探析广播节目在融媒体环境中的发展
孟庆玲
（晋中广播电视台，山西 晋中 030600）
摘 要： 笔者通过查阅文献，结合近几年我国传统媒体发展案例以及经验，在下文中详细阐述了我国广播节目在融媒体环境中的发展现状，然后提出了几点促进传统广播媒体发展的对策，以期为广大从业者提供可靠借鉴。
关键词： 传统媒体；融媒体；发展；对策
一、引言
媒介融合自二十世纪八十年代起就被国内外的学者重点研究，直至2008年《烟台日报》全面开始推进媒介融合，经过十余年的发展，媒体行业发生了深刻的变革，无论是广播电视媒体还是数字媒体，均受到了深刻的影响。在这样的背景下，必须系统的梳理广播节目在融媒体环境中的发展现状以及未来的发展趋势，以为行业发展提供可靠的理论参考。
二、广播节目在融媒体环境中的发展现状
媒介融合是文化、经济、技术的有机结合，是媒体行业革命性转变，这种转变在当下已经发展为一个不可逆的必然趋势。笔者认为，媒介融合不仅仅是技术推动下的媒体发展新态势，同时也是社会发展背景下媒体行业发展的必然趋势。就以传统的广播节目来说，媒介融合就是借助新技术来提高广播节目的传播力，实现节目内容、节目传播方式的再创造，这也是传统广播节目在当下激烈市场竞争中占据制高点的重要手段。近些年，我国传统广播节目不断推陈出新，打破了传统广播传播范围、载体，在媒介融合的大环境下，无论是媒介融合程度还是广播节目传播方法都发生了一定的变化。诚然，和当下新媒体相比，传统的广播节目已经不具备全面竞争的能力，但是传统的传播格局已经被打破，新的发展模式却尚未形成，广播节目仍旧处于初级融合发展阶段。具体体现在以下几个方面：
样本为2015月5月—2017年5月于我院就职的50名护士，年龄在20～50岁，平均年龄（33.23±2.21）岁。
（一）创新实现逆势发展
在新媒体的冲击下，传统媒体受到了严重的影响，其中传统的纸媒受影响最为突出，无论是读者群还是影响力均严重下滑，而传统广播节目却呈现出逆势发展的态势。截至2018年年底，我国广播的接触率近70%，全国广播综合人口覆盖率近98%，同比2017年增长0.36%，广播听众人数近7亿人，尤其是城市听众人数持续上升，并随着汽车保有量的上升，车载广播新闻的收听率持续上升。其原因是因为非视觉性媒体在融媒体时代呈现出一定的不可替代性，同时广播节目市场化程度不断提升，营销手段不断创新[1]。
（二）广播媒介生态转变
技术是媒介传播的重要促进因素，技术的变革必定会导致媒体行业生态发生重大转变，国内外媒介生态相关研究一致认为，媒介融合是传统媒体发展的一种必然反映，它的发展有着相对应的生态关系，传统广播节目必须要充分利用现有的资源，开发新的传播方式，构建出适用于自身发展的新空间[2]。当下，许多传统广播媒体结合图像、文字、声音传播技术，改变了传统的单一化传播方式，将资源垄断的状态转变为共享，将独立体系转变为开放体系，将单向传播转变为了互动性传播。在这样的背景下，传播者、受众之间的身份界限越来越模糊，受众能够便捷的加入传播过程，表达自身的观点，所以广播节目也面临着“去中心化”。这种发展趋势必然会导致传统广播节目更加小众化，传播力被削弱。但是用户黏度逐步提升。
（三）品牌转移发展态势
面对新媒体的迅猛发展，传统媒体若是不结合新媒体必然会逐步消亡，但是融合新媒体也不一定有着良好的成效。即便是如飞蛾扑火一般尽力一搏，也必须不断改变自身发展状态，这也是当下传统广播节目创新的哲学理念。受传统媒体行业体制的制约，传统广播节目融合新媒体缺少人才、技术、资金，但是却有着其他新媒体不具备的权威性、公信力、运营能力，依托于这些优势来推进媒体融合，已经成为目前传统广播节目在媒体融合背景下发展的必然选择。
三、广播节目在融媒体环境中的发展对策
二是要积极融合传播手段，完善传播方法，顺应新技术的发展潮流，积极顺应主流受众心理，提高广播电视节目的张力；三是要进一步改善生产、经营体制，构建一个宽松的广播电视节目发展环境，不断整合人才、技术方面的资源，形成一个复合型的特色化媒体产业[3]。
一是要转变发展观念，亟须改变传统媒体发展状态下的被动思路，主动和市场、社会相对接。面临微博、微信等新媒体的快餐化、低俗化炒作，在主流价值观被埋没的环境下，传统广播媒体必须要树立起正确的思想观念，发挥自身的权威性、公信力，打造出能够吸引受众的新时代广播节目品牌；现今，很多广播电台在传统传播方式的基础上创新性的利用微信平台、利用手机直播平台，通过直播或有组织策划地做一些正能量的小视频推送来提高传统媒体的影响力，充分利用新型移动传播方式，增强电台受众的关注度和参与度，这样就会使广播的传播效果得到增强。
（54）真仙大衆，聞是說已，踴躣作禮，讚嘆功德。。（《太上說玄天大聖真武本傳神呪妙經註》，《中华道藏》30/528）
将以上数据代入式-1与式-2进行运算，结果取反对数可得：LD50为 8.94 μg·kg-1·min-1，95%可信区间为8.89～8.99 μg·kg-1·min-1。
四、结束语
综上所述，媒介融合已经成为媒体行业发展的必然趋势，广播电视节目创新必须要深刻认识到当下传统广播媒体发展现状，从形态、内容、运营等等多个方面，在巩固市场地位的同时，发挥自身的资源优势，借力于新媒体以及高新技术方法，推进广播电视节目的发展以及蜕变，以焕发出新的市场竞争力[4]。
参考文献：
[1]吕楠.融合型媒体组织的探索——以上海广播电视台融媒体中心为例[J].新闻记者,2017(06)：56-62.
[2]靳珂.融媒体环境中广播传播模式及形态的创新[J].青年记者,2017(20)：68-69.
[3]李申建.融媒体时代冲击下广播节目的适度可视化探讨[J].传媒,2018.
[4]付松聚.我国老年广播节目创新发展路径研究[J].中国广播电视学刊,2016(9)：20-22.
中图分类号： G229.2
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0038-01
作者简介： 孟庆玲，女，汉族，山西晋中人。研究方向：传统媒体节目生产、新旧媒体、自媒体等。