论国货意识，本文主要内容关键词为：国货论文,意识论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
自本世纪七十年代末期起，我国结束了长期的闭关自守，实行改革开放，全方位地向世界敞开了自己的国门。
对外开放，使我国全方位地进入了国际社会，成为真正的世界的中国；了解了当今世界科技与经济的发展，强烈地激发了国人的紧迫感、危机感和奋发图强的精神；借助世界的文明成果、历史经验、资金技术、人力智力，变后发劣势为后发优势，奋起直追，实现了经济的起飞。改革开放十九年来的实践，最雄辩有力地说明了敬爱的邓小平同志的论断：“中国的发展离不开世界”。
对外开放以来，大量的国外商品源源不断进入了中国市场。应该指出，国外产品，特别是一些世界名牌产品进入我国市场，对于满足我国各阶层消费者的需要，开阔我们研究者、设计者、生产者的视野，激励推动民族工业产品的开发、改进、爬坡，曾经起过重要的积极作用并且今后还有它的积极作用。以可口可乐为例，它不仅满足了海外旅游者、驻华外宾以及部分国人的消费需要，而且强有力地刺激了我国饮料工业的发展。过去，我国的饮料品种十分单调，而现在，椰汁、芒果汁、红果汁、核桃乳、桦皮汁、木瓜汁、蔬菜汁……多得数不胜数，几乎已经没有什么水果、植物不能作饮料了。然而，我们也必须清醒地看到，民族工业正面临着蜂拥而至的国外产品日益严重的挑战。一些外商直接在我国建厂生产国外名牌产品，一些外商则通过广告、赞助、合资的手段，竭力向我国内市场推销其产品，还有的则对我国国产名牌产品、名牌企业采取了明显的“垄断、收买、排斥、挤压”政策，决意“不惜代价”地压制以至挤垮中国的产品特别是中国名牌。在国外产品，特别是国际名牌产品的冲击下，我们国内的名牌产品有的已退出市场，有的正在萎缩，有的在苦苦支撑。我们如果任这种情况发展下去，国内市场就会渐渐被国外产品所占领、所垄断，也就根本谈不上真正形成我们自己独立的、有竞争力的现代工业。为了使我们在对外开放中切实做到“趋利避害”，就不能不把在全体人民中倡导树立和增强国货意识，作为一项重要而急迫的工作。
国货意识，是发展民族工业、振兴民族经济的强烈意愿和高度自觉。倡导树立、增强国货意识，是时代的需要，有强烈的针对性，是一个事关全局，关系祖国富强、民族振兴的大问题
国货意识，从大处说，是发展民族工业，振兴民族经济的强烈意愿和高度自觉；从细处说，可以具体化为爱国货，用国货，保护国货，发展国货；而其深层蕴涵则是对国家、对民族的高度责任感和使命感，是民族意识和爱国主义的生动体现。
倡导树立、增强国货意识，是时代的需要。冷战结束后，世界格局发生了重大变化。和平与发展成为时代的两大主题，国际间两种社会制度和各种政治力量的对立和竞争，已经由原来的主要取决于军事实力向主要取决于综合国力方面转变。以经济和科技为核心的综合国力的强弱，成了决定一个国家的命运，一个民族的兴衰的根本性因素。因此，各国都在加紧发展自己，以争取在这种激烈的角逐和竞争中占据主动和优势。在目前整个世界经济日益成为一个统一的大市场的情况下，各国经济实力的竞争，又主要表现为民族工业实力和水平的竞争。民族工业的竞争，则物化为产品之间的竞争，即各国的“国货”在本国以至世界市场上夺取份额的竞争。产品好、名牌多，竞争就有力，就能占有更多的份额，也就必然在国际竞争中占据主动和优势。
