大数据分析在农产品电商中的应用研究
张志慧
(淄博职业学院工商管理学院，山东 淄博 255000)
[摘要] 现如今，国内国际的市场竞争日趋激烈，传统的销售模式使得农产品在市场上逐渐失去了竞争优势。而电子商务的大范围普及给农产品的发展提供了动力。电子商务的介入能够使农村的经济发展重现光彩，为农产品经济增强了市场竞争力，同时也有效制衡了城市与农村正在失衡的经济发展。但是因为农村缺少电商技术人员与资金的投入，农民自己创建一个销售网络平台的困难太大，这时第三方农产品电商的出现，正好弥补了这一短板，能够有效地为农产品提供销售渠道，为农产品的发展创造机会。
[关键词] 大数据时代；农产品；电子商务平台
目前，科技发展的速度惊人，我国零售业的销售模式也已经由实体店销售转为在电子商务平台上销售。现如今的电子商务平台的应用有效地结合了大数据模式及云端，紧密了生产群体、消费群体、产品及生产产地的联系，这也是我国经济快速发展的前提之一。而且，电子商务平台还能够在营销过程中发现当前经济发展存在的不足，提出切实可行的建议，这也为企业的良好发展提供动力，同时也为社会经济的持续向前贡献了自己的一份力量。
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1 大数据时代及农产品的发展现状
1.1 大数据时代
这是麦肯锡公司提出的一个概念，是指将消费者、企业等的行为数据化，再对其进行分析和应用，最终客观地反映出市场发展态势[1]。当然，分析的结果是市场发展的常见状态。要知道，数据的特征就是客观，例如可以通过搜集某一地区消费群体购买的产品数量的数据，就能够分析出这一区域消费群体的消费偏好；又譬如通过调查某一产品的客流量、购买量，进而就能够推测出市场变化趋势。这些常见状态的数据，不会随着主观的变化而发生改变。精准，同样也是数据另外一个的显著特征，但精准的定位并不是“零误差”，只是较为准确地分析所要研究的范围。精准就是要为市场的产品数据树立标杆，特别是在客观且被广泛认可的数据之上建立标杆，这样的数据更会有说服力[2]。
1.2 我国农产品现状分析
我国的人口基数大，并且广大民众对于农产品的需求大，虽然近些年来国家都在推动扶持农业的发展，但由于农产品生产的分散性，在农产品的大需求市场下，农产品的供应仍是缺少科学依据的支撑。随着科学技术的发展，电子商务平台的出现则有效地弥补了这一缺陷，集中农产品供应农户，及时地为农产品需求市场提供货源充足的农产品。当前的电商服务都是有偿的，这些收入也为平台自身的发展提供资金支持。电商将时间和空间在信息量充足的情况下进行有效统一，满足了供求双方的要求，电商平台的出现也使得我国的农产品经济重现活力。目前来看，电商平台将农产品的供求关系处理得十分妥当，并且自身也是一直在不断地摸索发展着，这也将更好地服务于农产品的营销，解决农民卖不出农产品的难题。
2 电商平台的现存问题
2.1 农产品电子商务平台亟需优化
当前大多数的平台商户是以家庭为单位，缺少大商户的统一管理，这就使得电子商务平台上的农产品销售价格不一、产品质量不一，进而就失去了竞争优势。并且小商户存在着极大的不稳定，农民的小农意识使得什么农产品的利润高就营销什么，缺少规划，售后服务也无法到位。站在消费者的角度思考问题，他们在进行选购时，选购难度是非常大的，消费者要货比三家，考虑产品质量、产品价格、店铺的信誉及售后等等；在消费者投入了一定的时间及流量成本时还未能购买到心仪的产品，就会对此购物浏览的体验性产生排斥，然后就会慢慢地脱离这电子商务平台[3]。而有些用户为了留住消费者，在不能够用当地特色满足消费者需求的前提下，就会私自降价，扰乱市场秩序，进而也让农产品市场进入了恶性竞争的处境。为改变目前存在的不足，电商平台就应该实现线上线下共同进行销售，最终为平台带来流量，带来收益。
2.2 电商平台特色增加需时间考验
(3)低压加热器和轴封加热器：与低加汽侧相连的各管道法兰、阀门及水位计测量筒；轴封加热器汽侧阀门；轴封加热器疏水至凝汽器水封筒管路；
针对电商平台种类的日益增多，各个电子商务平台都纷纷打出了“特色主题馆”，以此来吸引消费者的眼球，并以此留住消费流量，但是打造主题馆的效果并未实时地呈现出来[4]。并且有相当一部分的特色主题馆是没有经过市场的调研，在没有数据分析后的主题打造，是无法大概率获得消费者购买的，这种主题馆的未来发展是具有不确定性的。当然，我们可以借鉴那些成功的案例，例如淘宝网打造的苏北特色馆由当地政府的参与，进行组织开展，后通过电子商务平台分导流量，并且有企业进行系统运营。
3 农业数据应用的关键点
3.1 大数据的采集
健全采集制度，明确采集责任，广泛收集数据。改善采集手段，完善统计指标，完善采集功能。
3.2 大数据的运用
将大数据的服务体系加以完善，并且能够依靠于企业、标准化的生产基地、种植大户以及电子商务平台，从而实现产供销的一体式服务模式。而且也应该多种模式进行互补式的信息传播。
对照组给予常规用药治疗,常规抗感染、吸氧和止咳等,纠正酸碱紊乱和水电解质紊乱,静脉滴注3.75g尼可刹米+500ml浓度5% 的葡萄糖溶液。
3.3 大数据的人才培养
大数据的采集还需要专业的技术人员，所以各大高校、企业及电子商务平台都可以发挥自身的人才优势，为农产品大数据的分析引进技术人才，以促进我国农产品数据的不断完善与拓展；此外，也可以派遣年轻干部到高校进修或定期组织培训，使得农业干部的知识不断更新。
4 结语
农产品是城市与农村连接的枢纽，农产品产业的变化能够直接影响着广大民众的日常生活和国民经济的发展。丰收季节时，有不少贫困地区的农民在为“产品滞销”而发愁，但是电子商务平台在大数据系统的有力支撑下，可以有效结合供应地与需求市场之间的流转，通过大数据的搜集分析，在各大平台及农产品市场上加以应用，既能够让农产品的供求市场正常流通，又能够促进农业的发展，也为农民的收入提供了保障。
【参考文献】
[1]马晓伟.大数据分析在农产品电商中的应用研究[J].现代信息科技，2018（05）.
[中图分类号] C37
[文献标识码] C
[文章编号] 2096-1995(2019)33-0244-01
标签：大数据时代论文; 农产品论文; 电子商务平台论文; 淄博职业学院工商管理学院论文;