地方节会报道中的融合传播探索
——以恩施日报社硒博会报道为例
覃佐松 张宝训 恩施日报社
摘要： 传播格局日新月异，传统媒体面临较大挑战。恩施日报利用主流媒体优势、发挥传统媒体和新媒体特点，探索、创新应用融合传播手段，主动求变、科科应变，全程、全息、全景介入，为读者打造一场新闻盛宴，实现了服务地方经济大局和媒体发展进步的节会报道双赢格局。
关键词： 硒博会；媒体融合；新闻报道
新闻媒体与经济发展是“共生”关系。新闻媒体通过信息传播和整合来促进整个社会经济的发展，自身发展也离不开社会的发展[1]。
留守儿童教育也需要学校和社会的努力。许多农村学校由于资金不足等因素的制约，教育质量普遍偏低。此外，社会本身是一个熟人社会，不乏可以帮助留守儿童的机构、个人，但是社会各阶层并没有太多作为，留守儿童得不到来自社会的帮助［3］。
“李倩倩呢？”易非问，李倩倩是大弟弟的女朋友。易非把母亲接过来后，弟弟自然跟着过来了，然后弟弟的女朋友也跟着过来了。一般情况下，这个点儿，她应该跟妈一起窝在沙发上看电视的。
恩施州享有“世界硒都”美誉，拥有全球唯一探明独立硒矿床，硒产业总值为恩施经济半壁江山。
关于感性认识与理性认识之间的层次关系问题，王船山认为“由知而知所行”“并进有功”，也就是理性认识只有在实践当中才能指导社会生活实践，知行相辅相成就能取得事半功倍的效果。毛泽东不仅认可社会实践是检验真理的唯一标准，也同时指出了“认识”对社会实践的巨大反作用。“通过实践而发现真理，又通过实践而证实真理和发展真理。从感性认识而能动地发展到理性认识，又从理性认识而能动指导革命实践，改造主观世界和改造客观世界。”[8]在学习的方式、方法上，毛泽东也强调理论联系实际，在学习态度上要谦虚，要“甘当小学生”“来不得半点虚伪和骄傲”，这一观念也同王船山的“不自圣”“不自倨”的学习态度是一脉相承的。
硒产业腾飞的背后，离不开媒体宣传推动。恩施日报社通过创新报道形式、精心策划内容和充分利用融媒体渠道及手段，全力为硒博会和硒产业发展鼓与呼。
“掌握说”是把宗教视为人类掌握世界的一种特殊方式，从人类掌握世界的活动中认识宗教，从而获得更具根本性的宗教本质。[5]“生活说”强调马克思是立足于现实生活维度追问宗教的根源。离开人的生活世界，离开生活的本质，任何宗教都必然丧失其存在根据，一切基于宗教自身的观念和学说都将变成空洞抽象的“逻辑幻觉”。[6]不难看出，无论是“掌握说”还是“生活说”，其结论的得出都是立足于马克思对人的本质认识和主体性地位的确认，都是从人的角度生成着对于马克思宗教本质的现实性认识成果，其差异则来自于致思理路的不同。
一、紧抓地方特色做强硒报道
恩施日报社旗下有“两报两网三微信公众号”，在对硒博会盛会进行报道时，打破了以往的部门界限，内容进行统一采集，人才和平台打通整合，子媒再各取所取，发挥各自特点和优势制作产品，对硒博会进行全程全息全景报道。
常规化报道外，报社还创新与相关部门联办《健康硒都》专版专题，对硒知识进行科普，加快特色产业转型升级，推进硒标准体系建设。当然，报纸上的涉硒报道，报社旗下的新媒体更是及时转载，以读者喜闻乐见的形式予以推文。
地方特色节会，从来都是媒体的新闻及经营富矿。
新旧结合，优劣互补，各平台形成“融合传播”格局。记者信息采集还只是完成报道的一个环节，记者在整个报道工作中充当这食材提供者，后期编辑则是厨房里抡勺的烹饪者。图文等信息统一提交至稿库，报纸和新媒体再根据各自特点和需要取稿编稿。2018年硒博会期间，由报社集中采集力量，采访了大量独家的、鲜活的、深度的硒博会及硒产业的公共稿件。
硒博会举办在秋季，但是报社每年均提前介入，发挥大众传媒的“议程设置”功能，主动策划，精心组织。在新年伊始，报社就开始着手专项策划，分工负责，几乎让涉及硒及硒博会的报道贯穿全年。