我国是一个发展中国家，由于历史的原因，近百年来失去了多次发展的良好时机，建国后的前三十年，又长期处于封闭、半封闭的状态，经济还比较落后，这就决定了我们今天在国际经济竞争中，在两个方面处于“天然”的劣势。其一，相当多的中国品牌的产品，在科技含量、产品质量、制造工艺乃至包装装璜等方面，与发达国家的产品相比，还有一定的差距；其二，中国货在国际市场中，总体上属于“后来者”，要挤占强手如云的市场，需要比“先到者”克服更大的困难，付出更顽强的努力。因此，我们要想在国际国内的市场竞争中站稳脚跟，争取后来居上，全党全国、全体公民就必须树立强烈的国货意识。一是努力发展民族工业，发展国货品牌，提高国货质量，尽快使越来越多的中国产品，具有一与外国产品“试比高”的实力和魅力；二是自觉地保护民族工业和科技成果，扶植国货，爱护国货，从整体上防止国货在激烈的国际、国内市场竞争中被别人挤垮。我们只有这样通过长期不懈的努力，使中国的产品在世界市场和国内市场中占据越来越重要的地位，才能不断扩大再生产，实现国民经济的可持续发展，才能保持国家的长治久安，以日益强大的身躯自立于世界民族之林。在这个问题上，第三世界一些国家的情况很值得我们鉴戒。这些国家五六十年代就获得了政治独立，但经济命脉至今仍掌握在外国资本手里，其结果一方面造成了这些国家民族经济十分虚弱，生产力落后，人民生活贫困，另一方面，政治独立也十分脆弱，国家政治动荡，政变迭出。其深刻的经济原因，就是西方一些国家通过经济，插手政治，兴风作浪。有鉴于此，努力树立和增强国货意识，对于我们这个拥有12亿人口、生产力水平不高的国家，就具有特别重要的意义。当然，我们现在的情况不同，已经建立了比较完整的工业体系和国民经济体系，实现了经济上的独立。但这不等于我们可以掉以轻心，可以不注意保护和发展我们的民族工业、民族经济。不难想见，如果我们全民族国货意识淡薄，不去尽心竭力地生产国货、发展国货、保护国货，使国货日遭冷落，占据的国内外市场日益萎缩，那么不仅民族工业可能大面积出现停产、半停产以至破产倒闭的局面，国民经济的持续发展就会成为无本之木，跨世纪宏伟纲领的实现就会成为一纸空文，12亿人口的就业、生活都可能会出现问题，国家的长治久安也会受到严重的威胁。因此，倡导树立、增强国货意识，实在是一个事关全局，关系祖国富强，民族振兴的大问题。
倡导树立、增强国货意识，有强烈的针对性。改革开放十九年，我国在“文化大革命”十年内乱造成的国民经济濒临崩溃的严重局势下，从困境中奋然崛起，国民经济获得了举世瞩目的高速发展，无疑是同全国人民的包括国货意识在内的民族自立、自强精神的发扬，同发展民族工业、提高国货竞争能力的开拓进取精神的发扬分不开的。但是，我们又必须清醒地看到，由于思想准备不足和经验不足，在实行对外开放，敞开国门，大量引进外资和进出口贸易迅猛发展的新形势、新情况下，人们保护国货、发展国货的意识显得相对滞后、薄弱，应该采取的保护民族工业、保护国货品牌的各种措施也不够及时或缺乏足够的力度。
