网络新闻传播：新时期舆论导向的一个重要制高点——我国新闻媒介网络化发展评析，本文主要内容关键词为：制高点论文,一个重要论文,新时期论文,媒介论文,舆论论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着互联网的普及，一有重大的、突发性的新闻事件发生，越来越多的人会立即上网去了解更多的详情或评论。作为“新媒体”的互联网络，已成为当今世界传播信息和形成舆论的制高点。对此，能否从战略的高度去认识、把握并正确发挥互联网络的信息与舆论功能，成为今天建构面向21世纪信息社会的重要着眼点。
（一）
我国是一个发展中的大国，在现代化的过程中，发展和应用人类最先进的科学技术，是最终实现发展目标的一个决定性因素。网络技术在我国迅速普及，既是市场经济规律自发作用的结果，有巨大的不可逆转的经济含义，同时也有着划时代的政治和社会意义，对此要有充分的认识。主动或被动、自觉或盲目，结果将有天壤之别，而且影响深远。
2000年2月15日，天安门广场发生爆炸事件。随后， 新华社迅速发了通稿，国内新闻媒介包括人民日报及其海外版、中央电视台、光明日报、北京电视台等中央和首都新闻媒介都在要闻报道中予以采用。除了现有主流媒介以各自传统运作方式进行了报道外，尤其难能可贵的是网络新闻传播发挥了重大作用。
新华社北京2月15日电 一名男子今天下午4时在天安门广场东南侧引爆自杀身亡。经公安机关查明，死者是来自湖北的精神病患者李相山。爆炸时还有一名游客受伤。
2月15日19：09中国国际互联网络新闻中心（www.china.org.cn ）发出的新闻稿全文是：
中国国际互联网络新闻中心2月15日报道：2月15日16时，在天安门广场东南侧，一男子引爆自杀身亡。经从公安机关获悉，死者是来自湖北的精神病患者李相山。爆炸时一名韩国游客受伤。
海外和西方新闻媒介主要采用的是路透社、美联社的稿子，强调爆炸发生在北京市中心的天安门广场，并采用介绍新闻背景的手法，提到1997年“天安门广场附近、中南海旁边的中山公园”也曾发生“爆炸事件”。将此事立即与法轮功、穆斯林组织的“抗议”活动联系在一起，是此次西方新闻媒介有关报道的主要的特点。但尽管对此事件的背景作出种种猜测，这些报道关于新闻事件的主体事实都没有超出新华社及上述中国国际互联网络新闻中心就此发出的新闻稿的范围。所以，在一个“敏感区域”发生的“敏感事件”，由于运用传统媒介和网络媒体作出迅速反应，没有出现经常性的国内新闻“出口转内销”、“小道消息”满天飞的被动局面，对一场本来可能被议论纷纷、猜测不已的恶性事件，人们的各种疑问遂告释然。
在网络时代，对发生在自己家门口的事采取“鸵鸟政策”，做出好象这种事从来没有发生过的样子，是行不通的，而迅速使其“众所周知”才是明智之举。事后我新闻媒介对这一事件的处理受到境外媒体好评。《明报》2月16日的评论较有代表性， “其实官方的处理做法可谓皆大欢喜，一方面有助记者了解情况，另一方面又能杜绝外界的诸多揣测。”BBC也说“中国媒体迅速报道此事避免了进一步的政治猜测。”
这个例子说明，网络时代新闻传播要处理得好，正面利用网络，可以成为社会的“安全阀”、“减震器”，处理得不好，则会成为社会中随时可能被引爆的“定时炸弹”。
（二）
世界影响力最大的媒介之一——美国《新闻周刊》在2000年第一期就以封面文章的醒目形式，宣告“e-life（网络生活）时代的到来，“网际网络的时代，已改变了美国人的生活方式、思维方式、言谈举止乃至交友和婚姻恋爱”。
与此同时，一本叫做《e-topia》（书名取乌托邦outpia 一词的谐音及近形）也在美国出版。作者是麻省理工学院的著名教授威廉姆.米切尔。他在书中谈到“网络乌托邦”时代已成为现实，对此他做了这样的描述和总结：由于广泛地开发车道和水道，带来了盛极一时的古罗马帝国；畅通无阻的运河，创造了资本主义前夜最为繁荣的威尼斯及阿姆斯特丹；而汽船和铁路手段的普遍应用，使得当年美国开发西部成为可能，为此后一个多世纪的日益强大奠定了基础，近现代以来，是地下铁路使得纽约、伦敦成为世界大都市文明的中心，高速公路则造就了美国原本落后的西南部的繁荣和富裕。总之，以往文明的繁荣无不与公路、水路、铁路等有形的交通的发达程度密切相关。
展望21世纪，米切尔同样言之凿凿：文明在这个刚刚到来的世纪的兴衰涨落，也从根本上决定于交通的发达与否。只不过决定这个国家和民族命运的交通，是信息高速公路和交通。是e-communication （可直译为e交通，即电子化或数字化通讯。在英文中，communication有物质的、精神的“交通”、“通讯”“交流”“沟通”等多重涵义）。
