大数据的发展对新闻传播的影响探讨
李智 谢菲尔德大学新闻传播学院
摘要： 伴随着社会生产力水平的不断提高，人们对各方面的要求也上升了一个新高度，已经进入到信息发展时代，在大数据影响下，新闻传播途径和方法也得到了更新，现阶段发展的主要特点就是利用先进的信息互联网技术，使得受众可以在第一时间了解社会百态，关注民生问题，促进社会和谐发展。
关键词： 大数据时代；新闻传播；大数据新闻；影响分析
21世纪是信息互联网技术高速发展的时代，在海量数据不断涌现的发展背景下，新闻媒体行业不仅得到诸多发展机遇，也面临很多挑战，利用先进技术的推动作用，不断创新新闻传播形式和方法，是现阶段相关行业工作人员需要面临的首先问题，对此进行深入讨论探究，对促进行业的进步发展意义重大。
一、大数据的发展对新闻传播的影响分析
(一)大数据发展下新闻传播所表现出来的特点
在大数据的时代背景之下，信息量也逐渐增大、种类繁多而且传播的速度很快，这成为了工程师后期维护当中最为突出的问题所在。[3]在这样一种发展背景下，储存的信息量多元化、传播快，也促使其中的新闻传播在设置上变得更加有难度，这也使得所运用的资金量不断增大，维护成本增高。然而，就数据时代背景之下，主要是在视频表现、文字以及图片等方面，不管采用什么样的格式，处理信息的效率也对后期的格式产生很大的影响。
2012年以来，欧洲专利局（EPO）每年均会对《EPO专利审查指南》（Guidelines for Examination in the EPO）进行更新，以适应EPO的发展政策及欧洲专利局上诉委员会的最新判决，今年的修订版本已于2018年11月1日起正式生效。虽然近年来EPO在专利保护客体方面的审查标准变化不大，但是2018年度的指南修改中，为了顺应人工智能等新兴技术的迅速发展，《EPO专利审查指南》的G部——可专利性部分增加了专门的一节，对人工智能相关技术的可专利性作出了规定并给出了具体示例。
(二)大数据在新闻传播中的运用
现如今，在全球网络信息技术的快速发展，大数据作为一种全新的技术表现已经普及到人类生活的各个角落，而且，许多企业依据大数据来进行精准化的营销，许多小微企业所表现出来的服务类型也得到了一定的改革。此时的成本低、效率较高、信息含量越来越大，信息化数据不断促使计算机针对不同的信息进行处理。[4]因此，在新时代产生的科技化产物，在数据化处理之上得到了很好的发展，并且符合计算机发展的新趋势，对后期社会当中的不同层面的发展都有着非常重要的影响。为了能够与时代的发展相适应，大数据在发展当中不断提升自身的数据存储量，而且种类也变得越来越多，价值密度低且速度较快，实效高这一特点在新闻传播过程当中有着更加重要的作用。而在大数据的发展情况之下，“云”就是人类所熟知的重要内容，例如：云盘、云音乐等等，使得用户随时随地都能够得到资源共享，并且操作起来极为方便，不断提升了新闻传播效率。
二、大数据发展提升新闻传播工作的有效途径
(一)新闻内容要有深度
无论传播方式怎样变化，内容生产始终是媒体生存发展的根本。主流媒体必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得竞争优势。问题在于，全媒体时代，内容生产本身必须创新，在信息生产领域也要进行供给侧结构性改革。我们需要以互联网思维，打破内容形态的界限，围绕互联网进行内容生产、分发和产品设计，真正形成依托于互联网的内容生产能力。因为新闻专题节目播出的时间一般都比较长，内容相对而言要有一定深度，这是新闻专题节目质量方面的保证。而传播方面，新媒体时代提供了更多的传播方式，同时也改变了新闻传播的途径。新闻专题节目如果做得好，传播面窄，在新媒体时代就是失败的，所以要综合利用新媒体的优势，广泛地传播新闻专题节目，拓展受众，这样新闻舆论引导作用才能凸显出来。[2]
(二)做好新闻传播策划工作
新闻宣传工作的开展，是企业文化建设过程中必不可少的一个环节。但在进行新闻宣传工作时，并不能盲目的进行，在由全体员工宣传的基础上，还需要由具有专业知识的人员，按照合理的程序开展，这就需要培养一批高水平的新闻宣传工作人员。对此，首先，应该先选择一批具有专业知识的人员组建一个新闻宣传队伍，来组织开展新闻宣传工作。其次，应该做好新闻宣传人员的定期培训工作，与时俱进的进行文化建设和宣传。
新闻行业在文化建设的过程中，进行新闻宣传时，应该围绕着重点和热点进行，只有这样，才能够吸引人们的注意力，达到宣传的目的。对此，在进行宣传之前，新闻行业应该明确新闻宣传的重点和热点，做好规划工作，将企业文化与国家政策热点相结合，激发员工的热情，提升企业凝聚力，以此来充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用。运用多种媒体开展企业文化宣传。新闻宣传有传统和新兴两种方式，一种是以报纸、广播等为代表的传统媒体，另一种是以网络为代表的新媒体。现阶段，新闻行业进行文化建设宣传，不能仅仅依靠单一的媒体进行，需要综合运用多种媒体开展企业文化宣传，实现传统媒体与新媒体的相互配合，共同进行企业文化宣传。