国货意识的相对滞后、薄弱的情况在一些地方、行业引进外资中显露得相当突出。我们当然应该首先看到，这些年来，我国引进外资发展迅猛，成就突出，据统计，到目前实际利用外资已超过1300亿美元，为我国带来了必要的资金和技术，这对于促进我国工业以至整个国民经济的发展，功不可泯。但是，也必须看到，在引进外资上，始终存在着是我们利用外资发展民族工业还是外资利用我们占领中国市场的问题。发达国家对发展中国家实行的经济战略是“三部曲”：第一步输出产品，第二步输出资本，第三步输出牌子，而后者是成本最低廉，手段最隐蔽，作用最久远的方式。纵观十几年来我国引进外资的实践可以看到，面对引进外资这把“双刃剑”，我们既有大量头脑清醒的部门、同志，也着实不乏糊涂者。这些同志，缺乏国货意识或国货意识淡薄，只要引来外资就行，全然不问这些外资对我们民族工业的生存和发展会产生正面的还是负面的后果；更有甚者，随随便便把原来的著名国货品牌和它们占有的市场拱手让人。这些年来，一些外国企业正是利用我们的国货意识淡薄和经验不足，利用某些地方“让市场，让股权，让利益”的做法，对我国的家用电器、洗涤化妆、啤酒饮料、汽车自行车以及服装玩具等行业，大举进军，占领市场并“瓜分地盘”。如：洗衣粉行业，“奥妙”、“碧浪”、“宝莹”、“汰渍”等外国品牌已占去我国洗涤市场的四分之三。照相机行业，已被尼康、佳能、理光、奥林巴斯占领，只剩下上海“海鸥”这一名牌产品苦苦抗争。啤酒行业，国内61 家年产5万吨以上的啤酒厂中，有82%已与外商合资，只有燕京啤酒厂、珠江啤酒厂等少数厂家仍坚持自立。自行车行业，永久、凤凰、飞鸽等消费者尽人皆知的中国自行车名牌已被几个外国名牌“夺”去了昔日的光彩。彩电行业，进口彩电在北京、上海、广州所占市场份额高达50%、72%和96%。就连历史悠久的名烟、名酒也遇到“洋烟”、“洋酒”的挑战。这不能不引起我们的注意和警惕。
一个时期以来，在有关国货、洋货的宣传上，我们的舆论导向虽无大的失误，但是，对国货名牌的宣传，对国货意识的弘扬，对崇洋媚外现象的批评、引导力度和深度都显得不足。有些新闻媒体，还出现过不恰当的诱导。特别是广告宣传，在认钱讲利的驱动下，有“闻”必录，来“稿”照登，对洋货洋物阿谀过誉之词充塞电视荧屏、广播频道。什么某洋货“誉满全球”，某洋货“是你唯一的选择”，等等。单纯认钱讲利，忘记发展民族工业、发展国货精品的大局，客观上在“为他人做嫁衣裳”的现象，在我们的社会经济生活中举不胜举：譬如，大量进口不少国内并不缺乏、国货质量也相当不错的同类消费品，冲击、挤占国货产品的市场；对外出口中，某些部门和部门、企业和企业，“自家人不认自家人”，你争我夺，竞相压价，授利于人；不注意保护自己的科技成果，不仅没有把它转化为生产力，甚至为了局部的、短期的利益，没有进行评估就白白落入外资手中；在相当一批商厦、购物中心中，为标榜自身的档次刻意把进口商品置于最醒目的位置，配之以“语不惊人死不休”的大幅广告，相比之下却使国产产品受到冷落；在不少医院，医生开处方提笔就是价格昂贵的进口药品，而置国产良药于不顾；更为严重的是，由于两个文明建设“一手硬、一手软”现象的存在和方方面面的影响，这些年来，在国民消费心理中，崇洋媚外的消费意识明显滋长。一些消费者，只看商品生产的国家，凡是美国等发达国家出产的商品，不论其质量如何，一律视为上乘，哪怕价格高出同等质量国货若干个百分点乃至若干倍，也心甘情愿掏腰包。更有甚者，一味以喝洋酒、吸洋烟、坐进口车、穿海外名牌产品为荣、为派。这种盲目崇拜洋货的倾向，在部分青少年中表现得尤为突出。
类似上述种种情况，对于我们发展民族工业，无疑产生了直接和间接的消极影响，有些影响则带有深层次的、长远的性质。因此，我们非常有必要大力倡导树立、增强国货意识，把它作为爱国主义教育的一个重要内容。
