期刊定位与编辑风格的辩证关系，本文主要内容关键词为：期刊论文,风格论文,编辑论文,辩证关系论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：Z6 文献标识码：A 文章编号：1008-1674(1999)04-0085-02
我国的期刊出版业有着100多年的历史，其中有过几次较大的发展。中华人民共和国成立后，我国期刊种类和数量的增长一直呈上升趋势，特别是改革开放以来，期刊的种数每年大幅递增。1998年，全国的期刊已达8000余种，这一数字是建国初期的30多倍；而期刊总印数和总印张的增长更是惊人。
当然，与一些发达国家相比，我国的期刊种类并不算多；但就目前的状况而言，它们已经覆盖了几乎所有大的学科门类。随着商品经济的发展，期刊业要逐步走向市场。在日益激烈的市场竞争中，那些能最大限度地满足读者的阅读兴趣、自身特色鲜明的刊物脱颖而出，发行量稳步上升；反之，那些不研究读者需求、缺乏自身特色的刊物，发行量逐年萎缩，继而慢慢地从市场上消失了。可见，一个刊物要想生存和发展，必须以自己独特内涵赢得读者的青睐。
那么，一个刊物怎样才能受到读者认同和欢迎呢？
我认为，在市场经济条件下，一个刊物要想生存，首先必须拥有一定数量的读者；而要想拥有一个相对稳定的读者群，刊物本身就要有准确的定位和鲜明的风格。刊物的定位与自身风格之间是相互依赖、相互促进的。明确二者之间的辩证关系，对办好刊物是非常重要的。
一个刊物的读者群体是由许许多多的个体组成的，这些个体并没有把自己归属于某一个群体的自我意识，但他们却往往表现出一种共性，这是读者群体划分的基础。读者群可用多种标准来划分，如年龄、职业、性别、文化水平、民族等等。另外，读者群体还有一定的地域性。了解读者群体的构成，还应该研究读者阅读的需求；有些读者阅读期刊是为了学习新知识，有些是为了研究学问，有些是为了工作需要，有些则纯粹是为了娱乐和消遣。把握住了读者的结构层次和需要层次，便可以根据办刊者的综合情况为期刊定位，以便准确地切入市场。例如，办一份文化综合类的期刊。这类刊物不以直接宣传政治思想为主，也不刊登学术性很强的文章。它的定位，主要应从读者的文化层次和消费层次上来考虑，即刊物是办成高雅、豪华型的，还是办成通俗、普及型的；高雅型又可分为知识类的、欣赏类的或休闲类的；通俗型也可分为知识类、欣赏类、生活和娱乐类等等。诚然，日常生活中的读者经常具有多重身份，比如人们从职业上讲可以是学者、教师、经理、工人等各种各样的身份，在家中又可能扮演着父亲、母亲等角色。随着身份和角色的不同，其阅读兴趣也就相应地发生变化。但是，期刊要想有准确的定位，就不能兼顾读者所承担的各种角色，而只能从中选取一种。那种想要包罗万象的办刊思想是不可取的。当然，不排除有许多办得很好的雅俗共赏刑期刊。但是，所谓雅俗共赏，并非雅与俗的大杂烩，而是在符合最大读者群阅读品味的基础上，选用文章的层次向高、低两个方面的自然延伸。这样一来，读者的文化层面的选取相应地变宽了，刊物的适应性也就更强了。
定位找准后，鲜明的特色便成了刊物办得是否成功的关键。所谓刊物的特色，就是其自身所具有的、区别于其他刊物包括同类刊物的特定内涵和外在表现形式，它也是刊物宗旨最集中、最鲜明的体现。一本刊物的特色，也可以说是该刊物编辑群体风格的体现；而编辑群体风格又是编辑个体风格的综合表现。
编辑是搜集、选择和整理人类文化成果的一种活动。人类文化之所以能够连续不断地流传、延续下来，编辑工作功不可没。编辑在自身的实践活动中，依整体素质的不同而逐渐形成各自的编辑风格，这种风格体现在一系列的编辑活动和作品中。
与图书编辑一样，期刊编辑也会形成自己的风格。这种风格在办刊中起着举足轻重的作用。期刊特色的形成，与它的编辑方针、编辑人员的素质、广泛的市场调研、特定的作者群体、准确的读者定位等一系列因素有着直接的联系。其中，编辑的素质和风格对刊物特色的形成至关重要。编辑风格的形成，主要靠编辑主体的实践活动。编辑主体的理论修养、心理品质、知识结构、思维习惯、业务水平和能力等都应是富有个性色彩的，因此他在观察社会、收集信息、捕捉选题、判断稿件质量等方面也会有着独特的观念和方式，这便是风格。
对期刊编辑来说，编辑的风格具体表现在选稿方面。当然，编辑选稿的标准和范围必须建立在严格的读者定位基础之上。
前面提到，编辑主体素质对编辑风格的形成有着很重要的作用。那么，编辑主体的素质是如何影响编辑风格的形成呢？编辑俗称杂家，这是由出版行业的特殊性质所决定的。但是，作为一个期刊编辑，仅满足于当杂家是不够的，还应对某一两个学科有着比较深入的理论研究与实践，起码得与自己刊物的读者有共同的兴趣和欣赏体验。
例如，一本普及电脑知识的杂志，其编辑必须对电脑行业的发展、电脑软硬件及电脑外设的操作和维修等方面了如指掌。要做到这一点，他就得亲自研究和实践，成为一名“电脑发烧友”。在编辑活动中，他尽可能地选择适合自己个性的对象，并将自己的个性对象化。这样一来，便逐渐形成了自己的风格，并与这个层次的读者产生了良好的共鸣。从这个意义上说，要想当一个好的编者，必须先是一个好的读者。作为自己栏目的第一读者，编辑在选读文章时的那种情感体验应能被大部分读者所体验到。所以说，办刊者既要有很强的事业心，又要有对读者阅读兴趣的深刻洞察与体验，在此基础上有所发挥和创造，这样才能使自己的栏目乃至刊物形成独特而鲜明的风格，达到刊物、编者与读者真正的统一。
编辑个体风格的形成大致有两种情况：一种是自发的过程，另一种是自觉的过程。因为受刊物宗旨及刊物整体风格的制约，期刊编辑个体风格的形成往往要有一个比较长的调整与适应阶段。作为栏目编辑，一定要处理好编辑个体风格与刊物整体风格的关系，在实践中不断摸索，不断提高。
由以上分析可见，一个刊物的定位是该刊物形成特定风格的前提；而刊物的风格实际上是编辑风格的集中表现。反过来，独特的编辑风格又会使刊物自身的定位更加准确、鲜明，并使办刊宗旨得以充分地贯彻，使刊物的特色表现得淋漓尽致。总之，认清并处理好期刊定位与编辑风格之间的辩证关系，是办好期刊的关键所在。