我国’97上半年消费品市场情况分析及下半年趋势预测，本文主要内容关键词为：下半年论文,上半年论文,趋势论文,消费品市场论文,情况论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
今年上半年国民经济呈平稳发展的好形势，预计GDP增长10%左右。夏粮获得丰收；工业生产继续平稳运行，产销率有所回升；外贸出口明显回升，外汇储备进一步增加；财政收支状况良好，金融运行比较平稳；固定资产投资需求和消费需求稳定增长，物价涨幅继续回落。
在国民经济总体比较好的形势下，也存在着诸如国有企业效益低下，产成品库存积压严重，产业结构调整进行缓慢，下岗待业人员较多，失业问题突出，商业银行的不良贷款和股市的过分投机性等金融秩序较差等等，这些都有赖于国有大中型企业（包括商业银行）改革的实质性进展、社会保障体制的建立等。一句话：目前经济运行中的种种问题是改革进程中反映出来的深层次的矛盾，这些矛盾也只有在进一步深化改革中才能逐步加以解决。
一、今年上半年消费品市场的主要特点
1.在国民经济比较好的形势下，上半年消费品市场呈稳定、活跃、增速较快的发展形势，但不同类型企业的销售和地区市场发展很不平稳
今年上半年社会消费品零售总额为13006.3亿元，比去年同期增长14.1%，扣除价格因素，实际增长12.1%。这个增幅与1993、1994、1995、1996前四年比较分别增长0.5、4.3、1.8、－0.4个百分点，说明消费品销售增长是比较快的。这个增长速度是在商品供应比较充分，商品价格涨幅明显回落的情况下实现的，充分体现了城乡居民生活水平的提高和消费品市场的稳定和繁荣。
发展不平衡的具体表现，首先是各种经济类型的企业商品销售增长速度差异较大。上半年社会消费品零售总额中，私营、个体、联营、国有控股、外商投资等企业增幅大，分别为43%、21.1%、30.4%、33.4%和25.9%，而国有和集体企业的增幅小，分别为4.1%和10.1%。分析国有商业和集体商业增幅小甚至是负增长的主要原因，一是私营、个体、外商投资企业经营商品渠道和网点增加迅速，分散购买力。二是国有和集体商业经营灵活性不如私营、个体、联营等商业。三是竞争实力不及外商投资企业和联营企业。国有粮食企业销售额下降，除上述原因外还有政策性的原因。
其次是地区市场发展不平衡。上半年社会消费品零售总额中，沿海开发较早地区增幅回落，除上海、福建、山东外，其余地区增幅一般在12%左右，其中海南省增幅只有7.5%；中部地区如湖南、湖北等增长较快，分别为22.6%和22.8%；西部地区如青海和新疆增长缓慢甚至下降，分别为－2.8%和2%。造成地区间市场发展不平衡的原因主要是：沿海开发早的地区前几年商品消费基数高，增幅逐渐回落；而内地经济正在高发展期，商品消费随之而增长；西部地区经济发展缓慢，商品消费也提高不快。
2、商品需求趋高趋好趋名
随着城乡居民收入的增长，收入高低的差距（基尼系数）逐渐拉大，高收入阶层的购买力投向带动市场趋势的特征越来越明显。即在数量上得到满足后，要求质量好、档次高、外观美，名牌等等。反映在具体商品上，吃的商品稳定刚性增长，据全国大型百货商场统计，1～6月食品、饮料、烟酒类销售额为33.2亿元，比去年同期增长26.5%。各种功能性食品（营养、保健等食品）、快捷食品，绿色食品增长迅速；粮、油、肉、糖、菜等基本主副食品供需稳定增长，价格涨幅回落。
