摘要：社会的发展促进了多项领域的发展，不同的领域变化使得人们在进行生产生活的时候，出现了很多创新性的思想。在电力的营销中，也逐渐出现了新的发展形式，电力企业的发展在现代的整体发展中，可谓是蒸蒸日上，一些电力企业借助自身的优势，进行拓展性的发展，将自身的发展规模不断的扩大，把自身的营销机制和国家的政策相联系，在保证企业经济发展的同时，将先进的思想观念融合在其中，实现绿色的营销理念。
关键词：电力企业；营销机制；绿色理念
时代的进步发展促进了全球经济的发展，不同的国家开始将自身的经济发展和节能减排联系在一起，在经济发展的同时，对自身的生活环境状态也重视起来，各个企业也根据国家的发展，对自身的发展走向展开了讨论研究，就当前时代的发展和企业本身的发展形式，实施相应的转变政策，保证能够最大限度的实现企业的长期发展。当前。绿色发展的观念逐渐深入人们的思想意识中，企业的领导者也开始将这一理念融合在发展中，尤其在电力企业中，这类企业和人们的生活息息相关，为了促进电力企业的高效发展，绿色营销的理念需要不断的加深落实程度。
一、电力企业的绿色营销理念的实践基础
电力绿色营销的主要实施方式，是将销售环节和绿色理念相融合，在电力的销售中，或者进行相关的销售活动中，将节能和用电负荷的移峰填谷进行宣传，从而达到保护环境的最终目的，因而，在进行绿色营销的过程中，涉及到的率色电力供应、绿色电力需求、节能减排的绿色行为都将成为电力企业绿色营销理念的主要实施内容[1]。
（一）绿色营销理念的实践基础
在进行绿色电力的过程中，首先需要将一些可再生资源进行电能的转化，其中，可再生资源包含了太阳能和风能等自然能源。而在进行发电的过程中，这些内容的转换完全不用担心生成对环境有害的气体，同时也不会对衔接段的环境造成生态上的转变，是一种极为环保的发电方式。
我国现阶段的绿色发电的重点发展项目是太阳能的发电设备和风能的发电，许多发达城市在进行能源发展的过程中，将这两种项目进行重点开发建设，随着现阶段电网发展的风电和太阳能应用的比例逐渐的升高[2]，绿色营销这一理念也会逐渐的深入整体的电力行业中。
（二）绿色营销的双面性
在进行绿色发电的过程中，首先在电价较高的基础上，要关注两点，一点是在电力消费者对绿色电力的消费能力是否具备，另一点是绿色电力的消费意愿是否充足。现阶段在社会进步发展的背景下，人们的生活水平有所提升，在相对于大型的企业来讲，这样的支付能力依然是杯水车薪。而大企业即便拥有较强的支付能力，但对于其支付的意愿却无法估算，这样就决定于企业自身对环保意识的理解程度。尤其在经济发达的地区，一些人们的经济能力较之落后地区要强，所以这样长期的发展之后，会形成两极的不平衡的状态[3]。对于愿意支付且有能力进行支付的人们来讲，这样的绿色营销能够有效的促进其高质量的生活和生产水平，但对于无力进行支付的人们来讲，这样的发展容易限制其自身的发展。
二、现阶段的绿色营销存在的问题
现阶段绿色营销的理念深入电力企业的发展，电力企业根据时代的发展，将整体的发展形式进行转变，有效的促进了电力资源的可持续发展。但现阶段的发展仍是在初级阶段，很多理念没有在实际的发展中落实，所以，在这一过程中，出现了很多问题。电气企业需要将这些问题首先解决。
（一）成本的过高
在进行绿色营销的过程中，电力企业的各项发展成本和经济效益之间，存在着明显的短距离现象。经济效益提升不大，但成本的投入却过高，相较于传统的电力行业销售手段，这种方式显然会将电力企业的发展限制，虽然在我国现阶段的风力发电技术已经普及，但相较于国外的发达国家还是相差甚大，一些相关的生产发电的设备能力有所不足。导致了电力营销的节能环保水平处于低靡的状态[4]，电力部门在长期的发展中，需要不断的加深电力资源的绿色营销理念，结合时代的发展，不断的改进创新，才能有效的缓解自身的发展缺陷。
（二）环保意识的缺乏
我国在改革开放之后，电力的发展以及其他行业的发展都统一向着经济利益的目标前行，但在长期追求经济发展的状态中，很多企业开始产生了不正当的发展手段，为了提升自身的经济利益，将人们生活的环境大面积的破坏，生态遭受到了严重的打击，致使很多地区的工业生产部分环境遭到了严重的破坏，甚至一些地区无法实现再生功能[5]。所以，为了将这样的发展现状转变，在电力使用和生产方面要首先考虑对生态环境的影响，转变将电能这种抽象的物品作为一种商品的消费模式，让人们能够够电能源的节约和环保意识不断的提升，这样才能让绿色消费和绿色用电真正的落实。
（三）电力企业的绿色营销理念发展起步较晚
电力部门在进行绿色营销手段的开发中，还没有进行深入的研究分析，很多有关电能的开发还处于初级阶段，这样的发展形式导致电力企业对这种营销方式还不熟练，许多内容需要进一步的进行设定实践才能有效的落实。同时营销的方式也过于单一化，没有和现代社会的发展相联系，使得电力企业在进行绿色营销的过程中，进展较为缓慢。
三、改善绿色营销的方式
电力企业的发展和绿色营销的理念能够有效的融合在一起，在相互作用的情况下，能够推动电力企业实现经济的发展，同时也能够最大限度的对生活环境进行保障，在双赢的局面中，实现绿色营销理念的实施。通常情况下，在进行电力资源的绿色营销中，需要将其优势的部分发挥出来，具体的实施手段可以选用几种方式进行[6]。
