国际科技期刊市场动态及2008年期刊价格预测，本文主要内容关键词为：市场动态论文,期刊论文,科技期刊论文,价格论文,国际论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
修回日期：2007-12-29
1 国际期刊市场动态
在2007年期刊市场上，期刊价格继续增长，国际大出版商在极力维护传统出版模式的基础上，为达到有效控制期刊市场份额，继续进行结构性兼并或并购，大宗订购或捆绑式销售仍大行其道，同时也采取相应策略，将一部分期刊或完全转为开放存取(OA)模式，或传统与OA模式相结合的复合型出版模式。OA期刊发展迅速，一些靠科技和医学期刊获得财富的出版商也认为OA运动将形成规模，但OA模式的前景仍有待观察。
1.1 大出版商与信息、数据公司继续兼并
近几年，因许多商业出版公司的合并或兼并，导致商业出版公司形成行业垄断和其间的竞争减弱而使学术期刊价格居高不下。尽管美国图书馆学会等组织将其对学术出版领域商业出版商这一反竞争活动的担心上报美国司法部，但这一趋势却并没有得到有效的遏制。2001年，Elsevier出版公司(Reed Elsevier plc)购买了Harcourt General出版公司(Harcourt General,Inc.)，英国Cinven投资集团(Cinven Group Ltd.)和Candover投资公司(Candover Investments Plc.)在2003年1月收购了荷兰的Kluwer学术出版公司(Kluwer Academic Publishers,KAP)之后，于5月又购买了德国的贝塔斯曼斯普林格出版公司(BertelsmannSpringer)，将2公司合并改名为斯普林格出版公司(Springer)。2007年2月约翰·威利父子出版公司(John Wiley＆Sons，Inc.)用近10亿美元完成了对布莱克威尔出版控股有限公司(Blackwell Publishing(Holding)Ltd)的收购，将布莱克威尔出版控股有限公司的业务与其公司的全球科学、技术、和医学(STM)业务合并，成立了威利-布莱克威尔出版公司(WileyBlackwell)。许多图书馆都非常担心大出版商之间的持续合并对学术期刊和期刊数据库许可使用价格造成更大的影响。因为原布莱克威尔出版控股有限公司是一家以与专业学会友好而闻名的出版公司，其期刊价格对图书馆来说，也相对比较合理。威利-布莱克威尔出版公司向其客户保证，2007年的期刊和数据库价格都不会受影响[1]。威利-布莱克威尔出版公司现出版约1 250种经同行评议的学术期刊，总共超过100万页，成为Reed Elsevier出版公司(2 200种期刊)和Springer(1 500种期刊)之后的第三大商业期刊出版公司。居第四位的Taylor & Francis Group出版1 050种期刊。目前，这四大出版公司出版近6 000种学术期刊，约占现有经同行评价期刊的1/4。另外，2007年2月，美国剑桥信息集团(Cambridge Information Group)用2.22亿美元购买了ProQuest信息与知识公司(ProQuest Information and Learning)并与其旗下的剑桥科技文摘出版公司(Cambridge Scientific Abstracts，CSA)合并，成立了独资公司——ProQuest。这两家公司合并后，除了提供其原来的产品和服务外，还将开辟新的市场，提供更多的回溯性索引数据库、全文连接和复合型产品。目前，我国中山大学、中南大学和中国科技大学等都已购买或正在试用该公司的数据库产品。3月，Reed Elsevier出版公司宣布该公司收购了德国的以出版有机化学事实图书和数据库而著称的贝尔斯坦数据公司(Beilstein Database)。事实上，从1998年年起，Reed Elsevier出版公司就已参与了贝尔斯坦研究所的数据库的研制和上市。