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修回日期：2016-04-05 DOI：10.15942/j.jcsu.2016.03.009 中图分类号：G80-32 文献标志码：A 文章编号：1001-9154(2016)03-0048-07 开展体育消费统计调查研究、摸清我国居民体育消费需求现状，进一步扩大城乡居民体育消费，已经成为我国社会经济发展的必然要求。加快体育消费统计调查是实施全民健身战略的重大举措。加强体育消费统计调查是住户制度改革有效途径。目前我国的体育消费统计调查方法存在诸多问题，如体育消费统计工作严重滞后；对全民健身消费统计调查的意识不强；缺乏完善的居民体育消费统计方法与报表制度；居民体育消费支出指标体系尚需完善等。鉴于此，本文在借助国家现行城乡住户调查方法的基础上，增加和完善部分指标进行数据采集和处理工作，既可节省大量费用，又可确保调查数据质量，收到事半功倍的效果。 1 国内外体育消费统计调查研究概览 体育消费统计的核心任务是对体育消费的发展情况进行统计调查、统计分析，提供统计信息和咨询，实行统计监督。如何通过科学的研究方法、指标设计和系统建设来切实保障获得真实、可靠的体育消费统计数据，构建中国特色的体育消费统计调查制度都已成为当前理论研究和实践探索的热点。 1.1 国外体育消费统计调查研究现状 体育消费统计数字的结构决定了体育产业协调发展的方向。日本学者松浦义行(1980)建立了体育计量学的理论与方法，提出通过科学的统计指标来反映各种体育活动的真实状况。澳大利亚学者Adam(2002)脱离了传统体育统计方法的框架，创新性地应用社会科学神经网络方法构建了以社区为中心单元的体育消费统计指标体系。美国学者Walker(2005)基于心理学方法，提出了消费心理偏向的体育消费统计指标体系框架，并利用美国的麦肯锡提供的测量数据对不同体育行业竞争力进行了测评，并对不同体育行业的发展潜力进行了预测。希腊学者Kostas(2006)利用投入产出法创新性的提出了结构性体育消费统计指标体系，并运用此指标体系研究了各国举办奥运后的体育产品消费与体育广告业、体育旅游业和体育博彩业之间的数据联系。比利时学者Veerle(2009)对比利时、加拿大、意大利等六个国家的体育消费统计数据进行了比较，并研究了体育成绩的取得与体育消费统计数据之间的关系，并为各国如何发展体育产业提出了对策。美国学者Robert(2010)用体育市场营销学方法构建了基于微观销售主体的体育消费统计指标框架，并利用美国的NBA、NHL、NFL、MLB四大联盟的市场结构统计数据分析了各联盟的竞争力。 从国外的体育消费统计方法和体育消费统计指标的研究来看，由体育消费统计方法优化而衍生的体育消费统计指标体系和制度设计已经成为体育领域研究的一个热点课题。大多学者都脱离了传统体育统计方法的框架，相继采用了体育计量学、社会科学神经网络、消费心理偏向、投入产出等方法，着重于统计实务的实现，集中于如何更好地促进体育消费统计工作的开展，而纳入国家统计调查制度层面的体育消费统计指标和调查方法体系尚未形成。本文将体育消费统计方法优化和体育消费统计制度创新结合起来研究，为推动我国体育消费统计工作的有效开展提供理论支撑。 1.2 国内体育消费统计调查研究现状 国内学者有关体育消费统计研究的人数不多。从中国知网查询(2000-2015年)，有10篇研究论文，主要包括：朱家新《体育消费统计指标体系探讨》(2007)，主要从体育消费内涵、体育消费统计指标存在的问题及设计的原则进行探讨；李文杰《我国体育消费统计指标体系设计》(2008)，主要从体育消费统计存在的问题及设计的原则，消费时间、体育用品统计指标进行分析；李法伟、蔡军等人通过构建体育健身、体育观赏、体育实物与信息用品、以消费时间一级指标和19个二级指标若干三级指标对陕西省居民消费进行定量分析(2009)，该研究的统计与评价指标层次清晰、细致；蔡军、权德庆等人对城乡居民体育消费统计指标和统计制度进行了较为深入的研究(2010)，其中的部分指标已进入陕西省和西安市统计年鉴；杨涛、蔡军等人的《体育产业、文化产业统计指标与体育消费统计指标的比较研究》(2010)；针对三类统计设计中存在时间的阶段性和局限性问题，提出不断创新和完善的措施；胡笑寒等人《澳大利亚体育消费研究》(2011)，文章着重介绍了依附在《澳大利亚与休闲产业报告》中的居民参与体育活动、消耗时间、观看赛事、家庭消费的一级指标，该项指标每6年进行一次专项调查，而国家统计层面独立的体育消费统计调查制度尚未建立。李旭芝、雷福明等人的《居民体育消费指标体系的指数设计及因素分析》(2013)，针对体育消费指标体系中绝对量指标多、相对量指标少、可比性差的问题，设计了14个指数，建立了回归预测模型。蔡军的国家社科基金项目“中国居民体育消费统计指标体系研究”“我国体育消费统计指标体系优化及统计制度创新研究”，权德庆的国家社科基金项目“城市居民体育消费水平综合评价实证研究”等，一直致力于体育消费统计指标体系和统计制度创新的跟踪和实证研究。以上多层面的研究成果从不同视角对体育消费统计进行了一定的定性和定量分析，但是针对基于体育消费统计方法优化，开展体育消费统计服务，引导体育产业协调发展的实证应用研究成果鲜见报道。 2 体育消费统计调查方法优化研究基础 查阅1979-2015年相关数据库文献资料，目前，国内学者关于体育消费统计相关的研究集中于三大方面：一是体育产业统计研究，二是体育事业统计研究，三是国家统计研究。