摘要：VI设计是品牌形象个性化设计中的重要因素。因此，本文就以VI设计为切入点，重点对VI设计进行讨论，分析这种设计形式在实现品牌形象设计时应应遵循的原则，并通过VI设计的原则，以及设计对品牌形象个性化设计的作用，研究VI设计体现个性化品牌形象的方式。
关键词：VI设计；品牌形象；个性化
前言：
在市场中品牌形象属于一种无形资产，通过品牌形象，可以了解其背后企业或组织的信用、信誉、社会价值、产品质量和安全等信息，有助于提高品牌产品的市场价值。而VI设计作为展现品牌形象的重要因素，对实现品牌的个性化有着极大帮助，这就需要重视VI设计，加强对这种设计方式的研究。
一、VI设计简述
VI，指的是视觉识别系统，是CIS系统中传播力、感染力最强的部分，可以将CI中的非可视内容以静态视觉识别符号的形式进行展现，使这些内容可以在广泛的层面上，以多样化的形式直接传播出来。
二、设计原则
一些企业在使用VI进行品牌形象设计时，为了保证设计符合品牌理念，可以展现出自己的特色，需要遵循一定的设计原则：
首先，需要遵循一致性原则。而这一原则在设计环节中，主要体现在视觉和对外传播两方面，也就是说，企业在经营过程中使用规范、标准的方式，对相关的要素进行收集，然后以此作为品牌形象设计的要素，利用VI设计出一致化的品牌形象。与此同时，品牌形象向外延伸的空间和时间范围必须保持一致性，在确保整体风格不会随意发生变化的前提下，可以适当进行调整。通过对品牌形象的一致性VI设计，既可以提高向外界传输信息的完整性、严谨性和规范有序性，又可以强化品牌形象[1]。
其次，应坚持创新性原则。在现代社会发展的今天，要想提高品牌形象，就必须对品牌的个性化设计。而要提高品牌的个性化水平，在进行VI设计时，需要坚持创新性原则，与时俱进，适当的对设计形式和文化内涵进行优化、创新，进而深化品牌在人们心中的形象。
再次，要体现以人为本的原则。人是品牌形象设计时要考虑的主要因素，只有满足人的心理需求，才能达到设计的目的。因此，在进行VI设计时，要确保设计符合“以人为本”的理念，这样才能提高人们对品牌的认可度。
最后，由于品牌形象的合理设计会受多方面因素的影响，还需要加强VI设计在差异性原则、民族性原则、有效性原则等方面的考虑。
三、VI设计在品牌想象个性化方面的作用
（一）有助于传达品牌形象个性化的理念和内涵
在设计中可以将VI的元素分为两种，即基本元素和应用元素。其中基本元素包括：标志、标准字和标准色等，也就是品牌形象中的名称、标志和宣传标语等。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而应用元素主要有室内装潢、服装服饰、办公用品和交通工具等，VI设计通过将这两种元素以符号等视觉要素的形式，将品牌形象蕴含的经营内容、思想理念、产品特性和文化内涵等展示给客户和社会群众。在此过程中，VI设计通过对品牌形象的个性化设计，利用其的独特性，进一步提升了客户对品牌的印象和关注度，以及对品牌形象理念、内涵的认知，有助于增强品牌产品的收益率。以中海油为例，作为世界五百强的企业，在北京主要的高速路口和四环路交接处，设置了带有自身品牌标志和名称的户外广告牌。在设计中，其LOGO主要以“CNOOC”为主要的设计元素，其外围纹路形象与海洋极为接近，而字母则呈现红色，将其用户外围蓝色的纹路结合在一起，使得整个标志如同海上升起一轮朝阳，有中国海洋石油业发展欣欣向荣的寓意。这种VI设计方式，不仅将中海油企业的特定品牌形象展现出来，而且还通过个性化的符号形象传递出属于自身的品牌理念和文化内涵，为实现企业宣传提供了帮助。
（二）有利于发挥个性化品牌形象的功能
在现代化市场中，人才已经成为提升企业竞争力的关键，而企业的进步发展离不开人才的支持，这种情况下，就需要提高对企业内部人才凝聚力的重视，确保可以有足够的人才为企业的发展进步贡献力量。在此过程中，要想做好对员工的凝聚工作，应先建立一支高素质的人才队伍，满足企业在人才方面的基本需求。然后要加强对企业人才凝聚力和向心力的培训，提高人才对自身的认可度。并且还应树立良好的企业精神，并将这种精神展现出来，提高员工的归属感与自豪感。而企业的品牌现象作为一种蕴含了企业精神文化的标志，可以在一定程度上提高员工对企业人员的认同感。因此，通过VI设计品牌形象进行合理的设计，提高其个性化设计效果，并将企业的精神文化融入其中，有利于提高个性化品牌形象在企业共的精神文化指导作用。另外，借助VI设计对企业品牌进行有效的设计，可以拓宽企业品牌内容的传播范围，进一步提升了自身的核心竞争优势，为企业的经营带来更多的客户资源。在此过程中，VI设计通过强化个性化品牌形象的识别效果、展板功能以及增值功能等，既优化升了消费者对品牌以往的形象认知，又提升了品牌的宣传效果，这对企业开发市场经营空间有着极大的帮助。可见，VI设计的使用，具有可以强化企业品牌形象的功能，提高了品牌形象的应用效果[2]。
（三）利于提升品牌个性化形象
任何企业和组织想要将自身的形象传递给群众，都需要借助个性化和可视化的品牌形象，而要确保品牌想象可以满足企业实际需求，就应提高对设计的重视，而VI设计作为品牌形象设计的主要方式，大众的接受程度至关重要，良好的形象设计可以加深群众对品牌的印象。通过VI设计，将企业的文化理念、思想内涵和文化精神等融入到企业品牌形象中，并对其进行个性化的设计，不仅可以使人们更好的认识企业及其产品，而且还可引起人们的注意力，有助于提升品牌形象的个性化。
结论：
VI设计已经成为品牌个性化设计中不必可少的组成部分。这就需要企业在经营发展中，关注VI设计对自身品牌标志形象展现的重要性，发挥VI设计无形资产的作用，通过合理的个性化设计，挖掘出企业品牌形象中蕴藏的巨大商机。同时在设计中融入企业的文化理念和精神等内容，切实提升企业的品牌形象。
指导教师：那昕一
参考文献
[1]向彦霖,王小芳,寇明珠.浅谈VI设计如何体现品牌形象个性化[J].财讯,2017,(2):142.
[2]董与思,刘洋.VI战略构建城市形象视觉识别系统的意义——以提升发展城市形象设计为先导[J].美术大观,2017,(1):116-117
论文作者:史鑫月
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月下
论文发表时间:2019/4/22
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