自媒体抖音APP的碎片化传播分析
王鑫 辽宁广播电视台
摘要： 自2017年底抖音APP 问世，在短时间内迅速霸占各大商店的下载榜单，以诙谐搞笑的风格吸引了众多喜爱上网的年轻人，再加上抖音的slogan 为“记录美好生活”，许多年轻人利用抖音APP 分享自己的生活，获得世界上的各种奇闻趣事。抖音APP 应用者既是传播者又是受众者，这种互动式的碎片传播形式让抖音APP 的发展潜力不可估量。基于此，本文对抖音APP 视频传播热潮本质进行分析，对自媒体时代下碎片化传播发展的必要性进行探究，旨在媒体融合发展提供新的策略途径。
关键词： 自媒体；抖音；碎片化传播
抖音APP 作为一款音乐创意型的短视频社交软件，以15s 视频为一个拍摄制作单元，用户可以选择相应的背景音乐以及拍摄者的创意画面，借用抖音APP 达到作为传播者的愿景。有关学者的研究指出，抖音APP 能够使人上瘾的主要因素，是由于其中应用的交互细节可以激增人类大脑中的多巴胺，通过反复刺激人类大脑中的某一区域进而让人类出现“行为上瘾”的现象。抖音APP 涉及到视频内容种类较多，可极大程度的缓解社会群众的生活压力，同时也能满足人们渴望被尊重的需求，也正是因为以上种种因素成就了抖音APP 的火爆发展。
本研究通过对我院收治的40例儿茶酚胺增多症患者临床资料的回顾性分析,可知了解儿茶酚胺增多症患者的自身状况,及时进行针对性手术治疗,能够取得较好效果,值得临床推广。
一、抖音APP 的碎片化传播热潮分析
(一)视频内容的不可测性
抖音视频内容的播放是需要使用者在推荐页面中通过手指下滑调换视频内容，在此情况下，使用者难以猜到下一个视频的播放内容，无论是舞蹈、歌曲，还是教程、动态，使用者都可以在此划走机制下获得相应的快乐。尽可能抖音推荐的视频并不是自身喜欢的类型，使用者A 可能会直接划走，使用者B 则会认为虽然推荐的视频并没有新意，但是应用的BGM是自己喜欢的类型，直接看观看下一个视频就好了，让使用者在“行为上瘾”过程中无形改变自身的负面情绪。
(二)视频内容的循环播放性
在抖音APP 中的重要机制就是自动循环播放功能，使用者在观看视频过程中刚开始出现反应不过来的问题是具备科学依据的，由于人脑中前额皮质相较于低层感官部位来说，其反应速度慢半拍，因此人们在观看抖音视频时首先接受到的就是音乐和图像，关于视频的内容才是接下来需要思考的部分，进而根据自己的喜好选择点赞或是划走。
(三)视频形式的点赞机制
抖音APP 中的点赞功能的位置是设置在不影响使用者观看、便于使用者点赞的地方，使用者在观看视频后对于视频内容满意程度选择是否点击点赞按钮后，若选择点赞后将会在点赞位置跳出红心，给予使用者一个积极的反馈，让使用者点赞过程中也能收获到喜悦。视频上传者的心态极易被点赞数量所影响，点赞数量越来越高则代表自己的创意被认可，倘若制作的视频并没有人点赞，将会影响视频上传者的积极性，产生负面情绪，因此对于视频上传者来讲点赞机制更像是一种奖励，促使人们采取多种方式不断的获得它。
(四)视频形式的任务挑战
让抖音APP 如此火爆的重要因素就是其中的任务挑战功能，抖音官方常常在抖音小助手中推出官方挑战活动，在挑战活动中位列前茅的挑战者都会获得几十万甚至是上百万的点赞量，同时也会有大量的视频观看者在视频下方留言，虽然挑战者会花费大量的时间精力录制短视频，但是点赞机制以及观看者给予的视频评论会给予参与挑战人员更多挑战的动力，这些都是抖音APP 使用者出现“行为上瘾”的必要成分。
二、自媒体时代下碎片化传播发展的必要性
大数据时代下的科学技术已经完全改变了人们的日常生活方式，将人们接受信息、传播信息的方式以原有的报纸、广播等传统媒体形式转变为微博、抖音、美拍等新媒体形式，来自社会的压力让受众难以形成持久的注意力，短微视频的出现满足了受众的注意力，为媒体行业的发展提供了新的发展途径。主流媒体中长板块的节目形态，已经不能适应现如今受众的需求，碎片化的传播模式就是将原有的长时段内容化繁为简，符合受众追求自我的需求，为此主流媒体的发展需要以新闻传播规律以及新媒体发展规律为基础，在视频内容的“精”、“微”以及“快”等几方面重点关注，打造与主流媒体气质相吻合的移动新闻精品，主流媒体需要灵活应用微视频、微电影以及微动漫等多种视频内容表达形式，推出更多的微信息内容，吸引受众的注意力，推动媒体融合进程。
三、结语
新媒体与传统媒体的有机融合正在以纵深的方向发展，媒体融合趋势已经改变了媒体行业的生态结构，主流媒体机构已经将“碎片化”发展战略融入至媒体机构转型发展的重要策略，根据“碎片化”发展战略的应用情况来看已经取得了骄人的成绩，但地方级媒体由于受到技术水平和人员素养的制约，媒体融合进程仍旧停留在表面，导致短视频APP 上的视频内容仅是由原有内容搬运上来，难以实现媒体融合进一步发展，为此媒体人需要加大对媒体融合的重视力度，大力发展“碎片化战略”，实现媒体行业的长远发展。
本文通过分析了普通传统公路养护的弊端，突出了同步碎石封层技术的优秀之处，并且该项技术在我国公路养护中的比重越来越大，越来越成熟。该项技术完美的将节省投资成本、缩短作业时间结合，并且通过层层检测，保证了同步碎石封层技术在后期使用过程中出现的问题能及时解决，总得来说，相比较于传统的普通公路养护方法，该项技术大大提高了工作效率，既环保又省时省力，获得了良好的经济效益的同时，赢得了良好的社会效益，已逐渐成为我国公路交通建设的重点发展项目，成为今后很长一段时间里的公路养护技术的主要发展方向和发展趋势。
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作者简介： 王鑫(1983.4-)男，汉族，大学本科，职称：记者(中级)，籍贯：河北省乐亭县，单位：辽宁广播电视台，研究方向：传统电视媒体向新媒体转型。