我国体育产业化的条件与素质分析，本文主要内容关键词为：素质论文,条件论文,我国论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
目前，全球体育产业的年产值已达4000多亿美元，并且以每年20%的速度递增[1]；在美国、西欧、日本、澳大利亚等发达国家，体育产业占GDP的比重已达到1%到3%之间，最高的瑞士达3.7%[2]；1997年美国体育产业的年营业额已达1520亿美元，2000年在美国人每8个美元的消费中，就有1个美元用于体育与娱乐消费[3]。我国体育的产业化发展尚处在初级阶段，与现代体育产业相比还存在较大差距。
1 体育产业化的涵义
体育产业化涉及到诸多复杂的问题。首先，其涵义问题关系到事物的本质属性，用现有的研究成果来界定其涵义比较困难；其次是体育产业化与工业化、城市化、经济全球一体化的交织关系错综复杂；三是体育产业化还受到文化背景、体育产品、体育人才、宏观体制和微观机制等多重因素的制约。但是，体育产业化涵义的研究应当承担两个重要使命：一是描述现代体育产业的业态；二是描述我国体育产业和加速向现代体育产业发展的业势。为研究方便起见，可将现代体育产业“冻结”在特定的时空中作为抽象化了的静态比较标准，对发展中国家尤其像中国这样拥有丰富体育资源、广阔市场空间，极具发展潜力、体育产业发展又相对落后的国家来说，体育产业化则表现为一种动态进取行为——由初级产业向高级产业发展，由传统产业向现代产业进军的产业进步过程。
日本学者富永健一曾把产业社会划分为前期和后期。前期为开展产业化的社会(Industrializing Society)，后期为实现了产业化的社会(Industrialized Society)。他认为，实现了产业化的社会是高生产和高额大众消费的社会。[4]日本学者是将产业化社会按时间维进行阶段研究，本文尝试对体育产业化按空间维进行对比分析，应属同一时间序列中的横向比较。
从上述研究角度出发，体育产业化便内涵着静态与动态两种表现形式，包容着结果和过程两种客观状态，贯穿着业态和业势两大研究取向。由此，可以用简要的两句话为体育产业化下个定义：体育产业化是一个复合性的概念，一是指现代化、国际化、规模化和市场化的现代体育产业的业态；二是指相对落后的体育产业向现代体育产业发展并最终步入其中的业势。
2 体育产业化的基本条件
实现体育产业化的条件是体育产业的现代化、国际化、规模化和市场化。
2.1 现代化——体育产业化水平的标志 体育产业现代化涉及到经济现代化、社会服务现代化与文化现代化三个方面。体育产业现代化的经济基础是经济的现代化。美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论（也称“起飞”理论）是一个被许多国家广泛采用、比较成熟和自成体系的理论。该理论把人类社会发展分为六个阶段：即传统社会、为“起飞”创造前提阶段、起飞阶段、成熟阶段、高额群众消费阶段、追求生活质量阶段[5]。作为满足人们享受和发展需要的体育消费与体育产业真正的大发展，只有等到一国经济在整体上进入“追求生活质量”阶段之后，才可能实现，也就是说，体育消费与体育产业真正的大发展是一国经济的现代化。发达国家体育产业与体育消费的发展历程也证明了这一点。譬如，美国是20世纪20年代进入“高额群体消费阶段”，70年代进入“追求生活质量阶段”；西欧和日本是50年代进入“高额群众消费阶段”，70年代进入“追求生活质量”阶段。这一时间表，与50～60年代体育产业与体育消费在美国的大发展以及60～70年代体育产业与体育消费在西欧和日本的大发展相吻合[6]。从整体上看我国经济目前尚处在“为起飞创造条件阶段”向“起飞阶段”过渡的阶段，但在局部地区如长江三角洲和珠江三角洲地区甚至已经达到起飞阶段向成熟阶段过渡，[7]这些地区的居民具有高出平均水平许多的货币支付能力和巨大消费力，是拉动我国体育产业发展的重要力量。
社会服务现代化既是体育产业现代化的外在条件之一，又是体育产业现代化的内生条件。作为外在条件涉及到向社会提供与体育相关的便利、快捷的交通服务，顾客社会医疗安全保障体系，整洁、舒适、安全的体育消费环境，良好的服务态度等。作为内生条件包括体育产业的多层次服务：现代化的体育健身设施，高水平的运动竞赛与表演，科学、优质的体育培训与健身指导，现代化的体育服务网络及信息网络，等等。由于我国体育产业起步较晚，体育市场尚不够成熟，体育服务业质量管理体系尚未建立，经营管理不够规范。因此，不管是作为外在条件还是内生条件的体育服务都还不发达，且水平参差不齐，与体育产业发达的欧美国家相比，存在着相当大的差距，在很大程度上影响了我国体育产业化进程。申奥成功和WTO的加入，对于促进我国体育服务的科学化、规范化、优质化与现代化具有积极的推动作用。