在这个e时代的e生活中，数字化反应在政治、经济、文化、和社会生活的方方面面。这一点，从最早走上信息高速公路、率先进入数字化时代的美国，已形成了e-politics（数字化政治）的概念，可见一斑。千年交替时，世界上最大的一次公司合并应该是世界上最大的传媒集团之一——美国时代华纳公司（Time Warner Inc.CNN和时代杂志都在其麾下）与世界上最大的ISP美国网络界巨头美国在线（AOL）以换股的方式进行合并。美国在线的市值是1640 亿美元， 时代华纳公司的市值是830亿美元。这两巨头的合并组成了价值2500亿美元的公司， 这个数字超过了整个非洲大陆所有国家全年国内生产总值的总和，简直是一个“富抵万国”的巨人公司。但是财富决不是这种财富的全部意义，美国人的另一种评论更值得深思：人类从来没有这样强大的、对赖以产生思想的信息加以控制的工具。从此，美国人怎样感受和理解他们周围的世界，再也无法离开这样的媒介源源不断向人们提供的信息。
1999年美国电脑工业年鉴公司公布，全球因特网使用者1999年年底达2.59亿，2002年将上升到4.9亿，2005年可达到7.65亿。
据这家公司估计，1999年年底因特网使用者（它定义的因特网使用者是指那些在办公室和家庭每周都使用因特网的成年人）最多的10个国家依次为：美国（1.1亿）、日本（1800万）、英国（1400万）、 加拿大（1330万）、德国（1230万）、澳大利亚（683万）、巴西（680万）、中国（630万）、法国（569万）、韩国（568万）。它还预测说，1999年在全球范围内每千人的因特网使用者为43人，2002年将达到79人，2005年将达到118人。到2002年，全球因特网民人数将达 4.9亿，美国将占全球的三分之一。年鉴还称，随着DSL 技术和电缆调制解调器进入当地市场，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将逐渐赶上美国，对互联网基础设施投资的加强，再加上庞大的人口数量，中国用户量到2010年将超过美国。
（三）
实际上，近年来中国内地网络事业的发展比上述估计还要迅猛。到1999年年底，中国内地网民人数已达890万（1997年10月仅为62万）， 网站数也从1500个发展到目前的15000多个， 两年时间分别增长十四倍和十倍多。
中国从1994年进入互联网络。从此，互联网在中国迅速发展壮大。从发展速度来讲，中国毫无疑问将成为新世纪中世界上最大的互联网市场。根据1月18 日中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中最新的统计，“用户在网上最主要获哪方面信息”，多达65.52%的用户选择是“新闻”；当被问到“在各类信息中， 用户认为哪类信息比较丰富”时，65.93%的用户回答还是“新闻”。
在这种情况下，以往决策者和群众之间“信息不对称”的局面正发生根本性的改变；对于天下大事，现在并不一定都是决策者掌握的信息多，很多时候倒是“网民”较早接触到最新的信息。网络时代不能回避，网络时代新闻传播的功能和特点，同样无法回避。网络正在建构着新型的国家和新型的社会。与此相应，新型的网络新闻传播也正在形成之中。
1999年，我国新闻媒体在互联网上迅猛发展，所达到的规模已占有相当重要的地位和作用。通过对以下一些重大变化的分析，可勾勒出我国新闻媒介“网路历程”的大致轮廓。
中国新闻媒体在网络传播领域的发展，以1995年《神州学人》杂志和《中国贸易报》先后上网为开端。四年多来，众多报刊、广播电台、电视台对网站的建设、经营呈现出越来越高的热情。由于目前尚未有主管部门对新闻媒体上网情况进行全面的普查，有关网站数量、逐年增长比例及所有基本情况都无从获得。有关专家估计1999年初达到700 家。但1999年新闻媒体上网又进入了高峰期，仅以四川省为例，1998年仅有《四川日报》、《华西都市报》和《成都商报》三家媒体上网，但2000年初，“四川新闻网”链接的四川上网媒体已多达90家，包括综合类报纸5家，专业类报纸29家、地方州报纸11家、杂志16家、 广播电台电视台（含频道）29家。据此推算我国目前上网媒介已超过千家。
