电子商务与自媒体的融合初探
傅奕丹 华南理工大学
摘要： 随着科学技术水平的不断提升，电子商务与自媒体的融合逐渐深化，为电子商务的发展创造了有利条件。本文主要对自媒体时代特点以及电子商务与自媒体融合的优缺点进行分析，同时深入探讨推进电子商务与自媒体融合的有效措施，致力于通过自媒体与电子商务的融合推进经济的进一步发展。
关键词： 电子商务；自媒体；融合
对于企业市场运营而言，营销占据着重要地位，直接影响着企业运营效益。面对不断变化的市场经济格局，电子商务逐渐呈现出优势，对于适应新时期社会发展具有积极作用。而自媒体时代的不断推进也为电子商务平台发展带来了契机，探究电子商务与自媒体的融合呈现出必要性，对于经济进步有深远意义。
一、自媒体营销的内涵
自媒体作为新时期广泛应用的媒体工具，相比于传统的媒体手段有很大的不同，具有更强的传播性与时效性[1]。与此同时，自媒体与传播电子商务信息能够高效发挥人脉的作用，在营销模式得到某些人认可之后，这些固有客户就会发挥自身的带动作用，让更多的人了解到商品的使用价值。在多方宣传以及受到广泛认可的情况下有助于提升电子商务的运营效益。随着时代的不断进步，人们将更多的精力放在工作中，对于生活必需品以及其他商品的需求通过电子商务平台获取的几率得到了提升，这也给自媒体与电子商务的融合创造了有利条件。
二、电子商务与自媒体融合的优缺点
(一)电子商务与自媒体融合的优势
电子商务与自媒体的融合能够有效提升电子商务运营效益。一方面，自媒体营销模式的运用改变了传统销售平台的资金投入形式，在很大程度上能够降低成本，这对于营销活动开展的效益具有保障作用，有助于保障投资人的综合利益，对于营销活动的进一步开展具有积极意义[2]。与此同时，在电子商务与自媒体相互融合的情况下，销售模式得到了转变，商品营销效率变得更高，人们能够通过电子商务平台获取到对自身有利的产品，同时还能够在节省时间的情况下解决实际问题，这对于新时期人们生活质量的提升具有积极作用，同时有助于推动自媒体的长期稳定运营。
(二)目前电子商务与自媒体融合存在的缺陷
目前电子商务与自媒体融合的过程中还存在一定的缺陷，严重影响了电子商务平台的进一步发展，同时对于新时期电子商务运营模式的创新产生了阻碍作用。其中比较明显的缺陷主要体现在目前自媒体运营过程中对于电子商务营销的监督与管理力度不强，使得一些电子商务平台在发布信息过程中存在失实的问题，既影响了自媒体的形象，又对电子商务运营产生了消极影响。除此之外，在电子商务与自媒体融合的情况下，部分商家过分追求利益，利用自媒体不断发布信息，没有顾及客户的感受，在对客户定位不准确的情况下容易造成客户的流失，进而影响电子商务在自媒体形势下的稳定运营。
企业融资是企业通过市场机制配置资本资源的过程，是企业获取经营投资的主要途径。融资方式的划分，从资本来源角度包括内部融资(主要依靠自有资产)和外部融资(主要通过外部途径获取)；从融资渠道包括银行贷款、直接融资、小额公司贷款、民间借贷、典当融资等。考虑到小微企业的发展阶段和自身资本实力，大都以外源性融资为扩大再生产主要资本来源。而小微企业自身经营规模小、可抵押资产少、品牌知名度低、企业软实力弱等天然缺陷与融资市场获取资本的要求和条件完全背离，这一现实决定了其融资能力和渠道的缺陷。因此，小微企业“融资困境”是指因能力和渠道欠缺导致融资难度远远高于其他企业的现象和问题。
三、推进电子商务与自媒体融合的策略探讨
(一)加强自媒体模式下电子商务平台的监管
针对目前电子商务与自媒体融合过程中平台监督管理存在的问题，相关管理人员应该采取针对性措施，在强化电子商务平台监管的基础上促进电子商务与自媒体融合，为电子商务平台的运营创造有利条件。在加强监管方面，相关人员应该对于电子商务平台监督管理制度进行完善，必要时应该修订相关法律法规。并且在监督管理制度制定过程中注重这媒体平台信息发布的真实性以及产品本身的应用价值。以便于避免自媒体与电子商务融合对消费者产生消极影响，在保证客户权益的基础上维护自媒体本身的稳定发展。
生活中，常听人说，酒品如人品，茶品如人品，棋品如人品，当然还有粥品如人品。套用一句话说：“水至清则无鱼，粥至清则无味，数杯清水数把米，半碗糊涂半碗仙，斯文慢火，羽扇经纶，煮沸着整个江湖。”
从十五六岁起她就只顾忙着抵挡各方面来的攻势，这样的女孩子不大容易坠入爱河，抵抗力太强了。有一阵子她以为她可能会喜欢邝裕民，结果后来恨他，恨他跟那些别人一样。
(二)明确电子商务营销的顾客定位
为了更好地推进电子商务与自媒体的融合，相关人员应该做好营销过程中的顾客定位，只有进行科学的顾客定位，才能为电子商务营销手段的高效利用，创造条件。在明确电子商务营销顾客定位方面，相关人员应该发挥自媒体的作用，在扩大客户群体的过程中对客户的种类进行了解，同时进行细致的备注工作，以便于在后期的商品促销过程中有针对性地推销产品，将符合客户需求的产品进行合理性推销，以此避免客户对营销过程产生厌烦心理，更高效的落实营销工作，进而推动了电子商务的发展。
(三)创新营销模式
营销模式的创新也是推动电子商务与自媒体融合的主要方式，对于新时期社会发展现状而言，客户对于产品的营销模式有了更高的要求，新颖别致的营销模式更能打动客户心理，有助于促进电子商务营销工作的顺利开展。在创新营销模式的过程中，相关人员应该做好市场调查，深入了解客户心理，同时对营销模式进行广泛吸收，在善于总结的基础上对自身的营销模式进行合理创新，推进电子商务营销。
四、结论
总而言之，科学技术的不断发展带动了新媒体技术的不断创新，越来越多的信息传播媒介得到了开发与应用，给电子商务提供了新的发展契机。在自媒体与电子商务相互融合的过程中，相关营销企业应该注重发挥自媒体的价值，同时加强电子商务的监管，以此强化电子商务与自媒体的高质量融合，推动行业发展。
参考文献：
[1]汪海燕.电子商务与自媒体的融合——自电商模式发展研究，2018 (12)：67-68.
作者简介： 傅奕丹，女，湖南省郴州市桂阳县人，学历：本科，华南理工大学，研究方向或专业：会展经济管理。