倡导树立、增强国货意识，绝不是要放弃对外开放政策，又不是要干涉消费者的自主选择权，也不是要号召人们再去“抵制洋货”，而是要进一步提高我们在对外开放中“趋利避害”的水平，为民族经济的发展创造更有利的环境
倡导树立、增强国货意识，需要廓清一些原则是非，解除一些疑虑。
倡导树立、增强国货意识，绝不是要放弃对外开放政策。对外开放，是建设有中国特色社会主义的一项基本国策，是党的基本路线两个基本点中的一个基本点。当今世界经济的发展，一个最显著的特征就是，各国经济间的联系愈益紧密。这是世界经济发展到今天必然出现的一种潮流。任何一个国家的经济发展，都不可能自外于这个潮流，我们的对外开放政策，正是在深刻总结国内外大量历史经验教训和科学地分析世界经济发展趋势的基础上制定出来的。1978年以来，中国经济的飞速发展，正是我们坚持扩大开放，积极融入世界经济发展潮流的结果。我们倡导、树立增强国货意识，目的在于促进中华民族经济的更大发展，绝非是要放弃已经使我们得到迅速发展的对外开放的基本国策。
但是，实行对外开放又不是毫无限制地把外国的东西不分好坏不看利弊地一齐放进来；融入世界经济发展的潮流，也有一个以什么样的姿态、什么样的方式、什么样的经济成果融入的问题。有人认为，当今世界经济已出现了“一体化”潮流，它已打破了经济发展的国别界限，没有必要再去强调发展民族经济、民族产品，尤其没有必要再去着意发展那些别国已经先发展起来的产业、产品，采取互通有无的办法，把别国的产品拿过来用就行了。这种将当今世界市场和不平等的国际经济秩序，描绘成一个“世界大同”的“天堂”的说法，固然很美妙，然而却是“太虚幻境”。如果真的照这样去做，其结果只能导致我们经济的落后，并且逐渐沦为发达国家的经济附庸，最后落到只能提供廉价劳动力和初级产品的地步。事实上，联系日益紧密的世界经济发展潮流，并不否认经济发展的民族性，相反，它是在各国经济发展的基础上形成的。所以，不论是从增强我国的民族经济实力，还是从世界经济发展的角度考虑，我们都必须树立强烈的国货意识，振兴民族经济，力争使支持民族经济发展的主要产业、行业、产品，迅速赶上、达到世界先进水平。
还有人认为，世界经济发展的潮流要求各国在更大范围、更大程度上开放经济，不应该再强调保护民族经济，应让它们与外国产品自由竞争，优胜劣汰。这种认识显然是不了解世界经济通行的规则。如果以这样一种方式融入世界经济潮流，必然导致发展中国家的民族经济受挫和萎缩。世界经济的发展，绝不意味着经济大国对发展中国家享有经济特权，可以无视发展中国家的民族经济权益，它要求的是各国的经济交往必须符合国际经济通行规则。而树立国货意识，保护民族经济，就是当代国际经济发展中一个举世公认的通则。可以说，现在世界上几乎没有任何一个国家的政府不对自己的民族经济进行保护。就是各经济大国，也无不极力保护本国国货亦即施行贸易保护主义。实际上西方国家的国货意识十分强烈。他们一方面不断加大出口力度，拼命把本国产品推销出去，一方面又想方设法阻止别国产品进入。1993年，美国就决定动员所有国家机关来支持对外销售，并要求它的情报部门参与搞经济情报。1995年，又制订了“欧洲橱窗”计划，以加大推销其航天、电信等方面的产品。为此，美国商务部要举办推销会，要为美国企业进行“积极的宣传”，还要创建一个同美国驻外使馆建立联系的欧洲商业网络，以起到“预警系统”的作用，让华盛顿能够看到问题，解决问题。不仅如此，美国总统布什在美日汽车贸易大战中，为推销美国汽车，甚至在日本人为他举行的宴会上晕倒。