企业建设发展中广告的运用和价值，本文主要内容关键词为：价值论文,广告论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着经济市场化建设的不断完善，各行各业之间的竞争也逐渐变得白热化，竞争变得越来越激烈，这就使得处于新形势下的企业得到了前所未有的发展，同时也面临着巨大的挑战。面对日渐复杂的市场环境，企业传统的只注重内部发展而忽略内部宣传的发展方式已经不能够跟上时代发展的脚步。在传媒行业飞速发展的今天，企业的品牌效益对于企业的发展有着至关重要的影响。任何企业要想在激烈的竞争中得以长期的发展，就必须树立起一个良好的品牌，而在企业品牌的开拓、形成以及培养过程中离不开广告的宣传作用。
一、关于广告的概述
所谓的广告就是指利用大众传媒等媒介来对某种产品、企业或理念进行信息传播的宣传手段。目前，对于广告的定义主要有狭义以及广义这两种。所谓的狭义广告就是指与经济挂钩的广告，这类广告又被称之为商业广告，其最终的目的就是盈利，这类广告通常是消费者、经营者以及商品生产者之间进行信息沟通交流的主要手段，此外，它还是企业提供劳务、推销产品以及占领市场的关键形式之一。所谓的广义广告，其主要包含了经济广告以及非经济广告这两种形式。非经济广告就是指其最终目的不是盈利而是对世人起到一定告知作用的广告，例如个人、事业单位或者是政府行政部门所发出的各种声明、启示以及公告等等。
本文所要提到的广告主要为狭义广告，此类广告可以分为以下四种：一是实用性广告，此类广告主要是指某些急用性以及实用性的广告；二是公关广告，此类广告主要是用于帮助社会公众、有业务联系的机构、政府与企业之间建立良好的沟通关系。三是形象广告，此类广告主要是用于展示企业的竞争优势以及实力，为企业塑造良好的形象，提升企业在同行中的地位，让企业得到消费者的认同。四是认知广告，此类广告主要是用于让诉求对象对企业有一个较为准确的认知。
二、企业生存以及发展过程中广告的作用
（一）企业在生存以及发展中广告的积极作用
广告作为联系产销双方的关键纽带，它不仅可以为生产商进行产品推销，而且它还可以激发消费者的消费欲望。同时广告还是助推个别劳动向社会劳动转化的主要方式之一，它可以帮助各类服务以及商品的个别价值转化为社会价值，从而使得各类服务以及商品的个别价值转化为实际的货币资金。由此可见，在企业的发展过程中，广告有着十分重要的作用，其积极作用主要表现在以下的几个方面：
1.为企业树立较好的品牌形象
处于新形势下的现代企业，为了得到更好的发展空间，广告的作用也变得日渐突出，它逐渐成为了企业塑造品牌形象的关键手段之一。一个好的广告可以让企业用最短的时间来建立起品牌形象，并对其进行迅速扩展，这也在一定程度上降低了企业在发展过程中的成本投入，为其做好营销工作提供了充足的时间。例如，在中国的乳制品行业中，各类中小企业可谓是遍地开花，不过在蒙牛出现之前，基本上是伊利一枝独秀，蒙牛集团能在短短的数十年克服资源有限等一系列问题而与伊利分庭抗礼，除了与其本身的经营方式以及产品质量有关之外，其广告效应也起到了不可估量的作用。2005年湖南卫视所举办的超级女声基本上赶超了综艺节目的龙头老大春节联欢晚会，蒙牛在此过程中找准时机，并为此届超级女声量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，并在大众传媒上对其进行广泛宣传，蒙牛在此次活动中的所有广告投入达到了1亿多，但其获得的经济效益以及企业品牌所带来的隐形效益远不止于此。
2.广告可为企业带来利润
此外，广告还有一个作用就是让整个社会对企业产生一定的信赖以及好感，以此来树立起有利于企业营销以及商业竞争的信誉以及良好的形象。一个企业一旦具备了上述条件，就可以让消费者以及客户对企业的产品青睐有加，这就在一定程度上使消费者对于产品在精神上给予肯定。在对企业的广告进行发行的过程中，还可以加入适当的人力来对其进行推销，以便于让企业的销量能够得到快速增加，以此来为企业带来较多的经济效应。处于日渐激烈的市场竞争环境下的企业，只有如此才能赢得更为广阔的发展空间。
3.广告可帮助和加速新产品的营销
广告可以在一定程度上协助受众在第一时间对新产品有一个大致的了解，当企业在公众心中拥有一个较好的形象时，消费者就很容易接收其旗下所推出的新品。此外，广告还可以对企业的老产品以及新产品作出一定的比较，从而让消费者对企业的产品具有购买冲动以及购买判断，确保企业所推出的新品能够利用较短的时间在市场内站稳脚跟。这样做可以在无意间提高企业的核心竞争力。
