苏弘林
（辽东学院艺术与设计学院，辽宁 丹东 118003）
摘要：图形创意是广告设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形创意在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代广告设计中的重要性与基本规律。通过这些我们可以为设计广告创造更高的观赏价值，广告设计之境界。
关键词：图形创意；广告设计；地位；表现形式
随着经济的发展，广告设计的作用越来越重要。图形、色彩、文字的合理编排是广告设计的重要组成部分，然而，图形在广告设计中起到的作用是其他元素不可代替的，是广告设计中最为敏感和备受关注的视觉中心。成功的广告作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。图形一直存在于我们的周围，无论是从最基本的素描还是到现在的艺术设计，我们总是与图形相互联系、相互影响。纵观广告设计史的发展，图形语言以其独特的魅力贯穿其中，从最早的文字到后来的后现代图形，图形语言已经成为广告设计中不可缺少的一部分，它在未来的平面设计艺术领域里占据更为重要的地位，并且它会有无限的发展前景。
一、图形创意的概述
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。在当今的读图时代，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大，由此可见，图形创意在广告中占据着非常重要的地位。图形创意寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
图形创意更是平面设计创造性主意的视觉性表现，通过设计师的独具匠心可以将普通的信息和概念转化成生动的视觉形象，从而去感染人，给人留下深刻的印象。图形创意是一个“以意生象，以象生意”的过程，即根据内容创造形态，通过形态传达内容。所以说，图形是平面设计的关键，它的好坏直接影响了作品的整体效果和内在张力。图形语言是一种最直接、最容易传达的视觉语言。本书主要介绍了图形的起源与发展、图形的组织与形式、图形创意思维、图形的种类、图形创意的基础训练、以及图形创意的表现等内容。
二、广告设计中图形创意的表现形式
图形是广告设计中的一个重要构成要素。设计者通过图形的表现，传达其设计的主题和设计者的情感。通过精心设计的图形，设计者可以在有限的时间内吸引人们的注意，表达传递信息和情感，给人们视觉享受和启发。一般说来，其主要表现为具象和抽象两种方式。具象图形是物象世界的再现，具有直观、通识的特点，在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它使人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。具象图形以其直观的形象和真实的生活感以及强烈的艺术感染力，很容易激发起人们对它的兴趣，尤其是富有创意的写实图形，会给人们以强大的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。抽象图形一般没有具体的物象，只是以点、线、面和符号文字等要求组合，构成新的具有联想性的图形，其创意表达是通过联想、象征、暗示等方式来完成，是一种具有启发性和深刻内涵的图形抽象艺术图形作为一种个性化的表达方式日益受到了消费者尤其是年轻消费者的青睐。
我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号米进行信息交流。它的锥形可追溯到上占时期，最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。随着人类思维、社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆虽然除了图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言、口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。世界上人类所使用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言可以打破这种障碍，有利于信息的交流与传播。在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。
三、图形创意在广告设计中的地位
图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。例如，一例可口可乐公司赞助世界杯足球赛的系列形象宣传广告，其画面均采用了大家熟知的可乐瓶形为主要元素，同时分别与球网、足球、球场、球员服等元素作了同构处理，生动有趣地图形传达出了“足球无处不在，可口可乐无处不在”的主题，画面几乎不需要文字注解，只是一个简明而寓意深刻的图形就说明了设计者所要表述的一切。
图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。
由此可见，图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这也许就是图形的魅力所在，也是无法被文字取代的一个重要的原因。海报设计中，图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。
四、结语
设计是一个循序渐进的过程，只有不断实践、不断总结才会有长足的发展。优秀的广告设计运用图形的情感表达,经过一定的方式性和给予图形作为广告言语的自身更深入的寓意和更宽广的视觉心思的发明性行为。广告设计是由图形符号元素构成的,设计者必需对图形停止挑选、组合、转换,再生这些元素,构本钱人思想的符号,成为自身与受众们共同认可的符号,把图形符号与文字结合在一同,重新构成字的新的概念,增加字自身的内涵,赋予它特定的含义,或重新来诠释它的字面意义。把文字停止图形化的处置,把文字的形作为图像来看待,把文字的寓意作为创意的基本指点思想,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,最终完成作品,使信息准确完整地传达,设计这一思想进程才完美。
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个人简介：苏弘林，男，籍贯：黑龙江省伊春，学历为本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501视觉传达专业，学号0414150213，研究方向为视觉传达
论文作者:苏弘林
论文发表刊物:《知识－力量》2018年2月下
论文发表时间:2018/5/8
标签：图形论文; 创意论文; 广告设计论文; 语言论文; 视觉论文; 传达论文; 文字论文; 《知识－力量》2018年2月下论文;