2006年7月1日，美国联机图书馆中心(Online Computer Library Center,OCLC)购买了研究图书馆集团(Research Libraries Group,RLG)，成立目前世界上唯一一家多股份编目公司，此前这一领域曾有多家竞争对手。OCLC公司的新网站——WorldCat.org有着原RLG公司的RedLightGreen联合目录的许多特点。另外，据对2007年的数据库市场调查，Google学术搜索(Google Scholar)和微软公司的实况学术网站(Microsoft Windows Live Academic)有可能替代传统的期刊索引[2]。出版公司或信息、数据公司的兼并证明，在当今的商务模式下，电子信息有着极强的吸引力，这些公司不得不集中其主要市场。事实上，学术出版商的持续兼并，对科技期刊市场的竞争是有害的，并导致科技期刊价格的增长，科技期刊价格增长又影响公众对研究成果的获取和利用，进而阻碍新知识的产生和创新[3]。
1.2 出版商为保护其利益而采取复合开放存取政策
出版商积极地捍卫现行学术出版体系的正当性，并对开放存取的优点提出质疑。而学者们和一些组织或机构想将学者的经同行评价的论文在出版一段时间后放到网上或某家机构的数据库供开放获取，并且这种趋势愈来愈明显。所以，出版商不得不对一些OA模式做出了妥协，并且也在某些商务方面做出了让步，例如，他们在对允许作者支付出版费使其经同行评价的论文很快免费与读者见面的新商务模式试验的同时，专门设计了复合型开放存取方案(hybrid OA programs)，以努力控制经济危险。这样，作者通过开放存取使更多的读者能够获取其论文，出版商也找到了新的经济来源。对于图书馆来说，这种经济来源可能会降低其订购费。可以说，出版商和OA倡导者都为找到其共同点而努力。
目前，全球对OA的支持者逐渐增多。其增长速度对STM出版商来说应是一种警钟。例如，在2007年初，《开放存取期刊指南》(Directory of Open Access Journals)列出的同行评价的期刊约2 600种(9月12日已达2 834种)，比2006年初增长了25％[4]。尽管大出版商极力反对，英国的7个研究委员会中的5个要求接受其研究拨款的研究人员将其研究论文存入其开放存取的数据库。欧洲、美国和世界其他地区也制定了相似的开放存取政策。这些政策潜在的影响到大出版商出版的大量学术论文。出版商似乎注意到了美国的许多著名大学管理层提出支持《联邦研究公共获取法案》(Federal Research Public Access Act,FRPAA)。FRPAA是一项具有开放存取法律意义的全面立法建议。美国许多著名大学的参与使那些对期刊市场缺乏认识而受出版商欢迎的学者/作者提出了开放存取的问题。除了对开放存取模式的争论外，期刊市场继续反映出最近几年的发展趋势，捆绑式内容使图书馆和期刊合作订购联盟的预算紧缩，并使出版商的销售代表忙于与图书馆或期刊合作联盟就期刊价格进行谈判。在单笔交易替代期刊订购单的过渡期，期刊代理商和出版商继续建立管理网络订购的基础结构。
根据Outsell市场研究公司2006年9月份的报告，在总共有190多亿美元的期刊市场上，十大STM出版商就占了约43％。大STM出版商的市场很成熟，但他们的销售额增长开始受到OA出版模式的压力。在前几年，出版商从图书馆那里得到的利润每年以2位数的速度增长，但现在则很困难，因为图书馆的预算很难有大的增加。所以，出版商转向并购和以捆绑内容的方式销售期刊。出版商之间的并购是他们为了获得最多的收入、资产和经营效益的有效措施，而捆绑式期刊销售则是出版商锁定其收入来源并迫使其他出版商退出期刊市场的策略。
2 影响科技期刊价格的诸因素
