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摘要：在展会活动中，色彩是视觉传达五个基本要素之一，具有较强的视觉冲击力，本文从理论与实践方面阐述如何利用色彩在展会活动中的表现，让展会活动更加的合理，更能满足人们对生活的需求，以及消费需求。
关键词：展会活动；色彩设计；分析研究
在展会活动中，色彩无疑是首要选择考虑的问题，它的构图与造型包括语言更具有冲击力，也能在一定程度上体现出其诱人的魔力，再者在当前环境下，人们对色彩的理解相比于过去具有更加理性化的理解，并渴望在色彩的体现中具有全新的刺激体验，因此，作为一个设计师，如何更好的运用色彩设计体现具有全新的展会活动是当前重要的课题。笔者将分别从：把握色彩设计的基本要求、色彩的情感与知觉、展厅色彩的体现，三个部分进行阐述，更好地促进展会活动的进行。
一．把握色彩设计的基本要求
会展活动是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其内涵是指在一定的地域空间，围绕特定主题，众多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会交流活动；其外延包括各种类型的博览会、展览会、展销会、大中型会议、竞技运动、文化活动、节庆活动、庙会活动等。在进行展会活动时，色彩的呈现受到多种因素的影响，主要的内容包括有展厅本身因素，例如，不同场所空间的色彩体现就不同，要考虑展厅空间的使用目的，还要根据展厅空间的大小与形式来进行色彩的搭配，这也是展会活动中的主要参考因素，在不同的环境下对环境的感知能力是不一样的，而设计者可以根据色彩的呈现来进行调节。
首先，在进行色彩设计的过程中，要充分考虑用户对展品的需求。一般来说，展品的基本功能就是满足用户的多样化需求。为此，既要确保展品的功能符合用户的实际需要，也要不断改进色彩设计，以充分满足用户的审美需求。
其次，要充分结合展品本身的属性进行色彩设计。就展品和色彩的关系来看，色彩是展品的一部分，它依附于展品，服务于展品。展品的类型不同，其性格也不尽相同。因此，在选择色彩的时候要保证满足展品本身的需求。
再者，展品色彩设计要体现时代的特征，符合当前的流行趋势。流行色是对社会流行趋势的一种反映，它能够在一定程度上体现人们对色彩的态度。所以，只有充分把握、正确运用时代的流行色，设计出的展品才可能和时代同步，得到大众的广泛认可和青睐。
二．色彩的情感与知觉
色彩本身是不具备情感与知觉的，在色彩的体现上没有绝对的美与不美，色彩的美主要体现在相互的组合之中，色彩与音乐的体现方式相类似，不同的色彩之间能够形成很多种情绪，或是大悲大喜、朴素大方、文静典雅等等，当色彩所体现出来的形式与人们的情感产生共鸣时，人们就会体现到和谐与愉悦，这就是所谓色彩的情感与知觉。色彩的呈现会因为人文背景与地理环境的不同而不同，例如，白种人更喜欢白色、黄种人偏向于黄色等等；城市与乡村的人也有着自身不同对色彩的喜好，而对于同一种颜色，不同人之间的联想方式也是不一样的，例如黄色在巴西代表着绝望而在我国则象征着高贵，白色是我国意味的是葬礼上的颜色，而在印度而代表着喜庆，随着时代的变化，不同时代的人对色彩的喜好也是不一样的，人们的审美观也在不断的丰富发展，也必将促进展厅环境中色彩观念的进步，因此，在展会活动的色彩呈现中，设计师要充分利用人们对色彩的感知与情感因素，对展厅中色彩的体现进行合理的分配。
三．展厅色彩的体现
展厅色彩的体现是一个立体的构成，是一个多重空间与多个物体的结合变化，因为空间物体的复杂性，就形成了多个层面的色彩环境，在色彩的具体体现中，受到了多个方面的影响，例如使用环境与功能、光线等等方面的影响，而这些因素之间的影响是相互协调与统一的，展厅色彩的体现是一个有机的色彩空间，也就是一个主要的色调，主要色调的呈现集中在天花板、地面与墙面等面积较大的地方，主要色调在展厅中起到了润色与陪衬的作用，要求既要反映展会活动主题与功能，又要体现色彩给人带来心理与生理方面的情感。例如明快与温馨的色调往往能给人带来幸福的感觉，而冷色调的体现可以给人带来比较理智的感觉，这种色调的主要呈现可选用在展厅的色彩设计中，黄色能体现出温暖与明朗的感觉，红色呈现的是富态的体现，而灰色调则将文静与典雅进行释放，在展会活动中，对于色彩的要求要在统一的基础上进行调节，确保有一定的节奏感与律动感。
（一）色彩与空间特征之间的对比
