摘要：随着，我国金融科技的飞速发展，电子商务成为当今推产业转型的重要途径之一，而农村电子商务随着大众创业、万众创新，扶贫开发等一系列政策推动全面铺开。国家积极出台相关政策，加强基础设施建设，不断推动农村电子商务的快速健康发展。青海省海北州原本以煤炭开采、矿产开发为主要经济拉动力，但在稳增长、调结构的大背景下，经济发展受到资源节约和环境保护等政策的多方面限制。大力推动农村电子商务发展，使电子商务服务能力建设有序推进、基础电信和电子商务支撑服务功能不断强化、电子商务应用水平不断提升、电子商务人才培训工作稳步进行。
关键词：农村；电子商务；发展；新挑战
引言
在党中央、国务院高度重视下，我国农村电子商务近年来得到迅速发展。电子商务为农村经济社会发展带来深刻变革，能激活农村地区创业创新潜力、建立以消费需求为导向的生产经营体系、改变农业生产方式、提高农村公共服务供给能力、提升农民的生活水平。
1农村电子商务的现状
1.1未充分借助第三方平台力量
一是缺乏主动与综合第三方平台的长期稳定合作。虽然农村电商借助综合第三方平台已经进行了海北名优特品的宣传和推介，但是总体上都是短期合作态势，没有形成长期、有效的战略合作形式。在政府为主要农村电商推动力的情况下，为求成绩和快捷的效果，往往会出现短期行为。而海北农村电商长效发展应充分借助成熟的第三方综合平台推出的相关政策，因地制宜规划好本地电商发展的长期规划。二是基础设施不充分阻碍了网商主动学习积极性。由于农村电商处于起步阶段，各平台的主体虽然依次建立逐步开始使用，但是就其内容建设、物流和信息建设方面还没有成熟，使网商未能有效利用各种资源。有待进一步完善。此外，“三网建设”重建设，轻质量、轻效用的现象依然存在，因此推进“三网”覆盖率的同时，在建设质量和利用率等方面的监督和提升方面还有待增强，以使农牧民更加方便、快捷地借助综合性第三方网站学习和提高。
1.2农民消费观念保守和电子商务意愿不足
文化作为一个复杂的系统性概念，其各组成要素之间的变迁速度迥而各异。一般而言，总是制度首先变迁或变迁速度较快，其次是民俗、民德变迁，最后才是价值观念的变迁。长久以来农村地区是一个相对静态性、熟识性、稳定性、低流动性的社会，因而农民受到外来元素袭扰和内在文化变迁的影响较小，其思想观念也较为趋向保守。不仅如此，农民消费观念还受到制度结构的长期约制。由于城乡二元结构持久存在，农民在养老和医疗等方面的政策保障水平相对较低，这反过来强化了农民消费意愿不足和消费理念保守。就消费模式方面而言，“在场交易”模式在信息闭塞、交通不发达的传统社会中长期占据主流地位，其消费群体较为单一，消费行为也有着内在的文化内涵和社会特征，因而其近乎于不承担任何消费风险。相反，对于“缺场交易”的电子商务模式来说，其具有的不确定性、风险性和虚拟性使农民难以抱有信心和持有信任，进而降低农村电子商务在农民心中的认知度和信任度。此外，相对城市居民而言，农村居民总体上受教育程度相对较低、文化层次不高，这显然弱化了其对作为新业态的电子商务加以学习和认知的能力，并加大了电子商务理念在农村地区加以拓展甚至普及的难度。
1.3县域跨境电子商务服务体系不完善
县域跨境电子商务的迅速发展离不开综合服务体系的支持。现阶段，在国家大力发展跨境电子商务的背景下，虽然部分县域跨境电子商务企业在加入跨境电子商务产业园区后，拥有了仓储、配送等服务的能力，但大多数跨境电子商务企业仍面临着基础服务空缺、服务费用过高以及服务效率低下等问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一方面，由于受地域限制，跨境物流企业只能以组团拼柜、国际邮政小包或国际快运等形式把商品送达到国外消费者手中，不仅物流效率低、成本较高，而且货品安全也无法保障。另一方面，在通关、结汇、退税等环节中，一些手续相当复杂，也必然导致跨境电子商务交易费用高、交易效率低。由于缺乏与交易有关的完善的配套服务体系，县域中小企业在跨境电子商务中难以有效对接买卖需求，以致订单难找、新客户不信任、网络流量少等问题时有发生，从而降低了网络交易量。
2促动农村电子商务发展的现实进路
2.1充分借助综合第三方平台
一是加大与综合第三方平台的合作，积极出台相关政策。既然农村电商发展有助于解决目前经济增长持续下行的局面，有助于农牧民创收增效，而且如淘宝等各大综合第三方平台已经推出诸多优惠政策，就需要政府出面为本地网商和综合第三方平台修路架桥，利用一切已有有利的政策，充分发展农村电商。此外政府应因地制宜，结合实际情况，推出适合农村电商发展的政策和计划，，切实调动电商各主体的积极性，推动农村电商发展。二是不断改善农村电商基础设施，为网商提供便利条件。合理规划农村电子商务建设布局，有效使用政府信息化建设财政投入，加强新农村电子商务基础设施建设，有步骤地实施建设计划。根据各乡镇新农村电子商务建设的实际需求，按照各乡镇物流基础设施的建设水平，合理有计划地采购相应基础设施。落实政府建设资金的监督制度，保证政府对电子商务建设的投资可以得到充分合理应用。严格把关“三网建设”的进度、质量和利用率，为农牧民主动学习最新的技术与最全面的知识提供便利条件。三是大力宣传本地品牌，培养本地居民成为推广大使。农村电子商务的发展受农民受教育程度的影响，具体上说，就是受到农民营销素质和信息素质的影响。为了促进农村电子商务的发展，在农村电子商务发展中促进自身发展，政府应该通过各种方式不断提升农牧民的素养。让每一个成员都感受到品牌的成长和价值，并自愿成为品牌形成大使。
2.2加强农民文化教育
限制农村电子商务发展的因素之一就是农民的文化水平不够，所以加强农民的文化教育水平，能够有效地促进农村电子商务的发展。首先，基层的领导要加强农民互联网的培训，安排一些技术人员对不懂互联网的农民进行定期培训，让农民更加了解互联网，这样才能逐渐消除他们对互联网的排斥心理。要像一些懂一点互联网的农民介绍电子商务的优势以及方便之处，讲解实际案例。让他们更加了解农村电子商务对提高他们生活水平的有效性，因为对于一些能运输的农副产品，只有更好的去利用电子商务这个网络平台，农民才能更好的了解社会所需要的东西，从而开发出更符合市场需求的商品。
2.3完善农资电子商务的工作规范
农资科技信息工作必须制定完整、系统、切实可行的管理规定，以实现信息工作和信息网络的制度化、规范化管理。提高农资电子商务信息处理的质量和效率，加快信息反馈速度，实现信息收集渠道的完善。
结语
总的来说，“互联网+农业”有效的推动了农村经济的发展，对构建我国电子商务发展的新模式发挥了无比重要的作用，但是，农村电子商务新模式还有很长的路要走，所以需要相关部门和企业以及农民的多方面配合。
参考文献：
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论文作者:陈贵彬
论文发表刊物:《基层建设》2018年第30期
论文发表时间:2018/11/16
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