黄源通
江西省轻工业高级技工学校
摘要：电子商务的快速发展也带动了我国各个行业和多个领域的不断创新，同时在发展当中也存在有很多急需解决的问题。作为世界上最大的发展中国家，我国在农特产品的销售上受到各种因素影响的阻碍。本篇文章对当前农特产品所应用的电子商务模式进行了总结，并对其中所存在的问题不断归纳，在互联网+不断发展的背景下，我国农特产品的销售也获得了越来越多的发展路径。
关键词：互联网+；大数据；农特产品销售；创新
一、发展现状
我国电子商务大概始于20世纪的90年代末，从发展的探索阶段到不断普及也获得了大众人们的支持。农特产品的销售是发展中国家所面临的重要问题，因此，农特产品电子商务理念也就顺势而生了。从一方面来说，出生于农村的农民对于知识的普及度较低，且所生活地区的物流体系不够完善、各项法律法规体系不完善，以上这些因素都制约着我国农产品电子商务的快速发展。从另一方面来讲，互联网+这一理念的提出都给农特产品的生产及销售带来了许多挑战与机会。那么，怎样在互联网+背景下对农特产品电子商务模式进行创新是当前所面临的重要问题。根据相关研究人员的探索，我国农产品的电子商务模式主要经历了以下几个发展阶段:粮食交易的探索阶段、海鲜商品销售的产生阶段、海鲜交易的快速发展阶段以及农产品电子商务的持续发展阶段。从以上电子商务模式所发展的阶段来看，市场对于农产品的需求与供应是当前电子商务模式存在与发展的重要动力，同时也是其中的重要实质。所以，要想对我国农产品电子商务模式进行创新，就必须把握住需求与供应的这一角度。
二、互联网+背景下对我国农产品电子商务模式的具体分析
2.1基本含义及内容
自农产品电子商务这一理念被提出之后，全国各个地区的政府人员、公司和务农人员都在对这一模式进行不断摸索，同时也取得了较好的发展成果。据相关统计，该模式中最典型的有成县模式、军埔模式、遂昌模式和通榆模式。从具体来讲，成县模式属于县级的电子商务模式，农户是整个市场的供给商，而各个合作社以及相关的协会都作为供应农产品的中间商，最终农产品将借助互联网上的淘宝和京东等各个平台向全国范围内进行销售，而当地的政府部门主要作为监督者参与整个过程。军埔模式简单的来说就是指网店，这就需要政府来通过各项政策来不断提高经营人员的诚信意识，进而有效使农产品电子商务得到健康发展。遂昌模式也同样是县级的电子商务模式，政府部门同样作为监督者参与到农产品销售的环节当中。2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商。遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务"遂昌现象"。在初期的"遂昌现象"之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为"遂昌模式"，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，"电子商务综合服务商+网商+传统产业"相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。在通榆模式当中，合作社和公司作为一级的分销商，而其他所谓的旗舰店和服务人都属于二级的分销商。通过对以上这些典型电子商务模式分析过程中可以了解到，不管是传统的销售模式，还是互联网+背景下的销售模式，其实质都是将农产品从生产最终走向销售，同样还包括售后服务等。而互联网与大数据技术只是为农产品的销售提供了更多的渠道，并没有真正的改变农产品从生产到销售的这一实质问题。因此，我们可以将农产品的电子商务分为生产、培育、销售、加工、运输以及售后服务等多个环节，而这些环节都离不开物流这一概念。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆除此之外，参与到整个销售过程当中的第三方也应该时刻遵守着相关法律法规以及各项政策，以确保电子商务流程能够胜利的完成。
2.2农产品电子商务典型模式当中所存在的局限性
（1）农产品电子商务模式当中都存在着较强的情景依赖性，很难将地区的模式向全国范围内进行推广，地域色彩非常浓厚。（2）较强的地区特性即使农产品销售的特点，也同样是农产品销售的缺点，所以在一定程度上也对模式的推广有制约作用，使得模式的适用性受到限制。（3）在以上这些电子商务模型当中理论基础的支撑力度是远远不够的，因此，国家想要从这些典型模式当中找到共性也是一项很难的工作。
三、互联网+背景下我国农产品电子商务发展的具体措施
3.1不断对农产品信息的监管渠道进行完善
在对农村网络不断提高普及度的同时，还要保证其农产品信息体系的进一步完善。这就要求政府部门能够将自身职能充分发挥，对各种交易平台或者社会信息进行实时监测，保证农产品信息的真实与完整性。除此之外，政府还要不断加大对农产品的监管力度，从根源上避免网络销售不真实信息的传播，这都有利于为我国农产品电子商务的进一步创新奠定良好的环境。坐落于广州市黄埔区茅岗路的德粮昌神农方舟倾力打造的跨界农产品体验中心，拥有"互联网+"、"新零售农业"以及"会员制专享服务"等特征，集合了约500多家农产品品牌。
3.2线上线下相结合
消费者在对商品进行购买时，往往更多的注重于产品实物。而在网络平台的销售当中，大多电商用户采用图片方式来吸引消费者，这就难免使得对农产品的描述与图片存在较大的差异。所以，线上与线下相结合的方式有利于促进网络与线下生产资源的有效结合，进而促进农产品生产体系的不断完善。以盒马鲜生为例，盒马鲜生具备超市便利店餐饮店菜场等功能，还包括了外卖等功能，是一个"超市+便利店+餐饮店+菜场+电商+物流"的综合体。
3.3发展冷链物流
线上的农产品都需要通过物流运输来实现销售，为了保证生鲜产品以及时令水果的新鲜度，电商必须对冷链物流加强发展，同时制定出适合自家产品运输的冷链物流体系，并对农产品的运输动态进行实时追踪。另外，还可以向国外引进较为先进的设施来加强规范管理，保证农产品能够较为及时的运输到消费者手中。天天果园通过自建冷库，冷链物流配送，精选全球鲜果美食，搭建了从产地到消费者之间的直供平台，赢得了中国消费者的信赖
3.4加强服务品牌建设
销售商必须根据当地农产品的生长习性以及具体的生长状况来加强品牌的建设，并充分结合当地的生产特色。从一方面来说，销售商应该制定出较为严格的质量安全标准以及对食品的安检制度，并通过线上与线下共同推广的模式来提高服务水平。另一方面，食品的监管部门还要加强对于电商的监管力度，不断监督电商的诚信经营，通过将电商诚信与农产品质量相挂钩的模式来进一步实现对农产品的全方位监控。只有这样，还能有效提高农产品对于生产与销售的责任意识。易果生鲜则将便利店发展为自己的前置仓，用数据来支撑中小零售商的选品，同时提供物流配送、IT系统、市场营销、支付、包装、客服等服务。
四、结束语
在互联网+农业的这一背景之下，国家必须加强对农产品电子商务发展市场的监督力度，并进一步对农产品的质量检查制度不断完善，只有这样才能有效促进农产品电子商务的健康发展。
参考文献:
1]王宁宁."互联网+"背景下我国农产品电子商务发展模式研究[J].电子商务,2017(12):19-21.
[2]董倩文.互联网+背景下我国农产品的电子商务发展模式研究[J].农业与技术,2017,37(15):152-153.
[3]张华. 我国农产品电子商务发展的新模式研究[D].华中师范大学,2017.
论文作者:黄源通
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第21期
论文发表时间:2019/11/26
标签：农产品论文; 模式论文; 电子商务论文; 互联网论文; 遂昌论文; 这一论文; 产品论文; 《中国西部科技》2019年第21期论文;