在这个“入乎其内”和“出乎其外”的过程里，读书人的主体角色值得认真思考，他不是一个被动的接受者，更不是游谈无根的夸夸其谈者，虚心涵泳，然后“博学、审问、慎思、明辨而躬践之”。读书的过程，是读书人在所读之书与现实之间进行不断对话和诠释的过程，读书人“入乎其内”，体会原书的精神，吸收书的营养，同时要能“出乎其外”，用之于天下国家，在这过程里，读书人自己的狭隘生命体验得到了扩充，即孟子所谓“养浩然之气”。同时，为改变现实，又必须对书进行创造性诠释和转化，使自己当下的生命和文化灌注到古书之中，使古书具有了生机活力，成为改造现实、规划未来的参考。
其次，要利用节目时间容量，策动信息优势。新闻专题节目是有专门内容取向的，在具体的节目当中选题往往比较单一。当然也有组合式专题节目，即便是这一类节目也通常会围绕一个大的主题来组合若干内容。实际上新闻专题节目本质上是一种深度报道，与汇总式的新闻节目相比，新闻专题节目的时间容量很大，因此可以利用这一点，在专门的内容范畴里，拓宽题材选择面，优化题材的选择点，并且在单一的主题当中多角度、多层次选取新闻信息素材。所以要求信息量要大，信息量不仅要大，而且质量要好。新媒体时代信息是很好获取的，但是必须要去伪存真，否则信息不管多大都是无用的信息垃圾，所以必须要对信息进行去伪存真，并且要加以分析解释，形成有价值的信息。
(三)培养高水平新闻宣传工作人员
首先，策划中关键要以事实为基础，策动时效优势。大数据时代，流量是关键，新闻专题节目要获得流量就需要了解受众，了解受众的喜好，才能确定需要什么新闻专题节目，才能确定突出什么样的新闻内容和主题。对于新闻事件而言，真实性是第一位的，新闻不是事实，但事实却是第一位的，新闻是第二位的。对于新闻专题节目而言，必须要以客观事实为基础，不管选择的是政治题材，或者是社会热点问题，都需要尊重客观事实，以客观事实为基础。在策划当中要去分析客观事实，辨识新闻的真假，要对事实保持敬畏，对新闻事件现场存有好奇，要以大局为重，依托客观事实，去伪存真。要坚持马克思主义新闻观，把政治方向放在第一位。
(四)围绕重点和热点开展宣传
进一步筛选不同DPPC与甘露醇质量比（1∶1、1∶2、1∶3）的白藜芦醇DPPC脂质粉雾剂处方，通过对外观、流动性和载药量综合比较，选择甘露醇与DPPC质量比为2∶1，作为粉雾剂最优处方（图2）。
(五)保持技术敏感，抢占技术高地
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动传播将进入加速发展新阶段。传统媒体要着力于对新技术的快速应用，实现内容传播与先进技术的融通共享。过去是人找信息，现在传播变得更聪明，可以实现信息找人，未来可能进入“万物皆媒”时代，信息渠道空前扩展。我们要跟上技术进步的步伐，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈各环节，用主流价值导向驾驭“算法”，优化传播生态，扩大主流价值影响力版图。我们既要建设好主流媒体自己的移动传播平台，又要用好商业化、社会化的互联网平台，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
(六)坚守媒体正道，发挥专业优长
互联网的出现，特别是近年来移动互联网大潮席卷全球，极大改变了传播格局，可以说是传媒业几百年未有之大变局。过去由专业媒体人主导的大众传播，已经变为全民参与的传播，每个人都可能成为内容提供者、传播者；海量信息、众声喧哗，也稀释着各类平台内容的专业性。对海量信息的筛选、判断与解读，更需要专业眼光，更考验新闻媒体的专业能力。当网络媒体告诉人们发生了什么的时候，新闻媒体要告诉人们这件事为什么会发生、应该怎么看，就是要揭示新闻事实发生发展的原因，揭示事物之间的内在联系和发展趋势，引导人们认识事物的本质和规律。新闻媒体的这种专业能力、专业优势，任何时候都不能丢。[1]
三、结束语
综上所述，随着社会经济的发展进步，在当今时代大数据高速发展的背景下，新闻传播行业应该紧跟时代发展要求，创新管理模式，利用多媒体发展技术，不断完善创新，促进新闻行业的持续发展进步，为整个媒体行业的发展做出贡献。
参考文献：
[1]孙佳钰.大数据时代背景下新闻传播创新模式的实践分析[J].新闻研究导刊，2019，10(05)：235.
[2]王未未.大数据时代下新闻传播业面临的挑战与应对策略[J].视听，2018(09)：165-166.
[3]张彦华.大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2013，35(11)：22-26.
[4]吴迁.探析新闻传媒业应对大数据时代冲击的途径[J].新闻研究导刊，2017(15)：172-173.
[5]黄国清.大数据时代下的新闻的挑战与策略[J].现代经济信息，2016(7)：435.
作者简介： 李智(1994-)，男，汉族，河南平顶山人，学生，硕士，研究方向：国际新闻。
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