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（一）强化宣传教育和日常引导
在电力企业的发展中，企业的发展需要内部的共同努力，所以员工和企业内部的管理形式能够直接影响电力企业发展绿色营销的理念。同时，社会的发展也会影响电力资源的绿色营销理念。企业和相关部门可以联合开展有关绿色电力的消费意识教育，将绿色电力的消费优势传达给社会的各个阶层中，不仅电力企业内部进行详细的规划部署，还要保证电力资源的消费者能够接受这一理念的实施，让企业和消费者共同构建绿色营销理念的发展基础。以最快的速度培养全社会的绿色电力消费意识。
在实际的宣传中，电力企业可以联合相关部门，对绿色电力能够保护生态环境的优势部分体现出来，让消费者能够理解这种消费意识对自身的好处。据专家的不完全统计，在某发达城市进行绿色电力的宣传之后，绿色电力的价格比普通的价格高出5%以上[7]，却仍有38%的企业愿意将绿色电力作为企业发展的电力基础条件。另外，在一些民用的用电中，相关部门和企业要将日常的节约用电意识深入到用户的思想中，让居民能够在日常的生活中，也将节约用电和节能环保体现在实际行动中，将这种行为养成习惯，从而提升社会整体的环保水平和高尚的社会时尚风格。
（二）推进节能降损工作
节能降损工作主要是将电力发展中，出现的浪费现象和电气设备受损的情况最大限度的减少，让电力资源的使用能够充分的发挥其应有的效果。避免因为浪费或者设备的受损和增加电力资源的使用，形成一定程度的经济浪费。
一般在进行节能减损工作的过程中，需要通过以下的几种方式推进：
1、企业自身的技术管理措施水平提升
要想减少电力资源的浪费现象，首先在电力企业内部，就需要进行相应的调整，电力企业在发展的过程中，需要不断的提升自身的电网运行水平，同时，要和时代的发展相结合，将电网使用中的一些材料进行更换，确保在环保节能的基础上，进行电力技术的提升，将销售过程中的资源消耗情况和供应不足的情况最大程度的避免。这样才能将电气企业的整体电力资源有效的利用，帮助电力企业的经济效益的提升。
2、完善用电企业的低电耗措施
在不同的用电企业中，相关部门可以根据实际的发展情况进行监督，企业内部也可以自行监督，将自身的电耗情况进行统计，设定最适合自身企业发展的电耗使用量，将成本最大限度的减少，保证在用电企业发展的过程中，能够有效的环节电耗方面的消耗情况[8]，同时，企业内部还可以采用经济、技术或者管理的方式推动错峰用电的发展。让使用户能够在缝谷用电不同的情况下，或者最大的效益。而对于一些写字楼，或者商业的用电中，要将节能的目标放在空调的使用上，将冰蓄冷技术有效的应用。
3、住户的节能措施
对于居民住户的节能降损宣传需要在安装的过程中，就将分时电能表和节约用电的知识传达完善，促进居民对节能降损的理解。
4、公共场所的节能降损措施
在公共场所中，主要是照明和道路的照明要进行节能降损，一般采用绿色照明的方式就能够有效的节约用电资源的浪费情况。实施绿色照明能够有效的提升人们的生活质量，帮助用电设备的使用寿命延长。
5、政府的硬性规定措施
政府部门可以结合社会各个层面的电力使用情况，进行指标的规定，尤其在电力设备的生产检验中，必须要进行严格的规范，将设备的评价体系建立完善，为消费者提供不同电气设备的年耗量，帮助消费者进行适当的挑选。
（三）营销策略的创新
在进行绿色营销的过程中，要不断的跟随时代的发展，将营销中的方式转变，建立绿色营销的概念，认识到节能降耗的绿色消费优势，通过专门的销售渠道制定成套的促销、订购、售后服务体系。保证绿色电力消费的合理合法权益，为消费者提供最佳的绿色用电背景。
结束语
资源的可持续性发展成为现代社会的主要发展目标，为了促进我国的长期发展，类似于电力企业这种能源发展企业，要及时的结合时代的发展，将企业的能源消耗降至最低，实现环保性的电力资源发展，帮助我国建设生态可持续发展的良性社会环境，从而促进我国的能源使用效率提升。
参考文献
[1]张雷,张德瑾.在电力营销中引入绿色营销理念[J].赤子,2017,45(35):157.
[2]于洁.在电力营销中引入绿色营销理念[J].赤子,2017,34(31):141.
[3]陈丽红.试论在电力营销中引入绿色营销理念[J].科学与财富,2017,(Z1):289-289,290.
[4]陈丽红.试论在电力营销中引入绿色营销理念[J].科学与财富,2016,(Z2):289-289,290.
[5]韩娜,时强,宋伟.在电力营销中引入绿色营销理念[J].商品与质量,2015,32(45):219-219.
[6]文辉清.基于绿色低碳理念的电力企业营销策略[J].中国新技术新产品,2014,32(20):145-145.
[7]刘阳.电力市场营销新理念及策略分析[J].城市地理,2016,54(12):135-135.
[8]叶丽纯.绿色电力营销可再生能源发展的市场动力[J].城市建设理论研究（电子版）,2016,34(8):6364-6364.
论文作者:杨志永
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/11/8
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