广播节目如何在融媒体发展中实现创优与创收共赢
阙 芬
摘 要： 伴随着互联网的普及，现阶段出现了多种类型的新型媒体，对传统媒体造成了一定的冲击，整个媒体形势出现了较大的变化。媒体融合的社会形势下，相对于电视、报纸这类媒体，广播节目自身具有一定局限性，面临着更大的冲击和挑战。为了让广播节目在激烈的竞争中生存下去，创优创收是其现阶段发展的需求，也是其未来发展的方向。
关键词： 广播节目；融媒体；创优；创收
根据调查，目前广播节目传播主要集中在车载广播，和其他媒体平台相比，它的受众更为单一。但是，由于我国经济发展迅速，人民群众的生活水平明显提升，人们对于车辆的需求也越来越多。相比以往，近些年来我国用车群体在数量上有非常明显的增长趋势，这在一定程度上扩大了广播节目的市场。广播节目在融媒体发展形势下，做好创新创收双重改革，明确市场定位，把握节目内容，才能赢得关注和收听率，才能长久地生存和发展下去。
1 融媒体发展中广播节目的创新策略
1.1 做好广播节目的市场定位
虽然，融媒体发展形势下广播节目的传统模式受到了冲击，但同时一定程度上也为广播节目带来了创新变革的助力，为其提供了更好更广阔的市场环境。那么，要做好广播节目的创新改革，首先就需要去了解现阶段媒体市场的特征，分析其他媒体的优势和劣势，找准自己的市场定位，根据市场定位分析广播节目的受众，以及这些受众的收听需求，然后结合所获得的信息进行分析，定位县级广播节目应该如何细化开展，从而创建一个融媒体下全新的县级广播节目平台。
2.1.1 正常胎儿 三血管-气管切面显示主动脉横弓与动脉导管呈“V”字形共同汇入降主动脉，上腔静脉与气管均位于主动脉横弓的右侧，上腔静脉在前，气管在后。
1.2 内容为王，做好节目的创新工作
融媒体背景下，媒体平台每天都会产生大量的内容信息和节目，观众已经处于一个信息爆炸的状态。广播节目处于如此严峻的竞争环境中，只有做好节目的内容，提升节目的综合质量，不断变化互动方式，才能吸引到听众，获取关注度。而广播节目质量的提升需要做好节目内容和节目考核两方面的工作。
第三，雷可夫和约翰逊声称体验哲学不继承任何业已发展的哲学理论，是一种全新的哲学理论［3］496，并认为由于它的创建，两千多年来人类关于哲学的思考已成过去，哲学再不是原来的样子［3］3。如此言过其实的话语完全忽略了马克思主义关于思维、认识的观点。目前，国内已有学者将体验哲学与马克思主义哲学观进行了对比研究［9-10］，结论是体验哲学观与马克思主义认识论在许多方面有共同之处，这表明体验哲学中的许多论点是马克思主义认识论早已阐释过的。如此看来，体验哲学的观点并不全是创新性的，说它“彻底改变了传统的西方哲学观”［11］是站不住脚的。
针对广播节目而言，做好内容、形式、风格方面的创新。首先，要坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，讲品位、讲格调、讲责任，不低俗、不庸俗、不媚俗，弘扬主旋律，传播正能量。其次，要在重大事件、突发事件发生的时候，力争在第一时间发出主流媒体的权威声音，增强公信力。具体来讲：在节目内容方面的创新工作，需要在听众乍一听到时就能吸引听众的注意力，创造新颖、趣味性的节目，以吸引更多的受众群体。比如：将一些具有本土化的人和事故事化叙说，把我们身边衣食住行各方面好玩有趣的事特色化编辑制作，结合现代化的社交平台媒介，通过问答的形式吸引听众互动，增强听众的参与感，增强听众和广播节目之间的黏性，通过身边人和身边事拉近与听众的距离，让听众对这个频率内容产生兴趣，坚持下去便可以增强听众的认同感，从而确保听众群体数量稳定增加。在广播节目的形式方面，可以结合多种多样的节目内容设定不同的节目形式，如音乐人物、故事、新闻时事、生活娱乐、旅游文化等节目形式，都可以根据各自的特色来开发合适的节目内容展现给听众，从而保持新鲜感和趣味性，激发听众的兴趣，逐步加强听众和广播节目之间的黏性。对于节目风格的创新工作而言，风格千篇一律的广播节目容易使受众产生审美疲劳，针对不同主题内容的广播节目，采用同一类型的广播主持人和主持稿的做法是不可取的，长时间发展下去，收听率下降是必然的。而节目风格的形成，是需要综合节目内容、节目主持人、节目流程等因素。因此，广播节目创新需要结合不同的节目内容，找准合适的定位，采用极具特色、有个性有内涵的主持人，才能让每档广播节目都展示出不同的风格，对于节目主持人而言，不仅要做好专业能力的培养与提升，同时需要根据多次节目的主持总结经验，将自己和节目紧密融合，做到不断创新节目风格。
针对节目考核工作而言，需要围绕广播节目制作完成的整个流程设定统一的考核标准，同时需要确保考核标准能够有效实施，才能确保节目制作规范化，才能提升节目的质量。具体来讲，广播节目内容提案—设计—完成每个环节都需要有较为详细的考核标准，如提案环节会涉及节目内容大纲等，通过考核标准细化，规范工作，避免由于准备工作不到位使广播节目形式化、单一化，脱离现实，从而影响听众的体验。