今年初，法国经济部长让·阿尔蒂明确提出“必须要有一种经济爱国主义”，尤其在保护“企业机密”方面，要有真正的民族意识。这位部长自问自答说：这是民族主义狂热吗？绝对不是。因为我们的竞争对手正千方百计地在国外市场上扩大自己的影响。日本更是如此，在日本的企业中，对来访者有严格的鉴别制度。一名历史学家可能会被允许看一看实验室，而一名工程师则只能在会客室被客客气气地捧上一杯清茶，不可能跨进车间一步。在贸易方面，日本同样一方面竭力把自己的汽车和其他产品推向国外市场，一方面又建立花样繁多的非关税壁垒措施，甚至采取行政措施阻止外来商品的大量进入。即使在引进资金方面，也制定法令，严格控制，规定只有有利于改善日本国际收支状况，推动国内重点产品及公益事业发展的外资，才有可能获准进入。如此等等。正因为这样，近些年来，美国与欧共体之间，美国和北美邻国之间，特别是美日之间，可谓贸易战不断，成为世界经济领域的一大景观。一些发展中国家保护民族工业，推行国货，态度更为坚决。比如，我们的近邻印度，多少年来一直坚持政府官员不得配享进口车，只坐国产车。泰国新近开展“倡节约，买国货”运动，政府为此专门成立了委员会，负责推进。我国在保护民族工业方面也做了许多努力。不过，我们现在的“贸易保护程度”并不高，据有关专家测算，目前我国的“贸易保护程度”指数，只有日本的1／4。这是不是应该引起有关方面的重视？
倡导树立、增强国货意识，又不是要干涉消费者的自主选择权。在市场经济条件下，民族经济、民族品牌产品能否得到发展，在很大程度上取决于是否存在着有利于民族经济、民族品牌产品的市场。而市场的有无大小在根本上又取决于消费者的购买行为。如果我们的消费者都具有强烈的国货意识，买国货、用国货，我们的民族经济、民族品牌产品就能够得到发展，反之就得不到发展。当然，在商品交易中，消费者拥有独立的自主选择权。不能强迫消费者购买这种或那种商品，也不能强迫消费者购买国货。干预和剥夺消费者的购买选择权，是违背市场规律的行为，不可行也行不通。但是，又应该看到，消费者不是抽象的，而是生活在一定社会经济中的具体的人。因此，消费者在进行购买选择时，除了产品本身的因素外，还要受到其他一些社会因素，例如民族自尊心、民族自豪感等因素的影响。作为一个热爱自己祖国的公民，特别是以振兴中华为己任的共产党员，购买选择中完全可以注入一种切盼民族工业发展，民族经济振兴的意识，买国货、用国货，为民族品牌产品的发展提供有利的市场条件。
倡导树立、增强国货意识，也不是要再号召人们“抵制洋货”。国货意识，从本质上讲是国民爱国主义思想的一种具体体现。从上个世纪中叶，帝国主义列强用大炮轰开清王朝封闭的大门之后，面对帝国主义者的政治压迫经济掠夺，中国人民奋起反抗，进行了长期的不屈不挠的斗争。其间就爆发了多次大规模的“抵制洋货”民众运动。特别是抗日斗争中，抵制日货，进而焚烧日货，形成了几近燎原之势。这是民族精神、爱国斗志的大发扬，在我国近代史上写下了光辉的一笔。当然，今天我们倡导树立、增强国货意识，并不是要号召人们再去“抵制洋货”。因为时代不同了，情况不同了。旧中国民族不独立，科技落后，国力衰弱，经济上没有发展的自主权，今天中华民族已经崛起，科技水平不断提高，综合国力日益增强，经济发展的自主权已牢牢掌握在自己手中；历史上抵制洋货往往因民族耻辱而引发，如1905年抵制美货，是为了抗议美国排斥华工，1925年抵制英货、日货，是抗议英、日帝国主义屠杀中国工人和群众，等等。