自媒体时代下Vlog的传播策略
徐靖茹 马 云 杜怡桐
（作者单位：西安工程大学）
摘 要： 随着社会的不断发展，在当今这个全民UGC的时代，各种以短视频为载体的内容随处可见，如抖音、快手等。视频博客（Vlog）结合了互联网的通信优势和传统博客个人化内容的趋势，在短视频热潮中迅速兴起。基于在自媒体时代下Vlog传播的发展趋势，本文分析了Vlog的特点及其在国内外的传播现状。
关键词： Vlog；自媒体时代；短视频
文字图片形式的传播媒介已经被人类使用了上千年，传统的电视等视频形式也正悄然走入历史，形式多样的短视频以其丰富的想象力和观赏性受到热捧，这种趋势和现象值得我们进一步的研究。相比现在主流的娱乐型短视频，如抖音、快手等，Vlog似乎没有那么多华丽的画面，或者引人注目的情节，但它展示了创作者的日常生活，这些画面会给受众带来新鲜感，并且吸引了许多95后的年轻人进行创作和拍摄。在传播过程中，除日常生活的记录外，旅行日记、购物开箱、美食品鉴都成为Vlog拍摄的主题。根据Trustdata的数据：在国外，短视频社交已经兴起，88%的互联网用户会通过短视频进行社交。在国内，随着短视频传播的热潮，Vlog逐渐被公众所接受。在一定程度上，Vlog受众在视觉感受得到了满足，通过日常生活的分享和记录，创作者能够产生自我认同的满足感和愉悦感。相较于博客和短视频，视频博客呈现更强的审美区隔。大众媒体的出现让消费的符号价值和阶级区隔被放大，各种信息流冲击下的文化生产进而转变为针对特定群体消费的分众式生产。粗放的UGC和同质化的PGC不能满足用户对高质量内容的需求，“快手”等强调草根审美取向的平台更多的是一种表现式的呈现，而Vlog作为一种以年轻人为内容生产主体的文化表达方式充分展现了精致、脱离低级趣味的特性。对Vlog博主而言，使用Vlog更多是一种个人文化审美品位的彰显，因此，Vlog也被视为一种塑造自我形象的有效形式。
以三才阵出战的袁安、上官星雨、李离三人，也在阵中迎来了七绝逍遥阵的第三变。三人既顺势而为，已经明白今夜七圣并非是以阵杀人，而是布阵调教佳子弟，如果发动杀阵，转动死门，以七圣之能，三人早已魂飞魄散，死去不知多少回了。
1 Vlog是什么
Vlog是video blog的缩写，是博客的一种，意思是视频博客、视频网络日志。集文字、图像画面和音频于一体的内容，通过剪辑美化后，Vlog作者以视频内容代替文字或相片，在网络媒体上与网友分享视频日记。Vlog可以表达创作者个性化的特点，是一种展示其日常生活的视频日记。随着传播载体的不断更迭，人们对生活的记载形式经历了从静态到动态的变化，从图文表述到影像和声音传达的转变。从最初的手写日记到QQ空间发表日志、在微信朋友圈更新图文或微博上分享生活，再到在抖音、快手等软件开直播、录制短视频，到当下最新的Vlog视频形式，记录生活的方式一直在不断发生变化。从博客的衰落到Vlog的兴起，呈现出在自媒体时代下大众传播的转向。
1.1 Vlog的特点
Vlog是一种视频形式，可以有两种定义：一种是“video log——视频日志”，另一种定义成“video of log——日志视频”。Vlog区别于图片和文字日记，是用视频的形式承载了日志中的内容，是以记录日常为内容的视频，长度通常为4～10分钟，创作者一般为视频的拍摄者，其内容主要与拍摄者的日常生活相关，受众在观看过程中会产生很多的生活感和代入感。Vlog主要是以购物开箱、美食、旅行或者生活日常为主题。这些主题以现实生活为基础带有更多的趣味性、启发性和引导性。在碎片化的阅读时代，利用新媒体技术，Vlog的传播有非常好的效果，吸引了大量的受众。从Vlog的自身属性分析，其是多个短视频的剪辑合成，即围绕着一个中心主题，创作者拍摄多个简短视频，然后剪辑合成一个故事性较强的视频片段。这也体现了Vlog的本意：视频日志，记录生活。这样的加法操作，意味着对创作者的拍摄、剪辑、配乐、脚本和节奏都有一个较高的要求。
1.2 Vlog的创作方式
作为自媒体时代下的新生事物，VUE、一闪、小影、腾讯yoo video等专业的Vlog视频分享平台先后出现，不断增强着Vlog的社交功能。在当今这个Vlog时代，创作者应加强个人特色，并努力创建IP化个人品牌。
在当下的自媒体时代，创作者会使用剪辑软件如Inshot、一闪、Video Leap等进行视频的剪辑及创作。Vlog中快节奏剪辑的主要目的是用零碎的镜头，捕捉生活中的点滴，进行Vlog创作，从而激起观众的兴奋点。视频中长镜头配合着零碎镜头，快慢镜头的不断切换，会让观众有一种时刻被画面节奏引领的感觉，而不是一味地等待画面的内容。
在新媒体时代，越来越多的Vlog视频出现在公众面前。这些视频大多以自我为视角，记录他们的日常生活。在B站、微博上，也开始出现大量的带有Vlog标签的视频。众多明星也开始热衷于拍摄Vlog短视频。
2 Vlog的传播策略
作为一种新的视频方式，Vlog完美地把文字、图像、音频三者结合在一起，传播渠道多样化，是信息传递的高级状态。而且，Vlog具有极高的辨识度，自我拍摄成为一种流行趋势，创作者都希望通过一些高级的方式来展现自己在当下的自媒体时代中的与众不同。
2.1 Vlog在国内的发展现状
