群众文化品牌建设路径分析
全一龙
丰富群众文化生活、开展群众文化建设是我国公共文化服务体系建设中的重中之重，是我国文化发展的重要基石。在文化改革发展的新形势下，人民群众对于文化的需求越来越多，要求也越来越高。而当前群众文化建设还存在着很多问题，走品牌发展之路既是时代的必然选择，同时也是群众多形式、多样化的文化需求和发展精神文明建设的必然结果，有利于提升基层群众的文化水平和全民族的精神文明程度。品牌是一个商业概念，打造群众文化品牌就是指培育和建设具有开发优势、质量优势和文化创新优势的综合品质的体现和代表。群众文化的品牌发展之路可参考以下几种途径。
基于抗震性能的高层建筑结构设计要点分析主要包括：结构抗震设计计算、抗撞墙和防震缝的设计、各种建筑结构的破坏机制的设计等，下面我们着重从这三方面进行详细的分析评价：
1.群众文化的品牌建设是一个系统工程，需要政府顶层引导，活动科学规划。群众文化建设刚刚起步，方兴未艾，存在着地域发展不均衡、活动内容同质化等不利于品牌建设和发展的问题。基层群众文化发展缺乏引导，有热热闹闹走过场的现象发生。如今各级政府越来越重视群众文化建设，加强顶层设计，政府导向有助于提升群众文化建设的广泛发动、舆论宣传和资金吸引等多方面发展。顶层的科学规划还能有效地体现时代特征和地域特色。比如湖南省的湘人湘歌大赛，还有各地文化厅和群众文化馆举办的地方群众艺术节等，影响深远，参与广泛，很多都形成了独具地方特色的文化品牌。
2.群众文化的品牌建设需要整合优势资源，突出文化特色。针对群众文化发展不均衡、设施不完善等问题，品牌建设要注重地域资源整合。群众文化大众性强，很多农村地区活动非常多，但是受地域和文化水平和认知的限制，很多活动只局限于自娱自乐。可以以市（县）为单位，让群众文化在一定范围内互相借鉴、互为补充，形成当地具有文化特色的群众文化。还要注重去伪存真，甄别地域有特色的文化活动，挖掘历史资源和地域资源，形成优质资源整合，才能打造出有生命力的文化活动品牌。比如将农民群众文化与旅游资源相结合，亮出地域特色，保证资金供给，形成别具一格的品牌内涵。
北朝时期的本土文人最显著的特点是他们身上所表现出来的文武兼备气息。这一特征与北朝尚武的社会风气有关。《折杨柳歌辞》“健儿须快马”，不仅赞美了快马，也赞美了骑在马上的健儿，表现了健儿的勇猛豪放；《琅娜王歌辞》赞颂了“唯有广平公”这样的英雄才配得上“遥知身是龙”一样龙腾虎跃的战马。再看:
3.群众文化的品牌建设需要优化载体配置，形成系列活动。现阶段国家越来越注重公共文化体系的建设，逐渐形成适于群众文化整体推进的良好生态。要善于优化文化广场、广播电视、校园、社区、展览馆等文化载体配置。比如群众艺术馆的文化艺术培训，有的地区推出免费培训深受老百姓的欢迎。再如广州海珠区推广“公益+阅读”模式，以公交车为文化载体，推出有轨阅读专列“我家的书屋”主题列车，并联合了交通产业、文化创意企业、社会机构、通信运营商等海珠“全民阅读”推广联盟各行业十几家单位共同参与，整合社会力量提供资金资源和智力支持，将群众阅读和公益联合在一起，探索公益阅读“海珠模式”。品牌文化活动一经确立，要以点代面，形成系列群众文化活动。
4.群众文化的品牌建设需要健全稳定机制，实现长效管理。群众文化品牌的稳定性依赖于投资格局的多元化和管理机制的长效性，形成市、县镇、村双向流动的管理网络。要注重专业人才培养，同时兼顾跨学科、跨领域、跨地域人才的引入，健全人才培养机制，实现群文人才的多元聚合。为保证群众文化的品牌建设的长效管理，要以政府为主导，引入社会力量，拟定和出台相关的工作政策，提供配套的发展措施。
群众文化品牌建设是一个长期而艰巨的工程，是丰富群众精神文明世界、坚定文化自信、打造文化强国的必由之路。习近平同志说：“发展中国特色社会主义文化，就是结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。” 群众文化建设面临机遇和挑战，新时代要用新思想、新方法解决新问题，品牌发展之路关系到中华文化发展繁荣，关系到中华民族伟大复兴，要以全新的思想、视野、精神面貌成就我们全新的事业。
责任编辑 王彩君
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