4.广告有利于企业扩大市场份额
在大众传媒飞速发展的今天，广告的作用是无穷的。例如，2008年震惊世界的5·12汶川大地震发生后，一些资金雄厚的企业只对灾区给予了微不足道的捐助，而王老吉却向灾区人民捐助了1亿元人民币，这就在无形中增加了消费者对于王老吉凉茶的好感，其销量也在此次事件后得到了很大的提高。
（二）虚假广告对企业的消极影响
大量的实践表明，不是任何广告都可以对企业的发展起到促进的作用，虚假广告对于企业的发展有着严重的阻碍作用，当消费者发现企业的产品与广告的内容不相符时，企业的产品就面临着信任危机，企业品牌的影响力也会因此而降低，最终对企业的发展造成较为严重的负面影响。对于消费者而言，一旦发现某些企业的广告存在弄虚作假的情况，那么，他们对于该企业的信任度也会大大的降低。所以企业在发展的过程中，广告宣传固然重要，产品的质量也是一项不容忽视的内容。企业在发展的过程中，必须拥有较好的产品质量，方可通过广告的广泛宣传提升企业自身的知名度，塑造良好的企业形象，以此来拓展企业的发展市场，为其营造出较好的发展环境。
三、企业发展中如何有效应用广告
（一）正确进行广告定位
企业在进行广告宣传的过程中，一定要对广告进行准确的定位，只有通过对企业的宣传广告进行准确的定位，才可以对广告宣传过程中的其它内容进行很好的解决。由于大众传媒是面向所有受众进行信息传播的，因此，在对广告进行制作的过程中，一定要对不同的受众进行细分，明确广告的主体，具体的定位方法主要有价格定位、品质定位、功效定位等。在对消费者进行定位的过程中，主要的定位方式有大量使用者定位、特殊消费者定位以及性别定位等。
（二）选择合适的广告媒介
目前，常见的广告媒介主要有电子媒介以及印刷媒介这两种。电子媒介主要包含了电话、电动广告牌、广播、电视以及互联网等；印刷媒介主要包含了挂历、说明书、杂志、报纸等。企业在进行广告宣传的过程中，一定要根据企业的实际情况以及预计将要达到的广告效果来选择最佳的宣传媒介。
四、企业运用广告策划的操作方法
一般情况下，一项较为成功的广告策划都是在企业的营销目标十分明确地条件下完成的，将企业的品牌形象自然的融入到广告中，借助于大众传媒的优势来对企业的文化、产品以及形象进行传播，以便于达到最佳的宣传效果。所以，企业在对广告进行策划的过程中，一定要对其操作方法进行全面的考虑。
（一）对企业的品牌进行定位
在对企业进行广告宣传的过程中，一定要明确企业的品牌核心价值，并将其作为品牌化运作过程中的基础内容。在同种商品之间的差异逐渐变小的今天，企业要想在同行竞争过程中得到消费者的青睐，就必须建立鲜明的品牌个性，最终使消费者对于承载此种品牌个性的产品有一个较为特殊的偏好，最终提高消费者对于此种品牌的忠诚度。企业在进行广告宣传时，在确定好企业的品牌形象后，就可以以此为中心，利用各种营销手段来对企业及其产品进行宣传，为广告宣传的效应提供保障。
（二）从品牌战略的角度来对广告进行策划
企业在对广告进行策划的过程中，最好将广告作为企业品牌塑造过程中关键环节。企业在对广告宣传进行策划时，一定要根据受众的心理特征、群体喜好以及企业自身的实际情况来对其进行策划，使得企业的发展能够与品牌共同成长，以此来提高企业的品牌价值。
（三）运用广告来对企业的形象进行强化
在运用广告来对企业的形象进行强化的过程中，最好从调查、定位、创意、制作、实施到效果测试全过程的考虑。具有广泛塑造企业形象的特性，具体体现在广告策划的五个环节，即市场调查、广告定位、广告创作、广告发布和效果测定。而这五个因素具体实施是使广告能否及时、有效的为塑造企业良好的形象的关键，市场调查对于广告的设计具有重要作用，任何一个广告没有经过对市场的调查与预测，那么该广告所要塑造的企业形象自然也收不到预想的广告效果。只有通过实地调查等途径和方法，了解情况、捕捉市场信息，通过对市场调查所获取的资料进行加工、整理和分析，做出准确的预测，方可塑造出较好的企业品牌形象。
总之，随着大众传媒的传播范围逐渐扩大，企业能否健康稳定的发展与媒体的宣传之间有着十分紧密的联系。企业要想在激烈的竞争环境中得到快速的发展，就必须强化与媒体之间的合作，掌握好媒体以及受众的特点，对企业的产品以及形象进行宣传。这样不仅可以提高消费者对企业产品的了解程度，而且还可以为企业树立较好的品牌形象。