该三大类研究，虽未涉及体育消费统计，但却搭建起了体育消费统计方法优化研究的基础和桥梁。 2.1 体育产业统计调查研究 针对体育产业统计方法及制度建设问题，主要以张林研究团队为主。研究者们多以体育产业为研究对象，围绕着统计指标的选择、统计方法的运用以及评价指标与评价体系展开研究。研究者通过对体育产业的内涵与外延的界定(沈国琴，2003)，体育产业统计指标分类(林显朋，2006)，公共产品与私人产品的属性(黎伟军，2009)，公益生产与商品生产划分(杨涛，2010)，并借鉴西方发达国家体育产业统计指标体系，结合国家统计评价指标口径，建立我国体育产业的统计指标体系(张林，等，2014)。2015年9月6日以《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2011)为基础制定的《国家体育产业统计分类》公布实施。《国家体育产业统计分类》将体育产业范围确定为体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设等十一大类。可见，体育产业统计范围不包含体育消费统计，但该项研究成果对我国体育消费统计方法优化和制度的建立与发展有很好的借鉴意义。 2.2 体育事业统计调查研究 关于体育事业统计方法及制度的相关研究，主要以权德庆研究团队为主。近10年来研究者们通过回顾我国体育事业统计发展历程及现状，预测体育事业未来发展方向的统计指标及评价体系，建立了多门类、符合体育事业发展规律的体育事业统计调查制度。如王勇刚以陕西省农村体育统计指标展开研究；安儒亮等人进行的中国群众体育事业统计指标体系研究；黄海等人进行的竞技体育统计研究；白跃世、马迅等人进行的中国体育财务经费统计研究等。其中，权德庆等学者以群众体育、竞技体育、体育财务、体育科教、体育宣传、体育对外交流、体育场馆为一级指标，并细化三类23项二级指标，较为细致地构建出中国体育事业统计体系，具有可操作性，并已在全国体育事业统计实践中试行，目前已经成为我国体育事业统计的常规调查制度。然而，此项研究方法和调查制度中丝毫不包含体育消费统计的内容，为此，建立适应我国体育产业市场宏观调控的体育消费统计方法和制度势在必行。 2.3 国家统计调查研究 我国现行住户调查方法制度的整体框架是在20世纪80年代中期构建的，国家统计调查包含：国民经济核算、人口、就业与职工工资、固定资产投资、对外贸易、能源、财政、价格指数、人民生活、城市概况、资源环境、三大产业、文化和体育、公共管理、香港和澳门主要经济指标等25个方面。居民的衣食住行，教育与文化娱乐消费，都包含在人民生活消费统计中，体育消费未列其中；国家统计中列出的文化和体育大类，其中体育统计主要内容有：体育系统机构人员，运动员获世界冠军，各地区分技术、分项目技术等级运动员人数，各地区分等级教练员人数。可见，在国家统计中人民生活消费和文化与体育统计两个大类，都没有体育消费的统计内容。2014年国务院发布《发展体育产业促进体育消费的若干意见》：“优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，促进产业融合，培育消费热点，体育消费未来在国民日常消费中的比重将不断增加。”为此，本课题探讨优化我国体育消费统计方法和制度改革的步骤与创新路径具有重要意义。 综上所述，从国内外和体育消费统计相关研究来看，纳入国家统计调查制度层面的体育消费统计指标和调查方法体系尚未形成。所以，本课题依托国家统计局现行住户收支与生活状况调查方法体系，采用国民生产总值支出法、因子分析法、多间端等距指标入户抽样调查法，以消费经济、体育经济和经济统计理论为基础，以强化公共体育消费统计服务为目标，以入户调查为手段，在准确把握不同经济区域体育消费的基本特征和规律的基础上，着力优化中国体育消费统计方法与指标体系，并建立配套的统计制度与统计工作机制，以引导体育产业结构优化、调整体育供给与需求，为制定体育产业发展战略以及促进体育事业的和谐发展提供科学的决策依据。 3 体育消费统计调查方法优化的路径 3.1 立足现行的城镇住户调查方案建立优化的居民体育消费支出调查体系 (1)依据城镇住户收支调查方法建立与完善城镇居民体育消费支出指标体系。 在现行的城乡住户收支情况调查方法中，涉及城乡居民的消费主要有：食品、衣着、居住、家庭设备及用品、交通通信、文教娱乐、医疗保健和其他。体育消费统计调查方法和指标无法显示。依据课题组2008年在陕西省体育消费的调查统计，仅有少量的体育用品和健身消费数据，难以满足反映城镇居民体育消费支出调查的实际需求。依据现行的城镇住户收支调查方案，在优化体育消费统计调查方法中，我们从减少重复调查和便于操作出发，确保实现城镇居民体育消费支出调查与居民日常生活消费支出调查的无缝对接，有关体育消费支出的记账内容、表式和编码，我们完全按照国家设计的住户账页和编码规则来落实。近几年来，本项目研究围绕实现体育消费支出项目调查方法，边研究，边实践，建立完善了包括参与性体育消费、观赏性体育消费、实物性体育消费、体育消费时间4大类，涉及球类、水上类、冰雪类、操类等体育健身活动支出的9个中类参与性体育消费，涉及运动服装鞋帽类、健身器材、体育音像制品等体育用品及体育信息支出的4个中类实物性体育消费项目，具体的消费支出调查表和体育消费支出的指标体系如表1。
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