全媒体直播是提升传统媒体影响力的利器
——大型户外活动全媒体直播的实践经验
温盛远 韶关市广播电视台
摘要： 全媒体直播是指将现有的报纸、广播、电视等传统媒体有机组合成一种多维的立体式报道平台，用更高效且生动的方式进行现场直播。全媒体直播媒介手段多样，对多种传播技术融合运用，产生集约效应，提升传播效能。
关键词： 全媒体直播；媒体影响力；实践经验
近几年以来，笔者担任执行导演，负责多场次的电视直播、新媒体直播和全媒体直播。我将其中两场大型户外活动全媒体直播的实践，做简要梳理、小结，以求抛砖引玉，供大家探讨。
“行善美•爱祖国”2019韶关徒步活动5月25日8：00-9：00开幕式为一小时全媒体直播(电视、广播、新媒体)；2019年韶关市龙舟赛于6月1日9：00-11：05进行了一场全媒体直播。
一、全媒体直播是提升媒体影响力的利器
(一)从数据看韶关徒步直播影响力指数
1.电视收视翻2倍，频道排名快速跃升
综合频道8：00-9：00原编排重播三档本土新闻节目。5月25日当天直播收视比前一个月的平均收视翻了超2倍，市场份额也翻了近2倍。在韶关65个落地频道排名，从平常第9名左右跃升至第6名。
(1)高职泛在学习资源构建需要统一的标准和开放的平台。泛在学习环境下学习资源的建设与开发任务繁重，需要耗费大量的人力财力，为了避免重复开发和资源浪费，也为了吸引更多的人才一起来完成这个庞大的任务。首先需要在全国范围内专为高职教学资源库建设建立统一的标准和开放的平台。全国所有的高职院校都遵循这个统一的标准去开发教学资源，资源放置于指定的公共平台上，任何人都可以随时访问。教师、学生、企业甚至是高职教育爱好人士都可以参与进来开发资源。最重要的是，随着泛在技术的发展和知识的不断更新，这个标准和平台需要保证学习资源的可持续开发和不断更新，从而满足不同学习者日益增长的个性化需求。
2.新媒体平台数据反映活动刷屏朋友圈
徒步活动在韶关广电全媒体矩阵、央视+、新华社现场云等平台同步直播。各新媒体平台超120万点播量，其中，韶关广电星直播49万，网易韶关40.3万，央视+、新华社现场云共40万。活动官方抖音号“风度先生”推送抖音视频近40条，单条视频最高播放量近2万。
(二)从数据看2019年韶关龙舟赛直播影响力指数
信号传输的稳定性，是制约全媒体直播成败的关键因素。
公共频道9：00-11：05原编排播出电视剧。6月1日当天直播收视比前一个月的平均收视翻了近10倍。在韶关65个落地频道排名，从平常的40名左右跃升至第2名。由此可见，电视并不是没有人看，贴近本土的内容，将吸引大家回归客厅看电视。
为了提高模型的准确度，Embedding 层使用的是经过Word2vec在无标签数据上进行聚类训练后的词向量模型。
1.公司层面与业务层面的不同点。公司层面与业务层面的不同点主要体现在三方面。一是控制的执行主体侧重点不同。公司层面控制执行主体侧重于决策层和管理层，业务层面控制执行主体侧重于管理层和操作层。如发展战略、人力资源政策主要是由董事会制定，物资采购主要由供应部门来实施；二是控制的角度不同。公司层面侧重于宏观要求，业务层面侧重于微观执行。如风险评估要求企业要全面分析、评价可能存在的风险，资金管理重点是如何控制财务风险；三是控制结果的影响不同。公司层面失去控制有可能导致企业全局性的失败，业务层面失去控制往往造成局部的损失。
各新媒体平台超53万点播量，其中，无线韶关、韶关民声网等广电新媒体矩阵25.8万，韶关新闻网5.3万，央视+3.1万，新华社现场云18.8万。抖音号“风度先生”共推送7条短视频，总播放量约99.6万。单条视频最高播放量为94.5万，点赞3万。
2019韶关徒步活动直播工作共投入100多人次，单场直播由全台5大中心39人完成，包括后台短视频剪辑人员、新媒体推送人员、后勤保障人员，单场直播超50人参与。
二、全媒体直播考验媒体综合实力和融合发展水平，技术支撑是做好全媒体直播的关键因素
