵观历届奥运会竞赛项目的演变我们大体可以看到,奥运会竞赛项目的设立是一门大学问。首先,有多少运动员参加比赛,需要多少随行入员,奥林匹克村的规模,运动场馆的设备、数目、新闻机构、电视与无线电通讯设备、运输能力、行进路线、甚至各种生活、旅游的安排,无不与竞赛项目有关。其次,设立什么项目,增加什么项目,都牵涉到各利益相关者,如:各国奥委会,各单项体育联合会和各项目的从业人员。再者,奥运会项目设置的妥善与否直接联系到奥运会的可持续发展,因为奥运会项目是奥运会的主要活动内容,其精彩程度和受欢迎程度直接决定了奥运会的影响力和生命力。奥运会要想持续发展必须要甚重筛选其每一个项目。切实提高项目设置的合理性,只有这样才能使之真正地适应社会,服务于人。
参考文献：
[1]. 现代奥运会商业化运作问题之探讨[D]. 刘俊洁. 华中师范大学. 2003
[2]. 现代奥运会商业化运作的因素分析[J]. 商勇. 商场现代化. 2006
[3]. 试析现代奥运会商业化运作的负面效应[J]. 刘俊洁. 浙江体育科学. 2003
[4]. 奥运赞助市场规则与中国大型企业国际营销[D]. 李金耀. 北京工业大学. 2007
[5]. 厦门国际马拉松商业化运作的现状及发展对策研究[D]. 张守元. 北京体育大学. 2007
[6]. 奥运会商业化发展阶段的特征研究[J]. 张文桥. 产业与科技论坛. 2007
[7]. 现代奥运会的伦理困境及其化解[D]. 李宏斌. 湖南师范大学. 2008
[8]. 论奥林匹克运动商业化[J]. 吴健, 常生. 体育文化导刊. 2009
[9]. 试论现代奥运会的商业化发展过程与市场价值[J]. 黄仕美, 彭庆元, 李世翔. 西南民族学院学报(哲学社会科学版). 2002
[10]. 现代奥运会（夏季）项目设置的初步研究[D]. 黄小波. 南京师范大学. 2008
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