我国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式，本文主要内容关键词为：创意论文,三种论文,产业发展论文,阶梯论文,模式论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
李骞(以下称李)：金教授，当前，我国文化创意产业在全国各地搞得轰轰烈烈，你怎样看待当前我国文化创意产业发展的基本态势和发展趋势？
金元浦(以下称金)：当前我国文化创意产业发展的基本态势呈现为从东到西三个阶梯与三种模式。
文化创意产业是全球经济与文化发展的一个重要潮流，是以发达国家为主体，进而影响到了发展中国家的发展趋势。它是当前世界经济的一个重要产业门类，已经成为多数发达国家的支柱产业。面对具体的国情，进行具体的分析，寻找我们自己的“中国特色”，是一切判断的出发点。
从宏观整体来看，我国文化创意产业的发展有着三个阶梯。
第一阶梯是东部发达地区，以三大城市圈为主的，那就是珠三角、长三角、环渤海，北京、上海、深圳、广州这是第一阶梯，东部的发达地区构成了文化创意产业的第一梯队。
第二阶梯是中部的发展中地区，以武汉、郑州、长沙、太原、沈阳、合肥、长春构成了中部的文化创意产业发展地区。
第三阶梯是西部欠发达地区，是以西部的云南昆明、青海西宁、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、广西南宁、贵州贵阳、甘肃兰州等城市为主，构成了我国文化创意产业发展的第三梯队。
我国东部发达地区是我国文化创意产业的先导部队和发展主体，是进军国际、实现中国创造的主力。北京和上海的人均GDP达到了6000—8000美元，广州、深圳的人均GDP接近1万美元。从实际的购买力，这个数据的数字更高一些。在这种情况下，它与发达国家的大城市具有同样的竞争力，它应该理所当然地按照国际发展的规律参与到国际文化创意产业的发展当中，参与到文化创意产业的全球竞争之中。
除了人均GDP之外，我们还要看几个指标，其中之一是它的服务业达到什么比例。北京的服务业已经达到73％以上，和国际化的大都市，世界发达国家城市已经一致。在这种情况下，发展创意产业是理所当然的。
我们还必须看到恩格尔系数的水平。全国的恩格尔系数中农村占40％多，城市是30％多。实际上沿海的东部发达地区已经降到了20％左右。文化创意产业是以日益壮大的中产阶层的需求来推动的，在全球化的条件下，它以国内和国际的两个消费群体作为对象的。发展创意产业必须研究国际和国内两个市场。
武汉、郑州、合肥、太原、沈阳、长春等第二阶梯城市，一般来说将采取交叉发展的模式，一方面，它必须继续发展制造业，特别是高端制造业，保持我国实体经济在整个国民经济中的份额，同时承接东部地区制造业的转移，如安徽、湖北的一些城市。一方面它必须继续保持中国作为制造业大国、世界制造业中心的重要地位，同时，它还要发展更加高端的制造业。这个发展就在高科技的技术创新方面，在文化内容创新方面。比方武汉的光谷有着自己很好的条件，是国内著名高校集中的地区，创新人才集中的地方，它也具备了文化创意产业发展的部分条件。但是它和东部发达地区又有所不同，它的GDP在3000美元到5000美元之间，它的GDP总量还没有达到东部那么高。同时，它的服务业可能还在50％左右。所以，在文化创意产业发展的总态势下，寻找自己的特点，创建中部交叉发展的新模式，有着它自身的必要性的。
西部是不是不能搞文化创意产业或者是创意产业呢？我们说不是的。西部采取了跨越式的发展模式，西部9省区有着自身的特点，它们有的少数民族地区，有的是历史文化名城，它们是自然生态基础非常好的地区，因为第二产业——工业没有过度的发展，所以今天保留了蓝天、绿地、美好的环境和生态奇观。在这种情况下，它可以采取跨越式的方式面向世界，寻找一种新的不同于东部也不同于中部的发展模式。以云南为典型，他们创造了以旅游为龙头综合发展的跨越式发展模式，给我们提供了很好的经验。
