从’99北京图书订货会观图书市场新走向，本文主要内容关键词为：订货会论文,北京论文,走向论文,图书市场论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一年之计在于春。今年1月9日至13日在北京农业展览馆举办的’99北京图书订货会，可以说是出版社和书店最重视、各届最关注的订货会，是全国的出版社、发货书店、销售书店的一次大聚会。此次订货会有全国489家出版社，14家发货书店，4家电脑公司共507个单位参加，将5万多种新书向全国1400多家书店展示，5天的成交码洋达到15.05亿元。
此次订货会给我们带来了大量的信息，预示着1999年出版业和图书市场的一些发展走向，从’99北京图书订货会我们可以看到出版业以下5个方面的情况：
1.图书发行工作出现了阶段性变化。市场经济客观规律的催化，发行改革的深化，业内人员知识层次的提高，发行业的发展已呈现出一种跨世纪的状态。图书发行工作已由一般的推销进入全面营销。出版社、书店借鉴其他行业的商业行为改进图书经营。从选题策划到出版策划，从定价确定到折扣策略，从图书宣传到企业形象设计，从渠道选择到信息反馈，每一个过程，每一个环节都渗透着营销策划和营销战略。我们看到图书的装帧，已经从封面设计走进内文版式设计，有的图书每一页都有设计。如百花文艺版的《票证旧事》、上海文艺版的“艺术与生活丛书”就非常精美。
2.出版发行业面临着整合重组。政企分开，市场机制的运营，促使出版发行业从体制上分解、整合、重组。出版社政企分开后，面临着性质的改变和管理的改变。署直14家出版社已在筹建集团；江苏、四川、广东三省的地区图书发行公司已经批准，这种完全按市场经济体制建立的企业将逐步成立。这次整合重组不再是单纯的机构合并，而是体制的变化，它的核心是顺应市场规律，发展生产力。生产力的发展取决于科技水平的提高，谁能尽早地开发科技，运用科技，谁就拥有市场。
3.社店应对市场变化的能力增强，扩大销售、降低库存成为今年上半年社店的工作重点。市场竞争，有盈就有亏，有胜就有负，有周期、有升降，有高峰也有低谷，这是正常的。作为企业只有充分运用产品、价格、促销、渠道等可控因素，才能不断地调整自己的策略，才能及时地适应政治、经济、文化等外部环境的不可控因素。去年有的社发现市场低迷，马上调整选题，控制出版周期，以应付市场的变化，减少了损失。
4.品牌和质量是参与竞争的主要资本。在一个订货会上，同一展场，同一类型，同一订货对象，同一订货时间，成效悬殊，品牌和质量是根本原因。在五号展馆的文艺集团、少儿集团，有不少社说订货不理想，埋怨展场偏。但同在一处，摊位相挨的译林、百花洲、百花文艺、浙江少儿等出版社都反映订货很好，百花洲订货翻番，译林、百花文艺和浙江少儿都有增长。译林社说去年只发了1500份订单，今年发了3000份订单。译林社的世界名著系列全部重新包装，百花洲、百花文艺、浙江少儿新书品种占的比重大，重点图书引人关注。
5.抓选题、抓质量成为出版社的自觉行动。这届订货会精品图书多，新书多是书店的一致反映。出版社重视了图书选题的策划，不少社成立了策划室、市场策划部等机构。选题的视野更加开阔，手段更加新奇。建工社、外研社已经把目光瞄准国外，走向世界。建工社用30万美金到国外组稿，出版了《20世纪建筑精品集锦》和外语教辅图书。外研社的《英语新概念》已成为看家图书。
图书市场是人们关注的热点，就’99北京图书订货会的订货情况看，社科文艺类图书呈下降趋势，而科技、法律、经济类呈上升趋势。各出版社精品意识增强，新书品种增多，图书质量整体是一种提高的状态。就图书选题的分类看，大致反映出如下信息：
1.科技图书占有稳固市场。以往的订货会，前几名基本没有科技类出版社，本届订货会有4家科技出版社订货进入了前10名。科技图书中，电子计算机图书占有相当的市场，像机械工业、电子工业、人民邮电、清华大学等出版社主要靠电子计算机图书赢得了市场。农业科普类图书市场潜力很大，农业出版社去年靠一套“农村书库”一鸣惊人，今年又有“九亿农民致富丛书”获得大胜。金盾出版社的订货量也稳固排在前列。
2.经济类图书订货明显上升。在社科类图书普遍下降的情况下，经济类出版社则普遍反映订货不错。中国经济出版社今年订货比去年翻了一番。经济类受欢迎的是两类图书，一类是从宏观研究经济的分析与报告，如社科文献出版社的《1999中国经济蓝皮书》，中国经济版的“中国经济报告丛书”，其中《谁为中国造饭碗》更引人关注。另一类是实用经济类图书，如华夏出版社的《轻轻松松学炒股》，中国经济版的《中华人民共和国证券通释》，刚出台就见成效。
3.法律图书订数喜人。随着人们法制观念的增强和我国法制的完善，人们普遍关心法律知识，这一现象及时地在法律图书的订货中得以反映。吉林人民版的《中华人民共和国法律全书》3900元一套，订出5000套；法律版的《法律、法规》全套500元，订出1万余套，使法律出版社首次进入了订货前15名。
4.文教类图书牢固地占有着自己的市场份额。文教类图书出版社仍然是本届订货会的订货大户。商务印书馆、外语教学与研究、北京、北京师范大学、清华大学等以出版教学辅导图书、教学工具书、知识工具书为主的出版社，在本届订货会上订货仍然领先。除此，与教学同步练习、题库、同步素质基础练习等教辅图书，订量都很大。像机械工业出版社的“创维基础素质教育丛书”，注重一对一同步辅导、训练，很受欢迎。
5.社科文艺类图书订货普遍下降，但也不乏畅销图书。今年社科文艺类图书下降幅度较大，但下降之中也不乏畅销图书。像江苏集团《当代外国流行小说》，订出60万册；《余秋雨散文新作》也收到10万余册的订单；昆仑版的《长镜头》、华夏版的《无悔岁月》、安徽文艺版的《傅雷文集》，订数都突破1万册。
6.引进版图书形成订货亮点。从订货会的参展图书看，引进版权是全方位的。政治、经济、文艺、科技、少儿、外语教材等各个门类都有引进畅销书，而且订货量超过国内的同类图书，如辽教版的“吉尼斯系列”“完全傻瓜系列”，译林版的全套名著新包装，昆仑版的《与天堂对话》，建工版的“20世纪建筑精品集锦”等都获得良好效果。