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制造新闻 香港一家经营强力胶水的商店，座落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气 。一天，这家店主在门上贴了一张布告：“明天上午9点，在此将用本店出售的强力胶水把 一枚价值4500美元的金币粘在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这金币就奉送给 他 (她)，本店绝不食言!”这个消息不胫而走。次日，人们将这家店铺围得水泄不通，人们一 一个接一个地上来试运气，结果金币纹丝不动，从此，这家商店的强力胶水销量大增。
“无礼餐厅” 在意大利有家“无礼餐厅”。顾客临门，服务员非但不以笑脸相迎，还恶 声恶气地加以盘问。菜单是随手塞给顾客的，菜名隐含着尖酸刻薄的嘲讽。不少人是出于好 奇，抱着“去看个究竟”的好奇心去光顾该餐厅的。这家餐厅的服务虽然粗俗无礼，但菜肴 却相当精美，且货真价实。由于该餐厅采用“无礼服务”奇招，40多年来，光顾该餐厅的国 内外游客络绎不绝，门庭若市。
反常行动 企业故意违反常规的决策和行动，能引起社会舆论和消费者的注意，企业借以 提高知名度，提高经济效益。台湾台北市环亚大饭店的老板女强人郑绵绵，头脑精明。在饭 店还未取得营业执照前，故意提前营业。结果被当局罚款36万元。此事成为台湾各新闻单位 争相报道与评论的热点，使环亚大饭店轰动于世，人所共知。饭店又推出开价1万元和50万 元的“套宴”，以及每天收宿费20万元的“总统套房”。这种令人咋舌的价码，同样受到消 费 者和报刊电台关注，纷纷对此提出批评。然而，正是这些反常行动及引起的报道，为环亚大 饭店做了广告，环亚大饭店宾客盈门，世界各地的游客都来此投宿。
“劣画大展” 美国有一位收藏家名叫诺曼·沃特。他看到众收藏家为收购名贵物品而不 惜千金，灵机一动：为什么不收藏一些劣画呢?他开始了劣画收藏。他收购劣画有两个标准 ：一是名家的“失常之作；”二是价格低于5美元的无名人士画。没多久，他便收藏了200多 幅劣画。1974年，他在报上登出广告，声称要举办首届劣画大展，目的是“让年轻人在比较 中学会鉴别，从而发现好画和名画的真正价值。”沃特广告成为人人茶余饭后的话题，因而 画展办得非常成功，人们争先恐后参观，有的甚至从外地赶来。
正话反说 美国人对水果质量的要求是很严的，表面上有斑点，就不能上货架。一年深秋 ， 冰雹、霜冻使一些农场的苹果表面留下了斑点。批发商不进货，农场主面临苹果积压的窘境 。危难之际，一位农场主登出一条这样的广告：“人们都知道苹果是美国北方高山地区的特 产，清脆爽口，香甜无比。那么怎样鉴别北方苹果呢?北方高寒地区往往寒流早到，如果受 冰雹袭击，会给苹果表面留下一些斑点，这并不影响质量，倒可以帮我们鉴别。”广告刊登 不久，水果商店出现了兴致勃勃要找带斑点苹果的消费者。批发商赶紧进货，积压的苹果销 售一空。
丑女效应 巴黎化妆品公司在巴黎《日日新闻》上刊登了一则广告：本公司选出10名丑女 将于星期六晚在巴黎大舞台与观众见面。广告刊出后，一时传为奇闻。星期六晚上，到会的 观众异常多，只见幕布徐徐拉开，丑女们徐徐而出，果然个个面目奇丑无比。该公司老板致 答谢词，他说：“此次征选丑女，不过是为了证明本公司化妆品的功效，请诸位稍等片刻， 让丑女化妆，以谢诸君。”片刻，幕布再次拉开，丑女一个个涂脂抹粉，在霓虹灯下果然是 另一番模样，观众无不叹服。自此，该公司化妆品一炮打响。