空间特征就是指空间的使用功能，色彩的设计对不同的功能空间有着不同的要求，在展会活动中，展会活动的基本形式是会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆由于这些功能空间的相关性质不一样，因此，色彩的倾向也不一样，例如：展销会内部，则主要要以白色与淡灰色的色调为主，借此来体现知识色彩丰富的商品，除此之外，在灯光照明方面，除了正常的光照之外，还应该加强色彩对光的配置，以此来刺激用户，激发其购买欲望，在多种灯光的照射之中，多重空间的凝重与光的跳跃以及相关的展厅色彩的强烈节奏形成一种较为鲜明的对比，让人产生一种兴奋的感觉。
（二）展厅色彩灯光设计
随着社会经济的不断发展，信息时代已经来临，人类对这个社会的认识不再是单一的认识，而是多方位的认识，在这个五彩缤纷的世界里，多种文化进行并存，多种文化的需求与反映在展会活动中得到了很好的体现，带来的文化属性是非常浓郁的，因此我们在进行展会活动时就应该着重考虑色彩的表现原因，各种色调的融合就直接体现了设计者的审美观与性格。
展厅灯光是一个重要的设计部分，在这个部分设计中，需要结合博物馆自身的特点与展厅分布状况，来每一展厅所需采用的人工照明方式加以确定，突出陈列展厅的层次感，确保展品有所变化。当然，在这部分的设计中，也可以充分利用自然光来作为辅助光、补光，或是通过人工照明，来模拟出一种自然采光效果。同时，在照明设计中，还要确定展厅的环境照明与展品照明，对展厅的构造、颜色、用料等加以综合考虑，利用展品照明余光、反射光等，作为观赏者的走动照明，或是通过墙壁底部的镶嵌指示灯，让观赏者的观赏范围内，都能够观赏到相关的展品。
例如：针对博物馆中的青铜器、瓷器、金银器等立体类展品，照明设计还需要表现出展品的色调、形状、质感、纹理等特征，让立体展品的特性得到充分的凸显。针对此类展品的照明设计，一般需要利用光的方向性，来形成一定的阴影，确保立体照片合适比例下的阴影能够产生更好的立体效果。在阴影设计中，其正确比例通常是由定向照明与漫射照明的比例来加以确定。通常，可大面积的扩散光，形成一般的照明，并将展品侧前方定向聚光灯作为重点的照明，确保重点照明比一般照明亮度大三到五倍。若是立体展品，如青铜器等颜色较暗的展品，则重点照明照度要比一般照明亮度高出五到十倍，以确保展品的立体感得到突出。
（三）展厅环境中色彩的相关个性
展会活动也需要经过不断的发展，才能呈现一定意义上的百花齐放，在新时期，科技水平不断的提高，艺术行业与科技行业也在进行多种融合，一个优秀的设计师要有不同的创意与独到之处，只有通过这样设计出来的设计方案才具备一定的竞争力，而展会活动中的色彩设计则更是重中之重，如何将色彩进行合理的搭配与创造是展会活动师面临的重大课题。
展厅色彩设计师要勇于创新，在传统方案中寻求突破与灵感，才能达到出奇制胜的效果，在色彩的呈现中要打破常规与禁忌，不断进行创新与优化，从而克服常规色彩与传统思维刻板，从定势中寻求突破，大胆的运用具有前瞻性的色彩，使其具有一定的创新性而不怪异，能在一定基础上拓展色彩空间与内涵，丰富色彩语言，在多种设计中具有新意，一旦在色彩的呈现中突破原来的限制，将其独特的魅力发挥出来，就会产生意想不到的效果。除此之外，设计师要勇于对新领域进行拓展与开发，要全方位的理解各种色彩的性质与用途，以及对人们所产生的影响等等。例如，在我国黑色在传统的描述中是形象不好的颜色，带给人的感觉一般是较为悲哀的感觉，但黑色同时也代表着严肃与庄严的意义，具有很强的历史意味，因此黑色在展会活动中具有广泛的运用，例如黑色大理石、面板与家具等等，黑色与白色的搭配能够在强烈的对比中体现精致的感觉，因此，在展会活动中，设计师应该根据展会活动所涉及到的相关学科与知识进行思索，在相类似的艺术中寻求灵感，找寻设计色彩气氛以及情调等，着重分析色彩对人的心理感觉所产生的影响，设计者要根据展厅对色彩格调的需求，拓展色彩设计思维，使展会活动色彩的呈现更加理想与完美。
结束语
综上，笔者对展会活动色彩设计进行了分析研究，展厅环境色彩的表现是一个综合性的课题，对其产生影响的因素也有很多种，上述的相关讨论也只是一小部分知识的探讨，是展会活动中，色彩的体现最主要的因素应要体现以人为主的基本原则，全面的看待问题，注意把握好色彩的主要特征与个性，保证色彩的统一，根据时代的固有色与设计师的自身认知，将自身空间进行合理的布置，营造完美的色彩空间，达到展会活动开展目的。
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论文作者:张焕威
论文发表刊物:《基层建设》2016年17期
论文发表时间:2016/11/21
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