品牌：不能忽视的“储钱罐”，本文主要内容关键词为：品牌论文,储钱罐论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
专家一般把企业的资产分为两部分，即有形资产和无形资产。但是，很多的企业往往只注意自己的有形资产而忽略了无形资产的巨大作用。属于无形资产的品牌，无论是对于产品还是对于企业，都具有双赢式的互补性。
对于一个企业来说，其品牌的资产价值有时甚至会超过企业的有形资产。就像一个储蓄罐一样，能够为平时的投入做积累。曾经有人说过，即使有一天“可口可乐”公司倒闭了，那么单凭“可口可乐”这个品牌，公司还是可以东山再起。可见，品牌对于企业来说，不仅是一种标志，它更在关键的时刻突显储备的作用。一旦企业因意外而被破坏，依靠品牌的储备一样可以使企业化险为夷、渡过难关。
因此，每个企业应该特别注意对自己品牌的维护。要知道，对于企业来说，品牌是产品的标志。创造出的产品，只有把品牌打响了，才会使企业得以发展壮大。切忌盲目地追求短期效益，把所储备的品牌资源都耗尽了，到时，整个品牌资源就会遭到严重的破坏。
有形资产和品牌资产是同步增值的，好的产品会支持和提升品牌的形象；反过来，优秀的品牌形象也会增进产品的销售量。就像哲学中的相辅相成原理一样，有形资产和品牌资产只有互相支持，才会促使企业在生产运作中实现增值。
一个企业，无论内部的管理水平多么的高超，消费者是没有机会了解知道的。因此，体现出来的，就在于产品本身。而产品是靠品牌来识别的，同类产品中，消费者一定会选择牌子“硬”的产品。因此，好产品会提升品牌的形象，而次质产品会损害品牌的形象。
很多人一定还记得那个叫做“心里美”的萝卜，外表看起来很粗糙，不了解它的人，光是看外表就觉得讨厌，怎么可能会愿意买呢？但是“心里美”这个名字却弥补了产品外表的缺陷，而且还反过来运用这样的缺陷来激起消费者的购买欲望。“心里美”的名字用的很绝妙，它抓住了自己的优势弥补了自己的劣势。因此，一个企业无论产品有多好，如果消费者得不到认知和了解，也就不会产生购买行为，这就需要通过高质量的诉求将产品和品牌的优势形象塑造出来。可见，作为无形资产的品牌，对于一个企业的生存和发展，起到了多么关键的作用。
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