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摘要：本文主要分析了新媒体环境下国企新闻宣传中所面临的一些问题，对当前形势下国企新闻宣传工作所面临的问题进行研究，提出一些新媒体环境下国企新闻宣传的有效实施策略。希望通过本文的研究能帮助相关国企新闻宣传单位提升企业新闻宣传工作水平和质量，更好地应对新媒体环境。
关键词:新媒体环境；国企新闻；宣传策略
随着科学技术的飞速发展，互联网时代早已经到来，而企业的运用模式、思想文化信息以及社会舆论都会在互联网的作用下无限放大，因此各大企业一定要从思想上高度认识到以互联网为代表的一系列新兴媒体结构的社会巨大影响力，同时在企业运营中，也要注重互联网的管理、运用以及维护和建设，最大化发挥新媒体的优势，使其为国企运行提供良好的服务。
一、新媒体含义
新媒体一词最早由长戈尔德马克提出，当时新媒体是出现在其上交的一份商业计划书中，从此以后，该词被广泛传播，新媒体具有显著的三大特点：一是交互性，主要表现在，新媒体以强大的科技力量作为支持，不受空间以及时间的限制，完全重新构建了发送者与接收者两者之间的关系，能够让两者的关系变的模糊甚至相互转变角色；二是实时性，微博、微信、博客作为新兴的媒体形式，可以第一时间对于不同地点发生的各种大型新闻事件的发展状况进行发布，最为常见的就是，就想某年，某地发生严重塌陷后，事情发展前后不到几分钟时间，各种微友便非常清楚对于该地区的灾情，人才对于已经发生的事件纷纷展开议论，对于该地区的人民表示关心与鼓励。微博上会有各种各样的话题讨论，围绕的话题基本都是一些热点话题，媒体实现了每个人都能发声的可能，这也充分说明了新媒体第三个特点——广泛性。
二、新媒体环境下国企新闻宣传所面临的问题
（一）诸多正面宣传成为一种空中飞沫
企业对内部员工以及外部环境展示其品牌价值以及企业形象的主要途径就是新闻宣传，但是实际上，国有企业在通过传统新闻宣传方式所取得成效与预期制定的宣传目标之间的差异相差甚远，特别是以党刊、党报等主流承载的正面宣传内容却往往对社会没有任何影响作用，通过分析总结得出导致这一局面的主要有两方面原因：
1、国企自身宣传观念以及法方式存在问题
伴随着科技的快速发展，新媒体时代的到来，人们接收、获取各种信息的主动性更高、具有较强的互动欲望、批评以及质疑的思想意识更为鲜明，而国企的新闻宣传观念以及宣传方式却未随之匹配，依然沿用传统陈旧、单一、死板的宣传方式，总是侧重于大型运动式的宣传模式，对于细小入微但却可以带给人们思想以及情感巨大冲击的事情忽略不计，未能了解人民大众的内心真实所需，完全忽视与和广大人民群众之间的平等对话，这样不仅会严重阻碍新闻宣传的影响力度以及效果，而且还有可能会引起人们内心的排斥。
2、公众对于国企原有的形象根深蒂固
根深蒂固很大程度上类似于“定型化效应”，是公众对于某个事件或者某一类型的人所持的一种比较固定、笼统的看法。近来年，由于市场竞争越来越激烈，再加上新媒体领域中的低效、片面、缺乏公众性的认知， 各种健身卡更是让国企被贴上了许多固化的不好的标签。这就使得国企新闻宣传活动还未正式开始就已经遭受了非议和抵抗。
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（二）负面影响日趋常态化
伴随着科技的发展，时刻刷新、关注微博、微客成为人们绝大多数的“精神食粮”，公众可以随便下载、上传分享各种信息，公众从一开始被动的接受已经逐步转变为质疑问题、提出问题的主动者，这说明了人类在不断进步。如果将舆论比喻成火花，那国企就是一个随时可能被舆论这个“火花”点燃的“火药桶”，而这个“火药桶”，一旦被点燃，就会大范围的进行扩散，进而以最快的速度引发大量网友的围观以及议论。
三、新媒体环境下国企新闻宣传有效应对策略
新媒体环境对于国企新闻宣传既带来了挑战，同时也创造了机遇，所以国企应该顺应新媒体环境，进而根据自身的实际情况来抓住机遇，转变新闻宣传理念以及方式。
（一）全面、正确的认识新媒体的作用
企业应该认真思考新媒体环境的特点以及作用，同时也对于自身的新闻宣传方式以及理念进行反思，转变传统的宣传观念以及方式，深入挖掘新媒体环境的巨大能量，积极借助多媒体有效建立起企业与公众之间平等的对话平台。传统的国企新闻宣传，基本上都是通过固定的内部媒体以及语言宣传来塑造自身的形象，然后将此形象投映到广大人民群众的心里，公众的回馈途径以及渠道单一、陈旧。而新媒体环境下，公众发表言论渠道得以扩展，企业也能够在最早的时间内获取公众的反馈信息，国企要争取实现自身与公众之间的最大尺度的融合，在公众内心深处重建良好的企业形象。
（二）加强舆论检测以及引导
曾有著名的危机管理专家说：现代的组织是处在活动透明度日益增大的时代中的。如果一个组织不能针对于关系到自身的舆论危机与公众进行及时、有效沟通，并标明其态度，这将无限度的对组织信誉度以及影响力造成损害，更有甚者会直接导该组织破产、消亡。所以企业而言更应该提高警惕，尽可能借助新媒体的优势来有效做好舆论引导工作。国企可以采取加大舆论检测的经费以及人力、提高与媒体的沟通能力、建立新闻发言人等措施来为企业顺利发展提供有利的环境。需要注意的一点是，有些企业总会在舆论激烈期间进行肆意改帖或者删帖，不让更多的人参与到舆论实践中，到最后，事情往往会适得其反，长此以往，只会加大企业在公众心里的负面影响。
结束语：
综上所述，新媒体环境为国企带来挑战的同时也创建了前所未有的机遇，国企只有顺应新媒体环境的时代潮流，以正确的态度来面对时代发展的趋势，努力借助新媒体的优势来提升自身的品牌影响力。本文主要分析了新媒体环境下国企新闻宣传中所面临的一些问题，针对其现状提出了企业要正确的认识新媒体的作用、加强舆论检测以及引导两项有效策略 。笔者希望更多的专业人士能投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出指征建议，为提高新媒体环境下国企新闻宣传策略做出重要的共享。
参考文献：
[1]王新帅.新媒体环境下国企新闻宣传策略分析[J].科技信息,2015(8).
[2]林江.浅析做好新媒体环境下国企新闻宣传策略分析[J].华人时刊，2016（10）.
[3]代朝阳.新媒体环境下国企新闻宣传策略分析[J].科技信息,2016（10）.
论文作者:杨丽丽
论文发表刊物:《文化研究》2016年6月
论文发表时间:2016/10/25
标签：国企论文; 媒体论文; 环境论文; 新闻论文; 公众论文; 舆论论文; 企业论文; 《文化研究》2016年6月论文;