今天我们要树立国货意识，则是因为外国商品的进入既刺激了民族工业的发展，增添了活力，也使民族工业遇到了巨大的压力和严峻的挑战，必须加快发展自己的经济；近代中国抵制洋货，既是一种经济行为，但更重要的是政治斗争，是为了救亡、御侮。今天我们提倡树立国货意识，同样有深刻的政治意义，而更直接、更急迫的是为了民族工业的发展和民族经济的振兴；历史上抵制洋货，尤其是义和团把洋货视为异端而加以排斥，把西方先进的东西拒之门外，其思想深处是闭关锁国。今天我们所说的国货意识，既不是排斥洋货，更不是闭关锁国，而是要把西方先进的技术和科学管理经验与自己民族工业的发展结合起来，与世界经济发展的潮流结合起来，以进一步扩大开放并提高开放的水平；近代中国抵制洋货往往采取激烈的、群众性的社会运动形式，方法也比较简单。我们提倡树立国货意识全然不同，是通过宣传教育使社会各界充分认识爱国货、用国货、发展国货、保护国货对于发展民族工业、振兴民族经济的重要意义，从而增强责任感和使命感。所以，根据互通有无和比较成本原则，今后我们仍然要进口一些必需的“洋货”，消费者也完全可以按照自己的意愿购买这些“洋货”。只不过在大力振兴中华民族的今天，我们确实比历史上任何时候都更需要国人体现出中华民族自尊、自强的精神，需要国人有一种买国货、用国货从而发展民族经济的国货意识。
党政各级领导干部要率先自觉地树立牢固、强烈的国货意识，宣传舆论界要把握好导向，生产营销部门尤其要奋力创造、打响国货品牌，消费者也不要忘记自己是中华民族的一员
国货意识问题既然关系着民族工业、民族经济的发展和振兴，关系着我们的经济独立、国家的长治久安和中华民族的前途命运，那么，努力树立和增强国货意识，并将这蕴含着崇高的爱国主义精神的意识灌注于实践中，就是全党全国、各行各业和全体人民都应该十分重视的事情。
首先，党政各级领导干部要率先自觉地树立起牢固而强烈的国货意识。领导者是决策者、管理者，手中握有权力。领导者的国货意识是否牢固和强烈，在一定意义上对于民族工业的发展，民族经济的振兴，具有决定性的作用。领导者国货意识牢固和强烈，就会在决策和执行政策的过程中，注意支持、保护国货，努力为国货的生产和发展创造健康的、良好的环境。反之，领导者没有牢固而强烈的国货意识，就不可能自觉地关心国货的生产和发展，为国货的生产和发展排忧解难，甚至对外国资本吞并国货名牌、占领国内市场视苦无睹，置若罔闻，从而给民族工业、民族经济造成损失。领导者还有着很强的“领”、“导”和示范作用。领导干部国货意识的有无和强弱，不仅会反映在他制定政策和执行政策的过程中，而且会反映在他的言行乃至个人消费行为中。诚然，领导干部也有自己的私人生活和个人爱好，但因为处在领导岗位，众目所视，即使是个人行为，即使只是对国货的好恶，也会对周围产生提倡或拒斥的作用。这是党政各级领导干部绝对不可忽视的。据了解，日本政府在国家机关采购物资时，只要是日本企业能够生产的，哪怕性能和质量差一些，也要买本国的产品。受政府这种表率作用的影响，日本企业界乃至家庭，多数都自觉购买、使用本国产品。日本政府为产业提供需求的这种做法，不仅在经济上极大地支持了本国企业的产品市场，而且也激发了民族自强的精神。这对我们应该有所启发。这里还需要指出的是，在领导干部中，确实有极少数人为了一己的私利，置国家和人民的利益于不顾，明里暗里做着勾结不法外商，出卖祖国利益，损害民族工业和民族经济的丑事。他们的恶劣行径，颇有些类似于旧中国卖国求利的买办分子。对于这种人，就不是什么树立国货意识的问题，而是应该追究其责任，使之受到应有的惩罚。
