提高宣传质量 搞好舆论引导——办好报纸要闻版周末版和广播电视新闻的探讨，本文主要内容关键词为：舆论论文,广播电视论文,要闻论文,报纸论文,周末论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在改革开放和社会主义现代化建设的历史新时期，报纸、广播、电视等大众传媒，担负着“以正确的舆论引导人”和历史性任务。为了切实加强对新闻单位宣传的宏观指导，北京市委宣传部提出，以办好报纸要闻版、周末版和广播电视新闻节目为突破口，提高新闻宣传质量，搞好舆论引导。近一年来，市属各新闻单位按照这一部署，抓住关键，重点突破，下苦功夫，收到了明显的成效。
问题的提出
作为党、政府和人民的喉舌，北京市的报纸、广播、电视在宣传党的路线、方针、政策，配合市委、市政府中心工作等方面，做了大量卓有成效的工作。特别是近几年，各新闻单位坚持高扬主旋律，积极探索新时期新闻宣传的新路子，开办了群众欢迎的好栏目、好节目，出现了一批在社会上产生广泛影响的好报道。如今，报纸、广播、电视等大众传媒已经成为人民群众掌握政策、获取信息、增长知识、丰富娱乐的重要工具。
在众多的新闻媒介中，在新闻媒介众多的版面、栏目、节目中，什么是左右舆论导向的关键？我们认为，关键是报纸的要闻版和广播电视新闻节目。它们是传播党的路线、方针、政策，宣传市委、市政府中心工作的“主阵地”，是各新闻单位的“门面”；报纸周末版读者众多，社会影响大。按照马克思主义哲学原理，在事物发展过程中，必有一种占主要地位、起主要作用的矛盾，抓住了主要矛盾，其它问题也就迎刃而解了。所以，以报纸的要闻版、周末版和广播电视新闻节目为突破口，这就抓住了改进新闻宣传的主要矛盾，牵住了舆论导向的“牛鼻子”。
北京市属报社有11家办了周末版。其中确有办得好的，如北京日报的《京华周末》就在全国报纸周末版座谈会上受到中宣部领导的表扬。北京青年报的《青年周末》在新闻的选材和新闻写作角度上善于创新。首都经济信息报的《华夏周末》也刊出了一些有关经济生活热点问题的好文章。但周末版存在的问题也是不容忽视的。有的报纸周末版片面追求经济效益，一味制造“轰动效应”，过多的刊登描写领袖人物的“秘闻”，渲染港台歌星、大款们的私生活，表现凶杀、色情细节等方面的文章、报道，在社会上产生了不良的影响。
正是基于对报纸要闻版、周末版和广播电视新闻节目现状的调查分析，从它们在舆论导向中所担负的重要责任出发，我们向市属新闻单位明确提出了办好这两个重要版面的要求，从而选准了进一步搞好新闻宣传的突破口。
研讨与探索
报纸、广播、电视要办好，首先靠的是社、台领导和全体编辑、记者的努力。改进要闻版、周末版和广播电视新闻节目、提高舆论引导的水平，需要统一思想，求得共识。
为此，我们首先召开了市属报纸周末版研讨会。会上，大家在充分肯定周末版取得的成绩的基础上，针对存在的问题，集中研讨了如何提高周末版质量的问题，在以下四个方面统一了认识：
一要加强领导。周末版是报纸的一个组成部分，报社的总编辑要对周末版的舆论导向把关，坚持把社会效益放在第一位。
二要坚持宗旨。周末版是报纸不可分割的重要宣传思想阵地，同报纸的宣传方针、舆论导向应是完全一致的。不能出现游离于该报宗旨之外的“特殊版”，不能宣传背离自己办报宗旨的内容，不能打“擦边球”。
三要办出特色。要在坚持办报宗旨的前提下，讲求宣传艺术，充分发挥周末版贴近群众、贴近生活、贴近实际的优势，用新鲜丰富、健康向上的内容，生动活泼、编排新颖的形式，努力把周末版办得引人入胜。
四要抓好队伍。办好周末版要有一支强有力的编辑、记者队伍。报社要认真抓提高办报人的素质，并建立严格的内部责任制，不能把周末版承包给某个人。
继周末版研讨会之后，市委宣传部又召开了报纸要闻版和广播电视新闻节目研讨会，围绕“抓住关键，提高质量，办出特色，搞好引导”这个主题，达成四点共识：
一是要着眼于练内功。要在要闻版这个“主阵地”上不断推出“拳头产品”，首先要吃透宣传精神，研究报道思想。同是一篇会议新闻，有的善于抓住重点，出新意，报道有深度；而有的只是枯燥的议程式的报道，令人乏味。这中间，记者的思想水平、新闻眼光是非常重要的。
二是要加强报道思想性。报道的思想性是报道能否奏响时代主旋律，深刻反映社会生活的本质主流，给人以鼓舞、激励、启迪的问题。加强报道的思想性，首先要抓好典型报道，其次要采用评论、述评、“大家谈”等形式，对群众关心的问题进行阐述，解疑释惑。另外要组织一批有影响的系列报道，以形成宣传的声势。
三是要大兴调查研究之风。记者要深入基层，深入群众，搞好调查研究。只有了解群众在想什么，做什么，有什么要求，有什么疑虑，新闻宣传才有可靠的依据，记者写出来的东西才是言之有物、针对性强、为群众所喜闻乐见。
