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本报讯
我国每年通过特许经营这种营销方式卖出去的商品达200多亿元。近来从市场上传来的种种信息表明，国内投资者对特许经营十分看好，我国特许经营发展潜力巨大，并将给传统的商业经营方式带来冲击。
特许经营是一种分销商品和服务的新型商业营销模式。主要是由特许者将自己的商标、品牌、技术、管理等授权给被特许经营者使用，后者须向前者缴纳一定的特许加盟费用。双方共担市场风险，分享利润。这种经营方式以其“双赢”魅力而成为当今世界流行的商业经营模式。
商业领域的专家指出，特许经营对于特许者来说是一本万利的事，即一个本钱（示范店或示范产品、服务、品牌）无数次被利用，利用一次，赚钱一次。对于被特许者而言，特许经营是万利一本的事，即源源不断的利润来自投资一个本钱：购买一个特许经营模式，花钱直接享受他人成功的经营模式即可，大大降低创业风险。我国一些企业如“全聚德”、“马兰拉面”等采用特许经营模式取得成功，企业快速扩张，“马兰拉面”目前已在全国开办连锁店340多家，年销售额达3亿元。
无论是企业，还是普通投资者，都对特许经营予以热切关注。据中国连锁经营协会秘书长郭戈平介绍，我国90年代起开始出现特许经营，涉及的行业有餐饮、酒店、信用卡、超市等，一些知名企业已摸索出适合中国国情的特许经营经验。
今年以来，特许经营迅速升温，仅11月份全国就举办了5 个大型特许经营展览会，数百家企业参展推销自己的产品、品牌，观者如潮。
有专家指出，我国被特许阶层已经出现，他们不具备自我创业的能力，但手上又积累了数万元到数十万元的资本，渴望投资赚钱，这就为特许经营的发展提供了巨大的发展空间。在日前举行的中国国际特许经营展上，4000多名观众当场与特许经营者达成加盟意向，准备在冷饮、电脑、洗涤等行业投资开办特许连锁店，意向加盟金达8亿元。 观众强烈的投资热情让国内外众多参展企业喜出望外。据调查，这些投资者中准备投资5万至12万元的占40%，投资12万至24万元的占10%， 投资24万至50万元的占18%，准备投资50万元以上的占5%。这些数据表明， 特许经营正迎来一个新的发展时期。