其次，宣传舆论界要把握正确的导向，把提倡国货、保护国货、发展国货的意识贯穿于宣传舆论工作中。树立国货意识，不能运用行政手段，通过行政命令来实现。关键在于宣传教育，提高认识。这就要求宣传舆论工作者在报纸、电视、广播和其他形式的宣传工作中，一要大力宣传树立和增强国货意识，爱国货、用国货、保护国货、发展国货的积极意义和深远影响，使社会各界在振兴民族经济中认识到自己的职责和可能发挥的作用，从而做出各自应有的努力和贡献；二要大力宣传国货名牌和国货精品，既使人们知道国货名牌、国货精品对于发展民族工业，振兴民族经济的重要意义，又使人们了解它们所具有的科技含量和先进水平，为它们占有更多的市场份额鸣锣开道；三要宣传正确的消费观念，培养正确的消费心理，批评盲目崇拜洋货的倾向，引导社会消费健康地发展；四要实事求是地介绍洋货，特别是广告宣传要严格把关，不能为了某种利益而把洋货说得天花乱坠，以防产生消费误导。江泽民同志在视察《人民日报》时强调指出：舆论正确，全民之福；舆论不正，全民之祸。对国货的宣传也是如此。宣传正确、有力，就能提高人们对于国货的信心，帮助人们增强国货意识，促进国货的生产和发展，给民族工业以助力；否则，不仅不利于弘扬爱国主义，克服盲目崇洋的不良倾向，而且将延缓甚至阻碍民族工业的发展和民族经济的振兴。近来，有的新闻媒体深入商场、货架，对同类产品的国货和洋货进行现场检测，并在屏幕上公开播放，使人们亲眼目睹国货的质量、性能、用途并不逊于洋货，甚至有些还优于洋货，就起到了很好的作用。
第三，生产营销部门要加强责任感，把强烈的国货意识变为发展国货生产，推进民族工业的实际行动。生产营销是民族工业的“第一线”，生产者、营销者国货意识的强弱，努力程度如何，直接关系着民族工业的兴衰。发展民族工业，必须有充足的产品数量，但更重要的是必须有优等的质量，尤其要有堪与洋货比美，甚至胜于洋货，为国内市场和国际市场所认可和接受的品牌。市场竞争，归根到底是产品价格质量之争，特别是质量之争。优胜劣汰作为市场的铁的规律，容不得半点感情掺入。我们讲保护国货，绝不是要保护落后。增强国货意识，对于生产者来说，唯一正确的选择是：下大力气提高产品质量，以创造性的劳动生产出居国际先进地位的品牌。我们不可能、也不必每一种产品都出类拔萃，但一些关键部门、关键产品却必须奋力争先、力拔头筹。这当然很不容易。然而，为了民族工业的发展，为了民族经济的振兴，我们应该有这样的决心和勇气。在这方面，“联想”电脑已经做出了榜样。这家12年前由中科院十几名科技人员用20万元起家的高新技术产业，现已拥有资产32亿元。他们生产的486型电脑比世界晚半年，586奔腾机就只晚了3个月，而高能奔腾686微机问世，仅比英特尔公司在美国发布日期晚一天。完全可以自豪地说，“联想”电脑已与世界同步。内蒙古自治区青松制衣有限公司也走在了前列。他们敢于以自己的“仕奇”品牌向在中国市场销售的“海外品牌”叫阵：在同等价格上，“仕奇”质量要高于对方；在同等质量上，“仕奇”价格要低于对方。并开诚布公，刊登广告，欢迎任何权威机构以国际通行标准进行检测，作出评判。充分体现了积极进取，自强不息的精神和胆识。在营销方面，全国商业系统百强之一的广西南宁百货大楼，就是靠销售国货名牌叫响的。大楼里醒目地悬挂着“请用国货名牌”的条幅，售货员嘴边也常讲“国货名牌并不比进口差”的道理，使顾客购买国货既获得满足，又感到放心。营销，从某种意义上说既是一种服务，也是一种导向。对比南宁同行的作为，身处首都的某些大百货商厦和商业部门，却对国货表现出冷淡的态度，在售后服务方面也多有不如人意之处，实在应该很好地加以改进。