穿着商品，1～6月全国大型百货商场销售额达148.4亿元，同比增长11.9%。纺织和针织销售下降（分别比上年同期减少0.5和17.8个百分点），但服装销售相当活跃，衣着的消费档次有所提高，其中西服销售增长41.9%，各种应时当令的丝绸、纯棉、丝麻等各种天然纤维织物的服装颇受消费者青睐。
用的商品，1～6月全国大型百货商场销售额为209.7亿元，同比增长30.9%。其中美化生活的高档商品销售增幅较大、钟表、眼镜类销售增长65.3%，不锈钢制品类增长39.3%，生活电器类增长41%，其中大屏幕彩电增长115.3%、VCD增长10.4倍、滚筒式洗衣机增长1.6倍、微波炉增长1.84倍，一些新的小家电产品（如洗碗机等）深受消费者欢迎。随着生活水平的提高，文化办公用品销售增长41.3%，其中微机增长74.8%；汽车类的销售也比去年同期增长35%。
3、各种新型零售业态的销售十分活跃，工商联手开拓市场初见成效
随着连锁、超市的发展，依照它的便民、利民，物美价廉的特点吸引着消费者，商品销售增幅较大。据全国10家定点连锁企业统计，今年1～5月，鲜菜类销售增长了331.6%，塑料制品类增长了61.1%，日用品类增长了43.9%，其他如饮料类、洗涤用品类、小食品和冷冻食品类均有较大幅度的增长。
在中央国务院要求工商联手开拓市场，特别是开拓农村市场的指示下，经过有关部门和工商企业的努力，已初见成效。1～6月全国县及县以下消费品零售额比去年同期增长13.2%，与城市增长14.7%仅差1.5个百分点，说明商品下乡增加。
4、居民投资意识增强，非商品消费和向潜在消费转化力度增强
由于去年两次存贷款利率下调以及下岗待业人员增多，驱动居民手持现金进入股市等投资场所，甚至将银行储蓄提出投入股市或其他高增值的项目。近年来，由于医疗、养老保险制度的改革以及教育收费的增加，居民非商品支出增多。这些都影响了即期商品消费的增长，其中一部分转化为潜在的消费。
5、物价涨幅明显回落
今年1—5月社会商品零售价格比去年同期增长2%（预计上半年也就是这个水平），增幅比去年同期回落5个多百分点。主要原因是当前消费品供应充足，生产资料供过于求的状况没有好转，再加上居民购买力向投资转移及分流力度增强等。市场零售物价明显回落说明两个问题，一个问题说明商品供应充足，市场稳定；再一个问题是与当前社会产成品存量过大相比，说明社会最终需求不足。
二、下半年消费品市场趋势预测
1、下半年消费品市场总供给和总需求的分析预测
根据当前商品货源充足，生产资料和大多数工业消费品供过于求的情况，决定了下半年消费品市场趋势的主要矛盾和主要矛盾方面是需求。
最近，国内贸易部商业信息中心会同有关部门和企业，对613种商品今年下半年的供求情况进行了排队分析，供求平衡和供过于求的品种占98.4%，供供过于求品种就占31.8%。
就粮食这个基础之基础的品种分析，过去长时期是供不应求的商品，这几年发生了很大变化。去年农业大丰收，国家粮食库存增加，国有粮食部门销售下降，今年夏粮再次获得丰收，如果下半年不发生大的全局性的灾害天气，秋粮收成好的话，总产量可望基本持平或略有增加。今年乃至明年粮食的供应不会发生问题。
由于粮食供应充足，预计猪肉、食糖、蔬菜等食品、副食品下半年市场供应也是好形势。工业消费品总量供过于求，是如何调整结构、扩大推销的问题。
分析下半年的市场需求形势，取决于投资需求、消费需求和出口需求。预计固定资产投资下半年增速将超过20%，全年增速达到18%以上。上半年出口增长26.4%，预计下半年出口增势减弱，全年出口增长18%左右。
