美国数字电视的曲折发展，本文主要内容关键词为：美国论文,数字电视论文,曲折论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国数字电视的现状
1998年10月28日，由一家名叫HARRISCORP的公司出资，大约24家电视台让美国观众在选定的地点观看了数字化高清晰度和高保真环绕声的约翰·格伦历史性的重返太空之旅的电视现场转播。这是美国数字化高清晰度电视成果的一次重要展示。1998年11月1日全美国38家开路电视台同时开播数字电视节目，到当月底增加到44家电视台，分布在23个广播电视市场，其覆盖范围占全美国家庭的37.4％，即3700万，其中28家电视台在纽约、洛杉矶、费城、旧金山、波士顿、达拉斯、华盛顿、底特律等10个最大的广播电视市场。
如果30个大广播电视市场上联播网的附属台都能在1999年11月1日转播数字节目的话，其覆盖率可以达到50％，美国联邦通讯委员会FCC现在的计划是到2006年，所有的开路电视台都将播出数字电视节目，现在的模拟电视频道届时将归还给政府。
FCC主席威廉·肯纳德认为，关于数字电视，至少有两点是至关重要的基本认识：第一，“它正在发生”，“我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变，这是一场重大的技术革命，广播电视当然不能独自停留在模拟世界里”；第二，“没有人知道它将会怎样”，许多的产业将卷入其中，许多的市场可变性存在。
媒介环境与新传播技术渗透情况
目前全美国共有无线(开路)电视台1576余家，有线电视系统11600多个；1999年广告商投放在电视联播网上的广告费超过1400万美元，地方电视台的广告投放则近1300万美元。这是一个庞大的实力雄厚的产业。尽管如此，业界对于数字电视何时才能真正进入市场仍然心中无底。参照其他新媒介技术在美国的渗透速度，彩色电视机用了22年才达到85％的普及率，VCR用了16年，CD花了13年才覆盖68％的市场，1996年美国家庭拥有新媒介技术产品和服务的程度并不十分理想，这显然与FCC在从1998年到2006的8年内推进数字电视的时间表有相当的距离。
现状与计划中的未来广播业者、制造商、政府
数字电视的开播并不标志着所谓“数字电视技术革命”成果正式进入美国家庭。由于目前播放数字化高清晰度电视节目的电视台，是在原有的模拟电视频道之外使用FCC批准的专用频道(DTV CHANNEL)来播放另外一套解信号节目，而数字信号与目前家庭广泛使用的模拟电视信号接收机并不能兼容，除非购买数字电视接收机或者在模拟电视接收机上加一个价格不菲的信号转换器(机顶盒)，否则并不能收看到正在播放的数字电视节目。从这个意义上看，目前的“数字电视”浪潮，还是业界自己的事，远没有进入社会。
但对于业界而言，尽管业者都在准备迎接所谓数字化浪潮，但到目前为止，可供播出的数字式节目仍然少之又少。大多数开播数字节目的电视台，其节目来源无非是对一些电影和用35毫米电影胶片拍摄的电视剧和其他旧节目进行数字化转换，鲜有用数字技术制作的新节目。ABC在1998年11月1日，即数字电视开播第一晚，播出的是720P的“迪斯尼奇妙世界”，以后每星期天晚上都在数字频道上播出这个系列节目，以及在每周的黄金时间推出一些数字式的电影。CBS在1998年11月18日开始播出黄金时间电视剧。NBC则在1999年春天开始播出数字式的深夜谈话节目。PBS是唯一宣布计划制作原始的高清晰度数字电视节目的电视机构，在1998年11月9号开始的“数字周”上，PBS用最初的两个高清晰度数字节目的演示，作为其向数字化转变的开端，一是“Chihuly Over Venice”，CHIHULY是西雅图一个世界著名的吹玻璃艺人，他花费了数百万美元用高清晰度数字设备拍摄他吹玻璃的国际之旅，并把他的经历带给了PBS；另一部是“数字电视：一个圈套的毁灭过程”，讲的是数字电视本身的发展过程。PBS计划每月播出一个高清晰度节目，作为其新栏目的内容之一。但其“数字周”的主持人BOB CRINGELY说，“我们现在确实非常困难”。FOX在1999年5月播出了第一个高清晰度的数字节目——独立纪念日特别节目，它计划到2000年春天所有的娱乐系列节目都能够同时用480P的标准清晰度播出数字式的宽屏幕节目。HBO的数字节目也在1999年夏天通过DIREC TV(直接电视)向全国播出。
作为最早的数字电视信号传输系统，卫星工业在这场“数字化浪潮”中无疑占重要地位。现在，直接电视(DIREC TV)和USSB已经开始提供两个频道24小时的数字电视节目。
市场反应
目前美国人口总数2.7亿，拥有电视机2.5亿多台。鉴于美国政府确定在今后8年内推广和普及数字电视，世界各大电视设备生产厂家均把美国看作是数字电视接收机和数字电视信号发射设备和器材的第一大市场。
目前，世界各大家用电器公司试制的各种数字电视接收机汇集到美国各地的电器商店，其中比较引人注目的是日本索尼、松下、日立租富士公司的产品。展销的数字电视机屏幕最小的34英寸，最大的100英寸，零售价最低的5000美元，最高的超过1万美元。一些专家预言，一旦消费者选择这些数字电视产品，大批量生产后，成本将大幅度下降，售价也将随之而大幅度下降。他们预计5年后数字电视机的平均售价将下降到700美元至500美元，10年后甚至有可能下降到300美元。但目前这还远远不是现实。
与此同时，计算机工业也当仁不让地加入到这场市场竞争当中，包括英特尔、微软等一流电脑商在内的几大企业将联合开发能够接收数字电视信号的家用电脑，以期抢先占领市场。
然而，家用电器制造工业曾考虑过在第一个销售年内，即从1998年秋天到1999年秋天，卖掉20万台数字电视接收机，但在1998年底就已经将这个期望减半。
我们看到，在目前美国的数字电视计划中，业界和学术界的有识之士和广大公众，正在为广播电视业迅速进入的数字化环境中的公共利益问题深入思考。数字电视，这一新媒介技术对于今后广播电视乃至整个大众传播行业的影响究竟如何，尚存在许许多多的可变因素。
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