论如何赢得卓越_格兰仕论文

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近日,美国密歇根工业大学冶炼学教授黄江万的微波炼钢试验震惊了全球,也无意中披露了格兰仕多年来称霸微波炉与光波炉的技术机密———微波杀菌消毒靠的是以10%的成本和损耗、以及数百倍的加热速度迅速达到足够高温,甚至可以高达1000摄氏度以上而融化钢铁,更别说任何生物病毒了。

近年来,受某些国外微波炉品牌的误导,不断有国外杂志含沙射影或点名道姓地攻击格兰仕在垄断全球最顶尖的微波技术与光波技术,这一技术对于高温消毒与快速炼钢有奇效,市场价值难以估量。格兰仕副总经理俞尧昌对记者称:欧美日家电巨头在彩电与DVD等产业动不动就对中国收专利费,他们凭着技术优势耀武扬威,所以格兰仕也要凭着独步天下的微波技术与光波技术形成“垄断厚势”,不仅不会公开核心技术,反而还要进一步雪藏更多的高端技术。

对于“黄氏实验”的解密,格兰仕深感意外与伤感,认为美国教授解密了“微波炉的技术原理”,这个原理既可军用,也可民用。其实格兰仕早就有类似的实验,只不过不愿自暴商业机密而已。教授的试验终于让所有的经济学家顿悟:格兰仕模式表面上看是规模制胜,是“求大”,但从实质上看则是技术制胜,是“求强”,拥有全球最领先的核心技术,才是格兰仕成为全球微波炉、光波炉与光波空调第一品牌的内在优势。

以规模优势与成本优势作为“明枪”,以技术优势与垄断手法作为“暗箭”,这也许是格兰仕最成功的启示录。国美、苏宁、大中的营销专家认为:格兰仕刻意在核心技术上“低调”与“雪藏”,可能会拖累格兰仕成为全球性领导品牌的步伐。因此,格兰仕模式的研讨不能再停留在规模、成本与价格这些较低的层面,而应尽早升华到技术与管理等较高的层面。格兰仕在核心技术上的雪藏与垄断手法,造成了在微波炉、光波炉与光波空调这些领域的“单极称霸格局”,这种“大私”是否有碍于整个产业的“大公”,值得专家们进一步研究。

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