关键词：新媒体，研究运用，思想政治工作
新媒体的迅猛发展打破了传统的思想政治工作模式，给党的思想政治工作带来新的机遇和挑战。手机+微信已经成为网络时代开展宣传思想工作的必然选择,新媒体在工作生活中的大量应用必将对企业思想政治工作的及时性、针对性和政治性形成新的挑战，同时对我们加强和改进新时期企业思想政治工作提出了新的要求。
1.新媒体给思想政治工作带来的挑战
微信等媒体的迅猛发展，使人们可以更加便捷的在网络世界里发表自己想法，但是开放的特点使信息的传播不再受到阻碍。通过网络，员工们可以自由地抒发个人感情，宣泄情绪，也给企业政治工作的发展造成很大的危害。
1.1新媒体具有不受控性，主流思想管控不易。
有别于传统媒体严格的发布审查机制，任何人都可以借助新媒体随时随地发布相关信息，使得网上各种信息鱼龙混杂，不可避免的包含了一些不健康的内容和偏激的评论，甚至有人居心叵测的编造虚假信息、肆意放大矛盾，造谣惑众，恶意炒作，制造混乱，对于主流社会造成极其恶劣的负面影响，这就是新媒体的不受控性。
1.2新媒体具有浅阅读性，思想高度提升不易。
微信、微博的兴起，使得阅读变成了快餐式、跳跃式、碎片式的，每时每刻都有海量的信息在公众号、朋友圈中转发更新，信息量的增加使越来越多的人已经养成了典型的标题阅读。
1.3新媒体具有超复杂性，公众舆情管控不易。截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，农村网民1.91亿，手机网民规模6.56亿，人均周上网时长26.5小时，网民上网设备进一步向移动端集中，今后手机“低头族”会更加普遍。企业中的年轻员工，工作之余，不再像过去一样看报纸、看电视消磨时间，他们大都会选择上网来打发时间，但是，网上的内容涉及面很广，各种朋友圈转发的虚假信息、激进信息形成形形色色的信息充盈在人们的脑海中，使员工的思想更加趋于多元化，不利于员工思想政治工作的发展。
2.新媒体给思想政治工作带来的机遇
任何宣传思想阵地，正面的、主流的、科学的东西不去占领，反面的、非主流的、伪科学的东西就会占领。必须利用新媒体大力宣传社会主流价值，在复杂的社会舆论中唱响社会主旋律，有效引领和整合社会舆论，用正面声音占领网上阵地。结合新媒体的特点，在思想政治工作中运用有以下三个显而易见的优势。
2.1受众多，平台广阔
现代工作生活几乎离不开信息网络，4G、wifi网络的普及，更是让上网不再受限，机场、车站、地铁，随处可见专注玩手机的青年人。新媒体带来的广阔平台，让思想政治工作网络覆盖更广泛、更灵活、更完善。油田各基层单位点多、线长、面广，再加上各外部项目职工遍布全国各地，使思想政治工作开展难度日益增大。如何实现对广大职工的广泛联系和有效覆盖，增强基层思想政治工作的吸引力和凝聚力，是思想政治工作面临的重点工作。新媒体在员工中的广泛运用，为这一难题的解决提供了平台。
2.2交互性好，渠道便捷
与广播、电视相比，新媒体将原有的一点对多点改变成多点对多点，每个人都可以进行大众传播，主动性大大增强。近年来很多热门事件，都是被微博微信传播炒热的，媒介平台与每个人的生活越来越近，当前最具交互性能的微博微信力量已经不容忽视。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆2017年8月5号，京九高铁“在濮阳过境不设站”的消息在龙都广大人民群众中持续发酵。以掌上濮阳、濮水之阳濮阳网微博等为代表的自媒体平台率先发声。短短两三天内，上述平台有关京九高铁文章的综合阅读量已经突破一千万，更有人以此为名义组织人员集会，局面险些失控。由此可见，公众舆论已经形成了社会舆论场、媒体舆论场、网络舆论场、手机舆论场等多个舆论场，一条“小道消息”，一个局部问题，经过发酵催化就会迅速升温， 舆论一旦失控，带来的后果将不可想象。
2.3形式多样，乐于接受
新媒体丰富的共享信息资源和丰富多彩的信息表现形式，使思想政治教育形式更加多元化。因此在网络等新媒体阵地上开展思想政治工作，较之传统形式，可以创新更多形式，涉猎更广泛的内容，吸引到更多员工，将思想政治教育、形势任务教育、企业文化传播等方式得更加广泛深远，让正能量飘扬在电子空间，正向引导、正向激励，为员工指引正确方向。
3.新媒体在思想政治工作运用的几点建议
3.1巧用宣传舆论阵地，打造凝心聚力的平台
员工使用新媒体习惯迥异，思想政治工作要主动利用多种网络平台，以先进的思想引导员工，以全新的方式服务员工，在凝心聚力的同时为企业打造舆论高地。目前，各级组织基本都建立了自己的微信公众号、工作联系微信群等等，在微信平台的运营上一定要注意做好策划，抓住观众的兴奋点 、需求点和关注点，有机的将各类热点与日常工作、主流生活联系紧密，这样才能牢牢抓住各类受众，掌握舆论的主动权。当企业受到社会不公正口水评论的时候，也可以就立刻发动员工在各种论坛、微博等新媒体为企业声张正义，充分发挥“网军”的舆情监察和狙击作用，维护企业形象。
3.2创新组织动员方式，拓展沟通交流的平台
运用新媒体开展思想政治工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作方式方法。传统的“三会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。同时坚持与时俱进，注重因势利导，用干部员工喜爱的方式集结“自组织”，在共同爱好、共同追求的团队里彼此激励。集团公司的 “石化实说”官微、幸福石化微信公众号，油田的中石化中原油田官微及各部门的微信公众号已经充分利用网络的这一优势，吸引了大量的粉丝关注，点击量也屡创新高，如前期针对职工疗养费报销问题制作的微信点击量很快就突破了10万+，使上级精神政策的传达又多了一条较好的渠道。
3.3整合教育培训资源，搭建学习提升的平台
作为国有企业党的工作的重要组成部分，教育引导员工是各级党组织肩负的重任，也是企业党委工作面临的重大课题。比如，中石化教育培训系统、石化信息门户、石化新闻网、石化网络电视台等网站教育资源丰富，方便自由支配，超越时空和地域的限制，成为普通岗位员工认识企业、提升知识的快速通道，通过网络交互平台了解企业、热爱企业，并且利用网络学习系统提升个人素质，员工对企业的认可度就会大大提高。
在新媒体环境下开展思想政治工作，要尊重员工的主体地位、充分体现人文关怀、满足员工多元需求，用先进的理论教育员工，用正确的舆论引导员工，帮助员工提高对网络环境的认识和对网络信息的甄别能力，使他们树立正确的道德伦理、行为态度、价值观念，更加认同企业文化和发展愿景，为企业和谐发展、科学发展凝聚最大力量。
参考文献：[1]徐星星.浅析新媒体时代如何抓好思想政治工作[J].杭州(生活品质)，2012(4).
[2]董世霞.浅谈如何利用网络开展好党建和思想政治工作[J].中国学术期刊，2011(36).
论文作者:务圣洁
论文发表刊物:《城镇建设》2020年 1期
论文发表时间:2020/3/17
标签：媒体论文; 思想政治工作论文; 员工论文; 舆论论文; 网络论文; 企业论文; 平台论文; 《城镇建设》2020年 1期论文;