文化现代化则在更深层次上影响着体育产业现代化。我国传统文化道德的“顺其自然”，“不知命，无以为君子也”（《论语·尧白》），在我国形成一种“静的文明”，动态的体育生活受到制约。同时，体育消费作为一种经济行为，也受着“文化之手”的制约，传统的消费文化以其历史的惰性力，至今还在影响着人们的消费观念。现代文化是一种涌动在世界范围内的开放的、动态的文化，形成一种独具时代价值的文化格局，将对体育产业现代化产生深远的影响。具有现代文化潜质的人，并未见得收入有多高，但在其价值实现、精神追求、情操陶冶等文化动力驱使下，会视体育为自我发展之必需，离开人类文化现代化的动力，体育产业现代化便成为无源之水。
2.2 国际化——体育产业化的空间跨度 伴随着全球经济一体化的进程，体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯、耐克公司和国际管理集团这样著名的跨国公司。依靠跨国经营的体育营销行业的“领袖”——国际管理集团，从80年代到90年代，一直创纪录地保持着20%的年增长率。体育产业的国际化和全球化趋势在体育用品业表现得更为明显。19世纪末叶，初创期的体育用品业只是地方性的小型手工业，今天，耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司，当今世界运动服、运动鞋市场的80%已被这些跨国公司的产品占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元[8]。而目前我国体育产业的国际化经营程度较低，尚处于起步阶段。体育产业行业中已走出国门的仅有大连实德、李宁等少数几家企业[9]；国产品牌业绩最好的李宁公司，2000年的产值也仅为7亿人民币[10]。
有学者预言，全球化将成为未来50年世界经济的主题。我国体育产业应抓住经济全球化的有利时机，走出国门，面向世界，与国际体育产业接轨，实现我国体育产业的国际化发展。我国的竞赛表演与体育旅游业应该选择富有中国传统文化特色并具有一定优势的竞技运动（如武术、围棋、龙舟赛等）和体育旅游项目按照国际市场的原则进行改进和包装，使之符合国际市场的要求，从而达到走向世界的目的。在美国举行的中国功夫对美国职业拳击就是竞赛表演业走向国际市场很好的尝试。
2.3 规模化——体育产业化的发展基础 一般说来，任何企业要发展，首先必须要达到一定的规模。只有生产达到一定的规模，产业才能得以存在。产业形成之后，在利益驱动和竞争压力之下，产业要发展，产业主体就必须通过各种方式进行产业扩张，走规模化道路，以便走向成熟和强盛，从而成为国民经济中的支柱产业。体育产业的规模化主要表现在体育大众化与体育产业的多元化。
体育大众化一是指体育运动参加者的范围已扩展到普通大众；二是指消费体育产品的人群必须是大众化。市场经济是平民经济，它不是特权，不是少数人在消费，一定是大众的、社会性的，必须有稳定的、持续的市场。任何一个行业要市场化，它的发展基础和经济前提在于消费产品的人群必须是大众。
体育产业的多元化既包括所有制构成与投资主体构成的多元化，也包括行业分类、产品布局的多元化。既有纵向的多层次，也有横向的多角度。体育产业的多元化是决定体育参与大众化与体育消费大众化的最根本的因素与原动力。
据2001年的《中国群众体育现状调查结果报告》表明，2000年，我国16岁以上城乡居民中65%的人在这一年中没有参加过体育活动，只有35%的人参加过一次或一次以上体育活动，体育年参与率仅为35%，每周参加3次以上体育活动的体育人口仅占总人口比例的18.3%，参加体育活动的人中只有8.8%的人曾到经营性体育场馆去进行体育消费。[11]这一水平远远低于发达国家[12]。目前我国体育大众化程度的低下，无疑是制约我国体育产业化迅速发展的重要原因。
2.4 市场化——体育产业化的运作方式 市场化是指经济资源由计划配置为“主”向市场配置为“主”的根本性转变，以及由此引起的企业行为、政府职能等一系列经济关系与上述转变相适应的过程。体育产业的市场化将是一个不断市场化的过程，在产业化进程过程中，市场并不是惟一方式，往往是市场方式、半市场方式和非市场方式等多种方式并存。有条件的部分（项目）先走上市场，无条件的部分（项目）经孵化、培育逐步走上市场。
体育市场化的落脚点主要体现在生产体育产品和体育服务的单位的企业化、产权市场化与投资市场化三方面。体育产业化的微观基础是生产体育产品和体育服务的单位必须企业化，即作为市场经营的主体组织必须具有独立性与盈利性。产权市场化是市场经济的内在要求，体育产业产权市场化就是要改变多年来我国体育产业产权高度集中统一的弊端，使体育产业产权主体多元化，如所有制结构的多元化和投资主体的多元化，以提高体育资源配置效率。体育投资市场化。投资是经济运行中的基本活动，体育投资方式反映了体育市场的发育程度。在传统体制下，我国政府包揽了所有体育系统的投资，随着体育产业化发展的进程，政府不仅要从私人产品的投资中逐步退出，而且在体育公共产品与准公共产品领域内的投资也将引进市场机制。
