“不香”的情怀怎么能走远？
文/邓苗苗
情 怀，是这些年被翻来覆去打的一张牌。尽管不少人常嫌弃，当某种商品挂着“情怀”二字，就意味着它在某一方面肯定有硬伤，但最后仍有为数不少的人为此买单。
最近，老字号“大白兔”品牌方冠生园为了迎接“大白兔”60周年，也打着情怀牌推出了大白兔奶茶。不少80、90后闻此消息蜂拥而至，在上海某快闪店花了四五个小时排队购买，有网友表示，“早上排队，晚上喝到奶茶”，大有某些网红奶茶店的态势。至于味道，不少人直言，和其他奶茶没什么区别，甚至不好喝。但即便如此，还是有人不信邪一般，顶着灼灼烈日赴一场“情怀的约会”。
与大白兔一样，许多国产老品牌推陈出新，玩出各种花样。还有《天书奇谭》等童年经典动画片的重制、故宫彩妆之类的跨界创意，都给人们带来“回忆杀”与“新鲜感”的碰撞，它们组成了“新国潮”的一部分。但相当一部分打着“情怀”“新国潮”口号的产品呈现出了引发热烈讨论、疯狂抢购却后劲不足的情况。
本文首先介绍了定点聚束、滑动聚束两种聚束工作方式的工作原理，并在此基础上给出了两种聚束方式下的分辨率、测绘带宽、作用距离等方面的指标分析，针对机载合成孔径雷达常规聚束工作模式战技指标要求，提出了基于定点、滑动两种聚束方式的机载合成孔径雷达聚束SAR模式波束控制设计方法，最后给出了试验验证的情况。
原因很简单，产品质量与人们预期不符，第一批尝试的人发现“并不香”，发现所谓情怀可能就只是炒了个不怎么样的冷饭，销量与关注度自然呈现出断崖式下跌。比如故宫彩妆系列造势期间，网络上铺天盖地的宣传让人翘首以待，可最终产品质量不佳，不仅遭遇口碑滑铁卢还被迫紧急停产；而跨界多年受挫的维维豆奶打着情怀的旗号回归，却面临质量被质疑、销量持续下跌的困境，失去了曾经豆奶界“一哥”的地位。
另外，不管是大白兔奶茶、大白兔唇膏还是某花露水鸡尾酒、某火锅味牙膏，老字号所谓的跨界创意产品，往往还附加了IP价值而价格略微偏高，却很少能最终获得“真香”的评价。表面上看，人们图个情怀，无视价格而掀起一波抢购潮，不管商品如何，品牌方的营销目的是达到了。但情怀始终是会被消耗完的，相应的品质提升不了，买账的人也会越来越少。有的老字号餐饮也是如此，装修设置升级了，规模越来越大，分店越开越多，服务却未同步跟进，甚至连最重要的味道也和人们记忆中的相去甚远，最终透支的是品牌方经年累月沉淀下来的口碑与信誉。
樱桃熟了，果粒红得发紫。给院子增添一道靓丽风景线，大楼里的人舍不得摘。这天，来了三个骑摩托车自称是种樱桃树的园林农工，理直气壮地进园就摘樱桃。门卫经警好言相劝，走时还是摘了半塑料袋樱桃。樱桃好吃树难栽，这里的樱桃树是她们栽的，果子理应她们吃。
要说“新国潮”的兴起并不是一件坏事，《国家宝藏》《大圣归来》《我在故宫修文物》等口碑极佳的国产综艺、动漫、纪录片，以及各大博物馆的文创产品等都是其中一部分。人们乐此不疲地向身边人“安利”这些优质产品，心甘情愿充当“自来水”就是因为它们既有情怀又有品质。这其实彰显着国人文化自觉过程的推进与发力——越来越认同自己的文化、越来越积极参与优秀文化的继承与创建。但遗憾的是，在很多情况下，是一次又一次的期待与失望循环。这样“不香”的落差最终只会让“新国潮”有如潮汐一般，来得快，去得也快。
标签：大白兔论文;