会展经济进入品牌时代_会展经济论文

会展经济进入品牌时代_会展经济论文

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在当今世界经济发展中,现代服务业已成为发展的核心,而会展业更是服务业的核心产业。

国外的会展业发展得非常成熟,有很多年的历史,而从国际知名展会的发展来看,几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。欧美秉承了他们数百年的工业发展历史,它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承,特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在,国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征,一种专业化的号召

力,如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉,是品牌化的著名代表。

而从品牌展会的内容上讲,品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容,更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向,在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。

在国外会展业中,展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国,通常一个行业只有一到两个展会,虽然数目不多,但质量和利润都很高。

其实,作为品牌展会不仅需要有一定的展会规模,同时它还能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势,对该行业具有较强的指导和影响力。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次,通常来说是很难盈利的,只有创出品牌,一届一届地办下去,才可能盈利。

据了解,与一般展会相比较,品牌展会具有以下基本特征:一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力,普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效,能吸引许多参展商、专业观众的参与,同时,也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性,有明确的市场和专业观众,而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息,从某种程度上讲,它能代表该行业的发展方向,拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时,有针对性地安排一些配套活动。

正如一份专业的会展调研报告指出:一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的会展,同样也是一个有力推动城市会展经济发展的根本。我国越来越热的会展经济,也正面临一个重新洗牌的机会,可以说,打造会展品牌的时代已经来临。

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