这是我们看到的东部、中部、西部的不同发展模式，那么三大模式之间是互相沟通、相辅相成、相需为用的。我们要构建我国多层次文化创意产业的合理架构和错位发展的产业生态平衡系统。不是所有的中国城市都和北京、上海一样，到国际上进行一场红海竞争(即使北京上海深圳广州也要有选择地进行错位竞争)，构建我国多层次的文化创意产业多层次结构，在错位发展中找出产业的一种生态平衡系统，这是创造中国特色文化创意产业发展的必由之路。
特别需要强调的是，当今天每个城市确定的发展目标和发展战略的时候，一定要看到所处的发展阶段、发展环境，发展的区位，你具有的优势和弱势，你在什么层次上发展。只要我们借全球发展文化创意产业的东风，按照我国每一地区产业发展的实际情况去规划，去创新，去经营，去实践，就一定能够找到最适合自己发展的“那一个”。
李：当前关于文化产业的概念十分繁杂，比如文化产业、创意产业、内容产业、版权产业、文化创意产业、娱乐休闲产业等一系列概念。那么，到底什么是文化创意产业呢？
金：什么是文化产业，什么是创意产业，什么是文化创意产业？在我看来，文化创意产业是在全球化的条件下，以消费时代人们的精神、文化、娱乐需求为基础的，以高科技的技术手段支撑为基础的，以网络等新的传播方式为主导的一种新的产业发展的模式。它以文化和经济全面结合为自身的特征，是一种跨国、跨行业、跨部门、跨地域、跨领域重组或者创建的新型产业集群。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，贯穿生产、流通、消费等产业发展全过程的新型的产业集群，向大众提供满足其文化、娱乐、精神、心理方面的需求的新兴产业形态。
创意产业是文化产业发展到新阶段的形态，是产业发展到相应阶段的必然产物。它是跨越行业、跨越国度、跨越地区、跨越部门，突破了部门壁垒、所有制壁垒、地域壁垒、行业壁垒进行重组的一种新的产业形态。如果不是这样一种新的产业形态，如果不是这样一种有高附加值，有高成长性的产业(当然也是高风险的)，也许人们就不会对它有那么大的兴趣。
李：当前弥漫全球的金融海啸，给我国文化创意产业的发展带来了什么影响？有人认为带来巨大困难，也有人认为是发展的重要机遇，你怎么看？
金：当前弥漫全球的金融海啸，给我国文化创意产业当前的发展，带来严峻的挑战，也带来发展的机遇。首先是全球化产业配置的新格局带来了新的可能性，全球化的深化带来了全球的本土化。也就是说，全球化最初是从西方发达国家发出的，它有一个长期形成的西方中心主义的背景，为了实现西方资本的全球扩张，它就面临了一个到发展中国家如何落地、到中国如何落地的问题，这样就出现了全球本土化的问题。比方说麦当劳，在中国的麦当劳可能操作、层次和美国是不一样的。在比较这两个地方的时候，我们发现中国的麦当劳建立了儿童乐园、给儿童送礼物，成了一个中档消费的场所，但在美国，麦当劳不需要这些，它就是一个提供低档的饮食消费的企业。
随着近年国际格局发生的新的变化，一个新的现实出现了，那就是本土全球化的现实。在经过了北京的文化创意产业的发展和北京的奥运会之后，一个新的理念新的实践出现了，那就是本土的文化创意产业借助于全球化走向世界的可能与机遇，我们发展中国家通过数字化的传播方式可以走向世界、影响世界。这就是过去在西方中心看来属于边缘地带、第三世界、发展中的国家，可以通过现代的传播方式，通过本土的一种努力走向全球。北京奥运会给我们提供了本土全球化的历史性的案例。这可能是某些西方全球化倡导者们始料未及的。
李：你所认为的文化创意产业发展的机遇是什么？或者说，你认为什么是我国文化创意产业发展的背景、机遇？它目前还存在着哪些问题？
金：对于当前的文化创意产业，我认为最为“当下”的机遇，应该是全球大竞争时代的城市化浪潮。这是一个世界大城市之间全球竞争的时代，世界范围、亚洲范围的文化之间的竞争和较量，构成了一个新世纪发展的全球态势。可以说，当今成功的城市一定是文化的城市。
