浅谈全媒体时代背景下媒体融合纵深发展之道
黄惠明 阳江广播电视台广播节目中心
摘要： 随着全媒体时代的快速发展，传统的媒体正逐渐呈现出与新媒体进行融合共同发展的趋势。在此主要针对两者融合发展的渠道、内容以及传播发展的效果等进行分析，探讨两者融合纵深发展之道，希望可以给相关的研究提供一定的借鉴和思考。
关键词： 全媒体时代；媒体融合；发展之道；比较
伴随着科技的不断创新和发展，信息传播的方式也呈现出多样化的发展趋势，传统媒体也正在和新媒体产生交融发展，全媒体时代背景下各种信息资源的渠道越来越多，信息的共享也变得越来越频繁，因此，探讨该时代背景下媒体融合纵深发展之道就显得非常有现实意义。
一、全媒体时代背景下新旧媒体的比较概述
(一)新旧媒体传播内容以及渠道的比较
在传播内容方面，旧媒体主要是指官方的一些主流发言等，其传播的目的性较强，而新媒体相对来说比较随意，每个公众都有自己的发言权[1]。在传播渠道方面，传统的旧媒体相对来说具有一定的滞后性，其传播的渠道也比较复杂，很多时候信息的传播需要经过复杂的化简，包括对信息的甄选，发布以及传递等，对于信息的实时性产生较大影响。新媒体可以实现消息的及时传播，很多时候都是借着各种数字平台，不会受到各种因素的影响。另外，传统旧媒体的传播更多时候需要公开传播，而新媒体则可以实现匿名传播[2]。
(二)新旧媒体传播效果比较
新旧媒体的传播效果更多的时候可以依据信息传播的受众群体大小来进行判断，相对来说，新媒体信息的传播具有更好的实时性，因此其受众较多，而且其受众也不会受到一些客观因素的影响，因此，相对于传统旧媒体的传播效果，新媒体的信息传播效果更好。
(三)国外主要媒体融合发展比较
随着全媒体时代的发展，国外诸多媒体也开始营收多样化的探索，对于诸多媒体机构来说付费墙模式成为首要的考虑选项，逐渐的追求内容上的优质、平台的多元化以及资源的集纳等方向。英国的《金融时报》以及美国的《华尔街日报》等一些财经类报纸率先采取“付费墙”新模式，改变了传统依靠广告的模式，创新出一条数字化新道路，为传统的报业数字化转型打下了坚实的基础。美国有线电视新闻也逐渐的开始实行自身转型，由传统的电视新闻机构朝着全媒体新闻机构转变，在2016年就开始逐渐的实施“移动先行、数字第一”的新媒体发展策略。另外，在内容资源方面也逐渐的开始集聚开发，比如荷兰一家新媒体就靠集聚一些纸媒资源来打造一种全新的付费阅读模式，用户可以对其进行评价，不满意可以进行退货，这些方式都有效的提高了用户互动性和满意度，实现了新闻内容的优胜劣汰。
图5中两条相交的曲线分别表示两组高度弧,星点表示样本真实的空间位置,圆形表示本文方法所求得的空间位置,从图像中不难看出,该方法所求得的空间位置与真实位置非常接近。
二、全媒体时代背景下新旧媒体的融合
(一)传播渠道的融合
全媒体时代背景下，传统旧媒体应该不断的借鉴和学习新媒体的传播渠道经验以及相关优势，不断的加强对于受众吸引力的研究和应用，构建一个更加具有个性化、新型的互动交流传播平台，这样可以更好的为受众服务，更加有利于信息的传播、表达，提高受众的积极参与度[3]。另外，新媒体应该加强探索与传统媒体融合发展的新渠道和合作的机遇，不断增强受众对于新媒体的信任度，促进新媒体的全面监控发展。比如国内的某卫视作为传统媒体，在坚持传统媒体传播的同时融入了新媒体技术，推出芒果TV 等品牌节目，整合新媒体资源，打造了更加新颖的网络媒体传播平台，有效的融合了新旧媒体的传播渠道。
(二)传播内容的融合
在全媒体时代背景下，新旧媒体的融合发展需要考虑关于传播内容的融合，两者之间需要不断的相互合作和借鉴。一方面，传统媒体可以更好的保持自身的真实度，同时借助新媒体的传播渠道来进行信息的传播[4]。另一方面，新媒体在信息的获取方面也可以借鉴传统媒体的信息获取渠道，不断的提高信息传播的真实度，然后融合自身的传播范围广、传播速度快等一系列优势，提高媒体发展的竞争力。比如，针对国际上的“马航失联”事件，传统媒体和新媒体的传播内容有效的体现了相互互补的特点，针对新媒体传播的内容真实性较低问题，传统媒体进行了深度的事实挖掘报道，有效的整合了传播内容的真实度。
1972年天津手表厂在国内批量销售的“东风牌”手表基础上，专门生产了“海燕牌”手表用于出口国外市场。由于“海燕”一词的含义不受西方文化认可，1973年表厂将“海燕牌”更名为“海鸥牌”（SEA-GULL），并批量出口到国外市场。至1978年天津手表厂共出口“海鸥牌”手表1296万只，从而成就了“海鸥牌”手表的在国际市场上的品牌地位，也使“海鸥牌”（包括其前身“海燕牌”）手表成为我国第一款出口国外市场的手表（图17）。
三、全媒体时代背景下媒体融合发展的未来之路
在全媒体时代背景下，新旧媒体的未来发展之路肯定是相互融合的，而数字媒体的发展将为其信息的传播提供更多新型模式，随着技术的不断创新和发展，传统媒体也将逐渐迎来数字化发展道路。未来的全媒体将是一个智能化的传播发展模式，将拥有更强的互动性，在传播信息的同时让受众和传播者加强互动，改变传统的传授关系[5]。同时，未来的信息传播将具有一定的全时空性特征，信息的传播可以打破空间的限定以及时间的束缚，真正的实现信息传播的同步和即时性。在全媒体时代背景下，未来的信息传播和发展将逐渐的趋于社区性和地方性，全国性的信息传播模式也将逐渐趋于淡化，同时各种网络互助服务以及电子商务等新型产业将会逐渐增多，这些将会为全媒体时代背景下媒体行业的融合发展提供必要的条件。综上所述，媒体融合的时代，传播思维的方式也发生了巨变，对媒介定义的外延不断扩展，从传统的宣传、传播的概念到如今的分享、IP 塑造，导向、采编逐渐向原创、聚合整理聚拢。新旧媒体的融合需要不断探索的过程，数据化、可视化的趋势将促使未来的媒体融合达到一种高度，就是OGC、PGC、UGC 三种业态上有机的融合，进而形成强大的融媒体架构，巨大的交互信息平台。全媒体时代背景下，新旧媒体的发展需要不断相互借鉴，在传播渠道以及传播内容方面进行融合，可以更好的为媒体的发展提供新的动力。二者的融合发展是一个漫长的过程，在融合发展过程中，应该不断的探索和创新融合发展之道，为传统媒体的发展升级提供动力，全面促进新媒体的发展。
参考文献：
[1]李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].中国传媒科技，2017(02)：53-54.
[2]李守斌.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略初探[J].新闻研究导刊，2017，8(19)：107.
[3]王超.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2018，2(12)：91.
[4]朱兴春.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].西部广播电视，2018 (17)：46+52.
[5]赵蕾.基于全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].电视指南，2017(16)：178.
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