影响到出版商对科技期刊定价的因素有多种[5,6]。但值得注意的是，2007年美国邮政局根据邮件的类型将邮费提高11％～17％，并制定出《杂志邮寄服务新标准》(New Standards for Periodicals Mailing Services)，于7月15日生效[7]。该标准鼓励出版商对国外邮寄印刷版期刊采用大宗邮寄和合用集装箱邮寄，这将对印刷版期刊的邮费产生非常大的影响。如上所述，出版商之间的兼并也会对期刊价格产生很大的影响；主办网络版电子期刊和投资最新的信息技术的费用对电子期刊的价格会产生很大的影响。目前，向电子信息过渡(馆藏电子化)也为出版商为他们的期刊定价找到新的和独特的定价模式提供了机会。无论是出版商将其期刊进行捆绑式打包销售，还是对图书馆进行个性化销售，他们都在寻找最佳的方法使其利润最大化。这就意味着他们在使总的有效期刊价格大幅度增长的同时，而对单种期刊价格的增长幅度较小。例如，对图书馆来说，捆绑式或大宗销售期刊通常是使每种期刊的价格看起来较低，但总支出增加。即每种期刊的价格有所下降，但由于其中有许多利用率很低、甚至无用的期刊，而使图书馆的总支出超过了其常规订购期刊价格的增长。
关于货币对期刊价格的影响，在过去的一年，与2006年秋季客户向出版商支付期刊定购费时相比，目前美元与欧元和英镑相比，大约贬值5％；在过去的2年，与欧元和英镑相比，美元贬值了约10％。至于美元贬值的颓势在什么时候或是否能够结束，其说法不一[7]。欧洲复苏的经济前景以及略高于美国的利率，导致欧元和英镑坚挺。与其他货币相比，如果美元继续贬值，对于购买美元定价的期刊的美国以外的客户来说，这将是一个好消息。例如，用欧元或英镑支付期刊订购费的客户，其期刊订购费的增长将低于美国期刊价格增长的基本水平。而美元的贬值可导致美国客户支付更高的期刊订购费来购买按非美元定价的期刊。与美元相比，由于澳大利亚，新西兰和加拿大等国的货币坚挺，这些国家的客户将看到按美元定价的期刊的价格增长低于基本价格增长水平或持平。与2007年的价格[6]相比，2008年用澳元订购美国期刊仍保持在相同的水平，增长4％～6％；用新西兰元订购美国期刊仅增长5％～7％(2007年增长13％～15％)。但是，由于南非兰特与欧元和英镑相比有所贬值，所以南非的客户可能会看到欧洲期刊的价格增长幅度将高于基本期刊价格增长水平或基本持平。例如，与2007年的价格相比[6]，2008年用南非兰特订购美国、欧洲和英国的期刊，其价格增长幅度继续保持较高的水平，仍分别增长12％～14％，18％～21％和19％～21％(具体见表1)。根据2007年7月美元与欧元的兑换价和2006年秋季订户寄给出版商或中介公司定订单时的价格，以及2006年夏季许多大的非美国出版商用美元定价期刊的价格与英镑的比价，对于用美元支付以欧元和英镑等非美元定价期刊的订户来说，2008年总的期刊价格将增长11％～13％[8]。但是在美国市场上，国际大出版商用非美元货币定价的非美国期刊的比例仅占相当小一部分，而多数传统意义上认为是“欧洲”出版商的大国际出版商都按美元为在美国期刊市场销售的期刊定价。所以，尽管近几年美国市场上的期刊价格增幅度会受到美元与欧元和英镑的兑换价格涨落的影响，但总的来说并不大。
3 2007年各类国际科技期刊的价格
据对2007年美国《科学引文索引》(SCI)数据库收录的期刊进行分类统计，2007年居前三位期刊的仍是化学、物理和工程学，其每种期刊的平均价格分别为3429美元、2865美元和2071美元，比其2006年的3220美元、2726美元和1904美元，分别增长了209美元(6.49％强)、139美元(5.10％)和167美元(8.77％)；其余依次为生物学、技术、天文学、地质学、食品科学、数学与计算机科学、动物学、卫生科学、植物学、一般科学、地理学、农业等(详见表2)，其位置与2006年有一定的差异[6]。
另据对美国EBSCO公司的《多学科学术期刊数据库》(Academic Search Premier，ASP)中收录全文期刊的价格分析，其中物理学类期刊的价格最高，2007年平均每种期刊的价格为2770美元，比2006年的2479美元增长了291美元，增长幅度为7.27％；其次，化学类期刊平均每种的价格为2702美元，比2006年的2473美元增长了229美元，增长幅度为9.26％；居第三位的是天文学期刊，平均每种的价格为1817美元，比2006年的1665美元增长了152美元，增长幅度为9.13％；其余依次为生物学、植物学、数学与计算机科学、技术、工程、动物学、卫生科学、地质学、农业、一般科学、食品科学等。