(一)全媒体直播是集团式作战，检验媒体融合水平
全面渗透，全方位推进，对加强学校心理健康教育，建立适应青少年需要的心理素质教育模式以及学校方方面面的工作，都有一个重要属性，那就是教育性。因此，调动学校各个方面的力量，全面渗透，多渠道，全方位推进心理健康教育应是学校的首选策略。首先，学校领导和教师对学生进行心理健康教育的必要性和紧迫性给予高度重视，把心理健康教育纳入学校教育工作系统中。只有得到教育工作者的高度重视，该策略才有实施的基础。其次，将心理教育分布在学校教育的各个方面，构建专门渠道与非专门渠道有机结合的教育网络。专门渠道就是要开展心理教育专业课，实施心理辅导，开展心理咨询和实施心理治疗。
韶关徒步活动共设置两个直播现场，徒步沿线机位布点12个，启用3台航拍器，由两级切换设备完成现场切换。2019年韶关龙舟赛直播由全台5大中心47人完成，设置两个直播现场，比赛启动仪式及赛道两侧共设置10台机位，比赛现场两级移动切换，水面拍摄、空中航拍、赛道两侧跟拍等多角度、立体呈现本土赛事。
2.新媒体平台数据火爆，抖音点播近百万
(二)技术支撑是全媒体直播成败的关键因素
两场直播活动，演播厅与活动现场，通联保障我们的解决方案是直播车对讲系统、步话机、手机都使用，确保沟通及时、便捷。
当汽油机保持节气门开度、转速、混合汽浓度一定时，汽油机功率和耗油率随点火提前角改变而变化的关系称为点火提前角调整特性(图5)。
全媒体直播能够举行，技术创新为肇始。
1.电视收视翻10倍，频道排名飙升
2019韶关徒步活动直播，活动现场的快闪环节，包括徒步沿线的5个表演点，活动组织方与直播工作组缺乏交流、沟通，快闪表演编舞与直播导演缺乏有效沟通。5个表演点连基本的彩排都没有，对于电视直播来说，是十分不严谨。
2019年韶关龙舟赛直播，由于广播直播车的制约，1个切换人员要负责两台移动切换设备，单人完成两级切换，还得负责10台机位的指挥调度。水面的机位采取无线图传的方式将信号回传到现场移动切换台，信号的不稳定，让原本精彩的水面拍摄、与龙舟比赛队员齐头并进的细节拍摄，变得完全不可控。GoPro机位原本策划是拍摄比赛队员敲鼓的丰富表情，由于传输技术的不支撑，无法实现。
(三)活动组织与直播策划需要进一步融合，提升全媒体直播策划水平
2019韶关徒步活动直播，由于信号传输的制约，活动现场6台机位信号进入现场电视转播车，沿线5个点及活动现场外围的机位，直接由4G推流回传到演播厅，导致的结果就是：一个活动现场，现场切换只能负责一半内容，还有一半内容要交给看不到现场的演播厅来切换，而演播厅跟现场直播组的通联无法保障的情况下，切换导演根本无法指挥摄像怎么拍、拍什么，摄像也无法实时精准知道，演播厅是否正在直播自己拍摄的画面，造成镜头、景别变化的情况，直接直播出街，影响直播收看效果。
2019年韶关龙舟赛直播，直播工作组接到工作任务到正式直播仅一周时间。龙舟赛参赛队员的特性，比赛现场各环节的设置缺乏系统的了解，导致机位设置有遗漏，冠军队伍的跟拍记录，赛道两侧现场群众的火热场面，没有很好的呈现。
三、加强人才队伍建设，创新工作机制，让全媒体直播团队成为媒体融合发展、提升影响力的拳头、尖兵
全媒体直播能够成功，制度创新是保障，人才队伍是基础。
跨部门工作完成一场直播，如何协调有效，需要创新工作机制。
活动现场直播，需要航拍配合参与是工作常态，而现在的航拍管制越来越严格，航拍器驾驶牌照成了必须具备的基本条件，直播也对航拍摄像的技术水平提出更高的要求。
电视切换(导播)专业性非常强，直播工作组的切换人员，需要系统的培训学习。
泛波于西湖上，轻舟近了桥边。远处孤山环绕，桥上亭轩细细可见。白袂飘飘，背手立在船头的他回头对静默的我说道：“许仙与白娘子可就是在这桥上相会？”
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