消费需求主要取决于城乡居民的货币收入。预计全年城镇居民人均生活费收入将略高于去年，实际增长3.5%左右；农村居民的人均纯收入实际增长约为5%左右，低于去年增长幅度。再从城乡居民下半年货币支出构成分析，货币投资增值倾向和非商品支出的因素仍很强劲，商品消费的增长受到一定的影响。
由于市场供求总体呈供大于求的趋势，下半年市场零售物价总水平不会有大的反弹。考虑到下半年个别品种或项目的调价因素，预计全年市场零售物价总水平增长5%左右。
综合上述分析，预计下半年消费品市场总的趋势是：商品供应丰富，物价平稳回落，市场繁荣活跃，稳中趋旺。预计全年社会消费品零售总额将实现29000亿元，名义增长18%左右。
2、主要商品的供求趋势
由于粮食预期取得较好的收成，下半年农副产品的供应仍将是一个宽松的环境，这就从上游控制了基本物价上涨的可能性。
1997年在前几年油料丰收，市场油料充裕的基础上，食用植物油总资源约为680万吨左右，加上上年库存和进口，可保障供给平衡有余，价格基本平稳，不会出现大的波动。
食糖。96／97榨季已经结束，预计糖产量可达660万吨，上年结转的库存和进口糖的到货，可保障供求基本平衡，价格大致走平，但不排除由于季节的因素，价格出现小幅攀升的情况。
由于当前玉米库存充裕，价格走低，饲料成本价格下降，对于生猪和肉牛的生产十分有利。目前生猪生产大体正常，下半年猪肉供应除季节性的波动外，不会有什么大的问题，价格也会基本稳定。牛肉的价格也正在走出低谷缓慢回升。
下半年食品仍是一个活跃和稳步增长的市场。由于生活的改善，反映生活质量的恩格尔系数也正在发生变化：国家统计局今年公布1996年的调查结果是54.2%（去年十一月下旬，我们在预测1997年的消费品市场趋势时，曾经预测1996年我国居民的恩格尔系数将达54%，低于1995年56%的数字），预计今年我国城乡居民的恩格尔系数将会进一步降低至52%左右。
衣着类。据有关部门估计1996／1997年度，棉花总资源为500万吨，总需求为450万吨，供给略大于需求。1996年棉花种植面积减少1000多万亩，生产严重滑坡。今年由于棉花收购价格提高无望，种植棉花的比较利益低下，加上许多配套政策落实不利，不少棉花产区的农民种棉花的积极性受挫，今年棉花生产依然面临生产下滑的局面。棉花直接影响国计民生，应采取适当措施，稳定棉花生产，防止今后可能出现的棉花供求关系紧张的情况。
1996年城乡居民衣着类消费占总消费支出的比重约为13%，预计1997年这一比重将为14%。无论城市和农村，成衣化的倾向势头强劲。城市消费者注意服装消费的个性化和多样性。服装中西服和职业装销售看好，各种国产名牌服装的市场占有率较高，牛仔服和各种休闲服会依然被人们看好。服装也许是更能体现出消费的多元化倾向。服装市场竞争激烈，稳步增长是其主要特点。
工业消费品。结构性的矛盾依然突出。绝大多数商品供求平衡和供过于求。国产名牌产品的形象已在国人心中开始树立。企业间的竞争已不单单是产品的较量，更多的是靠质量和服务。没有什么明显的和较长时间的消费热点也许倒是今后的市场特征。
三、政策建议
从商品供求角度分析：当前市场存在的主要问题是总量供过于求，产成品库存过大；从结构看，生产资料供过于求的矛盾突出，老的质次的工业消费品多，新的适销的少。因此，在宏观调控上，一是加大结构调整的力度，下决心控制住积压产品的再生产；二是进一步开拓市场、扩大销售。在开拓市场方面，建议下半年适当扩大固定资产投资，增加最终需求。在扩大销售方面，要采取措施，处理积压严重的产品，盘活资金；有些集团消费的商品应适当放松控制；积极组织旧货、廉货、削价处理商品以及农民生产生活需要的商品送货下乡。