正是在这样一个文化城市、文化软实力发展的背景基础上，我想探讨一下我国文化创意产业发展的际遇与选择所面临的问题。我国当前至少有20个省、市、自治区提出了发展文化创意产业的总体目标。那么我要问，发展文化创意产业，发展阶段处在什么样的层次上，你的城市是否面临着紧迫的产业调整与转型的问题。如果你的制造业现在还仍然很发达，那么你需不需要进行调整和转型？
第二，在发展层次上，文化在你城市发展的架构中，占据什么样的地位，服务业占据什么样的地位，占据多少比例？
第三，在发展目标上，是否准备参与到全球、或亚洲国际化大都市的竞争中去，或者只是打算参与城市之间的竞争，或者是参与到中小城市的竞争，就看发展目标是不是确定了。
第四，发展区域和环境是什么样的，你处在什么样的周边环境中，这个周边环境是不是给你提供了发展文化创意产业必要的条件？
李：近些年我国发展文化创意产业，取得了很大成绩，但也存在着一些问题。你认为当前一哄而上的情形是不是表明我国文化创意产业存在着“虚热”？
金：近些年我国发展文化创意产业，的确取得了前所未有的成绩，但也确实出现了一些“虚热”的情形。一些城市一窝蜂一哄而上，的确上演了很多辉煌的节目，比如政府组织的大型论坛和展览会、博览会、演唱会等等。但是它们像烟花一样成为过眼烟云。在烟花灿烂之后，我们的文化创意产业仍然徘徊不前，存在着众多的问题。
1990年，西方著名经济学家玻特(M.PORTER)提出了经济发展四阶段论。这四个阶段分别是：要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段和财富驱动阶段。
要素驱动阶段：经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源；
投资驱动阶段：以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展；
创新驱动阶段：以技术创新为经济发展的主要驱动力；
财富驱动阶段：追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发展的新的主动力。
从以上可以看出，所谓创新驱动阶段，就是以知识产业为经济主产业的阶段，知识创新为经济发展主动力的阶段，也即今天人们常说的知识经济的阶段。而知识经济之后的财富驱动阶段，意味着第三产业将进一步分化，其中的文化产业、创意产业、精神产业和内容产业将逐步成为经济中的主产业。
今天，当我问到你处在什么发展阶段的时候，我是说，按照波特的发展四阶段理论，你到底是处于要素驱动阶段，还是投资驱动阶段，是处于创新驱动阶段，还是财富驱动阶段。中国是一个发展很不平衡的国家，各省市处于不同层次的发展阶段。如何确定你的城市、你的地区、你的企业的发展和投资的方向，你一定要清醒地判断你处在什么位置，你的需求在哪里，你处于什么阶段，你是处于投资驱动阶段还是要素驱动阶段——就是依靠廉价的劳动力、土地、矿山资源这样的发展方式，还是进入到了投资驱动的阶段，就是大规模的投资和生产驱动经济的发展阶段。或者，已经进入到了以技术创新为经济发展的主要驱动力的阶段，或者是已经进入到了财富驱动阶段，就是追求个人的财富发展，追求艺术、体育、精神、心理需求这样的阶段。处在不同的阶段，文化创意产业发展的目标，投资策略，都是不一样的。
李：2008年以来，金融危机与北京奥运等一系列因素，使中国在国际上的地位产生了一些变化，你认为我国目前处在怎样的一个时期？这种变化对文化创意产业具有怎样的意义？
金：从总体来看，目前整个中国正处在重要的转型时期。未来15年是我国极为关键的15年，在这期间我们将建设一个创新型国家，就是要进行经济结构的调整、增长方式的转变、提高国家的竞争力，由过去的中国制造走向一个中国创造的新的时代。
