关键词：微信公众平台；天气预报；传播的影响
信息化的时代对于信息的传播起到了巨大的推进作用，尤其是互联网的发展，使得信息传播更加高效便捷，同时也丰富了传播的途径，提高了传播的准确性。利用微信公众平台进行天气预报的传播是完善传统的天气预报播送模式的重要一步。微信成了当下人们进行社交的主要应用，以其方便高效的特点受到人们的欢迎。微信公众平台作为一个为微信用户提供各类信息的发布平台，以其传播的影响能力能够为天气预报的传播提供充足的保障。此外，利用微信公众平台进行天气预报的传播，还可以方便人们对于天气信息的获取，随时随地知晓气象信息，对于人们的生活是一种极大的便利。
一、微信公众平台在天气预报传播上的应用特点
1.受众广泛
根据腾讯老板马化腾的说法，2018年春节期间微信全球月活跃数超过了10亿。这样庞大的用户基础，决定了微信公众平台能够吸引大量的用户关注。人们在平时的社交方式已经突破了传统的电话短信等，微信是人们进行社交的主要途径。所以微信公众平台受众广泛的特点，能够为天气预报的传播奠定了有力的基础。通过微信公众平台进行天气预报的传播，能够让更多的人获取气象信息，有利于人们的生活生产。
2.成本低
微信公众平台在互联网发展的大潮中应运而生，为信息的传播提供了更多的途径，增加了信息传播媒介的多样性，是信息传播的发展中非常重要的一环。而且在保证传播效率的同时，微信公众平台的运营成本比较低，除了花费少量的资金以外，对于运营时间的减少也很明显，利用一台智能手机就能完成最简单的天气预报的传播，这使得微信公众平台在天气预报的传播方面具有明显的优势。
3 .方便快捷
传统的天气预报播送模式，基于电视和广播报纸等，其传播具有明显的局限性。利用微信公众平台进行天气预报的传播极大地方便了人们对于气象信息的获取。只要用一台智能手机，无论是在等车时还是在吃饭时，可以随时随地获取本地的天气预报，对于人们的出行提供了极大的便利性。
二、天气预报微信公众平台的应用功能
1.加强互动交流，实现信息共享
微信公众平台可以完成信息的双向互动，不仅微信公众平台可以为用户提供丰富的天气信息，科普气象小知识，而且用户也能够对信息进行反馈。这就加强了微信公众平台和用户之间的信息交流。所以微信公众工作平台在一方面可以利用图文或者影音的形式为用户提供气象信息，另一方面，微信公众平台更是用户积极讨论交流的平台，许多气象专业人士或者爱好者，通过微信公众平台聚集在一起，讨论关于气象的专业知识，这对于微信公众平台丰富自己的数据库具有非常重要的作用。所以，微信公众平台应该充分利用其自身的这种特点，加强互动交流，实现信息共享。
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2.信息的推送
微信公众平台可以向用户推送信息，这就使得天气预报信息的推送具有了主动性，省掉了用户自己查找获取信息的时间。信息推送的主动性，使得用户可以在第一时间了解天气状况，为出行和生产生活做好充足的准备。与此同时，利用微信公众平台进行天气预报的传播，改变了传统传播样式的单一性，可以通过网络流行语等加强信息的传播效率，有趣生动的天气预报传播模式使得在可读性上有了巨大的提升。
3.提供咨询渠道
传统的天气预报传播模式是一种单向的传播，当人们想要咨询有关信息的时候往往费时费力，但是微信公众平台对于天气预报的传播，一方面能够及时的向用户推送气象信息，另一方面，对于人们咨询天气信息也提供了极大的便利，天气预报的官方机构可以在其微信公众平台完成运营之后，设置二维码让用户进行扫码关注，用户在关注之后会定期收到当地的气象预报，而且还为用户咨询气象信息提供了渠道，用户通过微信公众平台的后台可以进行自助或者人工咨询，方便了查询，更加有利于出行。
三、利用微信公众平台进行天气预报传播的策略
1.紧跟网络潮流
在信息化的时代，网络技术愈发发达，人们获取信息的途径也呈现多样化的趋势，告别了以前单一有限的获取模式。对于天气信息的获取，人们可以通过电视广播、报纸、APP、网络等方式来进行信息的获取。相较于其它模式，微信公众平台是将信息推送给自己的粉丝，只有关注者才能获得信息的推送。所以对于用户数量的维护就显得十分重要，必须在进行天气预报传播的过程中吸引更多的用户关注，增强平台的影响力。
微信公众平台是新时代人们获取信息、交流咨询的主要平台，所以在利用微信公众平台进行天气预报的传播时，一定要注重与当下网络流行趋势的结合，这样在传播的时候才能够更加高效和符合当下人们获取信息的心理状态。其中微信公众平台推送的标题至关重要，因为这是关注者在收到推送消息时第一眼就能够看到的信息。如果在标题里能够用上当时的网络流行词，就会大大增加人们阅读的兴趣，拉近与用户的距离，这样的方式不仅改变了人们对于以往天气预报传播模式的固有认识，还能极大的提高平台的吸引力。
2.保持及时性，丰富传播形式
天气预报在人们的生活中具有至关重要的作用，每天的出行都要靠获取天气信息来进行准备。所以，微信公众平台应当保持天气预报传播的及时性，确保用户能够及时收到对于气象的预报信息，以免影响生活作息。此外，天气预报的传播还应该保证准确性，一旦与实际天气情况出现严重的不吻合，用户就可能会对平台失去信任，不利于平台的发展扩大。
为了保持微信公众平台在天气预报传播方面的竞争力，应该利用先进的网络技术，对传播的形式予以丰富，比如建立天气实况的预报图示，在预报的同时提供气象小知识的播放等，这样会极大的丰富天气预报传播的形式，提高人们使用微信公众平台收看天气预报的兴趣，对于平台的发展至关重要。
结语
在互联网不断发展并且日益成熟的当下，信息的传播要勇于突破传统的束缚，利用新形式进行信息的发布与传播。天气预报在微信公众平台的转播，是对以往天气预报传播模式的一种颠覆，在信息传播的发展过程中具有深远意义。
参考文献
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论文作者:兰振华 崔冬冬 马金宝
论文发表刊物:《科技中国》2018年5期
论文发表时间:2018/8/10
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