安徽省淮南市中煤新集公司 232001
摘要：作为中央企业，新闻宣传工作尤为重要，新闻可以作为政治导向来引导员工的作用，所以央企新闻对公司稳定发展起到至关重要的作用，是让广大员工确立了道德准则，热爱集体，拥护集体。企业的新闻宣传部门和从业人员要进一步提升自身的道德水平和职业素养。
关键词：央企新闻 意义和作用 宣传工作
引言
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。对企业而言，在宣传思想工作上，就是要围绕构建大格局，促进宣传工作科学化、规范化管理，提升宣传工作整体水平，树立良好的中央企业形象的工作目标，为企业改革创新发展营造良好的舆论氛围。
一、中央企业新闻宣传工作意义。
作为中央企业来讲，新闻宣传工作是党委联系员工的纽带，是员工凝心汇智的风向标。央企新闻宣传工作首先要把握大方向，全面宣贯党的十八届三中、四中、五中、六中全会精神，全面贯彻落实全国国有企业党的建设工作会议精神，掌控意识形态工作的领导权和主动权，围绕企业中心工作，坚持企业文化引领、坚持正确舆论导向、坚持深化“两学一做”、坚持服务改革创新，唱响时代主旋律、提升企业新形象、讲好员工新故事，不断完善基础工作、规范工作流程、加强阵地建设、创新宣传模式，为全面完成企业各项任务目标提供坚强的思想保证、精神动力、舆论支持。
二、中央企业宣传工作重点及举措
1.牢牢掌控宣传导向，切实增强政治引领。良好的舆论环境是维护企业改革创新的根本保障。要时刻关注舆论的产生和发展方向，牢牢掌握舆论话语权，以正确的舆论引导助力公司改革发展。一要掌控意识形态。严格落实意识形态工作责任制，坚持党管宣传、党管意识形态的原则，认真做好中央相关会议精神的学习、宣传、贯彻，坚定理想信念、筑牢精神支柱，牢固树立“四个意识”；二注重典型引路。大力宣传企业各岗位涌现出来的先进模范，以先进为引领，营造浓郁的干事创业氛围；开展企业文化再教育、再普及、发展成效的再宣传活动，做好释疑解惑，讲好企业员工自己的故事、讲清企业未来发展道路，让全体职工清楚、明确企业制定的奋斗目标，凝聚起全体职工的智力和汗水，共同推动企业更好发展。
2.加强舆情监测监控，正确引导各类信息的传播。积极、正面、主动、及时做好舆情应对工作。要把控好容易产生舆情事件的关口，严格遵守新闻规律、宣传纪律，杜绝内部宣传事故，消除内部舆情产生隐患；坚持每周“零报告”制度，及时掌握舆情动态；做好舆情应急处置方案，建立即刻应对机制，提高即刻应对能力，正确引导舆情向有利方向发展，坚决消除不良舆情事件对企业各项工作的影响；严格落实重要信息上报制度，实行每月考核、通报。
3.改革宣传组织架构，推进工作机制建。一是优化宣传工作组织机构，更好适应新形势、新要求，创新推动宣传工作服从、服务于企业改革发展，实现宣传创效。要成立以企业党委宣传部和基层单位双向管理的专兼职、专业化宣传工作机构。专兼职宣传员人员关系属基层管理，业务指导归党委宣传部，对企业重要活动、重要新闻线索将集中企业宣传力量，采写有深度、有广度、有力度、有温度的宣传大稿。同时，施行轮岗制度,对基层专兼职宣传员实行定期交流。以岗位和角度的变换，锻炼宣传员队伍，提升宣传工作质量。二是创新管理模式。实行宣传工作自主管理。要求各基层各单位在明确分管领导和责任人的基础上，定职定责定量考核，注重工作效率、精简管理层级、简便工作方式，创新推动各类宣传阵地的建设，促进宣传工作更好契合企业改革创新发展的整体形势和需求。
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4.创新媒体融合模式，彰显合力实现创效。一是构建融媒体工作机制。通过融媒体工作机制，找准自身定位，实现特色化、品牌化、差异化的工作形态；各单位要实现专人专职，保障宣传员专职工作有效开展，为宣传员队伍创造良好的工作条件。各类阵地要科学制定编采计划，通过定时、定量和基层宣传员自找新闻线索的方式，创新新闻采写模式，采写出有深度的新闻报道，分拣分编到各阵地。二是扎实营建大宣传格局。认真算好宣传工作加减法。要做强“视、网、微”，做精“报、刊、栏”，统筹谋划好报纸、内刊、网站、微信等宣传阵地建设方案和外宣工作，改进方法，拓展途径，丰富载体，增强宣传工作的实效性。