在中央级主流新闻媒体网站方面，广播电视系统加大了投入力度。1999年1月1日，中央电视台网站正式开通（或称改版），显示出自1996年12月就已在互联网上建立站点的中国最具影响力的媒体，终于决心在网络传播领域有所作为。3月，中央人民广播电台网站也终于试开通。 广播电视媒体根据自身系统的特点，在11月召开的“广电系统INTERNET网站建设应用研讨会”上，提出了建立“广电站点联盟”的思路，以期形成广电行业网站的总体形象。通过统计分类的链接、专业搜索引擎、信息动态发布等手段，达到行业信息的系统化、集中化和规模化。
由于新闻媒体网站具有新闻信息、品牌、公信力等优势，它一旦建立就能发挥良好的社会效益。因此在国内网络业中占有相当重要的地位。不少新闻媒体网站也锐意进取，在内容和服务提供方面不断完善，受到广大网友的好评，影响力日增。由于新闻媒体网站的规模和产生的能量已今非昔比，故中国第二届互联网大赛在评选优秀网站这一重要赛事中便将“新闻与媒体”作为一类提出。评选活动原计划在1999年底结束，10类网站各评出“十佳”，但由于时间关系，最终评选有所推迟。入围的前20名新闻媒体网站是：北京青年报、中国国际广播电台、中央电视台、计算机世界日报、中国日报（China Daily）、中国新闻社、 中国青年报、中国计算机报、电脑报、光明日报、华生报、解放日报、南方日报、人民日报、上海东方电视台、科技日报、新华社、羊城晚报、浙江日报、浙江在线。以上这些网站的状况反映了中国新闻媒体今天在网络世界中所达到的水平。
（四）
新闻媒体在掌握和运用网络传播的规律和特性方面，1999年应该说上了一个大台阶。如新闻媒体网站以往均未设立BBS，理由很简单， 认为对网友的自由放言很难掌控，担心产生负面作用。“5.8 ”北约袭击中国使馆事件突然发生，人民日报网络版审时度势，于第二天（5月9日）便果断地开设了“强烈抗议北约暴行BBS论坛”。 广大网友对人民日报网络版能够开设论坛感到兴奋，以高度的爱国情怀积极参与其中，传递各种信息，发表自己的意见和看法。到6月19日晚， “抗议论坛”改版为“强国论坛”。网友共上贴了9万余条帖子，产生了极大的影响。正象人民日报网络版负责人所指出的那样，BBS 的开通不仅在于实现了网络的交互性，更重要的考虑，是为广大网友提供一个对世界大事、国家大事发表看法的重要场所。而人家的看法、意见可以在相当程度上反映民意、舆情。这对我们这样一个正在逐步建立社会主义市场经济体制的国家，一个需要人们更广泛地参与我国改革开放和社会主义建设事业的国家来说，是非常重要、非常有益的。“强国论坛”目前仍是国内最热门的时政论坛，国外新闻媒体不断对它进行采访报道。
新闻媒体网站尤其是广播电视媒体网站在音频、视频、直播、点播方面也有长足进步。如从1999年年初开始，中央电视台网站首次直播春节联欢晚会以来，对一系列重大活动，包括对建国50周年庆典均进行了网上直播。为让全世界的人目睹澳门回归祖国的历史时刻，中央电视台从19日9点到21日9点的48小时回归直播开始，与此同时，中央电视台网站、人民日报网络版、中国互联网新闻中心的网上直播也同时开始。光明日报网站的直播也有28小时之久。这些网站为了应付众多网友的点击浏览，均在技术上做了充分准备。如中央电视台网站特地开设了四个服务器，其中之一专门提供高质量大显示窗口。中国国际广播电台则用普通话、粤语、英语、葡萄牙语对多场重大仪式和庆典活动进行了网上音频直播。规模空前、时间超长的网上视频及音频直播，反映出国内新闻媒体网站水平一年来的飞速进步。1999年9月15日， 由中央人民广播电台信息传播咨询中心与国创信息技术公司联手组建的泛广公司正式开通“风格风”网站。这一网站利用网上多媒体技术，突出音频、视频实时传输的特点，吸纳了全国数十家广播电台、电视台加盟，并提供多种服务，标志着由“广播上网”初级阶段向“网上广播”高级阶段的迈进。
不少新闻媒体网站已不是将“母体”内容，如报刊印刷版的内容照搬上网，而是在信息内容和形态上办出特色，提供网络多种服务功能，创意十足，并且决心在网络空间扩展做大。如一些报纸网站已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网、某在线自称。如《广州日报》网站现正式名称是《广州日报大洋网》，《深圳商报》网站的名称是《深圳新闻网》，《浙江日报》网站除该报网络版外，还包括“浙江在线”这一地方用户网站。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升。
当然，目前我国网络新闻传播的发展状况，还只是说明我们已对网络新闻传播作为舆论导向的重要制高点的作用有了比较清醒的认识，并进行了一定程度的实践。如何根据新时期的实际始终保持网络新闻传播的科学性和有效性，充分发挥其舆论引导的功能，仍需要我们做长时期的探索。