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1.3 结合新型的媒体资源
为扩大广播节目受众范围，在媒体融合背景下需要结合各平台渠道进行立体宣传。互联网时代，各种社交平台、互联网客户端平台都是增加曝光度的宣传媒介，广播节目需要有效利用这些平台的优势，如通过短视频、视频直播、图文推送、抖音等来进行宣传，让更多的用户了解广播节目，以新颖、活泼、快速、轻松的传播形式吸引用户的注意力，将他们转化为广播节目的听众，给予听众不同的体验。另外，通过多媒体的宣传，受众更容易接触到广播节目，当受众感知到广播节目内容的优秀，自然会自发地进行宣传，从而为广播节目提供了又一条宣传途径，当广播节目一直在被宣传的过程中，便会在受众当中产生口碑效应，让受众对广播节目产生认同感和信赖感，广播节目的收听率自然也就提高了。
2 融媒体发展中广播节目的创收策略
2.1 开发多渠道创收
广播节目创收离不开广告宣传，但过度的广告宣传会影响听众的体验，容易引起听众的反感，而单一的节目内容又无法为广播节目带来创收。因此，把握好广告宣传和节目内容之间的度是广播节目创收的关键。融媒体背景下，汽车收听广播、移动端收听广播等各种渠道的应用，为广播节目提供了更多元的创收渠道。充分利用好这些渠道，优化节目创收形式，吸引广告资源，需要优化广播节目内容，节目收听用户多了，收听率提升，自然会有广告主争相投资宣传。而节目内容和质量的把控，就需要坚决执行上文中广播节目创新的三大策略。除此之外，还需要端正广告宣传的态度，把控好广告方的产品质量，做好广告宣传策划，将节目和广告宣传亲密融合、自然流露，多做商家的线上线下公益宣传、碎片化宣传短片、品牌形象故事化、实景体验代入，形成一条专业的产业链，实现企业和广播节目双赢。
2.2 加强广播节目创收队伍建设
相对于电视节目和新媒体节目这一类广告资源丰富的节目，在融媒体发展形势下，广播节目所吸引到的广告资源寥寥无几，尤其是对于基层的广播节目来说，形势更加严峻。其收听用户群体小、区域内广告资源少，这是存在的主要问题。为了解决这些问题，就需要加强广播节目创收队伍建设。首先，需要从事广播节目创收的人员去深入了解广播节目的收听受众的群体特征，包括年龄、职业、需求，了解节目的收听率，根据节目受众喜好创新节目，然后通过受众的需求设定相关的宣传方案，根据需求去寻找合适的广告方，通过方案洽谈、受众分析等内容给予广告宣传可能会收到的反馈，提高广告方签约的概率。其次，针对广告方的产品，定位产品受众，根据产品受众去提案设计相关的广告节目，通过创新广告节目形式吸引一批受众，再和广告方进行洽谈，提高合作的可能性，从而实现创收的目的。最后，从事广播节目创收的工作人员，一定要保持“不打无准备之仗”的观念，做好思想建设和工作准备，做好“一定会遇到各种各样的困难，但是我仍然会始终坚持，用户至上、百折不挠”的心理准备，做好细节化、精准化、贴心化的广告合作方案，只要坚持这两点要素，做好细节工作，就必然会提升合作的概率，最终达成和广告方合作、促进广播节目创收的目的。
3 结语
要想在融媒体发展时代，突破广播节目的局限性，实现广播节目创新创收目标，前提在于要做好广播节目的内容创新、播出形式的创新，只有实现了广播节目的品牌创新，优化广播节目的内容，打造品牌主持人，结合融媒体发展的优势，自然会吸引到更多更广的受众群体，并且通过节目多渠道多平台传播，形成节目自身稳定的受众群体，通过这些受众人群的口口相传吸引更多的受众，从而形成广播节目自身的口碑。广播节目口碑形成了，自然会吸引到更多优质的广告方的关注度和广告投资，提高广播节目创收。当广播节目有了广告收入之后，自然会投入更多的资金为广播节目创造良好的发展环境，以更多优质的广播节目吸引商家，从而形成良性循环，最终形成广播节目广告宣传产业经营模式，为广播节目创优创收提供肥沃的土壤。
参考文献：
[1]葛利敏.新媒体环境下传统广播节目的创新之路[J].视听,2019(9)：27-28.
[2]张剑.融媒体时代广播新闻节目的创新——以福州广播电视台新闻广播为例[J].新媒体研究,2019(15)：87-88.
[3]赵荣.广播节目在融媒体环境中的发展探究[J].传播力研究,2019,3(23)：53.
[4]杨清清.媒体融合时代广播节目的发展分析[J].传播力研究,2017,1(11)：81.
（作者单位：江苏省宿迁市泗洪县广播电视台）
作者简介： 阙芬（1971—），女，汉族，江苏宿迁人，党校本科，编辑中级，研究方向：县级广播电视发展，编辑记者新闻类。
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