从上述分析可见，即使同一类期刊，SCI与ASP所收录期刊的价格差别很大，例如，化学期刊，2007年SCI收录的期刊平均价格为3429美元，而ASP收录期刊的平均价格为2702美元，相差727美元；另外，这两个数据库各类期刊按价格排序中，居前三位的期刊也不同，SCI中为化学、物理和工程学，而ASP中为物理、化学和天文学。这是由于SCI与ASP所收录的期刊不同，所使用的对象也不同，即SCI所收录的期刊适合于大型科研机构和大型研究性大学图书馆，而ASP所收录期刊则适合于中型大学和一般院校图书馆；同时，也反映出综合性大学和学术研究图书馆与中型大学和一般院校图书馆在各个学科，即使是同一学科所使用期刊的侧重点不同，它们所订购期刊的价格也不同。因此，图书馆在选择这两个数据库时应根据本单位的具体情况而定。
4 各国科技期刊的价格变化
据近几年对SCI收录的主要国家和地区的科技期刊统计，收录美国的期刊最多。由于该数据库收录的期刊是动态的，每年都有变化，最多的是2003年，收录美国期刊2550种，2005年减至最少，为2145种；2006年又有较明显的恢复，达2443种；2007年又有所减少，为2292种。其每种期刊的平均价格都保持较低的水平，例如,2003年为561美元，排在第8位；2007年也仅为763美元，排在第11位，低于中国期刊的价格(表3)。
注：1.价格数据右上角数字表示当年在SCI收录期刊价格中的排位。
在期刊价格方面，2007年平均每种期刊价格最高的国家是荷兰，从2006年的2659美元猛增到3362美元，增长了733美元，增幅为27.57％。居第二位的国家为俄罗斯，该国在2005年以前均处于10位及以下，但是到2006年，其期刊的平均价格从2005年的411美元飙升为2696美元，增长了约5.6倍，这可能与该国家的科技复兴有关。到2007年，其期刊价格仍保持较高的势头，比2006年增长了7.83％。中国内地科技期刊被SCI收录的种数较少，2006年收录17种，平均每种期刊的价格为762美元，2007年减为16种，平均每种期刊的价格为849美元，增长了约11.42％。
5 2008年科技期刊价格的预测
据Van Orsdel等[9]统计，2006～2007年学术图书馆总的期刊价格增长连续2年低于8％，美国期刊的价格平均增长9％，非美国期刊的价格增长7.3％。另据EBSCO[6]的统计分析，美国客户2007年用美元支付期刊订购费比2006年平均增长了3％～8.42％，其中美国研究图书馆学会所属机构的期刊订购费平均增长了8.3％，院校图书馆的期刊订购费平均增长了7.99％，学术医学图书馆的期刊订购费平均增长了8.42％。据经济学专家预测，在近期可望美元对换英镑有所升值，但对换欧元仍继续贬值，但如上所述，货币兑换价的变化对期刊价格不会有大的影响。根据SCI收录期刊的价格变化情况预测，2008年美国科技期刊价格将增长8.5％，非美国科技期刊价格将增长7.5％，平均增长7.8％；由于中型大学和普通院校图书馆订购期刊价格的增长幅度一般都超过美国科学信息研究所的SCI中期刊价格的增长幅度，所以，根据ASP收录期刊的价格变化情况预测，2008年美国科技期刊价格将增长9.5％，非美国科技期刊价格将增长10.0％，平均增长9.8％(表4)。科技期刊出版商提供的最新信息和科技期刊的近几年价格数据表明[5，6,9]，2008年期刊价格的总增长幅度应在7％～9％范围之间。但是，由于多种原因，国内外订户在订购期刊时收到订单中的价格可能略有不同，增加或减少一般也都在1％～2％的范围之内。因此，为防止到订户支付订购费时的期刊市场的价格变化，订户在做2008年的预算时可在其预算的基础上再增加2％～4％即可。
注：*统计的是SCI收录期刊价格的总价格；**统计的是ASP收录期刊的平均价格