第四，消费者也应该努力培养自己的国货意识，使爱国货、用国货形成一种社会风尚。树立国货意识，不仅是在经济生活中发扬爱国主义精神的问题，而且关系到全民族的利益和每个人的切身利益。消费是产品流通的终端。不进入消费，任何一种产品都无法实现自己的价值。前面说过，消费者有选购商品的自由，因此，作为生产者，要千方百计生产出富有吸引力的产品，这是一方面；另一方面，作为消费者，除了从实用的角度选购物品外，也还应该经常提醒自己是中华民族的一员，应该意识到自己的消费倾向、消费行为虽然是个人的私事，却与民族工业的发展密切相关，并且或多或少地体现着一个人的爱国主义情怀。在全国人民都为民族经济的振兴而努力奋斗的今天，这种情感更应该努力增强。当今的市场，五光十色，琳琅满目。不必讳言，有些洋货确实比国货优良。但也不完全如此，其中不乏冒牌的和已经过时的甚至不合格的产品。在我们的生活中，有一些人对国外名牌情有独钟。可是他们未必清楚，在国内市场上销售的一些国外名牌，大多只有商标是“进口”的，产品不过是由名牌商标的持有人下加工单由别的厂商生产的。这种情况，并非只是时装独有。所以，即使以实际购物而论，消费者也应该慎重选择，决不能“唯洋是购”。尤其是青少年，对我们国家的历史了解不多，又容易被新奇的东西所诱惑，切不可盲目追求，更不可以用洋货为荣。青少年是我们国家的希望，民族的未来，努力培养和树立国货意识，具有特别重要的意义。他们要自强、自警，家庭和社会各界也要给予关注。
与此相关联的，还有个保护和发展国货名牌的问题。创立名牌，保护名牌，是国货意识的重要体现。改革开放以来，我们的国货名牌有了很大的发展，如长虹、康佳、熊猫等彩电已名扬全国，冰箱、洗衣机方面，也有海尔、小天鹅等一批可以让国人信赖和骄傲的产品，在空调、激光影碟机、微波炉等新兴家电产品领域，国产品牌的声誉正日益增高。我们的国货名牌，无论是具有历史传统的老品牌，还是近年来闯出的新品牌，都凝聚着我国科技人员、生产人员以及管理者、经营者的智慧和辛劳，是一笔无形的资产，弥足珍贵。尤其是在当前外资大举向我品牌进军，不惜采取或重金收购、或压价倾销以挤垮我名牌的严峻时刻，更要自觉地保护国产名牌。由于种种原因，我们已经痛失了不少名牌。我们必须坚决反对那种为私利而置国家利益于不顾倒卖国货名牌的腐败行为，也要防止决策者因短视或缺乏经验而导致名牌丢失。上海家化厂的名牌“美加净”和“美露”，在与美国庄臣公司合资时，曾以年转让费1000万元转让给外商30年。然而转让后，外方却不惜重金包装其洋牌产品“海飞丝”、“飘柔”等，致使本已占据的市场不断萎缩。亡羊补牢，上海家化厂下决心花大价钱把名牌赎回，才又增加了销售额。这是经验，也是教训，值得记取。
历史的脚步正匆匆迈向21世纪。我们的人民意气风发，对未来充满信心。我们相信，随着社会主义现代化建设事业的蓬勃发展，随着全国人民国货意识的树立和不断增强，我们的民族工业、民族经济的发展和振兴，必将呈现出一个更加生机盎然的崭新局面。伟大的中华民族在新的世纪里，必将更加雄姿勃发，繁荣昌盛，对人类做出更大的贡献。