危险源指在企业生产中存在的具有危害性的作业环境、设备因素、人员不规范作业行为、违章操作习惯等的统称。危险源识别则是对这些因素的实际情况进行分析，寻找其中可能带来安全隐患或造成安全事故的危险点。危险识别的目的在于查找危险因素，进而结合管理制度加强风险控制，以促进企业生产的规范化、科学化管理，避免出现安全事故，保障安全生产的顺利进行。
缺乏社会公信力 高校在办学的同时对自己的办学质量进行评价，从社会的角度来看，这是既当运动员又当裁判员的模式，评价很容易受到校内很多因素的影响，结果往往不够客观公正，具有很大的局限性，更缺乏社会公信力。国内同行业高校中也缺乏统一的评价标准，高校各自为政，评价结果与兄弟院校对比失去意义，起不到相互交流提高的作用。
2018年10月海尔推出第四代防干烧技术，不仅能够实现控制火情产生，更能精准控制烹饪温度，针对烹饪时的不同场景实现个性化的温度控制功能，将油温控制在起烟的临界点以内，即可实现少油烟甚至无油烟的烹饪效果，打造健康烹饪新风尚。
本刊系中国科技论文统计源期刊(中国科技核心期刊) ，已加入《中国学术期刊(光盘版)》和“中国期刊网”、“万方数据资源系统”、“中文科技期刊数据库”，并被《中国学术期刊文摘》、英国《科学文摘》(SA，INSPEC)、美国化学文摘(CA)、美国剑桥科学文摘(CSA)、美国乌利希期刊指南(Ulrich)等收录。
2012年，Vlog开始在国外兴起并逐渐流行。2015年，Vlog迎来了在Youtube上的火山爆发时代，并开始成为专业的视频博客，拥有了一批专业的Vlogger。其中，最著名的是Casey Neistat，他引领了Vlog时代的开端，被誉为“Vlog之父”。2016年，一些海外留学生开始拍摄Vlog视频，并将其上传到中国的社交平台，其中最具代表性的是@冬瓜孙东山。2017年，大量海归开始在中国传播视频博客，Vlog开始在国际留学生和海归的小圈子中流行，一些知名的职业Vlogger逐渐出现，如@大概是井越和@flypig（飞猪）。
如今早已在国外风靡的 Vlog，在国内成为了95后表达个性和记录生活的一种新的潮流方式，越来越多的人成为Vlogger，虽然大多数的Vlog内容都是日常流水账，但是拍摄者将内容剪辑成具有自我个性化的生活视频就具有了不同的意义和趣味性。
欧阳娜娜在微博上凭借发布自己日常生活的Vlog，在网络上获得了大量粉丝，每条Vlog都有百万次的点击量，因此，她被称为“国内明星Vlog的第一人”。与欧阳娜娜同龄的流量明星王源，发布了4条Vlog，记录了他筹备自己十八岁演唱会的每一个细节和瞬间，微博为他设置了“王源首条Vlog”的标签。这两位具有流量代表性的00后艺人，在这个中国正在兴起的全新视频形式中，重新为媒体定义了视频流量入口的新风向。
2.2 Vlog的传播特点
过去，短视频的风势迅起，在各种短视频平台的浸染下，短视频已经成为用户的常用表现方式之一。近两年，这股风潮不仅未减，还把国外较火的Vlog引到了国内。目前，短视频暴露出来的问题，很大程度上可以逆转成为Vlog的初期优势，如精致的剪辑、配乐、转场和创作者个性化的生活记录，可以给用户带来视觉和内容上的突破性体验。随着技术的不断发展，媒介形态不断演变。在新媒体时代，Vlog通过创作者以“个人为中心”的拍摄，向受众展示了其开放性的传播方式。个性化信息通过个人的通信传播，展示出自媒体发展的新趋势。
Vlog最初就像写流水账一样，但它以视频的形式出现，所以“日常”是Vlog最突出的标签；后来，创作者对“日常”的要求不断提升，他们需要有完整的内容故事，还有影像级的画质、流畅的剪辑以及字幕、片尾清晰的标识等。目前，在国内市场，Vlog已经开始在B站、微博、优酷等社交平台上进行传播和推广，内容大致分为美食、旅游和生活三大领域。Vlog视频的拍摄门槛较低，所以不仅仅有许多明星的参与还有很多素人博主，但这同时导致了Vlog内容的同质化问题。为避免这种问题，必须为短视频市场不断地注入新鲜的血液。Vlog具有强烈的个性化特点，每个Vlogger都有自己的拍摄风格和拍摄理念，从而提升Vlog的市场价值。
3 结语
国内用户大多经历过短视频的野蛮生长，受到太多同质化视觉冲击，逐渐陷入了审美疲劳的厌倦期。注重视频的内容质量越来越成为用户的迫切需求。短视频的垂直化玩法将成为新赛道，在专一领域发掘更优质的内容，打造个性IP，是平台和创作者都需要转型的方向。
作为垂直化玩法的趋势，Vlog明显的中心主题趋向和精心的剪辑配乐营造出视频的故事性与观赏性，在内容和表现上都是往深度发掘的进阶发展。
随着5G时代的到来，Vlog作为2019年在中国走红的视频形式，已经在自媒体时代具有了一定的市场占有率，同时，在视频平台也出现了一大批Vlogger。作为自媒体时代的“新贵”，基于Vlog的自身特点，在平台、创作者和受众共同的努力下，Vlog在短视频行业中实现稳步发展，面临巨大挑战。视觉消费从根本上说是一种体验性消费，在消费过程中最重要的是受众心理上的满足。
在自媒体时代，一方面我们必须灌输“记录生活，分享生活”的理念，用一种全新的方式让受众从消费的性质转换为分享共享的属性。
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