二、巧借盛会平台探索融传播
现如今，媒体融合大行其道，大势所趋，新闻报道再也不是媒体的“单打独斗”，而是新旧媒体融合，多种传播内容和渠道等整合之后的集约式传播。
恩施日报社多年来坚持将涉硒报道作为报道重点，从上到下高度重视，当成一件政治大事来办，多平台多渠道联合进行策划和报道，“新旧”媒体广泛参与，做到“围绕中心、服务大局”。
新媒体的即时性和丰富性，是传统媒体无法比拟的。硒博会的报道中，报社除了自身各媒体平台的内容采集编辑出版推送外，还承担了硒博会官方网站和官方微信等平台的维护。有许多硒博会信息，均是在第一时间推出，这得益于一线新闻记者综合素质和应变能力。
硒博会现场设置采集中心，新闻“中枢”靠前指挥。靠前在会场设置硒博会现场新闻中心，结合事前的会前、会中等报道内容，随时汇总现场掌握的具体情况，临时中心形成与后方的桥梁，与后方编辑中心及时沟通，实时、适时对采集的信息内容进行调整和补充。
借用先进传播技术，探索现场直播等新报道形式。随着网络技术的日臻成熟，网络直播可谓是“飞入寻常百姓家”。利用便捷的移动端，任何人都可以成为直播的“网红”。在硒博会的报道中，恩施日报社也探索现场直播等新的报道形式，近几年先后推出“硒博会直播”“幺妹儿带你逛硒博会”等品牌直播。区别于单纯的现场直播，前方记者采用抖音微视小视频配图文等形式穿插直播，现场网友同样可以参与直播和互动评论，增加报道的即时参与性，扩大硒博会报道影响力。
不完全统计，本社各平台2018年涉硒报道合计1305条，2019年1月至8月1733条，其中，2019年中直接与“硒博会”相关的稿件就有152条。报社旗下日报晚报及微信微博网站等子媒，一年平均下来，几乎每天都有一篇硒相关报道。
三、深挖富矿主动应变求发展
从劳动的辩证发展过程来看，前资本主义社会中的特殊劳动作为人类历史的起点。资本主义的异化劳动作为特殊劳动的否定，将人自身之外的一切物对象化后打开了人类的本质力量，同时它本身具有的矛盾又推向对它的扬弃。“自我异化的扬弃同自我异化走的是同一条道路”［1］78。可以看到，劳动的否定之否定与世界历史的产生、转变是统一的。
社会的变化驱动着媒体传播行为与方式发生着深刻变革，地方纸媒也应当准确识变、科学应变和主动求变，顺应媒体融合趋势，充分利用新的传播技术和渠道，加快传统媒体提档升级，走一条供给侧结构改革之路。
第一届硒博会开始，恩施日报社就取得组委会独家授权，策划出版硒博会会刊，打造恩施硒百科全书，会刊精心策划，印制精美，深受领导、读者和商家的喜爱。
会刊300个页码左右，内容涉猎广泛，有当届硒博会会议指南和会场布置、有全国富硒区的硒资源介绍、当前恩施硒产业现状及作为，还有当地美食和旅游资源的推介等。
以2018年硒博会会刊为例，首页以“新硒望”为题统贯全篇，内文以“硒其事”“看硒奇”“硒客来”“硒明星”“硒版图”等部分，全面介绍恩施硒产业发展和当届硒博会信息等。与此同时，会刊也为广大涉硒企业提供展示平台，打通线上线下平台，服务企业及产品营销，效果良好。每届硒博会刊，报社稳定收获上百万元广告收益，实现了社会效益和经济效益双丰收。
其实，硒博会报道只是恩施日报社媒体融合报道的一次尝试，硒博会报道的媒体融合探索，或多或少正在向“平台共融、资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”靠近。但是短板明显，需要改进，特别是要加强内容与平台的融合，加强对人才的培养。新媒体时代下，地方纸媒编辑人员要培养较强的专业技能、新闻知识、新闻敏感度、社会责任、政治素养与跨媒体技能，还要具有较强的创新意识、创新能力以及视频拍摄和处理的基本技能，为融媒体传播提供有力支撑。
参考文献：
[1]蔡雨轩.新闻媒体与经济发展共生关系探析[N].中国报业，2015(10)(上)：78-79.