大连工业大学 116034
摘要：本文详细说明商业空间中橱窗设计的含义，分析研究橱窗设计的意境营造在当代商业空间中的重要性及其意境营造的方法与原则，进一步来探讨在商业空间中橱窗设计的意境营造的表现方式跟处理原则，重点论证商业空间中橱窗设计的意境营造在这一领域的重要性。
关键词：大型商业；橱窗设计；营造氛围
随着经济的发展，大众消费水平的日益提高，商业不再仅仅指代买卖关系，它是以“人”为中心所审视的“物”与“空间”的关系，因此在整个商业空间中，消费群体便成为了商业空间的主导者。近年来消费者的消费观念逐渐从注重商品到注重商品的展示场所而过渡，于是橱窗便成为了他们的媒介。橱窗是展示商品的场所，是美化店铺的有效措施，是促进消费者购买力的重要方式。橱窗不仅展现了商品的特色也传播了企业文化，可以说橱窗是商业空间的“第一张名片”。其中意境营造是对购物环境影响极大的因素，它涵盖了心理学、社会学、美学各个学科，不仅要要有足够的冲击力还要有让消费者置身于商品所表达的情境中，跟设计者达到灵魂上的交融，因此在橱窗设计中意境营造是必不可少的。设计师通过对品牌文化了解的基础上，对各个学科加以运用，设计一个个主题明确、风格不同的橱窗。本文以商业空间中橱窗设计的发展现状和当代社会背景为基础，以“营造意境”作为研究课题，以品牌橱窗设计的案例来分析意境营造的重要性。
（一）意境营造在商业橱窗展示中的表现方式
在商业空间里，橱窗并不是大家表面看到的商品柜展示，而是通过商品柜的陈列来阐述设计意境的最好表现手法，也是消费者对商品的第一感觉。因此，橱窗在商业空间中的重要性是一目了然的。在整体商业空间中，我们应该如何使橱窗中展示的物品跳跃出来，吸引消费者的目光，这便成了橱窗设计的出发点，也就是我们所要探讨的意境营造在商业空间中橱窗设计的表现形式。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆我们通过了解商品的品牌故事、巧妙地放置物品、合理地搭配色彩、设计安置各种灯光以及选择合适的材料来达到我们要营造的意境，给商品一种具有装饰美感的效果，进而实现商业空间设计的目的——买卖产品。
意境根源来源于老庄的美学思想。意境是人的主观思想和客观景物相交融所产生的浑然一体的艺术境界，是具有时代审美范畴的，是融于中国传统文化中并将其发扬光大，是人类智慧工程的结晶，是满足消费群体对形式美的追求。设计师通过布局、色彩、肌理、照明来体现意境营造，根据不同的品牌文化，不同的商品，将自己对于商品的理解然后汇聚成意境一起融入到橱窗设计中。其实，意境营造更像是中国传统文化遗留下来的宝贵财富，例如江南的青砖绿瓦、小桥流水，徽派建筑则以马头墙、小青瓦最有特色，并在建筑雕刻艺术的综合运用上，融石雕、砖雕为一体。这些古老文化遗留下来的建筑群体都成为我们后世学习研究意境营造的宝贵资料，也对艺术设计中意境营造的发展产生深远影响。
（二）橱窗的意境营造
在橱窗设计中，心理学这门学科被越来越频繁的使用，设计师通过揣摩消费者的心理，更好的营造空间环境，进而吸引消费者的目光。在这个过程中，意境便是通过对外部空间环境的设计，震撼消费者的心灵，让其感受到美学的存在，从而连接消费者与商品之间难以言喻的感情。从艺术价值来说，一件优秀的设计作品，它的价值绝不仅限于摆设，如果仅仅放在那里，那么它的价值始终都得不到社会的认可，同时，也谈不上所谓的境界。设计师只有充分展示商品作用，通过营造空间环境让消费者更好的领悟这件真正的艺术作品的意境才是设计的本来目的。在设计橱窗时，我们应该充分考虑商业空间中橱窗设计的作用，了解商品品牌、熟悉品牌来源，抛弃一成不变的设计模式，以商品作为重点，合理运用灯光、材质、色彩、布局等各方面的因素，在充分了解消费者心理的基础上，进行一个完整的设计思维过程。这个完整的设计思维过程便是我们进行意境营造的重中之重，也是设计师充分发挥想象的过程。
（三）意境营造在橱窗设计中的重要作用
谈论其橱窗界的一枝独秀，Miu Miu橱窗设计首当其冲。作为国际知名品牌，其风格优雅稳重驰名于世。但是，这种优雅稳重的风格可能并不适合于年轻人。而Miu Miu的诞生，就是要在优雅的外表上加以亮眼的色彩，令意大利时装展现出可爱的一面。当设计师在设计橱窗时，充分了解Miu Miu品牌，在充满少女感的基础上，橱窗的颜色大多是素色搭配，同时配上可爱的图案。充分体现了这个品牌的宗旨——为了一众童心未泯的女性设计的既充满童真又优雅大方的衣服。整个橱窗面积并不大，商品布局合理，摆放也比较集中，便于消费者一眼看到亮点。设计师利用整个空间环境效果，跟消费者找到情感碰撞的火花，并且通过意境传达给消费者信息，当消费者看到橱窗的展示时不仅能够想象商品的故事，还能进一步将自己置身于其中，幻想着自己就是里面的主人公，这便是意境的无意识形态刺激了消费者的心理，勾起了他们为之奋斗的情感。因此意境也是消费者的精神支柱，意境并不是单纯追求给消费者在精神上的满足，所有的意境都是为了激发消费者。当然设计师对意境的营造也是为消费者懂得设计师所表达的故事和内容，为了让企业文化和商品的形象更好的得意升华从而提高商品的价值，并促进消费者对商品的购买欲。当然这样的意境营造就起到了相重要的作用。
根据实地调研，目前橱窗展示设计在艺术设计表现方面有很大的提升，但是灯光、材质等都需要继续加强。而我们的设计想法、设计能力与发达国家相比仍有很大差距，可以说中国的设计之路仍在路上。随着城市景观建设的步伐加快，作为构成要素之一的临边橱窗必然成为重中之重，因此我们要全方位的提升对商业橱窗设计的重视程度，设计师应该加强自身素质能力，为打造具有中国传统文化与现代艺术相结合的设计而奋斗。
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论文作者:陶香凝,高巍
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第30期
论文发表时间:2018/3/9
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