在市场化这个问题上，我国体育领域的问题比国有企业、金融业还要滞后，秩序方面的建设任务更重。我国真正用公司制、股份制来发展的体育实体为数不多，大多数体育实体的财产所有权与资产所有权没有彻底分离；至2002年底，以体育和奥运为概念的上市公司不过10来家[13]。在发达国家，体育产业已走到了高度市场化运作阶段，已实现了体育产业化，而我国体育产业尚处于向现代体育产业发展的起步阶段，刚开始进入市场化的运作。
3 我国体育产业化的素质分析
体育产业化，在外部要受国民经济产业素质的影响，在内部是由其自身素质高低所决定的。通常来讲，产业素质是某一产业的技术能力、产出能力、市场能力、管理能力和获利能力的综合体现。
3.1 体育产业技术能力 体育产业中的“技术”，既包括物质形态的硬技术，也包括智力形态的软技术。硬技术一是指体育产业对现代科学技术的吸收与应用，二是指体育产业本身的技术开发和技术创新水平。
体育产业的软技术，是指体育产业的管理技术，包括行业管理技术、企业管理技术和环节管理决窍等。在一定意义上，体育产业的软技术比硬技术更显重要，更具价值弹性。一项硬技术水平很高的体育产品，由于软技术跟不上，会导致亏损甚至夭折。相反，一种技术含量并不高的体育产品，由于管理得法，营销有术，就会赢得市场和顾客。
从总体上看，我国体育产业技术能力不强，与发达国家相比有很大差距，如体育装备落后、管理水平低、科技含量高的体育产品少等等，其原因除了我国整体技术水平低之外，还与把体育产业看作劳动密集型产业而无需提高技术的错误认识不无关系。令我们高兴的是，中国最大的体育用品企业李宁体育用品公司与全球最大的化工企业美国杜邦公司和全球最大的管理软件开发商德国SAP公司，已携手合作来共同开发高科技含量的体育用品[15]。
3.2 体育产业产出能力与市场能力 体育产业产出能力是指体育产业能提供的全部体育产品的数量和质量。产出能力在体育产业的服务业中是一种待消费的“库存商品”，产出能力转化为市场能力则是一种飞跃，进入不了市场的产出能力就无法实现其经济价值。从总体上看，我国体育产业的产出能力还较低。尽管从表面上看，我国的竞赛表演业已有足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击和围棋等运动项目先后走上职业化发展的道路，但从市场业绩上看，除足球（还仅限于甲A俱乐部）外，其他项目充其量只能算做是半市场经营。与发达国家相比，无论是项目职业化数量，还是每个项目拥有职业俱乐部的数量，我们都有很大的差距。美国仅棒球、篮球、美式橄榄球、冰球和足球五个项目就拥有职业队761个，其中参加五大联盟高水平商业联赛的职业队就达131支。[16]在市场能力方面，我国体育产业市场能力的总体水平还低较，但部分职业项目在产业化实践中，表现出较高的市场能力。1998-1999年赛季，男篮甲A的绝大多数俱乐部赛区观众上座率在75%以上，东莞、杭州、沈阳等赛区观众上座率甚至超过100%。排球1998-1999年赛季，观众上座率超过70%。[17]
3.3 体育产业管理能力与获利能力 体育产业管理能力包括宏观管理能力和微观管理能力两个层面。宏观管理主要体现在体育产业法律法规的约束、体育产业政策的导向及行业管理的协调上。宏观管理能力的有效性体现为市场竞争有序、利益主体行为合法等。微观管理能力是体育企业自我管理的状态和水平的综合反映。
体育产业的获利能力是技术能力、产出能力、管理能力和市场能力的最终体现，是体育产业素质显现化的衡量器。先进的技术能力、科学的产出能力、强大的市场能力和有效的管理能力的综合作用，必然推进产业获利能力的持续增长。
我国体育产业化的发展由于起步较晚，产业素质和获利能力与经济发达国家的体育产业及国内其他产业相比较还存在较大差距。广州体育学院课题组对我国21家高水平职业体育俱乐部的调查结果表明，有47%的俱乐部严重亏损，0.5%的有亏损，31.5%的基本持平，另有21%的略有赢佘[18]。另据报道，目前我国上市公司所投资的体育经营项目、组建俱乐部、经营体育器械、组织赛事、经营休闲设施和场所都未达到预期盈利。足球职业化改革几年，除足协直属的福特宝公司之外，各家职业俱乐部均处于高额亏损状态，全兴公司每年补贴高达4000多万元；中体产业投入阳光计划，几亿资金的投入陷入困境；体育用品的经营，北方五环、青岛双星两家上市公司的亏损非常典型。[19]
4 结束语
体育产业化内涵着静态与动态两种表现形式，一是指现代化、国际化、规模化和市场化的现代体育产业的业态；二是指相对落后的体育产业向现代体育产业发展并最终步入其中的业势。体育产业的现代化、国际化、规模化和市场化是实现体育产业化的基本条件。体育产业化，在外部要受国民经济产业素质的影响，在内部是由其技术能力、产出能力、市场能力、管理能力和获利能力等自身素质高低所决定的。无论是从实现产业化的条件还是产业自身素质来看，我国体育产业化尚处在初级发展阶段，与现代体育产业相比还存在较大差距。本文仅起抛砖引玉之作用，供商榷。