广东科技学院 广东东莞 523073
摘要：新媒体艺术是现今传统艺术转变地一种新的艺术形式。新媒体艺术主要以电子媒介为基础，建立在数字技术上，主要表现形式为计算机图像。通过新媒体艺术可以实现东莞民俗节庆文化品牌化综合传播，实现东莞民俗节庆文化展示，使用新媒体艺术对传承、推广与发扬东莞民俗节庆文化具有重要的作用。该文主要研究新媒体艺术对东莞民俗节庆传承与推广。
关键词：新媒体艺术东莞民俗节庆文化；传承 推广
一、国内外民俗文化传承与推广的现状
国内外关于民俗文化在艺术设计中的成功案例也有许多。例如日本杉浦康平大师《银花》的设计。《银花》是一本介绍日本民俗文化等相关内容的书籍，一直是由杉浦康平大师设计。国内的比如吕敬人、吕胜中、靳埭强等老前辈们也都在研究民俗文化在设计中的推广与应用。
现今知识文化的力量越来越重要。在视觉传达设计中越来越多的设计者意识到设计的民族性和地域性特色是关乎设计作品成败的关键。设计前辈们通过自身行动作为表率号召更多青年设计者研究本国自身传统文化。从设计中不断彰显优秀的文化,通过对题材广泛、内涵丰富的民俗文化资源合理恰当的整合使用去达到独特的设计效果。提取民俗文化的精髓在艺术设计中合理运用可以发扬设计作品的民族性、增强设计中的文化性和提高设计中的艺术性。
二、东莞民俗节庆文化传承与推广的现状
东莞是广东省历史文化名城，东莞政府也注重文化传承。在2001年东莞提出打造文化新城。经过近十年的努力，东莞在城市文化建设上取得了显著成果。但相对于经济发展而言东莞的文化发展还是滞后的。东莞市委市政府又提出了建设文化名城的战略构想。要想实现这一战略构想，认真总结挖掘和利用东莞民俗节庆文化资源工作，充分发挥东莞民俗节庆文化在打造东莞文化名城中的作用，无疑是一个具有重要意义和值得我们深入探讨的问题。
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当前，东莞民俗节庆文化传承与推广正在如火如荼地进行中，受到了广大群众的好评与支持。在现代社会中，新媒体艺术对于东莞民俗节庆文化传承与推广有着无可比拟的优势。
三、新媒体艺术对东莞民俗文化传承与推广策略
第一，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化品牌化综合传播。利用新媒体艺术的传播优势，可以将东莞民俗节庆文化打造成为品牌，扩大东莞民俗节庆文化的影响力。利用新媒体的技术支持，通过微博、微信、网站等方式对东莞民俗文化这个品牌进行跨地域传播，向全国宣传。制作出标识、VI设计一系列及电商，H5，APP等设计方式进行宣传。
第二，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化传播活动。例如：东莞木鱼歌、东莞木偶戏、东莞龙舟竞渡、莞邑醒狮艺术、东莞卖身节、东莞中秋灯会等，让更多的民众了解这些节庆文化并能够参与其中，感受民俗节庆文化的热闹氛围。
第三，通过新媒体艺术进行东莞民俗节庆文化展示。民俗博物馆能够收藏民俗、展示民俗特色、研究民俗节庆文化。伴随着东莞民俗节庆地区城市化脚步的推进，传统民俗文化的传承可以通过民俗文化博物馆实现。民俗文化博物馆可以利用新媒体艺术展示不同形式的民俗文化。如，通过新媒体视频的形式播放东莞木偶戏，像舌尖上的中国一样去推广，受到更多全国甚至全球人们的关注。
通过对对东莞民俗节庆文化进行宣传，让大众更加深刻地了解东莞民俗节庆文化，能够切身感受其特色，进而加深对东莞民俗节庆文化的关注度，能够更好地传承和发扬东莞民俗节庆文化及民俗文化。通过新媒体设计这种方式去传承及保存东莞民俗节庆文化最本质的文化底蕴再融入现代设计中符合潮流的新元素，加上笔者自身的设计理念和想法进行再设计，赋予设计作品新生命，让它别出心裁更具有地方特色。
结语：
在现实意义上，宣传东莞民俗节庆文化的同时，也带动着东莞文化、经济的发展，推动东莞的旅游发展。身为教育者和设计者，希望结合切身所学去传承和推广东莞民俗节庆文化。设计对文化的关键性，两者缺一不可。文化让设计更有内涵，设计让文化绽放光彩。在深入研究的同时，我也逐渐培养出自身的兴趣。通过设计来表现文化，让大众视知觉切身体验，感受到设计的独特魅力
论文作者:魏静颖,关树萍
论文发表刊物:《防护工程》2019年第6期
论文发表时间:2019/9/29
标签：东莞论文; 节庆论文; 民俗论文; 文化论文; 媒体论文; 艺术论文; 民俗文化论文; 《防护工程》2019年第6期论文;