5.强化队伍培养培训，保障工作高效开展。一是增强宣传保障，实现宣传提效。建立健全企业业务部室和各单位的宣传工作保障机制，有计划地落实好宣传工作硬件保障和经费保障。二是加大培养培训，提升宣传强度。要注重选拔和培养能力与学历兼优、经验与技能兼备的优秀宣传员，脱产培训。要制定符合实际情况的“双培”方案，锻造适应企业宣传工作业务需求的专业人才。原则上，每年度要至少开展2次宣传培训活动，邀请主流媒体采编人员现场指导；继续实行分级轮岗脱产培训制，定量定责，确保学习效果。三是加强队伍建设，夯实宣传基础。基层单位要逐级健全宣传网络，责任到人，使单位有专职、区队有兼职，实现宣传网络无盲区、新闻报道全覆盖的目标。要把宣传队伍建到基层党支部，以党支部为单位，着力抓好宣传队伍人才选拔、新闻线索捕捉、生动典型发掘、经验总结展现，确保党组织延伸到哪里，宣传网络覆盖到哪里。
6.结合企业核心文化，全面展现活力。企业精神是一个企业创新发展的永恒动力。要教育引导全体员工倍加珍惜无数创业者用汗水凝聚起来的、用实践总结出来的企业文化成果。要持之以恒的坚持各项规章制度，开展和组织好形式多样、载体丰富、活力迸发的征文、演讲、汇演等活动，以文化人、以情感人，用企业精神蕴含的时代价值培养人、塑造人，用科学的发展规划前景影响人、鼓舞人。要通过精神文明建设成效提升企业整体活力和形象。一是选树创建品牌，选树具有一定的影响力，单位职工参与度、社会认可度高，对其他单位具有借鉴意义和推广价值的文明创建品牌，激发单位创建创新的热情，深化和推动企业文明创建工作品牌化、科学化、组织化。二是坚持人人都是志愿者的理念，推动志愿服务活动项目化、制度化，发挥典型引路的作用，跟着学、照着做，提升志愿服务水平。三是大力推进文明单位创建工作，实施文明创建“细胞工程”。要实行层级式管理文明创建工作，将创建触角延伸到基层区队班组和窗口单位，使企业文化与社会主义核心价值观同向同行。四是大力推进文明家庭创建工作，以家庭、家教、家风建设为重点，组织开展“最美家庭”和“好家风好家训”宣传展示活动。
7.积极拓展外联渠道，借力媒体传播声音。一是开辟新型外联渠道。注重做好与主流媒体外联的顶层设计，建立与外媒的协调互动、合作共赢的新模式；注重做好与属地媒体联络联谊，建立畅通的交流渠道，储备好媒体资源；注重与主流新媒体交流合作，适应网络时代新闻宣传规律，利用网宣和新媒体传播平台，编发有创意、有温度的网宣稿件，提升宣传效率。二是科学谋划外宣工作。要充分认识到对外宣传工作在企业改革发展时期的重要作用和意义，科学谋划、系统策划外宣工作的重点、亮点、特点，使对外宣传工作更有针对性、实效性。一是大力宣传企业深化改革进程中涌现出的典型事例、先进经验，树立企业创新发展的良好形象；二是大力宣传企业作为央企国家相关政策，推动转型发展取得的新成效、新思路；三是大力宣传企业各方面发展的新成果、新模式；四是大力宣传央企在党建一流、安全高效、责任担当、关注民生方面的新作为、新面貌。
三、企业宣传工作考核及相关要求
1，指标量化。企业宣传主管部门要统筹制定月度工作目标考核任务，以采编计划形式分期下发。要结合实际，对本单位内部媒体做好稿件的准备与组织工作，在确保完成数量指标的基础上，组织专题报道和深度报道，实现量质齐升；要突出宣传主管领导示范带动作用，带头量化指标，逐级排定年度宣传工作目标。要鼓励各级党组织和管理人员撰写稿件，量化宣传考核任务月度分解指标。
2.健全制度。企业宣传主管部门要完善宣传工作各项制度，细化考核方式，加强队伍建设，努力克服宣传工作盲目性，减少随意性，增强自主管理意识。要完善宣传考核机制，认真抓好抓实宣传工作，提升宣传人员工作积极性和主动性，为实现企业宣传工作新的目标任务再创佳绩。
论文作者:余克平
论文发表刊物:《文化研究》2017年6月
论文发表时间:2017/9/20
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