四是领导要起示范作用。报社、电台、电视台的主要负责同志要把主要精力放在“主阵地”的宣传上。一个时期的报道思想、报道要点，每天新闻报道的重要选题，每个版面的安排直到标题都应亲自过问，并提倡总编辑亲自带队采写一些报道，亲自撰写一些言论。
两次研讨会，为北京市新闻界改进新闻宣传注入了新的活力，大家进一步明确了要求，开阔了思路。会后各新闻单位纷纷制定提高新闻宣传质量，搞好舆论引导的措施。
北京日报提出，办好要闻版，内容是根本，版面是形式，二者好似红花绿叶，相辅相成。版面上要讲求气势，讲求韵味，做到主次分明，轻重平衡，比例得当，图文并茂。
北京晚报为提高要闻版的可读性与时效性，提出增设“上午来电”专栏，刊发当日新闻。压缩、减少会议新闻，用更多的篇幅来抓好群众关心的新闻和热点新闻的报道。
北京人民广播电台把改进新闻节目的重点放在增加信息量、增强思想性和可听性上，努力使新闻节目“汇天下之精华，扬独家之优势”。
北京电视台、北京青年报、首都经济信息报、北京法制报等都就改进新闻宣传确定了目标，制定了措施。
可喜的成效
市委宣传部召开办好要闻版、周末版的研讨会后，市属各新闻单位努力在实践中探索改进新闻宣传的路子。报纸、广播、电视各自发挥自己的优势，创造性地开展工作，新闻报道有了较明显的改进。
1、有思想深度的报道显著增多。
各新闻单位注意选择能反映首都改革开放和现代化建设风貌的题材，深入开掘主题，见人见事见思想，使报道的力度和思想性明显增强，以北京日报的国庆宣传为例，从9月15日至10月14日，该报连续刊发了10篇系列报道《北京跃向新世纪》，稿子位居头版头条，大字标题带压题照片，气势不凡。10篇通讯抓的都是市政建设、对外开放等方面的重大题材，而且着力透过架桥修路等具体的经济活动展现建设者的精神风采，反映党和政府为人民谋利益、为人民办实事的深刻主题，读后令人振奋，令人回味。10篇报道从不同的角度、不同的层次全面地表现了改革开放给北京带来的巨大变化，引起新闻界的关注。
北京晚报以“权威人士谈变化”的专栏，谈北京市改革开放以来的发展和变化，连续发稿21篇，受到读者好评。
2、现场感强、时效性强的报道增多。
在宣传报道全市综合整治工作中，北京日报派出记者天天在大街小巷转悠，先后发表了《访“立交”——十余座立交桥下目击记》、《转胡同——十条胡同亲访记》、《绕京城——百余路口交通状况目击记》等一批极富现场感的报道，且都是24小时内的所见所闻，生动活泼，可读性强。
3、贴近读者、贴近生活的报道增多。
各新闻单位记者以饱满的激情，深入山区、深入基层，写出了一批好报道。北京日报记者徐军雨夜同密云县委书记一起爬山涉水、察看灾情，连夜写成了《女书记雨夜深山行》这篇充满生活气息的好新闻。北京青年报长篇通讯《一群年过半百的老人寻找自己的小学老师的故事》引起社会各界读者强烈反响。记者赵颖华为写好这篇通讯，先后四次上门采访当事人。与这些年过半百的老“学生”一同赶赴石家庄，为金老师过教师节。
4、受读者、观众、听众欢迎的栏目、节目增多。
北京晚报开辟“上午来电”、“十字街头”，以反映人民群众关心的热点问题为主要内容，受到读者称赞。北京电视台推出了“今天我上镜”、“照北京照片选播”。北京电台开辟了“北京的辉煌”等专栏和专题节目，报道角度新、同群众联系紧密而引起关注。京郊日报也开辟漫画专栏，刊出反映农村生活题材的漫画，深受农民群众的欢迎。
市记协新闻评议组的老同志的评价是：“北京日报要闻版越办越好”。其它各报要闻版的质量也都有程度不同的提高。
点滴体会
以办好报纸要闻版、周末版和广播电视新闻节目为突破口，改革新闻宣传，是市委宣传部指导新闻舆论工作的一项重点工程。这项工程在实践中收到了初步的效果，深化了我们对搞好舆论调控的理性认识。
在中央关于新闻宣传工作的大政方针已经确定之后，要对北京市的新闻舆论实施有效的宏观调控，必须把握住以下几点：
一是要按照中央确定的宣传精神，加强对新闻舆论宣传的宏观指导和协调，对市属报纸、广播、电视的新闻宣传情况要进行调研分析，做到心中有数，这样舆论调控才能做到有的放矢。
二是要抓重点、抓关键。市属报刊、广播、电视上百家，工作千头万绪，各新闻单位情况也千差万别。我们要善于抓住有全局意义、对全市新闻宣传工作有指导作用的重点问题和关键环节，这样才能集中突破实际工作的某些难点，取得事半功倍的效果。
三是要善于调动和发挥新闻单位的积极性。直接办报、办广播电视节目的是新闻单位，他们站在引导社会舆论的第一线，市委宣传部必须充分信任、高度重视这支队伍，发挥他们的积极性和创造力。
“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。我们处在一个生机勃勃的改革开放的时代，我们的新闻工作者要以满腔激情扑向火热的实际生活，合着时代的节奏，把主旋律唱得更响，为国家富强，为人民幸福，为社会稳定创造良好的舆论环境。