在我看来，建设创新型国家需要两轮驱动、两翼齐飞。所谓两轮驱动、两翼齐飞就是一要大力推动高新科技的发展，二要加上深厚的文化内容，这样的两轮驱动、两翼齐飞才能建设一个创新型的国家，一个创新型的城市。
在北京文博会的论坛上，我们听到了很多的信息。伦敦研究院的专家告诉我们，从全球来讲，中国创意产业在整个世界格局中，原创在全球总体上不超过2.5％。面对这样一个现实，我们如何选择我国的文化创意产业发展的定位？你是选择高端，还是选择中端，还是选择低端？你在这一发展中，你是在文化产业的阶段，还是在创意产业的阶段，或者在产业的链条中已经进入到了内容产业的阶段，还是进入到了眼球经济体验产业这样更高的一些发展的策划之中。那么，你可能也需要走过以创意为王走向内容为王，走向渠道为王，走向体验致胜，乃至于娱乐致死的阶段，现在你打算做哪些，你的目标群体是哪些。
当然了，我们的原则毫无疑问是效益最大化，社会效益的最大化和利润的最大化。你要探讨，你的产业下游化运营中，你的区位在哪里。我们的产业一定是从第一产业走向第二产业，走向第三产业，在服务业中走向更下游的第四产业，或者是更高的精神文化心理的第五产业。那么，在产业下游化运营中，你的项目、你的公司，处在什么样的区位之中。
在需求上游化、高档化的运营之中，你的目标定在哪部分的人。我们知道我们的需求一定是逐步走向上游化的，我们的人均GDP发展到一定程度，国家和我们的国民有了钱，有了钱就会消费，消费高档化的趋势、上升的趋势是毫无疑问的。但在今天金融海啸的形势下，人们都捂紧了钱袋子，启动内需一是需要创造人们喜爱的消费模式，并引导和涵养这一新的消费群体，另一方面要解决阻碍人们放心消费的一些瓶颈，如房产投资、家庭教育投资等问题。
那么，在这一过程中，你选择的目标群体是哪一批人，你面对的是哪一批人的精神、文化、娱乐需求。需求有不同层次，有些群体就是需要洗头、洗脚，有的群体需要大众流行文化，需要周杰伦，有的群体则需要中国文化、东方韵味，需要更高的精神心理的满足，那么你要选择的群体是要在什么层次上满足他们的需求。
同时，在发展的战略选择上，是采取渐进式的发展方式还是跨越式的发展方式，还是综合化的方式。这三种方式是不同的。东部第一梯队无疑采取与世界发达城市的发展历程相似的产业发展的渐进式模式，西部第三梯队将采取跨越式发展的模式，而中部第二梯级则要根据具体情况选择综合式发展的路径。
那么，在发展的策略上，是选择红海战略还是蓝海战略，你是要投入到国际化一流的国际城市的竞争中，比如说北京、上海要代表中国进入国际化的城市竞争当中，是避免不了红海的。因此，如果要选择蓝海战略，那蓝海战略是哪一片海。
在整个的发展中，我们还需要进行另外的策略选择，比如说是选择长尾策略还是短尾策略？在过去的发展中，我们很多人是打一枪就跑，已经习惯于做短尾策略或者是捞一把就走的策略。但是今天不同了，文化产业发展中，有一个长长的尾巴可以带来无限的可持续发展的利益。今天在我们文化创意产业发展中的问题恰恰是总在采取短尾策略，每次都是绚丽的开场，轰轰烈烈，这个绚丽的开场就像礼花一样，绚烂之后，文化创意产业什么都没有留下，是一片白茫茫大地真干净。
在微笑曲线发展的利益两端，大家知道这是利益最大的部分，但是不是所有人都选择了微笑曲线的两端，那么中间谁选择了呢？中端的选择也不失为一种选择，在中国并不是所有地域都要选择利益高端的这样一个部分。因为它有知识基础、人才支撑、发展层次的要求，所以你选择错位竞争，还是选择一个激荡的、市场淘汰的严酷的竞争，这是需要不同的企业、不同类型的地区认真思考的问题。
比方说要进行的数字化技术创新，就必须紧盯国际前沿的最新发展，如果离开了国际间激烈的竞争，那么就可能很难达到国际的先进水平。
所以，不存在对一切城市、地区都适用的文化创意产业发展模式，还是那句老话：寻找最适于你的城市你的地区发展的方式：具体情况具体分析，实践是检验真理的唯一标准。